蔣 鑫（南京傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）

自黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視文物的保護(hù)與利用，曾在不同時間、不同場合提出了“讓文物活起來”等一系列新思想、新觀點(diǎn)、新要求。近年來，國家和政府進(jìn)行了許多努力和嘗試，“文物藝術(shù)品”一詞越發(fā)頻繁地出現(xiàn)在公眾視野，以央視為例，從《我在故宮修文物》到《上新了·故宮》，再到《國寶皆可潮》，反響熱烈，人們贊不絕口。文之載物、國之瑰寶以各式各樣的方式走向大眾，喚醒大眾的文化熱情，興起社會的文物藝術(shù)品熱潮。

《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》中更是明確指出要營造健康的文物市場環(huán)境，培育現(xiàn)代文物市場體系，加強(qiáng)對民間收藏的指導(dǎo)、管理與服務(wù)，優(yōu)化文物鑒定服務(wù)等。保護(hù)文物，功在當(dāng)代，利在千秋，這不光需要國家和政府的努力，更需要我們每一個中國人的努力。國寶民藏，藏富于民。作為國家收藏有益補(bǔ)充的民間收藏，近年來亦掀起一股收藏投資熱。雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國文物藝術(shù)品拍賣成交額達(dá)400億元人民幣，市場逐步回暖。同時在資本市場，文物藝術(shù)品早已是必備的投資標(biāo)的，是全球三大投資項(xiàng)目中繼股票、房地產(chǎn)之后的“第三極財富”。當(dāng)前，由于樓市調(diào)控、房住不炒的持續(xù)加碼，再加上股市低迷，文物藝術(shù)品由于其保值增值屬性備受市場青睞，越來越多的人開始把目光轉(zhuǎn)向文物藝術(shù)品，文物藝術(shù)品已經(jīng)毫無懸念地成為房地產(chǎn)之后國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的繼任者，成為新的消費(fèi)市場，預(yù)示我國將迎來文物藝術(shù)品資本元年。

一、文物藝術(shù)品市場現(xiàn)狀及存在的問題

近些年，“科技+文化”的跨界組合使我國博物館、美術(shù)館、畫廊的各種新式展覽層出不窮，文物藝術(shù)品正深入我們的日常生活。隨著國民消費(fèi)水平的轉(zhuǎn)型升級，用藝術(shù)品點(diǎn)綴生活逐漸成為當(dāng)今人們追求高質(zhì)量生活的一種方式，中國文物藝術(shù)品市場如一輪噴薄的旭日，顯現(xiàn)出了巨大的活力和發(fā)展空間，但仍有不少問題亟待解決。

（一）前端市場火熱，相關(guān)產(chǎn)業(yè)興盛

人們對現(xiàn)有生活方式逐漸轉(zhuǎn)向綠色化、情趣化、創(chuàng)意化，消費(fèi)需求從最初的解決溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃駥τ诰駥用娴母咝枨?，衣食住行的消費(fèi)比重下降，文化藝術(shù)消費(fèi)異軍突起，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期。20世紀(jì)以來中國文物藝術(shù)品發(fā)展蓬勃萬象，據(jù)全國文物藝術(shù)品市場價格監(jiān)測顯示，全國目前約有8000萬收藏大軍，分布在社會的各個階層，人員構(gòu)成十分復(fù)雜，給文物藝術(shù)品行業(yè)帶來巨大的機(jī)遇。自2014年Artand、微拍堂、天天鑒寶等平臺上線起，整個文物藝術(shù)品線上交易市場的藍(lán)海就被發(fā)現(xiàn)，各類藝術(shù)品交易軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)。以微拍堂為例，2016—2019年期間，平臺全年交易額分別為45億元、120億元、240億元、430億元，數(shù)字的背后一方面體現(xiàn)文物藝術(shù)品市場的日漸繁榮，另一方面反映了人們消費(fèi)的快速升級。從拍賣市場上萬元藝術(shù)大家作品的收藏?zé)?，到上千元青年藝術(shù)家投資熱的大量涌現(xiàn)，再到老百姓家中上百元裝飾畫欣賞熱的普及，文物藝術(shù)品逐漸深入我們的生活。文物藝術(shù)品交易市場的火熱，同樣也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛，如鑒定、復(fù)制印刷、裝裱裝框、周邊衍生品、博物館熱等。

圖一 2013—2021全球藝術(shù)品市場份額TOP3國家及地區(qū)①

（二）藝術(shù)品電商已是大勢所趨

藝術(shù)品電商的主要模式包括綜合性電商平臺中的藝術(shù)品頻道、垂直藝術(shù)品電商平臺。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在一定程度上推動了我國藝術(shù)品電商的發(fā)展，藝術(shù)品電商已成為網(wǎng)絡(luò)時代不可缺少的組成部分，交易規(guī)模和數(shù)量不斷擴(kuò)大，逐漸形成了以北京、上海、江蘇、香港為中心的藝術(shù)品電商發(fā)展格局。資料顯示，微拍堂2019年成交額超430億元，2020年累計用戶超7000萬元；天天鑒寶在2020年完成5輪融資，累計達(dá)4000萬美元，兩年時間商品交易總額（Gross Merchandise Volume，GMV）由十億級向百億級沖刺，一度被資本市場看好；玩物得志2019年平臺單月交易額已突破10億元。藝術(shù)品電商已經(jīng)逐漸成為文物藝術(shù)品交易發(fā)展的主要趨勢。

（三）傳統(tǒng)模式難以滿足新需求

以江蘇書畫市場為例，從事裝裱裝框的店鋪數(shù)以千計，規(guī)模龐大，但提及裝裱裝框，卻仍存在不知道哪里好、不知道在哪裝裱、款式及質(zhì)量良莠不齊等問題。整個行業(yè)似乎處于一種平淡無奇、沒有活力的狀態(tài)。事實(shí)上，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高和對精神世界的向往，人們對于裝裱裝框的需求量急劇增加，對于優(yōu)質(zhì)的、個性化的裝裱裝框服務(wù)更是殷切期盼。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的今天，線下傳統(tǒng)的裝裱店鋪?zhàn)陨泶嬖谥T多問題亟需解決，如避開“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的經(jīng)營方針，無序低價競爭；材料、質(zhì)量等偷工減料；缺乏品牌意識和宣傳意識；模式單一，囤貨壓力大，缺乏穩(wěn)定性等。修復(fù)市場相較于裝裱裝框，其性質(zhì)更小眾化、專業(yè)化、高端化，目前仍以工作室形式存在居多。其圈子的小眾化阻隔了大部分用戶，且因其過于傳統(tǒng)，導(dǎo)致很多年輕修復(fù)師接不到活，而摸爬滾打多年的老修復(fù)師“活”不斷，呈現(xiàn)出一種“僧少肉多”的假象，因此普遍存在工期過長的問題，一幅畫修個一年半載是常有的事，這對整個行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。加之修復(fù)行業(yè)的專業(yè)化，使客戶完全處于一種“弱勢”地位，如難以有效溝通、信息不對稱、價格不透明等。

（四）后市場產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化不完善

目前應(yīng)用市場上關(guān)于文物藝術(shù)品類的平臺，如微拍堂、Artand、在藝、天天鑒寶等，均主要集中于提供藝術(shù)類資訊、文物藝術(shù)品交易及鑒定等服務(wù)，多關(guān)注前端市場，幾乎沒有關(guān)注文物藝術(shù)品的后市場服務(wù)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)及文化消費(fèi)新模式的發(fā)展，文物藝術(shù)品后市場未來大有可為，文化與科技的融合將促使后市場產(chǎn)業(yè)鏈向規(guī)范化、規(guī)?；?、整體化發(fā)展。

二、數(shù)字賦能書畫藝術(shù)品后市場的策略

（一）利用數(shù)字化采集搭建印章識別平臺

印章作為中國傳統(tǒng)文化之一，自古以來即在書畫作品中扮演著重要的角色。宋元以后，詩、書、畫、印四位一體的藝術(shù)形式與審美情趣延續(xù)至今?，F(xiàn)如今贗品橫行的書畫市場，印章的識別、鑒定就顯得尤為重要。在實(shí)際文物藝術(shù)品領(lǐng)域，認(rèn)印、鑒印因印章數(shù)量大、款式雜、形式多等問題面臨諸多困難，即使是專家，也會因?yàn)橹簧瞄L某位畫家或某個朝代而舉步維艱。智能化時代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為認(rèn)印、鑒印提供了新思路。一方面，收集、采集藝術(shù)大家的印章，積極利用數(shù)字技術(shù)，建設(shè)民間共享度高、參與性強(qiáng)的印章數(shù)據(jù)庫。另一方面，結(jié)合OCR識別技術(shù)和算法技術(shù)，搭建快速、精準(zhǔn)的書畫印章識別平臺，輔助用戶完成印章真?zhèn)舞b別。同時，加強(qiáng)數(shù)字化的傳播與推廣，可吸引更多的用戶參與收集印章，以作為平臺數(shù)據(jù)庫強(qiáng)有力的補(bǔ)充，積極打造一個面向公眾的專業(yè)的書畫輔助鑒定工具平臺。

（二）利用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)交互體驗(yàn)

數(shù)字化技術(shù)所獨(dú)有的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于文物藝術(shù)品后市場，將大大提升交互體驗(yàn)。一幅好看的書畫作品固然重要，但無論如何都少不了一個與之相配的裝裱形式，俗話說“三分畫，七分裱”，足以見得裝裱裝框?qū)τ诋嬜鞯闹匾?。發(fā)展至今，裝裱裝框?qū)ψ髌凡粌H僅起到保護(hù)的作用，它們既是內(nèi)容，又是載體，裝裱給作品增加了界限感與想象性。傳統(tǒng)的裝裱裝框模式即客戶將畫作帶到店鋪→店家根據(jù)展示的存貨推薦裝裱框條形式或者客戶憑感覺選擇樣式→客戶付款→客戶回家等待一定周期→客戶取貨。其中涉及諸多問題，如店家不清楚客戶掛畫的環(huán)境、配色；客戶經(jīng)驗(yàn)較少，對于各種框條的效果、性能存在認(rèn)知偏差；制作完成后若效果不滿意，客戶只能將就等。倘若利用AR、VR、人機(jī)交互等技術(shù)，為商家和用戶之間搭建橋梁，并為用戶提供裝裱裝框的模擬效果圖，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造一個沉浸式視覺體驗(yàn)，用戶能夠提前直觀地看到成品擺放的實(shí)景效果，最后根據(jù)用戶所在位置就近推薦店鋪。用戶可以選用云計算大數(shù)據(jù)智能推薦的大眾化審美方案，也可以利用VR技術(shù)對非固定參數(shù)進(jìn)行調(diào)整然后再挑選合適的配框方案，如自主選擇場景樣式、風(fēng)格、框條種類，通過模擬實(shí)景效果，選擇適合自己特定的風(fēng)格款式?！岸ㄖ苹毖b裱裝框的實(shí)現(xiàn)，可以最大限度地滿足用戶個性化需求，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)激情，大大節(jié)約用戶時間。

圖二 揭裱修復(fù)作品

（三）利用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)手工藝傳播交流

數(shù)字化以其交互性、生動性、沉浸感能很好地掃除傳統(tǒng)手工藝在傳播過程中的障礙。作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的書畫裝裱修復(fù)技藝，目前在我國博物館的修復(fù)工作中正井然有序地應(yīng)用著，而社會這一塊較為薄弱。隨著民眾對于文物藝術(shù)品關(guān)注度的提高，修復(fù)的需求也將急劇增加。數(shù)字賦能書畫修復(fù)后市場的路徑有：前期搭建數(shù)字化平臺，利用大數(shù)據(jù)篩選高水平修復(fù)師，用戶根據(jù)自身距離、心理價位等自主選擇修復(fù)師，還可查詢修復(fù)師的過往作品、修復(fù)過程實(shí)時查看修復(fù)進(jìn)度及效果、評價反饋等服務(wù)。同時，利用碎片化信息推廣快、短視頻及直播生動有趣的特點(diǎn)，建立數(shù)字化社群，普及修復(fù)的相關(guān)知識，根據(jù)用戶的互動情況，如關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率、評論等，進(jìn)行大數(shù)據(jù)信息儲存和相關(guān)行為數(shù)據(jù)分析并整合信息，將相關(guān)的文物藝術(shù)品資訊、話題、短視頻精準(zhǔn)推薦給用戶。此種點(diǎn)對點(diǎn)的高效率信息匹配，打破了傳統(tǒng)修復(fù)的局限性，更好地宣揚(yáng)傳統(tǒng)手工藝，助推產(chǎn)業(yè)振興，響應(yīng)國家鼓勵社會力量參與修復(fù)行業(yè)的號召。

三、數(shù)字賦能文物藝術(shù)品后市場的優(yōu)勢

數(shù)字化的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也加快了傳統(tǒng)行業(yè)更新迭代的步伐?，F(xiàn)階段文物藝術(shù)品交易、鑒定等前端服務(wù)已形成了一定思路，而后市場仍困于傳統(tǒng)模式不能自拔，數(shù)字化在傳統(tǒng)文化傳播中所具備的逼真性、還原性、精確性、交互性、沉浸感等優(yōu)點(diǎn)勢必使后市場“破圈”，數(shù)字賦能文物藝術(shù)品后市場也將創(chuàng)造新價值?？萍嫉慕槿霝楹笫袌龅膭?chuàng)新開發(fā)提供了更多的可能，后信息時代，技術(shù)為傳統(tǒng)行業(yè)注入了更多能量，如印章數(shù)據(jù)庫的整理搭建、用戶裝裱裝框的習(xí)慣偏好分析、修復(fù)技藝的創(chuàng)新利用等，系統(tǒng)、精準(zhǔn)的模式才能滿足用戶的多元化需求。

四、結(jié)語

在傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的大背景下，文物藝術(shù)品后市場發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，只有充分利用數(shù)字化技術(shù)帶來的機(jī)遇，優(yōu)化流程，提高效率，提升體驗(yàn)，深入挖掘裝裱裝框、修復(fù)、認(rèn)印鑒印等后市場特色，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承和經(jīng)濟(jì)價值，吸引并激發(fā)更多的人探索新技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新模式，促進(jìn)文物藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)范有序地發(fā)展。

注釋

①數(shù)據(jù)來源：智研咨詢（wwww.chyxx.com）。