陳銳

（宿遷學院，江蘇宿遷 223800）

西楚文化藝術(shù)是宿遷地區(qū)特有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繁榮的大趨勢下，西楚文化藝術(shù)與各行各業(yè)獲得了較好的融合，不僅實現(xiàn)了商業(yè)化，也已經(jīng)具備了產(chǎn)業(yè)化的基本條件[1]。近年來，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進程在不斷地推進，而推進的過程中也出現(xiàn)了諸多問題，如產(chǎn)業(yè)鏈條的組成過于單一、發(fā)展重心的傾向性明顯，以及產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)結(jié)合尚淺等，其中產(chǎn)業(yè)鏈條是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擴張的關(guān)鍵，后兩個問題也會制約到產(chǎn)業(yè)鏈條的形成。因此，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)當下的任務需要建立并不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，讓更多的行業(yè)加入其中共同發(fā)展，形成共同促進與良性競爭的可持續(xù)發(fā)展長久關(guān)系，并能夠通過積極的轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整達到互相幫助、報團取暖的局面。

1 西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的組成及發(fā)展現(xiàn)狀

西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展可以用“蒸蒸日上”四個字來形容。眾所周知，產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)結(jié)合最為緊密的非旅游行業(yè)莫屬，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)最初也是從旅游業(yè)開始起家，逐漸由宿遷為中心通過旅游文化的傳播擴散至周邊地區(qū)乃至全國。直至今日，西楚文化藝術(shù)已經(jīng)在全國多點開花，涉及的領(lǐng)域更是百花齊放，如教育行業(yè)中的西楚禮儀的應用。西楚時期，禮是制度、規(guī)則和一種社會意識觀念；儀是禮的具體表現(xiàn)形式，是依據(jù)禮的規(guī)定和內(nèi)容，形成的一套系統(tǒng)而完整的程序。西楚酒文化在飲酒行業(yè)中及相關(guān)影視作品也是層出不窮，各式各樣的西楚典故和西楚服飾已經(jīng)可以和漢唐文化相媲美。從最初單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展至如今多元化產(chǎn)業(yè)齊頭并進的局面，首先，離不開全國良好的文化氛圍及政府機構(gòu)的良好規(guī)劃；其次，在互聯(lián)網(wǎng)先進的傳播技術(shù)下，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)選擇了與時俱進的方法，利用更加符合現(xiàn)代人審美需求的方式展現(xiàn)在更多人的視野之中；最后，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)想要獲得發(fā)展的核心，在西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的各個鏈條之中，每個行業(yè)的一個小創(chuàng)新均能夠產(chǎn)生廣泛的效應，使得整體產(chǎn)業(yè)獲得進一步的前進。

2 西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成不完善

從西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以看出，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀已經(jīng)形成了初步的產(chǎn)業(yè)化，而初步產(chǎn)業(yè)化的局面想要獲得突破仍需很長一段時間，這其中最關(guān)鍵的原因便是產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成不夠完善。雖然當前已經(jīng)有很多行業(yè)加入到了西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的大陣營中，但這些行業(yè)所從事的方向大多以旅游行業(yè)為主[2]。所以，當前西楚文化藝術(shù)行業(yè)沒有通過旅游產(chǎn)業(yè)而衍生出更多的其他新興產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈條的不完善一定程度上限制了西楚文化藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展。換句話說，當下很多的產(chǎn)業(yè)均是建立在旅游產(chǎn)業(yè)之上而形成的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還相對獨立，在各產(chǎn)業(yè)獨立的情況下并不能統(tǒng)籌兼顧從而獲得較快的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)之間缺乏互相配合，這樣的鏈條關(guān)系相比于其他成熟產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條還不夠穩(wěn)固，如果受到外界其他因素的影響，會嚴重影響各個產(chǎn)業(yè)，而不能夠彼此兼顧。因此，完善西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈是當下刻不容緩的任務。

2.2 發(fā)展重心傾向性明顯

西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)最成熟的產(chǎn)業(yè)當屬旅游產(chǎn)業(yè)，而通過旅游產(chǎn)業(yè)衍生出來的其他產(chǎn)業(yè)也與旅游產(chǎn)業(yè)有鏈條關(guān)系，不可否認，由旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)鏈條并不成熟。雖然產(chǎn)業(yè)在運營、轉(zhuǎn)型方面存在著一定的問題，但最主要的原因并不是產(chǎn)業(yè)自身造成的，而是旅游產(chǎn)業(yè)過于成熟使得其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)過分地依賴旅游產(chǎn)業(yè)而造成的。這也說明西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的主要問題是發(fā)展重心傾向性過于明顯。當旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟之后，若想讓西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，勢必要將重心或比重放到其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，因為旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的禁錮性，它的發(fā)展只能存在于固定的區(qū)域，換句話說，即使投入再多的人力與物力，旅游行業(yè)始終不會突破現(xiàn)有的模式，僅是游客與營收上的變化，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的瓶頸仍然無法突破。西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，就要發(fā)揮宏觀上的優(yōu)勢，合理調(diào)配重心產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁徊糠仲Y源調(diào)配給其他產(chǎn)業(yè)及新興產(chǎn)業(yè)，讓更多產(chǎn)業(yè)在依賴旅游行業(yè)的同時能夠自己站起來，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

2.3 產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)結(jié)合不夠深入

產(chǎn)業(yè)的首要任務是創(chuàng)造價值，而產(chǎn)業(yè)追求營收的本質(zhì)也為西楚文化藝術(shù)的發(fā)展蒙上了一層不穩(wěn)定的面紗。作為一項產(chǎn)業(yè)首先要為產(chǎn)業(yè)中的成員以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展考慮，過分的商業(yè)化使得文化藝術(shù)元素縮減是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)普遍面臨的問題，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也不例外。當然，需要結(jié)合更多的文化藝術(shù)元素不等于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加入更多的文化藝術(shù)元素，過多地加入也會使產(chǎn)業(yè)原有的比例失衡，產(chǎn)生更多不確定性。因此，最行之有效的辦法在于找到與文化藝術(shù)更好的結(jié)合點，讓更多人為之產(chǎn)生共鳴，最終達到產(chǎn)業(yè)營收與傳播文化藝術(shù)的雙重目的。如項羽是西楚文化藝術(shù)的核心，在項羽身上有著許多值得被挖掘的品質(zhì)，如果只過分宣揚項羽的英勇只會有少數(shù)群體產(chǎn)生共鳴，并進行文化方面的消費。所以，對于文化的發(fā)掘要從多元化的角度出發(fā)，深入研究，爭取找到更多的元素滿足更多人對于文化藝術(shù)的需求。

3 西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成

3.1 上游下游關(guān)系的形成

西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成首先要形成上、下游關(guān)系，所謂上、下游的產(chǎn)業(yè)鏈是指將一條既已存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上、下游拓展延伸。這類似于眾所周知的金字塔結(jié)構(gòu)。在西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中，上游的產(chǎn)業(yè)無疑是以旅游產(chǎn)業(yè)為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，下游產(chǎn)業(yè)近年來不斷獲得完善。如近年迎頭趕上的西楚服飾產(chǎn)業(yè)，最初西楚服飾也是通過旅游產(chǎn)業(yè)的帶動而走入人們的視野。項王故里景區(qū)內(nèi)每日或定期舉辦楚服秀活動及景區(qū)內(nèi)各商店出售的相關(guān)產(chǎn)品等。雖然西楚服飾產(chǎn)業(yè)與流行的漢服文化產(chǎn)業(yè)仍具有一定的差距，但近年來西楚服飾已經(jīng)在西楚文化發(fā)源地宿遷市及宿遷周邊地區(qū)站穩(wěn)了腳跟，在旅游產(chǎn)業(yè)依賴程度上也漸漸擺脫了完全依賴的局面。現(xiàn)在的西楚服飾不僅能夠在旅游產(chǎn)業(yè)里發(fā)展得游刃有余，同時也能夠脫離旅游產(chǎn)業(yè)自立門戶與旅游產(chǎn)業(yè)形成一定的配合。如宿遷市每年舉辦的大型楚服走秀，完善的楚服生產(chǎn)鏈條及個體開設(shè)的楚服商店、網(wǎng)店等可謂是樣樣俱全。當然，產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成不能僅依靠一兩個產(chǎn)業(yè)的支撐，其關(guān)鍵在于開枝散葉，讓更多的產(chǎn)業(yè)加入西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的大家庭之中[3]。

3.2 以內(nèi)促外的延伸規(guī)劃

如果將上、下游的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系看作是西楚文化的縱向發(fā)展，那么，通過擴大產(chǎn)業(yè)內(nèi)需向更廣闊的領(lǐng)域延伸就是西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展，不論是橫向還是縱向的發(fā)展均是西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不可缺少的兩個環(huán)節(jié)。因為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成需要不斷地有新興產(chǎn)業(yè)加入，而文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系并不像其他產(chǎn)業(yè)有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對獨立，方向的不同很少能夠產(chǎn)生較多默契的配合。這既是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢也是劣勢，優(yōu)勢在于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)受到市場波動的影響較少，如果市場出現(xiàn)動蕩，每個產(chǎn)業(yè)相對獨立的模式不會影響到其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；而劣勢則在于產(chǎn)業(yè)之間的互動較少，無法創(chuàng)造更多營收且產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較為緩慢。這也是西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的難點，優(yōu)勢與劣勢的結(jié)合決定了對于西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)既不能一刀切使其照搬其他產(chǎn)業(yè)的模式，也不能安于現(xiàn)狀任其自然的發(fā)展。因此，對于相對獨立產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每個產(chǎn)業(yè)要盡可能地通過內(nèi)部調(diào)整與運營找到與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的契合點，建立更加健全的產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.3 多元產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建需要多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的支撐，如果沒有更多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)加入西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)之中，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)即使再努力也無法突破產(chǎn)業(yè)鏈條單一的局面。在西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體的大框架中，已經(jīng)形成了幾個較為成熟的產(chǎn)業(yè)，如旅游、服裝、白酒及旅游周邊產(chǎn)品制造等，這些產(chǎn)業(yè)雖然能夠從容應對本區(qū)域內(nèi)的運營，但對于全國的文化大市場來說還相對薄弱，沒有堅實的整體結(jié)構(gòu)作為根基。任何的擴張與發(fā)展均需要產(chǎn)業(yè)自身的努力，區(qū)域內(nèi)的運營又對產(chǎn)業(yè)的擴張、發(fā)展起到了制約作用，換句話說，西楚文化產(chǎn)業(yè)面臨的仍然是統(tǒng)籌兼顧的問題。如何解決問題需要從構(gòu)建合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開始，讓更多的行業(yè)投入到發(fā)展西楚文化藝術(shù)的隊伍之中，正所謂“人多力量大”，對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外，如媒體行業(yè)可以更加廣泛地傳播西楚文化藝術(shù)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供直接的支持，使諸多元素被歸總在西楚文化藝術(shù)之中。

4 西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條的運營方式

4.1 形質(zhì)兼顧產(chǎn)品的生產(chǎn)觀念

產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本和基石，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品種類很多，其主要分為虛擬和實體的文化產(chǎn)品。正所謂“產(chǎn)品的質(zhì)量決定了產(chǎn)品的銷量”，不論是虛擬還是實體的產(chǎn)品質(zhì)量都會影響到西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最終發(fā)展。所以，在西楚文化藝術(shù)的運營中，首先，要重視的就是產(chǎn)品的質(zhì)量。近年來，通過很多游客的反饋得知，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量仍有待提高。在虛擬文化產(chǎn)品方面，如西楚文化故事的相關(guān)演出在運營模式上仍采用的是早年單一的演出模式，在人們審美發(fā)生翻天覆地變化情況下，欣賞演出時人們更加注重感官的體驗和視覺的沖擊，如果表演僅僅是在單一地敘述歷史故事，人們就會很快進入審美疲勞[4]。如果選擇現(xiàn)代化的表演手段會受到更多人群的青睞。因此，形與質(zhì)的兼顧仍是西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運營中需要完善的方面。當然，考慮到成本問題也許很多產(chǎn)品無法實現(xiàn)質(zhì)量與形象雙全，這就需要了解產(chǎn)品的長項與弱項，找準方向進行完善。

4.2 文化促營收的核心方向

西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中一直存在著一個矛盾，那便是產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)之間的矛盾，有觀點認為以發(fā)展產(chǎn)業(yè)為主，文化藝術(shù)則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個手段；有觀點認為產(chǎn)業(yè)應該以發(fā)展文化藝術(shù)為主，在運營與營收方面應做出讓步，只有文化藝術(shù)獲得發(fā)展才能為營收創(chuàng)造更好的條件。這兩種觀點并沒有誰對誰錯，只是出發(fā)的立場不同。所以，怎樣選擇產(chǎn)業(yè)運營的方向則要根據(jù)實際的情況來制定。鑒于當前西楚文化藝術(shù)的發(fā)展環(huán)境，在沒有獲得普遍傳播的情況下，產(chǎn)業(yè)仍需要大力發(fā)展文化藝術(shù)事業(yè)，傳統(tǒng)文化中的精華才是世人寶貴的財富，通過傳播、宣傳文化藝術(shù)的方法來增進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果只看中經(jīng)濟利益，將營收至于文化藝術(shù)傳播之上，就會給大眾一種過分商業(yè)化的感覺，文化藝術(shù)也自然不會獲得眾人的青睞[5]。

4.3 多樣化對接的發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)運營與發(fā)展的大忌在于閉門造車，而文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)容易形成閉門造車的模式。如一些老一代文藝表演團體，節(jié)目的選擇與排練仍然在使用傳統(tǒng)模式，幾個熟悉的節(jié)目簡單排練一下就搬上舞臺演出，對于外界的發(fā)展、相同行業(yè)現(xiàn)狀了解甚少是表演團體面臨的問題。不論是何種行業(yè)只要是在西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，就需要先壯大自身的力量，在以往產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)系的基礎(chǔ)上找到更多可以對接的產(chǎn)業(yè)鏈條，只有產(chǎn)業(yè)鏈條交織復雜起來，才能保證長期穩(wěn)定的運營。如一些文藝表演團體不僅提供演出服務，還會在閑暇之余通過互聯(lián)網(wǎng)直播的方式舉辦線上演出或銷售商品。因此，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中大大小小的行業(yè)不能僅拘泥于現(xiàn)有的發(fā)展模式，要拓展思路多與產(chǎn)業(yè)鏈條中的其他行業(yè)結(jié)合發(fā)展，從而形成多樣化的對接模式，這樣不僅能夠更充分地傳播西楚文化藝術(shù)，還能獲得一定的利潤或當受到市場波動時挽回一定的損失。

4.4 健全的溝通機制與互動

產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建與完善是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在鏈條中每個環(huán)節(jié)會有自身存在的意義與價值，而在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，鏈條之間一定會因為經(jīng)濟、發(fā)展所產(chǎn)生的不可避免的矛盾。所以，在產(chǎn)業(yè)鏈條的大框架下，每個環(huán)節(jié)之間的溝通與協(xié)調(diào)就變得尤為重要。所以，在西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的運營過程中，產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個行業(yè)要廣交朋友少樹敵人，通過溝通的機制尋找互動、對接的方式[6]。當然，僅依靠產(chǎn)業(yè)自身完成產(chǎn)業(yè)鏈條中的溝通與合作并不現(xiàn)實，此時政府機構(gòu)可以發(fā)揮宏觀調(diào)配的功能，讓不同的行業(yè)通過活動或者推進會實現(xiàn)更多地接觸，從而不斷完善西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

5 結(jié)語

綜上所述，該文從西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的組成及發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合實際分析了西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，從分析中可以看出，西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近年來雖然有所進步，但最關(guān)鍵的問題還是存在于產(chǎn)業(yè)鏈條之中，產(chǎn)業(yè)鏈條的不完善限制了西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)擴張，無法向宿遷周邊以外更遠的地域傳播，但好在西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)通過長時間的努力建立了較為扎實的根基，形成了初步的上、下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，在日常的運營中對產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)展方向及對接模式等方面進行完善，使西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)獲得更進一步的發(fā)展。當然，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有足夠的耐心，正所謂“欲速則不達”，文化的發(fā)展具有一定的彈性，產(chǎn)業(yè)精心運作才能蒸蒸日上。筆者將在日后的工作中繼續(xù)關(guān)注西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)動態(tài)，積極實踐為西楚文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。