李騏辛?于春生

【摘要】 元宇宙作為人類未來媒介和虛擬社會(huì)的形態(tài)，為出版業(yè)帶來繼數(shù)字化之后的又一轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇和價(jià)值增容空間。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，數(shù)字出版遭遇侵權(quán)、盜版等行業(yè)“頑疾”，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的最新應(yīng)用NFT能夠?yàn)閿?shù)字出版物確定其唯一性與稀缺性，并通過智能合約自動(dòng)履行規(guī)則更好地解決數(shù)字出版商品在流通中的版權(quán)保護(hù)、交易、利益分配等方面存在的問題，凸顯其版權(quán)價(jià)值。在促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，NFT有望將數(shù)字出版帶向更加廣闊的元宇宙未來。

【關(guān)? 鍵? 詞】元宇宙；數(shù)字出版；非同質(zhì)化代幣；區(qū)塊鏈

【作者單位】李騏辛，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；于春生，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南省教育新媒體暨輿情研究中心。

【中圖分類號(hào)】G230.7；TP391.9【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.18.005

自1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森的《雪崩》一書提出“元宇宙”概念，至2021年“元宇宙第一股”Roblox上市，包含數(shù)字出版在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終居于元宇宙發(fā)展的前沿地帶。有研究指出，元宇宙“本質(zhì)上是物理世界的數(shù)字化”［1］，是超越現(xiàn)實(shí)世界又與現(xiàn)實(shí)世界相融相生的“混合現(xiàn)實(shí)”世界［2］，與現(xiàn)實(shí)世界具有真實(shí)、實(shí)時(shí)的互動(dòng)關(guān)系。數(shù)字出版作為現(xiàn)實(shí)媒介實(shí)踐和文化活動(dòng)，必然在元宇宙中有鏡像和投射，并在升維的人類文明空間中發(fā)揮功能。當(dāng)前技術(shù)條件下，NFT（Non-fungible Token）即非同質(zhì)化代幣，是數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)入元宇宙世界的“敲門磚”［3］，將數(shù)字出版產(chǎn)品“鑄造”成為非同質(zhì)化代幣，即開展NFT數(shù)字出版。

一般認(rèn)為，NFT概念大熱始于2021年3月美國數(shù)碼藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的NFT作品EVERYDAYS：THE FIRST 5000 DAYS在佳士得拍賣行高額成交。這件由5000張圖片拼湊出來的JPG圖片經(jīng)NFT技術(shù)上傳至以太坊平臺(tái)而成為具有唯一編號(hào)的數(shù)字藝術(shù)品，這一過程可視為數(shù)字出版物的NFT化。很大程度上，由于NFT具有不可篡改、不可復(fù)制的唯一性和稀缺性，這件原本普通的數(shù)字出版物具有超乎想象的高價(jià)值。理論上，“現(xiàn)實(shí)生活中的任何事物都可以被數(shù)字化為NFT的形式”［4］，NFT可為元宇宙中所有虛擬物品進(jìn)行價(jià)值認(rèn)定。為此，數(shù)字出版NFT化不僅是解決當(dāng)前數(shù)字出版困境的現(xiàn)實(shí)需要，也是出版業(yè)邁入元宇宙的關(guān)鍵一步。

一、當(dāng)前數(shù)字出版的發(fā)展掣肘問題

數(shù)字出版相對(duì)傳統(tǒng)出版雖然具有傳輸便利、覆蓋廣泛、符號(hào)多元、便于多形態(tài)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但也為盜版侵權(quán)提供了更多可能。加上數(shù)字版權(quán)難以資產(chǎn)化，版權(quán)價(jià)值未能得到充分開發(fā)，進(jìn)而影響其價(jià)值鏈延展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為高度依賴數(shù)字技術(shù)而存在的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，數(shù)字出版困境亟須技術(shù)進(jìn)步予以破解。

1．侵權(quán)盜版形勢(shì)嚴(yán)峻

雖然互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字出版提供了便利的傳播渠道和更多應(yīng)用場(chǎng)景，但也助長了侵權(quán)盜版問題，導(dǎo)致數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)與交易、侵權(quán)舉證與維權(quán)面臨許多障礙。造成該現(xiàn)象的原因，一方面，傳統(tǒng)監(jiān)管機(jī)制失靈，如線下版權(quán)登記流程成本高、流程復(fù)雜、效率低下，侵權(quán)認(rèn)定較為困難。由于我國數(shù)字出版行業(yè)尚未建立完善的市場(chǎng)監(jiān)督體制，“對(duì)版權(quán)犯罪的入罪情節(jié)設(shè)定略顯單薄，無法滿足充分保護(hù)版權(quán)的現(xiàn)實(shí)需求”［5］。另一方面，盜版成本低，獲利容易，造成損失巨大。2017年以來，“劍網(wǎng)行動(dòng)”每年關(guān)閉的侵權(quán)盜版鏈接上百萬條，關(guān)閉的侵權(quán)盜版網(wǎng)站（APP）數(shù)千個(gè)，尋找正版資源甚至成為難題，尤其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。2021年因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版造成的損失達(dá)62億元，甚至出現(xiàn)了“在搜索引擎頁面上搜網(wǎng)文，一眼望去，三頁之內(nèi)，全是盜版”［6］的局面。創(chuàng)作者深受其害，版權(quán)與創(chuàng)新得不到保護(hù)，從而進(jìn)一步影響了數(shù)字版權(quán)交易和市場(chǎng)開發(fā)。

2．內(nèi)容付費(fèi)遭遇瓶頸

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，開展內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)困難重重。用戶已養(yǎng)成免費(fèi)獲取習(xí)慣，難以接受內(nèi)容付費(fèi)。倘若付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)值不高，一些用戶則在觀望和權(quán)衡之下對(duì)內(nèi)容付費(fèi)更加懷疑［7］，付費(fèi)內(nèi)容是否有足夠的吸引力讓用戶買單，對(duì)數(shù)字出版來說是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如2022年6月，B站推出收費(fèi)視頻模式，某UP主率先嘗試需用戶付費(fèi)30元才能觀看視頻，一經(jīng)上線掉粉過萬?？梢?，要將用戶從免費(fèi)觀看引導(dǎo)至付費(fèi)觀看非一日之功。

此外，許多APP呈現(xiàn)的“會(huì)員專享廣告”以及開通會(huì)員后仍需購買的疊加付費(fèi)模式，在社交媒體上也被聲討已久。盡管近年來數(shù)字出版的整體收入規(guī)模持續(xù)增長，但與當(dāng)前媒介環(huán)境下釋放的大量線上需求有著緊密的聯(lián)系，真正獲益的是一些實(shí)力雄厚的出版主體［8］。對(duì)創(chuàng)作者來說，版權(quán)一經(jīng)售出，作品的改編、衍生等收益可能再與其無關(guān)。盈利模式單一必然會(huì)影響創(chuàng)作者的持續(xù)產(chǎn)出，從根本上降低出版業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

3．產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配失衡

傳統(tǒng)出版的利益分配模式相對(duì)穩(wěn)定，而出版數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化延展了產(chǎn)業(yè)鏈條，增加了更多利益主體，使產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)部價(jià)值聯(lián)結(jié)關(guān)系復(fù)雜化，未能形成均衡、互利、具有持續(xù)增值潛力的新模式。原創(chuàng)出版內(nèi)容和數(shù)字版權(quán)價(jià)值被嚴(yán)重低估，技術(shù)和流通環(huán)節(jié)占據(jù)價(jià)值流動(dòng)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。尤其是一些大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，或大規(guī)模占有普通用戶“無償勞動(dòng)”所創(chuàng)造的數(shù)字內(nèi)容，或低價(jià)購買傳統(tǒng)新聞出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容版權(quán)，再以技術(shù)和流量優(yōu)勢(shì)收割巨額市場(chǎng)利潤，具有明顯的市場(chǎng)壟斷性質(zhì)。

市場(chǎng)秩序失衡嚴(yán)重危及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，倒逼強(qiáng)化數(shù)字平臺(tái)反壟斷規(guī)制。2022年1月，國家版權(quán)局集中約談了多家數(shù)字音樂平臺(tái)、詞曲版權(quán)公司和唱片公司等數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)主體，要求各方共同創(chuàng)建良好的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)［9］。我國近年來發(fā)布實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《國務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》等法規(guī)，已有效從制度層面遏制大型平臺(tái)企業(yè)濫用數(shù)據(jù)、算法、技術(shù)、資本等優(yōu)勢(shì)損害數(shù)字市場(chǎng)競爭的現(xiàn)象，但其更大的效用發(fā)揮仍需相關(guān)機(jī)制協(xié)同運(yùn)作，而NFT技術(shù)能為此提供技術(shù)支持。

二、NFT對(duì)解決數(shù)字出版問題的應(yīng)用價(jià)值

NFT是一種通過區(qū)塊鏈對(duì)非同質(zhì)化資產(chǎn)進(jìn)行確權(quán)認(rèn)證的技術(shù)，能夠?qū)⑽ㄒ恍缘臉?biāo)識(shí)符與數(shù)字內(nèi)容的底層元素相關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)確權(quán)和交易。數(shù)字內(nèi)容由此成為歸屬明晰的虛擬資產(chǎn)，在傳播過程中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和資產(chǎn)價(jià)值的雙重流轉(zhuǎn)。NFT與數(shù)字出版結(jié)合能夠有效促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化，助力版權(quán)保護(hù)與開發(fā)，拓寬數(shù)字出版的消費(fèi)場(chǎng)景，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更大空間。

1．推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字出版內(nèi)容的非實(shí)體化、易復(fù)制和易獲得性使其用戶所有權(quán)相對(duì)傳統(tǒng)出版物而言出現(xiàn)了某種程度的“退化”。用戶對(duì)其購買的書報(bào)刊等實(shí)體出版物擁有實(shí)實(shí)在在的處置權(quán)——可陳列、借閱、轉(zhuǎn)售或者收藏增值，而對(duì)購買的數(shù)字出版物則只適于閱讀使用。NFT技術(shù)的應(yīng)用能夠賦予數(shù)字出版物新的“資產(chǎn)化”存在形式，即使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂腥ブ行幕刭|(zhì)的、經(jīng)過確權(quán)認(rèn)證的唯一“數(shù)字實(shí)體”，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的個(gè)人化、機(jī)構(gòu)化。由此，數(shù)字出版以提供服務(wù)為主的商業(yè)模式有望得到拓展。如以往用戶購買電子書并非得到屬于自己的電子書，而是購買數(shù)字出版商提供的內(nèi)容服務(wù)。而以NFT技術(shù)將其資產(chǎn)化后，該NFT商品將被永久記錄并與用戶綁定，未經(jīng)用戶授權(quán)，任何組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人都不可占有該資產(chǎn)。對(duì)用戶而言，該數(shù)字內(nèi)容不僅可以消費(fèi)使用，還可以收藏、抵押、交易以獲得增值。

NFT作為非同質(zhì)化代幣，是比同質(zhì)化代幣（FT）更優(yōu)秀的數(shù)字價(jià)值載體，其優(yōu)勢(shì)主要來自NFT的自描述能力［10］。元宇宙中，數(shù)字資產(chǎn)需要一個(gè)具有廣泛自描述能力的價(jià)值載體來承載。2021年8月9日，國內(nèi)第一張NFT數(shù)字唱片——深圳交響樂團(tuán)的《馬勒第二交響曲·復(fù)活》正式發(fā)行；10月18日，螞蟻集團(tuán)旗下螞蟻鏈發(fā)布首款視頻NFT《歐洲國家聯(lián)賽LINK-UPS精彩瞬間》；12月24日，新華社基于騰訊聯(lián)盟區(qū)塊鏈“至信鏈”發(fā)布了國內(nèi)首套“新聞數(shù)字藏品”，打造“寫入元宇宙世界中的數(shù)字記憶”，開創(chuàng)了國內(nèi)NFT新聞的先河［11］。多種形式的NFT為元宇宙豐富的內(nèi)容生態(tài)提供了基礎(chǔ)，而這些只不過是基于ERC-721協(xié)議的最普通的NFT。

除了數(shù)字藏品，數(shù)字身份、金融票證、游戲資產(chǎn)等均可成為元宇宙中的非同質(zhì)化資產(chǎn)，Sandbox、Decentraland、Roblox等元宇宙項(xiàng)目已經(jīng)較為成功地運(yùn)用非同質(zhì)化代幣技術(shù)實(shí)現(xiàn)NFT在元宇宙中的資產(chǎn)化。如新加坡歌手林俊杰在Decentraland購買了一塊價(jià)值243萬美元的數(shù)字土地（LAND），該虛擬土地就是元宇宙中的非同質(zhì)化資產(chǎn)，購買者成為該數(shù)字資產(chǎn)的真正擁有者。數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化打破了Web2.0時(shí)代數(shù)據(jù)中心化的格局，資產(chǎn)化成為Web3.0時(shí)代數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要特征。非同質(zhì)化代幣技術(shù)已經(jīng)加速介入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，打造元宇宙生態(tài)基礎(chǔ)，推動(dòng)信息所有權(quán)的進(jìn)步，同時(shí)為數(shù)據(jù)安全、用戶隱私和創(chuàng)作者權(quán)益保護(hù)等提供去中心化技術(shù)支持。

2．助力版權(quán)保護(hù)與開發(fā)

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息內(nèi)容的確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)始終是數(shù)字出版行業(yè)的痛點(diǎn)。出版界在版權(quán)交易中依賴紙質(zhì)書面合同進(jìn)行授權(quán)，這種傳統(tǒng)方式被普遍認(rèn)為具有較高的信任度和安全性及穩(wěn)固的法律保障，但因效率較低而不利于規(guī)?；跈?quán)，從而阻礙了版權(quán)交易市場(chǎng)的發(fā)展。非同質(zhì)化代幣作為分布式金融（DeFi）的落地應(yīng)用之一，繼承了DeFi的去中心化信任、公開透明、不可篡改的特性，使NFT具有包容性、唯一性特征。基于區(qū)塊鏈的NFT資產(chǎn)在每一次的流通變動(dòng)中都會(huì)通過時(shí)間戳、智能合約、數(shù)字簽名等方式生成唯一編碼，確?？勺匪菖c唯一性，為版權(quán)交易提供安全與信任的基礎(chǔ)，其數(shù)字化特征保證了授權(quán)的高效率。非同質(zhì)化代幣的應(yīng)用顯著降低了版權(quán)保護(hù)的成本，提高了維權(quán)效率，從根本上解決數(shù)字內(nèi)容的溯源和所有權(quán)問題。

全球最大的NFT交易社區(qū)OpenSea較早開創(chuàng)了NFT數(shù)字版權(quán)交易，其中的NBA球星卡（NBA Top Shot）、加密朋克（CryptoPunks）、無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大影響。購買這些NFT作品的用戶均享有該作品的版權(quán)，這些確權(quán)信息被記錄在區(qū)塊鏈上，成為發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)可展示的唯一性證明。同時(shí)，開發(fā)者充分開發(fā)利用版權(quán)品的價(jià)值，賦予擁有者如決策權(quán)、實(shí)物兌換等各式各樣的權(quán)利。如2021年無聊猿舉辦了僅有持有者才可參加的活動(dòng)，并發(fā)布了游戲、品牌服裝、日用品等一系列文創(chuàng)品牌，而參與或擁有這些產(chǎn)品均需要用戶持有無聊猿NFT版權(quán)品。無聊猿游艇俱樂部將無聊猿IP定位為優(yōu)質(zhì)NFT品牌，并對(duì)其進(jìn)行持續(xù)開發(fā)。

在國內(nèi)，也有一批較早探索NFT版權(quán)保護(hù)與開發(fā)的平臺(tái)，它們?cè)谶M(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新的同時(shí)積極參與元宇宙項(xiàng)目的建設(shè)。如唯一藝術(shù)、ibox、Ulab，用戶在這些平臺(tái)上購買或售賣NFT時(shí)，平臺(tái)都會(huì)在約定中提示購買該NFT可以擁有的權(quán)利。此后版權(quán)的每次交易都會(huì)在區(qū)塊鏈上清晰可見且不可篡改，由此保證了NFT的唯一性。唯一藝術(shù)等平臺(tái)還自建元宇宙社區(qū)供用戶參與，使用戶擁有的NFT得以在元宇宙中應(yīng)用，不斷開發(fā)NFT潛力，擴(kuò)大品牌影響力與傳播力，豐富IP文化內(nèi)容生態(tài)。

3．拓展數(shù)字出版消費(fèi)場(chǎng)景

智能合約指的是“一套以數(shù)字形式指定的承諾，合約參與方可以在上面執(zhí)行這些承諾的協(xié)議”［12］，已經(jīng)廣泛運(yùn)用于NFT的流通以及元宇宙的規(guī)則實(shí)現(xiàn)上。NFT數(shù)字出版物被消費(fèi)者購買后，基于智能合約可進(jìn)行二次流轉(zhuǎn)并自動(dòng)執(zhí)行合約規(guī)則。智能合約的引入在一定程度上改變了數(shù)字出版的消費(fèi)規(guī)則，拓展了數(shù)字出版的消費(fèi)場(chǎng)景，使數(shù)字出版物具有更廣闊的傳播空間。在NFT數(shù)字出版物的流通鏈條上，合約所規(guī)定的多個(gè)生產(chǎn)主體包括原創(chuàng)作者、出版商、平臺(tái)方等都能通過智能合約進(jìn)行權(quán)益分配，由此保證NFT資產(chǎn)的每次流通都能讓相關(guān)主體獲得收益。用戶則在每一次的交易中獲得一定的消費(fèi)樂趣，數(shù)字出版市場(chǎng)通過NFT實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。

NFT本質(zhì)上是一種通證，是以數(shù)字形式發(fā)行的權(quán)益證明，它既可以是虛擬物品，也可以是身份認(rèn)證，相當(dāng)于身份卡。目前，NFT藝術(shù)品領(lǐng)域普遍將NFT作為一種權(quán)益卡，通過元宇宙社區(qū)進(jìn)行權(quán)益兌現(xiàn)，即擁有某一NFT便擁有某些發(fā)行方提供的權(quán)益，以此來刺激自有商品的銷量。如杭州“漫聯(lián)文鏈”對(duì)自家旗下漫畫IP孫小圣進(jìn)行NFT二次創(chuàng)作，公開發(fā)售并不斷開發(fā)新鮮玩法，如實(shí)物兌換、優(yōu)先購、消耗合成、周邊優(yōu)惠等。擁有“孫小圣101”的用戶可擁有率先進(jìn)入元宇宙的資格，從而不斷擴(kuò)大品牌的影響力。

由此可見，NFT數(shù)字出版不限于傳統(tǒng)的信息服務(wù)，發(fā)行方還可以更加便捷地為用戶提供附加服務(wù)，隨之產(chǎn)生的價(jià)值聯(lián)動(dòng)更能激發(fā)用戶的消費(fèi)潛力。出版商和創(chuàng)作者可以應(yīng)用NFT技術(shù)提供限量版、珍藏版、簽名版等多種數(shù)字產(chǎn)品，每種產(chǎn)品僅需在智能合約中規(guī)定數(shù)量，給予不同編號(hào)，即可做到公開透明。相關(guān)各方權(quán)益也因此得到保障，從而有效維護(hù)市場(chǎng)秩序。

三、基于NFT的數(shù)字出版發(fā)展策略

技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力動(dòng)因之一，出版業(yè)正是在數(shù)字技術(shù)的加持下進(jìn)入繁榮發(fā)展的數(shù)字出版新階段。經(jīng)過多年發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)擁有豐富的內(nèi)容資源和龐大受眾群體，基于NFT技術(shù)支持可以嘗試多種策略，“抓好數(shù)字經(jīng)濟(jì)和元宇宙的同生共創(chuàng)，抓好實(shí)體經(jīng)濟(jì)和元宇宙經(jīng)濟(jì)的共融共生”［13］，有望迎來新一輪的高速發(fā)展。

1．激勵(lì)用戶付費(fèi)獲得增值收益

數(shù)字出版內(nèi)容的“非實(shí)體性”一定程度上抑制了用戶付費(fèi)意愿，而NFT出版的資產(chǎn)化特點(diǎn)有助于解決這一問題。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，NFT藏品綁定發(fā)行呈現(xiàn)新的商機(jī)。如上海郵幣卡交易中心在發(fā)行限量版郵票的同時(shí)，通過區(qū)塊鏈為實(shí)體郵票進(jìn)行確權(quán)認(rèn)證，附贈(zèng)獨(dú)一無二的數(shù)字藏品，有效擴(kuò)大了銷量；騰訊音樂發(fā)布的首批“TME數(shù)字藏品”——2001張音樂作品《和尚》20周年紀(jì)念限量黑膠NFT，在QQ音樂平臺(tái)一經(jīng)發(fā)售便迅速售罄，同時(shí)帶動(dòng)了網(wǎng)上收聽。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，閱文集團(tuán)發(fā)布的國內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)NFT《大奉打更人之諸天萬界》限量2000份，單份售價(jià)158元，在騰訊“至信鏈”一經(jīng)上線就被一掃而光。

上述案例顯示，NFT內(nèi)容發(fā)售能夠提升數(shù)字出版內(nèi)容的收益，限量版NFT更能吸引有收藏意愿的個(gè)性化消費(fèi)者，在將原本的免費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)換為付費(fèi)閱讀的同時(shí)，不僅消費(fèi)者能夠獲得額外的數(shù)字藏品，發(fā)行方也能獲得額外收益。在智能合約下，如果這些NFT數(shù)字藏品備受青睞，有消費(fèi)者愿意為之支付溢價(jià)，后續(xù)的每一次流通交易都能為出版方和藏品擁有者帶來新的收益。沿著這一思路，出版業(yè)所擁有的大量精品化、藏品化內(nèi)容將具有廣闊的增值空間。

2．發(fā)掘IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)多維發(fā)展

數(shù)字出版業(yè)擁有大量內(nèi)容版權(quán)，IP運(yùn)營是開發(fā)版權(quán)資源、提升價(jià)值的基本思路。以往的版權(quán)環(huán)境難以保障利潤在產(chǎn)業(yè)鏈條的合理分布，由此限制了IP價(jià)值發(fā)揮。NFT可確保信息產(chǎn)品流通中上鏈日期、交易時(shí)間、成交價(jià)格等信息的公開透明與不可篡改，很大程度上解決了這一問題。出版機(jī)構(gòu)可據(jù)此更大范圍地進(jìn)行自有IP的NFT化，通過文字、音頻、視頻、漫畫等多種形式進(jìn)行跨媒介生產(chǎn)與傳播，利用NFT技術(shù)進(jìn)行上鏈認(rèn)證，立體多維地呈現(xiàn)IP品牌，進(jìn)而集中打造某一爆款I(lǐng)P。由于NFT技術(shù)能夠大幅提高數(shù)字資產(chǎn)的交易效率，降低交易成本，從而使數(shù)字出版的可版權(quán)化內(nèi)容大量增加，發(fā)掘其中的小眾化、精品化內(nèi)容，將之打造成NFT，為進(jìn)一步的IP增值奠定基礎(chǔ)。

3．基于DAO共建打造集成化平臺(tái)

DAO即基于區(qū)塊鏈的去中心化自組織（Decentralized Autonomous Organization），通過智能合約自動(dòng)執(zhí)行規(guī)則，系統(tǒng)的協(xié)調(diào)與治理均通過DAO自組織進(jìn)行［14］，具有廣泛參與性、強(qiáng)協(xié)作性、低成本、易結(jié)算等優(yōu)勢(shì)［15］。2022年3月發(fā)布的《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》，明確要求加快推動(dòng)商品市場(chǎng)數(shù)字化改造和智能化升級(jí)，鼓勵(lì)打造綜合性商品交易平臺(tái)。在政策傾向和資本助推下，具有行業(yè)領(lǐng)先地位的出版機(jī)構(gòu)可以搭建自有的NFT集成化平臺(tái)或元宇宙平臺(tái)，為數(shù)字版權(quán)所有者提供產(chǎn)品NFT化服務(wù)，幫助其展示產(chǎn)品、售賣交易、版權(quán)管理，在積聚用戶、擴(kuò)大NFT平臺(tái)體量的同時(shí)，打造品牌權(quán)威性和影響力，放寬用戶權(quán)限，并收取一定的管理費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，借助NFT技術(shù)深度介入數(shù)字版權(quán)管理領(lǐng)域。

在面向元宇宙平臺(tái)的開發(fā)中，出版機(jī)構(gòu)可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái)企業(yè)如抖音、快手的UGC、PGC模式，以“共創(chuàng)共享”的形式激發(fā)用戶參與創(chuàng)作的積極性，以較低成本快速打造具有較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的NFT數(shù)字出版平臺(tái)。當(dāng)然，這一平臺(tái)也可以行業(yè)聯(lián)盟的形式出現(xiàn)，由多家NFT數(shù)字出版機(jī)構(gòu)以新型企業(yè)制度或區(qū)塊鏈協(xié)議相聯(lián)結(jié)，將DAO作為元宇宙社區(qū)的主要治理模式，構(gòu)建行業(yè)聯(lián)盟NFT平臺(tái)矩陣，面向廣闊的數(shù)字出版市場(chǎng)和元宇宙空間進(jìn)行數(shù)字版權(quán)的有效治理和NFT開發(fā)。

四、結(jié)語

我國出版業(yè)正處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)新階段，亟須借助新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，開拓發(fā)展空間。NFT技術(shù)能夠?yàn)閿?shù)字出版的確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)提供服務(wù)，簡化確權(quán)流程，為版權(quán)服務(wù)提供高效安全的快速交易通道，其“安全性、可交易性、易管理性和出版業(yè)諸多行業(yè)屬性不謀而合”［16］，應(yīng)成為數(shù)字出版未來發(fā)展的重要途徑。

當(dāng)下，元宇宙已經(jīng)從一個(gè)概念演變成為虛擬而實(shí)在的產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，NFT以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為其中穩(wěn)定交易秩序的技術(shù)基石，如果運(yùn)用得當(dāng)，將成為推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力國家戰(zhàn)略競爭的新動(dòng)力［17］。無論是著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是國家戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)實(shí)需求，數(shù)字出版業(yè)都應(yīng)加緊研究、應(yīng)用NFT技術(shù)，搶抓元宇宙內(nèi)容與生態(tài)快速擴(kuò)張的時(shí)代機(jī)遇。當(dāng)然，現(xiàn)階段NFT應(yīng)用仍不成熟，其功能僅限于數(shù)字權(quán)證、IP商業(yè)化、特定虛擬資產(chǎn)確權(quán)等領(lǐng)域。元宇宙發(fā)展因存在一定的技術(shù)障礙，仍處于特定領(lǐng)域的基礎(chǔ)應(yīng)用階段，出版業(yè)應(yīng)警惕NFT和元宇宙領(lǐng)域的跟風(fēng)炒作、資本投機(jī)和金融騙局等風(fēng)險(xiǎn)，在國家監(jiān)管政策范圍內(nèi)樂觀而審慎地探索新興模式和發(fā)展路徑。

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