張明珠

（寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院，浙江寧波 315175）

近年來, 網(wǎng)絡(luò)媒體中以微博為主的社交平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲取資訊的主要渠道，微博評(píng)論、熱評(píng)，也成為公眾發(fā)表觀點(diǎn)、表達(dá)意見的重要載體,動(dòng)輒形成喧囂的輿論場(chǎng)[1]。微博作為網(wǎng)絡(luò)輿論的主陣地之一，離不開馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)方針來開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，這是中國(guó)新聞發(fā)展走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的必然選擇。馬克思主義新聞?dòng)^這一指導(dǎo)思想對(duì)新聞媒體、 網(wǎng)絡(luò)自媒體和社交平臺(tái)的發(fā)展在輿論引導(dǎo)、新聞?wù)鎸?shí)性原則、黨性和人民性的一致統(tǒng)一性等方面，無不發(fā)揮著重要的科學(xué)理論引導(dǎo)作用。

1 微博輿論引導(dǎo)離不開馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)

在2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)年度報(bào)告中，微博已超越網(wǎng)絡(luò)論壇成為僅次于新聞媒體報(bào)道的中國(guó)第二大輿情源頭[2]。作為現(xiàn)在不可或缺的網(wǎng)絡(luò)傳播手段之一，微博在傳播速度和發(fā)布信息自由度上優(yōu)勢(shì)顯著，對(duì)傳統(tǒng)媒體輿論影響力的挑戰(zhàn)不斷增強(qiáng)。微博將網(wǎng)絡(luò)輿情賦予一個(gè)特定的平臺(tái)，公眾對(duì)與其自身利益密切相關(guān)的熱點(diǎn)話題在微博平臺(tái)發(fā)表主觀性意見和觀點(diǎn)，并互相討論形成傳播力場(chǎng)[3]。因此，在新媒體傳播方面，正確引導(dǎo)和有效利用微博等新媒體，并在馬克思主義新聞?dòng)^指引下探索微博等新媒體的特點(diǎn)、規(guī)律和策略有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

就微博參與的話題來看，包括新冠肺炎疫情國(guó)際情況、各國(guó)總統(tǒng)大選、孟晚舟回國(guó)、飯圈文化事件等關(guān)系國(guó)家大事、 社會(huì)生活等方方面面的問題都有微博民眾進(jìn)行輿論討論和深度參與。這表明了微博有著不可忽視的輿論能量，倘若這種輿論能量不能朝著正確的方向引導(dǎo)，對(duì)我國(guó)的社會(huì)秩序與平衡會(huì)造成諸多影響?；仡欪椦圯浨橛^察室在“江某遇害案再起波瀾”事件中的輿情分析報(bào)告來看，傳播量排行前三的平臺(tái)依次是微博、新聞、論壇。微博作為一個(gè)全方位、多視角的信息傳播平臺(tái)，一直以時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、 信息交互快等特點(diǎn)成為輿論話題產(chǎn)生和傳播的主要場(chǎng)所。通過對(duì)全網(wǎng)有關(guān)“江某遇害案再起波瀾”事件的言論進(jìn)行情緒分析發(fā)現(xiàn)，針對(duì)劉某一家的負(fù)面情緒充斥各種輿論觀點(diǎn)，關(guān)于“劉某自私險(xiǎn)惡”“認(rèn)為劉某應(yīng)該受到懲罰”“劉某家人行為沒有道德底線”等話題的負(fù)面言論占68.90%。江某遇害案在審判之前，江某母親和志愿者發(fā)起請(qǐng)求判決陳某死刑的簽名活動(dòng)，在普通網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)大V 的推動(dòng)下愈演愈烈，大有引發(fā)道德審判之趨勢(shì)。再回顧，2017年11月22日，北京朝陽區(qū)管莊紅黃藍(lán)幼兒園被爆虐童事件，隨即引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，據(jù)樂思軟件輿情監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，在“紅黃藍(lán)幼兒園被指虐童事件”輿情媒體構(gòu)成類型中，排在第一的是微博這一社交平臺(tái)，數(shù)據(jù)217 條，占比32.05%，其次是新聞和微信，微博成為此事件的主要傳播和構(gòu)成媒體。艾媒大數(shù)據(jù)輿情管控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月24日13時(shí)，北京紅黃藍(lán)幼兒園虐童事件相關(guān)輿情信息急速上升，且負(fù)面情緒在持續(xù)發(fā)酵、擴(kuò)大。該事件負(fù)面輿情信息占比49.82%，中立占43.12%，正面則占7.06%。由此可見，微博作為網(wǎng)絡(luò)新媒體，在面對(duì)社會(huì)事件的輿論引導(dǎo)力方面，一直位居前列，且對(duì)群眾的情緒引導(dǎo)起著最重要推引作用。再如微博熱搜這一直接對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行議程設(shè)置的功能，其輿論引導(dǎo)力凸顯。一直以來，娛樂明星和八卦新聞的話題熱度和話題占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)國(guó)際要聞和社會(huì)熱點(diǎn)，這在一定程度上引發(fā)廣大群眾傾向于關(guān)注茶余飯后的軟新聞和泛娛樂大眾領(lǐng)域事件，而中青年群體占微博用戶的多數(shù)，這不利于國(guó)家社會(huì)對(duì)中青年的培養(yǎng)和教育。于是，微博在2018年年初，對(duì)微博熱搜和熱門話題的內(nèi)容采取了整改，加強(qiáng)了微博在平臺(tái)內(nèi)容上的監(jiān)管。整改的結(jié)果是，微博相應(yīng)地控制了榜單上明星娛樂內(nèi)容的比例，同時(shí)，在榜單上展現(xiàn)更多社會(huì)正能量的信息。比如，開設(shè)了“新時(shí)代”頻道，主要為媒體及政府用戶發(fā)布的正能量?jī)?nèi)容提供更好渠道，以取得更好的傳播效果。2021年針對(duì)飯圈文化亂象，微博熱搜也在實(shí)時(shí)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召進(jìn)行整改，同時(shí)，微博熱搜也進(jìn)行了分眾劃分，不僅開設(shè)“熱搜榜”，也相應(yīng)增設(shè)了“文娛榜”“要聞榜”和“同城榜”，這一舉動(dòng)，令社交平臺(tái)上活躍的群體可以去自己感興趣的榜單下尋找各自關(guān)注的話題。

從微博誕生以來到現(xiàn)在，用戶激增，其產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)力越來越強(qiáng)大，對(duì)其進(jìn)行整改和加大監(jiān)管力度是必然趨勢(shì)，而整改和監(jiān)管的方向必然要樹立正確的輿論導(dǎo)向，輿論導(dǎo)向必須以正確科學(xué)的價(jià)值觀作為統(tǒng)領(lǐng)和指導(dǎo)。馬克思主義新聞?dòng)^作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義新聞學(xué)的根本觀念，理應(yīng)用來指導(dǎo)以微博為主的網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向，應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)性和前瞻性，正確分析和判斷輿論動(dòng)向，進(jìn)而正確地把握和引領(lǐng)大眾輿論的走勢(shì)，促使新媒體的傳播朝著有效、有利于國(guó)家社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)前進(jìn)。

2 微博傳播信息的真實(shí)性需要馬克思主義新聞?dòng)^來奠基

作為馬克思主義新聞?dòng)^中最核心的關(guān)鍵詞之一的真實(shí)性原則，是馬克思主義新聞?dòng)^的重要理論支撐。真實(shí)性始終是新聞報(bào)道和傳播的首要和最重要的原則。微博作為網(wǎng)絡(luò)新媒體，在發(fā)現(xiàn)、發(fā)布、傳播、反饋新聞信息時(shí)，給人們帶來了及時(shí)、全面、多角度、多媒體的新聞體驗(yàn)，為用戶提供了寬廣的互動(dòng)空間。微博發(fā)布信息之便利，只要擁有一部手機(jī)，下載客戶端，聯(lián)網(wǎng)編輯，按下發(fā)布鍵，一條原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)微博便會(huì)被關(guān)注自己的粉絲或者搜索相關(guān)話題的用戶看到，傳播極其迅速。微博不僅具有發(fā)現(xiàn)和發(fā)布新聞的功能，因?yàn)槠鋸V泛的社交性，還具有反饋信息的優(yōu)勢(shì)。雖然現(xiàn)在主流媒體在微博發(fā)布新聞信息也日益成為主要趨勢(shì)，但是由于其內(nèi)容創(chuàng)作和信息發(fā)布的門檻較低，傳播速度快，還是使一些新聞信息未能完全核實(shí)真?zhèn)伪愦笏羵鞑ィ絹碓蕉嗟男侣劮崔D(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，這種不經(jīng)過驗(yàn)證和考據(jù)的信息源極大地危害了新聞的真實(shí)性原則。

2021年5月22日上午，微博所有網(wǎng)友瞬間被一條帶有CGTN 截圖的消息驚呆，該截圖稱“雜交水稻之父”袁隆平在長(zhǎng)沙因病醫(yī)治無效去世。后經(jīng)官媒多個(gè)渠道證實(shí)，網(wǎng)上傳播的“逝世”是假消息，但各大媒體早已競(jìng)相轉(zhuǎn)載，在社交媒體刷屏。5月22日11點(diǎn)57 分，CGTN 官方微博就此前未經(jīng)核實(shí)的報(bào)道致歉，該事件暴露出微博的負(fù)面影響不容小覷。而在2017年7月4日，微博用戶@白衣天使茉莉花多次發(fā)博，指認(rèn)西華縣某校校領(lǐng)導(dǎo)性侵小學(xué)五年級(jí)女生多達(dá)十七八次，受害人是其侄女何佳佳（化名）。10日，@人民日?qǐng)?bào)微博報(bào)道：“‘遭老師強(qiáng)奸案’ 女童改口承認(rèn)騙人，哭著向老師道歉?！焙芏嗝餍呛凸踔烈恍┟襟w都更趨向于利用微博來發(fā)布最新信息，在微博上，線人無處不在，爆料隨時(shí)隨地，成為傳統(tǒng)媒體日趨重要的信息來源，也加大了媒體驗(yàn)證信源真實(shí)性的難度。盡管媒體“后真相時(shí)代”受眾話語權(quán)增強(qiáng)，新聞信息來源廣泛，但是越來越多的假新聞和未經(jīng)核實(shí)從而引發(fā)反轉(zhuǎn)的新聞給新聞信息的發(fā)布者敲響了警鐘，告誡其真實(shí)性是新聞的首要標(biāo)準(zhǔn)和第一選擇。畢竟，離開了真實(shí)，就談不上新聞，只追求速度和熱度的新聞違背了馬克思主義新聞?dòng)^的宗旨。

好在微博之類的新媒體，在造成不利影響之時(shí)，能及時(shí)彌補(bǔ)錯(cuò)誤，加強(qiáng)自身監(jiān)管。利用微博及時(shí)辟謠成為各大政務(wù)部門的首要選擇，通過# 微博辟謠#話題平臺(tái)、 不實(shí)信息舉報(bào)平臺(tái)等專門的微博新聞信息辟謠平臺(tái)整理發(fā)布的 《微博辟謠月度工作報(bào)告》中，僅2021年8月，發(fā)布微博辟謠信息有209 條，包括網(wǎng)傳視頻稱“高中生在體育館打疫苗，120 趕來的時(shí)候說人已經(jīng)不行了” 不實(shí)，@江陰發(fā)布已辟謠：當(dāng)事人因緊張而引起暈針反應(yīng)，目前身體已無異常。網(wǎng)傳圖片稱“年收入超12 萬被稱為高收入群體……從高收入階層漸進(jìn)式推進(jìn)個(gè)人所得稅改革”不實(shí)，@國(guó)家網(wǎng)信辦舉報(bào)中心于2016年就已對(duì)此辟謠：12 萬元不是劃分高低收入人群的界限，不存在以年收入12 萬元為分界加稅的情況……由此，微博為主的網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布新聞信息之時(shí)，不斷在強(qiáng)化自己的責(zé)任意識(shí)和社會(huì)公信力，向新聞?wù)鎸?shí)性原則靠攏，向馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)思想靠攏。

3 微博在黨性和人民性統(tǒng)一中彰顯馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)

微博視域下推動(dòng)馬克思主義傳播的策略應(yīng)包括：解決人民群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題，為馬克思主義傳播夯實(shí)群眾基礎(chǔ)[4]。在信息化時(shí)代，微博為主的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播新聞被廣泛應(yīng)用，網(wǎng)民的發(fā)聲能力大大增強(qiáng)，這種民意表達(dá)背后的民心爭(zhēng)奪越來越激烈，因此，強(qiáng)調(diào)人民性、強(qiáng)調(diào)黨性和人民性是一致和統(tǒng)一的彰顯了馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)，對(duì)于我們爭(zhēng)奪話語主導(dǎo)權(quán)起著重要作用。微博在新聞傳播中更加突出人民性，就更加有利于我們?cè)诋?dāng)今社會(huì)發(fā)展背景下爭(zhēng)取新聞宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，有利于樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，有利于堅(jiān)定地統(tǒng)一黨的主張和人民的心聲。

廣大網(wǎng)民越來越頻繁地參與到國(guó)家大事的討論和互動(dòng)當(dāng)中，通過直接的、感官的切實(shí)體驗(yàn)，加深對(duì)國(guó)家大事和社會(huì)熱點(diǎn)的認(rèn)知層次，一定程度上提高了應(yīng)對(duì)輿論互動(dòng)多方觀點(diǎn)交鋒的能力。新聞?shì)浾摴ぷ鞫家腰h的意志、 黨的主張作為自己的意志和主張，在實(shí)際工作中體現(xiàn)好黨的意志，反映好黨的主張，堅(jiān)決維護(hù)黨中央的權(quán)威，維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨[5]。長(zhǎng)期以來，黨報(bào)作為黨和人民群眾的耳目喉舌，其內(nèi)容過多傾向于要聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，關(guān)注人民群眾的民生新聞和社會(huì)新聞相對(duì)較少，與人民群眾有一定的距離。但隨著微博不斷朝著全民性的社交媒體平臺(tái)邁進(jìn)，其能有效吸引受眾注意力,引導(dǎo)受眾輿論導(dǎo)向，促使黨報(bào)媒體在以微博為主的網(wǎng)絡(luò)新媒體中改變已有的高高在上之感覺，越來越關(guān)注民生，凸顯人文關(guān)懷。

以人民日?qǐng)?bào)官方微博為例，該賬號(hào)每日發(fā)布的微博內(nèi)容廣泛，主要包括新聞信息類、評(píng)論觀點(diǎn)類、實(shí)用知識(shí)類、歷史紀(jì)念類、心靈雞湯類等，其中在新聞信息類微博中以社會(huì)民生新聞為多，及時(shí)報(bào)道發(fā)生在老百姓身邊的故事，發(fā)布走失拐賣婦女兒童等一些民生實(shí)事，讓廣大網(wǎng)民感受到黨報(bào)對(duì)普通群眾的關(guān)懷和親近，而在國(guó)家會(huì)議期間和重大事件發(fā)生期間，又把時(shí)政信息作為重要內(nèi)容，在社會(huì)民生和國(guó)家重大事件中來回切換關(guān)注重點(diǎn)，既做到了密切聯(lián)系群眾生活，又不失黨報(bào)風(fēng)范。由此足見，人民日?qǐng)?bào)在以微博為主的新媒體新聞傳播方面，更加體現(xiàn)出馬克思主義新聞?dòng)^中人民性和黨性的統(tǒng)一。

微博作為社會(huì)化媒體，為普通群眾提供了更為便捷的互動(dòng)服務(wù)。密切聯(lián)系群眾、貼近群眾、服務(wù)群眾是黨報(bào)的一項(xiàng)基本原則，黨報(bào)應(yīng)該真誠(chéng)傾聽群眾意見，關(guān)心普通人的生存狀態(tài)。黨報(bào)在傳統(tǒng)媒體的傳播上，由于時(shí)效和版面的限制，與受眾的互動(dòng)較少，導(dǎo)致公眾對(duì)黨報(bào)關(guān)注度并不高。微博作為方便上傳下達(dá)的有效陣地，為群眾發(fā)聲，反映公眾思想與意見，為黨報(bào)與受眾的互動(dòng)提供了渠道。黨報(bào)官方微博要多與群眾互動(dòng)，才能縮短黨報(bào)與群眾的距離，真正地聽取民聲、反映民意，真正深入到群眾中去，展示自己的親民形象，促進(jìn)社會(huì)和諧大發(fā)展。

綜上所述，建立微博評(píng)論輿論監(jiān)督機(jī)制,對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)的輿情研判, 提供科學(xué)的輿論引導(dǎo),是構(gòu)建和諧社會(huì)的必要條件[6]。以微博為主的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)發(fā)揮馬克思主義新聞?dòng)^在輿論引導(dǎo)方面的科學(xué)且正確的指導(dǎo)作用，在發(fā)布新聞方面應(yīng)該毫不猶豫地堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，在內(nèi)容傳播方面發(fā)揮主流媒體的特性，尤其發(fā)揮黨報(bào)媒體在微博為主的新媒體方面的不可替代性，始終堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，堅(jiān)定地走以馬克思主義新聞?dòng)^為根本，與中國(guó)新聞傳播實(shí)踐相結(jié)合的中國(guó)特色社會(huì)主義新聞學(xué)道路。從把握正確意識(shí)形態(tài)入手，在新時(shí)代背景的強(qiáng)有力支持下，努力發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化馬克思主義傳播的微博生態(tài)，以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，促進(jìn)微博健康有效傳播。