庹明生 袁黎

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的蓬勃發(fā)展和微信在社會上的廣泛應用，現(xiàn)階段微信已經(jīng)逐漸發(fā)展成為人們在信息溝通和交流中的重要信息傳播載體，微信用戶數(shù)量不斷提升，微信信息發(fā)布的影響力也顯著的增強，這就使微信逐漸發(fā)展成為社會大眾的全新話語空間，微信時代背景下新的輿論傳播陣地形成。因此把握微信時代的影響，在新聞傳播工作中要注意對輿論引導策略進行準確的定位，通過科學的輿論引導促進積極健康輿論氛圍的營造，有效帶動社會正能量信息的廣泛傳播。

一、尋求與主流媒體的融合，樹立傳媒公信力

在微信輿論引導工作中，應該準確定位自媒體時代新聞信息傳播的特色，對民間輿論場的特殊性進行準確的定位?；谖⑿泡浾撘龑Чぷ鞯拈_展，促使微信新聞傳播能尋求與主流媒體的融合，驅動民間輿論場和主流輿論場的融合，從而增強輿論引導工作的綜合效果[1]。在實際工作中，為了能配合主流媒體信息宣傳和輿論引導工作的開展，微信可以采取有效的措施探索與主流媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮主流媒體權威性和專業(yè)性的優(yōu)勢，針對網(wǎng)絡上自媒體平臺上的不良信息、虛假信息進行揭露，從而構建完善系統(tǒng)的糾紛糾錯機制，促進正面輿論的生成。同時微信要為公眾發(fā)表意見和看法提供相應的平臺，發(fā)揮橋梁紐帶的作用，有意識的對民間輿論場和主流媒體輿論場關系的有機協(xié)調，促進權威信息的準確傳遞，有效抑制謠言問題的出現(xiàn)，實現(xiàn)對輿論場的合理凈化，從而在傳播新聞信息的同時形成較強的傳媒公信力，增強信息傳播工作的綜合效果，使微信時代輿論引導工作的開展能取得良好的發(fā)展效能。

二、做好輿情預警工作，強化社會責任擔當

在微信時代背景下開展輿論引導工作的過程中，應該嘗試構建完善的輿情預警機制，能針對各個節(jié)點上的輿情信息進行監(jiān)測，可以發(fā)揮大數(shù)據(jù)挖掘技術和分析技術的價值和作用，準確定位社會熱點問題和受到社會大眾喜歡的話題，然后在通過新聞發(fā)布和輿情控制引導受眾互動和剖析的前提下，對可能出現(xiàn)的輿情方向進行準確的預測，必要情況下秉承社會責任意識采取有效的措施對輿論作出積極的引導[2]。

同時，要針對社會敏感信息進行監(jiān)測，針對存在擾亂人心、影響社會穩(wěn)定或者會對國家安全產(chǎn)生危害的社會信息，要及時地進行篩選并向有關執(zhí)法部門報告，按照實際情況確定責任并做好責任追究工作。此外，針對社會熱點問題的輿論引導，要在熱點事件爆發(fā)前及時做出反應，能在熱點事件引發(fā)社會大眾廣泛關注的情況下及時做好輿論方向的引導，保障信息的公開，第一時間對準確的社會新聞信息進行發(fā)布，從而提高新聞信息發(fā)布的綜合效果[3]。這樣就能通過輿情預警工作的開展和社會責任意識的強化，使微信時代更好地對輿論引導工作的需求和方向進行準確的定位，然后采取有效的措施開展輿論引導工作，切實促進輿論引導工作的優(yōu)化創(chuàng)新開展，使微信輿論引導的效用得到充分發(fā)揮。

三、重視意見領袖的作用，營造良好輿論氛圍

在微信時代背景下，隨著微信對信息傳播的能力逐漸增強，自媒體的話語權也呈現(xiàn)出逐漸放大的發(fā)展態(tài)勢，自媒體信息傳播的影響力顯著提升，在此背景下要想做好輿論引導工作，就要重視意見領袖的作用，以意見領袖為基礎針對輿論引導工作的開展進行創(chuàng)新。一般在微信時代背景下，自媒體話語中涉及到的意見領袖主要來源于兩個側面，一方面就是在強關系中形成的意見領袖，這主要是受到微信朋友圈特殊輿論環(huán)境的影響，在微信平臺上的意見領袖實際上可能是現(xiàn)實生活中的意見領袖，他們在信息傳播或者在評價相關社會熱點信息的過程中，觀點往往會得到其他相關成員的支持和認可，并且他們的意見或者觀點能夠對社會大眾的輿論觀點產(chǎn)生直接的影響，并且在微信平臺上，意見領袖所能夠產(chǎn)生的話語影響力相對較強[4]。另一方面就是在弱關系中形成的意見領袖，這主要是從微信公眾號平臺上生成的，這部分意見領袖往往受到團隊操作的影響，在訂閱號的粉絲數(shù)量提升到一定的量級后，訂閱號在開展信息推送過程中就能對粉絲群體乃至于更廣泛空間內(nèi)的群體產(chǎn)生影響，影響力呈現(xiàn)出縱深化發(fā)展狀態(tài)。因此微信開展輿論引導工作的過程中，要加強對意見領袖的重視，不斷對意見領袖的親和力和權威性進行完善，促進虛擬人際圈的構建，以此為基礎通過意見領袖形成對群眾觀點和認識的積極導向作用，使群眾能保持理性思維看待相關問題，在有效開展輿論引導工作的基礎上，使新聞主體能夠與公眾實現(xiàn)平等的對話，促進微信輿論環(huán)境的凈化，從而提高輿論引導工作的綜合效果，逐步促進微信新聞信息和輿論信息在更為廣泛的空間內(nèi)傳播，形成對社會輿論信息發(fā)布和引導的積極影響作用。

四、結語

綜上所述，微信在人們的生產(chǎn)生活中得到相對廣泛的應用，逐漸發(fā)展成為重要的自媒體形式，在微信時代背景下對輿論進行積極的引導和控制，能促進積極正面信息的廣泛傳播，形成正能量的輿論場。因此新時代背景下，在發(fā)展微信自媒體的過程中，要對輿論引導工作進行準確的定位，積極探索輿論引導策略的制定和創(chuàng)新，發(fā)揮網(wǎng)絡公約和自律機制的重要作用，促進正能量信息在微信平臺上的廣泛傳播，提高輿論引導控制工作的綜合效果。