黃容

隨著《你好！星期六》的播出，《快樂大本營》也在無聲地告別中落下了帷幕。告別的不止是一檔節(jié)目，還有陪伴大家十多年的“快樂家族”。隨著天天兄弟、快樂家族先后解體，湖南衛(wèi)視主持人面臨斷層危機，優(yōu)化主持結(jié)構(gòu)、挖掘主持新人成為亟需解決的問題。

在《2021-2022湖南衛(wèi)視跨年晚會》上，除了何炅、汪涵、梁田、沈夢辰、劉燁、靳夢佳、李莎旻子、齊思鈞等大眾熟悉的主持人之外，還有來自北京大學、中國傳媒大學、北京舞蹈學院等高等學校的馬萱、馮禧、崔磊、楊一帆、孫樂言、劉國豪等六位新面孔出現(xiàn)在舞臺上，后續(xù)部分主持人還直接參與到了《快樂大本營》《天天向上》等王牌節(jié)目的錄制中，從這一系列動作來看。湖南衛(wèi)視在優(yōu)化主持人人事結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)新主持人等方面釋放出新的信號。

從選拔到培養(yǎng)，湖南衛(wèi)視更迭新主持人的底層邏輯

一直以來，湖南衛(wèi)視都是通過綜藝的方式來選拔、推送主持新人。早在17年前，湖南衛(wèi)視推出了選秀節(jié)目《閃亮新主播》，挖掘出了杜海濤、吳昕、王喬等主持新人，這也是平臺選秀基因深植的一大體現(xiàn)，該節(jié)目不僅為后來“快樂家族”的成型奠定了基礎(chǔ)，也給湖南廣電旗下的各個頻道進行人才輸血，可以說是人才孵化的重要樞紐。

經(jīng)過近十年的歷練，杜海濤、吳昕、王喬等人成為了家喻戶曉的主持人，而對于湖南衛(wèi)視而言，在李響、彭宇等主持人先后出走，引入主持人朱丹也折戟，主持人斷層的問題日益凸顯，挖掘新人迫在眉睫。在這一背景下，湖南衛(wèi)視推出了職場歷練主持新人的節(jié)目《嘿！好樣的》，19位來自全國各地的主持新生，以湖南衛(wèi)視試用員工的身份，進入主持新生特訓營開啟人生中一場特殊的“職場菜鳥成長記”，還參與到了《快樂大本營》等節(jié)目的錄制中，但遺憾的是，這一次主持新人的孵化幾乎失敗，新生主持們大都流失到了其他平臺或領(lǐng)域，并未能夠成為儲備新人。以當初力捧的李浩菲為例，如今專攻影視領(lǐng)域，出演了《歡樂頌3》等劇集。

在過去，湖南衛(wèi)視英雄不問出處，以選秀的邏輯挖掘有潛力的主持新人，讓大眾以養(yǎng)成的思維來認識、了解、喜歡這些主持新人，而如今，或是因當下主持新人的不確定性太多等因素，當前湖南衛(wèi)視打破了以綜藝選拔、培養(yǎng)主持新人的思路，更注重新生主持們的學歷與實力，在內(nèi)部完成了主持新人的遴選，并發(fā)揮平臺的綜藝資源優(yōu)勢，以接地氣的綜藝來為主持人進行素質(zhì)拓展，推出了大型消防教育節(jié)目《勇往直前的我們》。

在節(jié)目中，崔磊、馮禧、劉國豪、孫樂言、楊一帆擔任消防宣傳志愿者，拋下主持人的光環(huán)去深入基層進行職業(yè)體驗，既要進行消防宣傳知識的推廣，也要同步進行體能訓練的強化，可以說是思想素質(zhì)與體能素質(zhì)的全面提升，這似乎也說明當前湖南衛(wèi)視在主持人的選擇與培養(yǎng)上，不僅要有學歷與專業(yè)能力的考量，更要有一份對于普羅大眾的人文關(guān)懷。

推陳出新間強化管理，重新調(diào)整主持團隊

近年來，湖南衛(wèi)視主持人知名度日益提升之時，相關(guān)的負面新聞也層出不窮。為此，湖南衛(wèi)視針對旗下藝人強化了管理，還公開了旗下藝人們集體簽署的藝德承諾書。

此外，筆者發(fā)現(xiàn)，沈夢辰、梁田、劉燁、靳夢佳等主持人的小紅書賬號已經(jīng)銷號，當前，小紅書等平臺正是藝人通過明星效應(yīng)推廣品牌產(chǎn)品獲得收益的一大渠道，關(guān)?？捎再|(zhì)的社交平臺，這意味著她們在失去增收渠道的同時，也一定程度上減少了個人在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光。不過，注銷這些盈利性社交平臺，也是減少藝人名譽風險的一大方式。畢竟，他們所接的產(chǎn)品推廣五花八門，倘若出現(xiàn)產(chǎn)品問題，會傷及所在平臺以及自身名譽，從長遠來看，在利益與風險之間，主持人們選擇明哲保身，以免因小失大。

不僅加強藝德修養(yǎng)，湖南衛(wèi)視還調(diào)整了主持人的工作安排。在《快樂大本營》停播之后，“快樂家族”中只有何炅接任參與錄制《你好，星期六》。從當前來看，李維嘉、吳昕、杜海濤的個人微博已經(jīng)許久未更新，演藝事業(yè)新方向還不太明朗，而謝娜似乎已經(jīng)蓄勢待發(fā)，延續(xù)過往多平臺、多領(lǐng)域發(fā)展的打法，先是發(fā)布了單曲《小風箏》，并憑借這首歌曲參加了湖南衛(wèi)視跨年以及東方衛(wèi)視春晚，此外，《朋友請聽好》第二季的官宣，謝娜因產(chǎn)后抑郁的話題也從中獲得了不少熱度，至于后續(xù)效果如何，還待觀望。

此外，背靠頻道品牌從“快樂中國”向“青春中國”的方向升級，湖南衛(wèi)視正調(diào)整綜藝節(jié)目的內(nèi)容方向，汪涵、沈夢辰和梁田等主持人分別參與錄制了鄉(xiāng)村經(jīng)營類節(jié)目《云上的小店》、人物回訪節(jié)目《再次遇見你》，在削弱娛樂化的成分之余還增添了幾分正能量，而這樣的內(nèi)容設(shè)定，不僅僅需要主持人們具有一定的綜藝感和控場能力，還需要個人內(nèi)心富有濃厚的人文素養(yǎng)，才能夠在和大眾互動交往的過程中，以自身實際的行動為節(jié)目主題以及頻道品牌進行背書。

某種程度而言，在諸多負面新聞之后，湖南衛(wèi)視的主持團隊發(fā)生了一次小型的人事地震，在推陳出新間為平臺的主持人陣容帶來了更多的可能，也給后起之秀們提供了更多的機會。從長遠來看，此番主持人陣容的人事地震之于湖南衛(wèi)視而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)，需要經(jīng)歷一定的轉(zhuǎn)型陣痛期，進而平穩(wěn)過渡到平臺發(fā)展的新時期。

后浪奔涌，主持人行業(yè)內(nèi)卷加劇

近年來，主持人行業(yè)似乎越來越內(nèi)卷。一方面，播音主持專業(yè)的學生對口就業(yè)難。正如中國播音主持網(wǎng)此前所說，按照過去幾十年電視業(yè)情況看，主持人在屏幕生命大多數(shù)要在十年至二十年之久，而電視臺對于主持人新增需求少、且標準高，就這樣，每年播音主持專業(yè)的畢業(yè)生鮮少從事主持工作，大都是轉(zhuǎn)向了編導、記者等崗位。

另一方面，隨著真人秀節(jié)目的增加，傳統(tǒng)主持人的需求量銳減，不少主持人都跨界成為綜藝咖、演員、歌手等等。以出道多年的主持人李莎旻子為例，不僅參加了央視舉辦的《主持人大賽》，還參加了湖南衛(wèi)視的《一年級·畢業(yè)季》《誰是寶藏歌手》，探索表演、唱歌方面的潛能，出演了《理想照耀中國》《進擊吧！少女》等影視劇，還推出了《我在星期八等你》《我很困，但是我睡不著》等歌曲。回歸到主持本身，除了出道初期主持的《偶像萬萬碎》《2016超級女聲》之外，幾乎沒有其他代表作，這也一定程度上是當下主持“中浪”在行業(yè)中的縮影。

后浪亦在努力突圍。2021年，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上，中國傳媒大學播音與主持藝術(shù)專業(yè)的大三學生馮琳因領(lǐng)誦員的身份而被大家熟知，年底先后參加北京廣播電視臺紀實欄目《檔案》、東方衛(wèi)視《夢圓東方·2022東方衛(wèi)視跨年盛典》；而入選領(lǐng)誦員預(yù)備隊的楊一帆則被湖南衛(wèi)視相中，在去年12月正式入職，在2021-2022湖南衛(wèi)視跨年演唱會上首次亮相，隨后即官宣加入《天天向上》《勇往直前的我們》。這樣高起點的背后，亦有主持人的學歷之爭、專業(yè)能力之爭、個人素養(yǎng)之爭，隨著內(nèi)卷加劇，主持人行業(yè)的二八原則將愈發(fā)清晰。

前浪仍在發(fā)力奔涌，中浪掙扎向前，后浪角逐突圍，內(nèi)卷是主持人行業(yè)生態(tài)的真實寫照，此番湖南衛(wèi)視在推陳出新中重振主持陣容，讓內(nèi)卷卷出了新的主持生態(tài)，推動主持人在正向軌道上前行，一定程度上肅清了行業(yè)風氣，也促使平臺精準狙擊年輕一代觀眾的喜好，在主持人的多元運用上探索更多的方法，為“青春中國”的品牌口號留下深厚的注腳。