【摘要】在讀圖時代的今天，媒體的快速更迭為城市畫報的發(fā)展提供了廣闊的空間。文章通過分析《安徽畫報》復(fù)刊五年來的一系列改革舉措，提出適合當(dāng)下畫報類紙媒的發(fā)展路徑：順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；挖掘特色亮點(diǎn)，擁抱新技術(shù)；持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建立體化的傳播體系。

【關(guān)? 鍵? 詞】畫報；媒體融合；轉(zhuǎn)型發(fā)展

【作者單位】王能玉，中國畫報協(xié)會技術(shù)委員會，安徽畫報社。

【中圖分類號】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.18.016

一、《安徽畫報》發(fā)展歷程

畫報是“以圖片為主，以文字為輔”的期刊，圖與文字誰主誰次，是畫報區(qū)別于一般期刊的重要標(biāo)志。人們在閱讀文字的同時更青睞于通過圖片獲得視覺信息以及感官上的享受［1］。創(chuàng)刊于1958年的《安徽畫報》，從創(chuàng)辦發(fā)展至今，始終與時代同行，與改革開放同頻共振，用影像記錄時代變遷，用最生動的歷史照片記錄安徽的變化，堅持宣傳主旋律，擔(dān)當(dāng)政府賦予的宣傳重任，在推進(jìn)安徽圖片新聞宣傳方面發(fā)揮了重要作用?！栋不债媹蟆酚蓵r任安徽省委書記曾希圣決定創(chuàng)刊，并題寫刊名。幾十年來，趙樸初、林散之等名家都曾為《安徽畫報》題寫刊名?！栋不债媹蟆芬娮C了安徽波瀾壯闊的滄桑巨變和輝煌歷程，留下了大量珍貴的歷史影像資料。

《安徽畫報》曾由于各種原因在20世紀(jì)60年代初至70年代初歷經(jīng)了3次休刊，數(shù)次?？廊徽洳刂鴰状不杖说挠洃浥c情懷。20世紀(jì)90年代初，《安徽畫報》嘗試在體制上進(jìn)行改革，探索市場化運(yùn)營，實(shí)行編輯部制度，組建成立兩個編輯室，輪流負(fù)責(zé)畫報的日常出版，獨(dú)立核算、自費(fèi)盈虧。然而由于競爭殘酷，安徽畫報社和全國多數(shù)畫報社一樣，在經(jīng)濟(jì)改革大潮里艱難前行，舉步維艱，《安徽畫報》于2008年再次停刊。

2017年，安徽出版集團(tuán)決定復(fù)刊《安徽畫報》，全新的團(tuán)隊(duì)和辦報理念使得畫報以嶄新的面貌和藝術(shù)風(fēng)格再獲新生，在老畫報厚重精美的基礎(chǔ)上，復(fù)刊后的《安徽畫報》進(jìn)一步拓展和豐富自身的外延和內(nèi)涵?！栋不债媹蟆纷鳛榘不帐∥ㄒ灰环荽笮驼?jīng)文旅類高端期刊，立足主流宣傳陣地，以美圖美文傳播安徽形象，講好安徽故事，畫說美好安徽。復(fù)刊以來，《安徽畫報》先后獲評“中國最佳畫報”“安徽省優(yōu)秀期刊”“安徽重要外宣窗口陣地”“安徽省版權(quán)示范單位”，并多次獲得各級主管部門的表揚(yáng)。

《安徽畫報》新的管理團(tuán)隊(duì)深刻體會到，在傳媒日新月異的今天，畫報很難成為一種強(qiáng)勢媒介，然在讀圖時代的今天，只要定位精準(zhǔn)，內(nèi)容豐富精彩，跳出傳統(tǒng)畫報辦刊思路，并借鑒其有益經(jīng)驗(yàn)，畫報仍然能夠?yàn)樽x者所青睞。

二、《安徽畫報》復(fù)刊創(chuàng)新路徑

1．做強(qiáng)主題策劃，彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在數(shù)字化閱讀盛行的時代，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的、散發(fā)著紙香與油墨香的紙質(zhì)期刊，依然具有強(qiáng)大的人文力量。創(chuàng)刊以來，《安徽畫報》櫛風(fēng)沐雨，戰(zhàn)斗在一線新聞現(xiàn)場，使塵封的歷史舊像與當(dāng)代現(xiàn)實(shí)交相輝映，折射出創(chuàng)新的光芒。復(fù)刊五年來，《安徽畫報》充分抓住“畫說美好安徽”的定位宗旨，與時代同行，與國家同心，不斷做強(qiáng)主題策劃，彰顯主流媒體的社會責(zé)任。例如，圍繞“治淮”重大工程，推出中宣部重點(diǎn)出版項(xiàng)目《一定要把淮河修好——新中國成立七十周年治淮影像紀(jì)實(shí)》大型專輯畫冊（中英文版）；圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年，特別策劃并重磅推出《百年紅圖》大型圖冊；圍繞長三角一體化發(fā)展，重磅推出中宣部走出去外宣項(xiàng)目——《美美與共·中國長三角》長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施三周年紀(jì)實(shí)畫冊（中英文版）。此外，《安徽畫報》圍繞新中國成立70周年策劃《禮贊70年》專題報道，圍繞改革開放40周年策劃《“徽”煌四十年》專題報道，圍繞全面建成小康社會策劃《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅》專題報道等，均取得了較好的社會反響。

除了做強(qiáng)重大主題策劃，《安徽畫報》圍繞政府重大工作，結(jié)合讀者需求以及新媒體傳播等，精心策劃推出眾多精品欄目。近年來，《安徽畫報》先后傾力打造了《風(fēng)華正安徽》《紅耀安徽》《江淮英烈》《設(shè)計觀筑》《嗨！生活》《榜樣》《大家欣賞》等品牌專欄，用筆頭與鏡頭記錄下許許多多厚重而生動的畫面，傾情講述抗疫、抗洪中的正能量故事，謳歌脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的澎湃力量，品味時尚生活的幸福密碼……其中，由安徽省政府新聞辦和安徽畫報社主辦的《風(fēng)華正安徽》專欄，從多個角度傳播中國聲音安徽篇，欄目始終圍繞安徽省委、省政府重大決策部署，主動謀劃選題，創(chuàng)新方式方法，以圖文并茂、中英對照的形式呈現(xiàn)精彩內(nèi)容；《紅耀安徽》《江淮英烈》專欄專訪渡江戰(zhàn)役一等女功臣馬毛姐，探訪渡江戰(zhàn)役總前委舊址，聚焦革命烈士陳延年、陳喬年的英雄事跡；《大家欣賞》欄目邀請了許春樵、陳先發(fā)、潘軍、季宇、趙焰、梁小斌等名家傾情執(zhí)筆，共繪多彩生活。由此，《安徽畫報》向世界推介了真實(shí)、立體、全面的安徽。

2．借力技術(shù)賦能，推動深度融合

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾接收信息的場景和渠道一再顛覆，基于傳播平臺和渠道的變化，信息傳播開始呈現(xiàn)內(nèi)容碎片化、交互性增強(qiáng)、傳播速度快、獲取手段便捷等特征。對此，傳統(tǒng)畫報應(yīng)積極推動融合發(fā)展，探索與時代同頻的實(shí)踐路徑。

在全媒體時代的全新環(huán)境中，為把握讀者需求，《安徽畫報》創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式，充分借鑒新媒體優(yōu)勢，遵循內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播語境，在產(chǎn)品與受眾之間找到有效連接點(diǎn)。一方面，《安徽畫報》做強(qiáng)自建平臺，主動與各大商業(yè)平臺合作，構(gòu)建了以安徽畫報網(wǎng)為龍頭，微信、微博為兩翼的融媒體矩陣，打通刊、網(wǎng)、端、微、視各平臺各終端的接口，利用圖片、音頻、視頻、三維動畫等多種表現(xiàn)形式打造客觀、全方位、豐富多彩的新聞報道。另一方面，為滿足用戶的個性化需求，《安徽畫報》根據(jù)不同的媒體渠道和用戶特征對媒體生產(chǎn)制作方式和流程進(jìn)行重構(gòu)，并在發(fā)揮自身圖片優(yōu)勢的基礎(chǔ)上策劃推出獨(dú)家新聞報道、電子海報、H5等系列融媒體產(chǎn)品。

在由中國畫報協(xié)會主辦的第九屆“金睛獎”評選中，《安徽畫報》多部作品獲得原創(chuàng)微傳播、原創(chuàng)短視頻、融合創(chuàng)新、社交媒體傳播、新媒體報道界面等單項(xiàng)獎，并榮獲“2020—2021年度最佳媒體融合獎”稱號。如“特別報道|讓八百里巢湖成為合肥最好的名片”榮獲原創(chuàng)微傳播內(nèi)容獎（三等獎），“疫情下的合肥：把空寂變成勇敢，靜待繁華依舊”榮獲原創(chuàng)短視頻內(nèi)容獎（一等獎） ，“今晨發(fā)射！畫報獨(dú)家專訪‘嫦娥五號發(fā)射任務(wù)01號指揮員胡旭東”榮獲融合創(chuàng)新獎（二等獎），《風(fēng)華正安徽》欄目榮獲社交媒體傳播獎（一等獎）等。這些新媒體作品使新聞報道深入人心，獲得了良好的傳播效果。

新聞單位在新媒體工作中使用圖片時常遇到“釣魚式維權(quán)”的問題，因此，自身具備圖片生產(chǎn)能力尤為重要，圖片庫的建設(shè)能夠提升新聞圖片的生產(chǎn)能力，減少侵權(quán)行為［2］。復(fù)刊后，《安徽畫報》組建了一支8人專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，每天生產(chǎn)大量圖片，但這些圖片存儲在攝影記者各自的移動硬盤或電腦里，不易查找，甚至出現(xiàn)攝影記者離職攝影作品被帶走或丟失等情況。為此，2021年3月，《安徽畫報》社委會聯(lián)合北大方正公司開發(fā)了圖片安徽云平臺，該平臺基于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，儲存了《安徽畫報》海量的歷史老照片和簽約攝影師的圖片素材，整合省內(nèi)外期刊圖片資源，旨在打造一個圖片數(shù)字化內(nèi)容管理、在線版權(quán)服務(wù)、社交分享等共享式管理應(yīng)用平臺。2021年9月，該平臺正式上線，成為《安徽畫報》轉(zhuǎn)型的重要抓手，不僅提升了畫報的影響力，還拓寬了畫報產(chǎn)品的出口。目前，圖片安徽云平臺存儲圖片近10萬張，與政府部門、企業(yè)事業(yè)單位、景區(qū)等建立圖片資源合作，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益逐漸顯現(xiàn)。

3．加強(qiáng)版權(quán)管理，實(shí)現(xiàn)收入增長

新聞作品是媒體的核心資源和寶貴資產(chǎn)，打造新型主流媒體要善管核心資源，善用寶貴資產(chǎn)。隨著媒體融合進(jìn)程不斷深入與發(fā)展，版權(quán)維護(hù)經(jīng)歷了從文字維權(quán)到多媒體元素維權(quán)的過程，各媒體的版權(quán)意識不斷加強(qiáng)，應(yīng)對版權(quán)問題的舉措也在不斷更新。

畫報是以圖片為主的期刊或報紙，每期文字圖片均為原創(chuàng)，特別是有版權(quán)的圖片是其重要的核心資產(chǎn)。近年來，《安徽畫報》高度重視版權(quán)工作，深刻認(rèn)識到版權(quán)聚集、開發(fā)與管理的重要性，將版權(quán)管理納入畫報社日常采編經(jīng)營中，強(qiáng)化版權(quán)價值意識，高質(zhì)量開展版權(quán)工作，提升了畫報的營收，取得了顯著的效果。

一是成立版權(quán)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組。由《安徽畫報》主編任組長，具體負(fù)責(zé)相關(guān)管理工作，配齊配強(qiáng)版權(quán)管理人員和法務(wù)人員，開展日常版權(quán)工作。

二是強(qiáng)化制度建設(shè)?！栋不债媹蟆分朴啞栋鏅?quán)管理制度》《規(guī)范采編獎懲制度》《期刊版權(quán)保護(hù)內(nèi)審?fù)鈱徶贫取?，將版?quán)管理納入企業(yè)績效考核體系，使得畫報社版權(quán)保護(hù)工作順利開展，截至目前沒有發(fā)生一起版權(quán)侵權(quán)行為。

三是強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)?！栋不债媹蟆肥冀K把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，依據(jù)自身定位精心策劃原創(chuàng)欄目，如《風(fēng)華正安徽》《中國院士》《紅耀安徽》《江淮英烈》《榜樣》《高端訪談》等欄目，組織采寫了一批精品力作，廣受讀者歡迎。同時，《安徽畫報》緊密結(jié)合社會熱點(diǎn)，編輯出版了大批高質(zhì)量畫冊，這些接地氣、有說服力的主題精品力作為畫報社版權(quán)運(yùn)營管理打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。

四是高度重視版權(quán)資源獲取。安徽畫報社積極與省市攝影家協(xié)會攜手合作，爭取優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的圖片版權(quán)。2020年10月，安徽畫報社面向全社會廣泛征集脫貧攻堅主題相關(guān)圖片，在安徽省行政中心舉辦“決戰(zhàn)決勝全面小康”——安徽省脫貧攻堅成就圖片展，實(shí)現(xiàn)了圖片的獲取和增值。此外，《安徽畫報》高度重視版權(quán)海外輸出，國際傳播能力顯著提升。

五是實(shí)現(xiàn)版權(quán)社會價值。面對突如其來的新冠肺炎疫情，《安徽畫報》發(fā)揮自身優(yōu)勢彰顯擔(dān)當(dāng)，推動和保障原創(chuàng)版權(quán)抗疫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，積極履行主流媒體的社會公益責(zé)任，攜各類自有版權(quán)作品參加抗疫公益活動，滿足疫情防控期間群眾的精神文化需求，實(shí)現(xiàn)畫報的社會價值。

三、《安徽畫報》轉(zhuǎn)型發(fā)展啟示

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)畫報面臨巨大挑戰(zhàn)，大多數(shù)期刊發(fā)展困難，紛紛尋求轉(zhuǎn)型路徑。近年來，復(fù)刊后的《安徽畫報》發(fā)展迅速，采編隊(duì)伍面貌煥然一新，各項(xiàng)管理井然有序，品牌影響力和市場占有率大幅提升，贏得了廣大讀者的認(rèn)可?？偨Y(jié)《安徽畫報》轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)有以下幾個方面。

1．激活體制機(jī)制

《安徽畫報》積極實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，徹底重構(gòu)適合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的采編流程，構(gòu)建科學(xué)的激勵約束機(jī)制，培養(yǎng)精干高效的全媒體人才隊(duì)伍，有效激活畫報內(nèi)部的活力和創(chuàng)造力。例如，將員工的薪酬與貢獻(xiàn)掛鉤，績效工資上不封頂，極大地激發(fā)了員工的積極性；重大項(xiàng)目和策劃堅持事業(yè)部制考核，牽頭人可靈活支配各種資源，實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險共擔(dān)；獎懲分明，各項(xiàng)評優(yōu)向內(nèi)容生產(chǎn)一線傾斜，向重點(diǎn)崗位、重大項(xiàng)目組、業(yè)績突出員工傾斜，最大限度地發(fā)揮員工的積極性、創(chuàng)造性。

2．充分利用品牌優(yōu)勢

對傳統(tǒng)畫報而言，有效利用和開發(fā)品牌資源至關(guān)重要?！栋不债媹蟆酚行д献陨愍?dú)有的IP資源，努力求新求變，借助集群優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了融媒時代的品牌創(chuàng)新發(fā)展。例如，《安徽畫報》積極與攝影機(jī)構(gòu)、文旅部門、景區(qū)開展圖片拍攝、攝影展、畫冊制作等業(yè)務(wù)，深入挖掘自身厚重的歷史品牌以及圖片、攝影等資源優(yōu)勢，充分聚焦整合資源。同時，為應(yīng)對融媒時代畫報數(shù)字轉(zhuǎn)型的要求，《安徽畫報》搭建以圖片為主的新媒體渠道矩陣，放大圖片內(nèi)容優(yōu)勢，減少同質(zhì)化競爭，實(shí)現(xiàn)了品牌的多次傳播。

3．加快自由平臺開發(fā)

隨著新媒體的發(fā)展，只有產(chǎn)品，沒有平臺無法獲得用戶沉淀和用戶數(shù)據(jù)，這是媒體深度融合發(fā)展必須突破的重要問題。傳統(tǒng)媒體對新媒體平臺開發(fā)的重視程度不足是其發(fā)展受阻的主要原因。未來，新型主流媒體只有打造一個可控自適、開放共享、資源合作的平臺，才能夠充分連接用戶。復(fù)刊后的《安徽畫報》及時開通安徽畫報官網(wǎng)、微信公眾號和視頻號，利用移動媒體平臺優(yōu)勢對畫報內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大了畫報的影響力和受眾覆蓋面。同時，基于圖片優(yōu)勢，《安徽畫報》自主開發(fā)圖片安徽云平臺，掌握了圖片存儲、展示、交易的終端話語權(quán)。

4．始終堅持內(nèi)容為王

融媒時代，更要堅持內(nèi)容為王，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，落實(shí)到新聞采編工作中即做好新聞策劃工作，促進(jìn)新聞信息整合水平的提升，力求在新聞內(nèi)容權(quán)威、獨(dú)家、深入挖掘及精準(zhǔn)公布的基礎(chǔ)上不斷提升。復(fù)刊后的《安徽畫報》始終堅持內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先，不惜重金采寫優(yōu)質(zhì)稿件，拍攝獨(dú)家照片，每期畫報都有獨(dú)家策劃，精心編排版面，多終端分發(fā)，很快贏得了讀者和市場，獲得了諸多榮譽(yù)。

繪風(fēng)華安徽，潤江淮秀色。在新時代里堅定信念，逐夢前行，《安徽畫報》將以復(fù)刊五周年為契機(jī)，繼續(xù)立足主流宣傳陣地，以特色立刊，傳播安徽形象，講好安徽故事，畫說美好安徽。

｜參考文獻(xiàn)｜

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［2］ 陸先高. 促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)深度融合 構(gòu)建全媒體傳播格局：以光明日報的實(shí)踐探索與實(shí)現(xiàn)路徑為例［J］.傳媒，2020（20）：15-17.