【摘 要】目前，元宇宙已從單純的概念發(fā)酵階段發(fā)展到與各學(xué)科、各產(chǎn)業(yè)、各種技術(shù)、各公司全面對(duì)接的新階段，將賦能不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)，無疑也為圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了難得的歷史機(jī)遇。元宇宙將為出版提供新的技術(shù)支撐、新的內(nèi)容創(chuàng)作工具、新的內(nèi)容產(chǎn)品、新的圖書交易平臺(tái)、新的出版人形象、新的組織流程以及新的平臺(tái)與生態(tài)，將加快出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、平臺(tái)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)出版業(yè)的融合發(fā)展。為確保元宇宙的健康發(fā)展，需堅(jiān)持理性、務(wù)實(shí)的態(tài)度，加強(qiáng)對(duì)元宇宙社會(huì)的治理，注重?cái)?shù)字化的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】元宇宙；出版數(shù)字化；出版元宇宙化；融合發(fā)展

【作者單位】喬衛(wèi)兵，中國出版集團(tuán)中譯出版社。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.18.001

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是時(shí)代的主題之一，是一個(gè)從運(yùn)營信息化到價(jià)值鏈數(shù)字化，再到核心業(yè)務(wù)數(shù)字化的過程。數(shù)字化能力是未來企業(yè)生存并且逐步發(fā)展壯大的主要能力與重要因素。許多行業(yè)與企業(yè)乃至個(gè)人都在探尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向、模式與路徑，努力鍛造數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力。近年來，出版業(yè)也一直在努力探索出版數(shù)字化的有效模式與路徑，并取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但由于一些客觀原因，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還存在不盡如人意的地方，尚未實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重大突破。

元宇宙作為數(shù)字化浪潮的一部分以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新階段、新形式，給出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新的機(jī)遇。元宇宙不僅可為出版業(yè)提供新的技術(shù)支撐、新的內(nèi)容創(chuàng)作工具、新的內(nèi)容產(chǎn)品、新的圖書交易平臺(tái)、新的出版人形象、新的組織流程以及新的平臺(tái)與生態(tài)，還將加快出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、平臺(tái)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)出版業(yè)的融合發(fā)展。為確保元宇宙賦能出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們須堅(jiān)持理性、務(wù)實(shí)的態(tài)度，加強(qiáng)對(duì)元宇宙社會(huì)的治理，注重元宇宙的可持續(xù)發(fā)展。

一、元宇宙將開啟一個(gè)新時(shí)代

2021年被稱為“元宇宙元年”，“元宇宙”也被遴選為2021年十大網(wǎng)絡(luò)熱詞。2022年7月25日，中譯出版社、元宇宙三十人論壇為紀(jì)念元宇宙系列圖書發(fā)布一周年，共同倡議7月25日為“世界元宇宙日”，這是一次由圖書率先捕捉并引領(lǐng)時(shí)代熱點(diǎn)的重要事件。元宇宙發(fā)展到今天的態(tài)勢(shì)，是一年前大家難以想象的。據(jù)開卷公司不完全統(tǒng)計(jì)，以“元宇宙”為書名的圖書全國一共出版了70多種，其中中譯出版社出版了20多種。元宇宙的發(fā)展已從初期的概念層面進(jìn)入全面發(fā)展的新階段。

第一， 形成元宇宙學(xué)科群。目前，元宇宙正從單純的概念闡述階段發(fā)展到與各學(xué)科、各行業(yè)、各種技術(shù)、各產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接的新階段，形成了元宇宙學(xué)科群，具體可細(xì)分為元宇宙概念、元宇宙與區(qū)塊鏈、元宇宙與互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)元宇宙、元宇宙與技術(shù)、元宇宙金融、元宇宙投資、元宇宙教育、元宇宙美學(xué)、元宇宙新聞傳媒、元宇宙圖書、元宇宙出版、元宇宙治理、少兒元宇宙和元宇宙新趨勢(shì)，等等。

第二， 形成元宇宙產(chǎn)業(yè)群。元宇宙作為未來一種新的技術(shù)集群以及一種新的數(shù)字化平臺(tái)，將對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)賦能，形成“元宇宙+”產(chǎn)業(yè)集群，如元宇宙教育、元宇宙醫(yī)療、元宇宙碳中和、元宇宙金融、元宇宙?zhèn)髅?、元宇宙游戲、元宇宙智慧城市、文旅元宇宙、建筑元宇宙等，從而助推元宇宙產(chǎn)業(yè)落地生根，繁榮發(fā)展。

第三，形成元宇宙學(xué)。隨著元宇宙與各個(gè)學(xué)科的全面對(duì)接，許多專家學(xué)者開始著手研究元宇宙并有具體成果展現(xiàn)。元宇宙學(xué)包含元宇宙的概念、時(shí)代背景、基本原理、理論體系、未來趨勢(shì)及歷史意義等內(nèi)容，從學(xué)理層面進(jìn)一步豐富發(fā)展了元宇宙的理論研究，提升了元宇宙的學(xué)術(shù)價(jià)值。

第四，開展元宇宙實(shí)踐。經(jīng)過一年多的迅猛發(fā)展，元宇宙受到國內(nèi)外諸多企業(yè)的廣泛關(guān)注，Meta、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、英偉達(dá)、蘋果、微軟等紛紛布局元宇宙，搶占未來發(fā)展先機(jī)。在我國，元宇宙也受到廣泛關(guān)注，浙江、上海、北京、江蘇、海南等省市紛紛布局元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提出數(shù)字化發(fā)展的目標(biāo)和舉措，陸續(xù)創(chuàng)立了元宇宙產(chǎn)業(yè)園或元宇宙產(chǎn)業(yè)基金。這無疑為進(jìn)一步推動(dòng)元宇宙向縱深發(fā)展和元宇宙產(chǎn)業(yè)化提供了良好基礎(chǔ)。

隨著技術(shù)的發(fā)展迭代，元宇宙有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年12月，上海市發(fā)布《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，要求加強(qiáng)對(duì)元宇宙底層核心技術(shù)的基礎(chǔ)研發(fā)投入，這是首部將元宇宙寫入地方“十四五”規(guī)劃的政策文件。2022年7月，廣州市南沙區(qū)從研發(fā)投入、人才引進(jìn)、技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)業(yè)集聚等九個(gè)方面對(duì)南沙元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。2022年8月，北京市通州區(qū)政府與相關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》，提出將城市副中心打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)，培育、引進(jìn)100家以上元宇宙生態(tài)鏈企業(yè)，落地建成30項(xiàng)以上“元宇宙+”典型應(yīng)用場(chǎng)景項(xiàng)目，著力培育數(shù)字設(shè)計(jì)、數(shù)字人、混合現(xiàn)實(shí)、數(shù)字藝術(shù)四大產(chǎn)業(yè)鏈。2022年9月，河南省印發(fā)《河南省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》，提出河南省將推動(dòng)元宇宙與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合，打造集創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈于一體的全國元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，在2025年之前力爭(zhēng)使全省元宇宙核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過300億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1000億元，努力培育具有鮮明示范引領(lǐng)作用的元宇宙產(chǎn)業(yè)群。

二、元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新形式

近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源，重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量［1］。元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的載體，數(shù)字經(jīng)濟(jì)則是實(shí)現(xiàn)元宇宙價(jià)值的主體，元宇宙為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新場(chǎng)景、新動(dòng)能［2］、新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但也帶來了新問題。

第一，元宇宙為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新場(chǎng)景。當(dāng)用戶進(jìn)入元宇宙時(shí)，首先需要選擇一個(gè)身份形象，并以此為依托展開相應(yīng)的活動(dòng)。正是有了用戶的參與，才能吸引更多用戶加入元宇宙，也才能讓元宇宙充滿活力。而且，每個(gè)用戶的行為舉止、聊天記錄、瀏覽記錄、交易記錄等都會(huì)產(chǎn)生新的海量數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更多的價(jià)值。這些新的數(shù)據(jù)在虛擬的世界里，通過網(wǎng)絡(luò)連接后形成了一個(gè)更為廣闊的虛實(shí)相容的新場(chǎng)景、一個(gè)新的更大的元宇宙。

第二，元宇宙為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。元宇宙空間在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下，進(jìn)一步完善了虛擬世界的基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用環(huán)境，形成一個(gè)不受地域國界限制、規(guī)模成本遞減、規(guī)模收益遞增的生態(tài)系統(tǒng)。元宇宙中的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字資產(chǎn)在跨境流動(dòng)和交易活動(dòng)中呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)價(jià)值日益顯現(xiàn)，與傳統(tǒng)的勞動(dòng)力、土地、資本等生產(chǎn)要素一起，構(gòu)成基礎(chǔ)性的經(jīng)營資產(chǎn)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素，共同創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

第三，元宇宙將催生元宇宙新經(jīng)濟(jì)。未來，元宇宙不僅改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系、貨幣體系、營銷體系、經(jīng)濟(jì)體系以及監(jiān)管體系，還將提供全新的市場(chǎng)、產(chǎn)品、營銷以及在線服務(wù)［3］。同時(shí)，數(shù)字資產(chǎn)及其交易也將催生元宇宙新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及新的產(chǎn)業(yè)體系、金融體系、經(jīng)濟(jì)體系與監(jiān)管體系。這些新的經(jīng)濟(jì)交易不受物質(zhì)世界生產(chǎn)規(guī)律的限制，從而擴(kuò)大了物質(zhì)世界的經(jīng)濟(jì)總量［4］。

第四，元宇宙對(duì)確保數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全提出了新問題。在元宇宙世界里，不僅虛擬數(shù)字人帶來新活動(dòng)、新場(chǎng)景、新數(shù)據(jù)，用戶也從現(xiàn)實(shí)世界帶入各種數(shù)據(jù)，如用戶個(gè)人信息、用戶與元宇宙交互產(chǎn)生的數(shù)據(jù)等，量大且面臨諸多安全隱患。為確保元宇宙數(shù)據(jù)安全，需要以數(shù)據(jù)全生命周期為核心實(shí)施全方位治理，具體涉及元宇宙空間的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)交換和數(shù)據(jù)銷毀，以及元宇宙社會(huì)的倫理規(guī)則、社會(huì)秩序和社會(huì)治理。

三、出版業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的實(shí)踐

出版業(yè)雖然沒有充分享受互聯(lián)網(wǎng)的最大紅利，沒有全面趕上數(shù)字化的快車道，但元宇宙時(shí)代的來臨將為出版帶來各種新機(jī)遇。目前，不少出版社已經(jīng)嘗試在元宇宙圖書出版、元宇宙教育和知識(shí)普及、元宇宙價(jià)值鏈拓展、元宇宙產(chǎn)業(yè)化以及元宇宙理論構(gòu)架等方面做初步探索。

一是組織策劃出版元宇宙系列圖書，助推數(shù)字化新知識(shí)新形式的傳播。如中譯出版社長(zhǎng)期以來密切關(guān)注前沿類、科技類和趨勢(shì)類的選題，在國內(nèi)率先出版發(fā)行了元宇宙系列書籍《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》《元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟(jì)》《元宇宙與碳中和》等，并引進(jìn)出版了《元宇宙新經(jīng)濟(jì)》《極簡(jiǎn)元宇宙》《解碼元宇宙》等外版圖書，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。未來，出版社應(yīng)持續(xù)關(guān)注元宇宙的發(fā)展趨勢(shì)，繼續(xù)推出更具專業(yè)性、研究性的圖書，從理論上、學(xué)理上支持元宇宙與各個(gè)學(xué)科、各產(chǎn)業(yè)的深入研究與對(duì)接，進(jìn)一步豐富元宇宙研究的領(lǐng)域，促進(jìn)元宇宙圖書的繁榮興盛。

二是提出元宇宙圖書與元宇宙出版的新概念，探索出版的元宇宙轉(zhuǎn)型升級(jí)。如針對(duì)元宇宙圖書投入大、周期長(zhǎng)、回報(bào)慢的特征，中譯出版社率先提出輕型元宇宙圖書的概念，注重元宇宙閱讀內(nèi)容的普適性、輕松性、效益性，積極推進(jìn)元宇宙圖書的實(shí)質(zhì)性嘗試，并多次調(diào)研中國圖書進(jìn)出口公司探索5G新閱讀的新路徑，希望用元宇宙的方式深入推進(jìn)閱讀轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)出版業(yè)的數(shù)字化。

三是積極推進(jìn)元宇宙平臺(tái)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。元宇宙作為未來充滿想象力的新一代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將為更多文字、圖片、播客、音頻、視頻、游戲等數(shù)字形式的創(chuàng)作者提供更加開放、友好、便捷、安全的新型平臺(tái)。萬興科技董事長(zhǎng)吳太兵認(rèn)為，元宇宙將開啟人類前所未有的創(chuàng)造力時(shí)代，創(chuàng)作者數(shù)量將爆炸式增長(zhǎng)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)將更加完善，創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)路徑將不斷AI化，創(chuàng)意內(nèi)容將向更多產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。為適應(yīng)元宇宙的發(fā)展大勢(shì)，我國最大的中文內(nèi)容聚集平臺(tái)中文在線發(fā)起了元宇宙文學(xué)大賽活動(dòng)，進(jìn)行文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作與平臺(tái)運(yùn)作的元宇宙化嘗試；中國新聞研究院也開始籌建元宇宙出版與閱讀實(shí)驗(yàn)室，積極探索圖書出版的元宇宙新路徑。

四是提出構(gòu)建元宇宙銷售平臺(tái)的新設(shè)想。如針對(duì)推進(jìn)圖書內(nèi)容元宇宙化的諸多困難，中譯出版社提出可以從營銷端率先構(gòu)建元宇宙銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從二維空間向三維空間的躍遷，構(gòu)建更加逼真、更具沉浸感和場(chǎng)景化的圖書閱讀銷售平臺(tái)；武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司率先試水元宇宙書店，嘗試構(gòu)建一個(gè)全新的元宇宙圖書銷售體系，以及開展數(shù)字藏品交易；一些出版社嘗試圖書NFT以及在元宇宙空間召開新書發(fā)布會(huì)、讀書會(huì)、研討會(huì)，積極探索元宇宙圖書可操作、可落地的新模式、新形式、新路徑。

五是延長(zhǎng)元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈。出版社可通過共同發(fā)起元宇宙學(xué)術(shù)研討會(huì)暨新書發(fā)布會(huì)不斷深化對(duì)元宇宙的理解與把握，探索元宇宙出版的理論形態(tài)；也可通過整合相關(guān)資源，參與發(fā)起元宇宙論壇，合作開展“元宇宙文學(xué)大賽”，建設(shè)元宇宙教育實(shí)驗(yàn)室和元宇宙金融實(shí)驗(yàn)室等，推進(jìn)元宇宙與各學(xué)科各產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接，開拓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新賽道。

六是元宇宙學(xué)呼之欲出。隨著元宇宙與各學(xué)科的深度融合，以及元宇宙系列產(chǎn)品的規(guī)?；霭妫钪娼逃龑W(xué)、元宇宙經(jīng)濟(jì)學(xué)、元宇宙金融學(xué)、元宇宙產(chǎn)業(yè)學(xué)、元宇宙醫(yī)療學(xué)、元宇宙營銷學(xué)等紛紛涌現(xiàn)，一個(gè)建立在元宇宙新概念、新框架、新邏輯、新內(nèi)容以及新理論體系基礎(chǔ)之上的元宇宙學(xué)呼之欲出。元宇宙研究將迎來新的發(fā)展階段，并進(jìn)一步豐富完善其理論體系與學(xué)術(shù)內(nèi)涵。

七是積極推動(dòng)元宇宙的產(chǎn)業(yè)化。元宇宙剛剛興起，出版業(yè)應(yīng)竭力避免元宇宙停留在概念階段，防止元宇宙的泡沫化，積極推進(jìn)元宇宙的技術(shù)化與產(chǎn)業(yè)化，努力從出版?zhèn)髅揭暯峭苿?dòng)元宇宙的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品落地，并期待新型穿戴設(shè)備、新型電腦、新型電視、新型手表的產(chǎn)業(yè)落地與升級(jí)換代。

綜上所述，從元宇宙圖書、元宇宙出版概念的提出，到元宇宙模式的運(yùn)用、內(nèi)容的深化、產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷的跟進(jìn)以及元宇宙平臺(tái)化的嘗試，都必須應(yīng)對(duì)元宇宙創(chuàng)新過程中無法回避的技術(shù)迭代的挑戰(zhàn)、內(nèi)容更新的挑戰(zhàn)、交流體驗(yàn)的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)層、創(chuàng)想層與體驗(yàn)層的躍遷（見圖1），從而全面推進(jìn)元宇宙出版的理論與實(shí)踐發(fā)展［5］。

四、 元宇宙與未來出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1．當(dāng)前出版行業(yè)的數(shù)字化困境

信息化與數(shù)字化是出版業(yè)近年來的發(fā)展目標(biāo)與動(dòng)力，無論國內(nèi)出版業(yè)還是國際出版業(yè)都取得了不同程度的進(jìn)展。2022年，全球電子書市場(chǎng)發(fā)展很快，其中，美國電子書市場(chǎng)占美國整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到2.7億英鎊；英國市場(chǎng)2022年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到1.8億英鎊；日本電子書市場(chǎng)占圖書市場(chǎng)的1.1%，即117億日元；韓國電子書市場(chǎng)銷售額達(dá)到1975億韓元［6］。2021年我國電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比增長(zhǎng)33%，2022年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模將達(dá)到5億元，同比增長(zhǎng)25%［6］。然而，我國出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展還面臨以下困境。

一是數(shù)字化支撐技術(shù)相對(duì)單一。目前，出版業(yè)的數(shù)字化形態(tài)主要表現(xiàn)為電子書、有聲書以及初級(jí)形態(tài)的VR/AR閱讀產(chǎn)品，支撐這些形態(tài)的技術(shù)以信息技術(shù)和有限的5G技術(shù)為主，呈現(xiàn)形式以二維空間為主，表現(xiàn)形式單一，視覺效果與閱讀體驗(yàn)不佳。整體上看，圖書的數(shù)字化還處于一個(gè)較低的水平，沒有充分發(fā)揮其效能。

二是出版平臺(tái)發(fā)展不充分。平臺(tái)化作為一種基于外部供應(yīng)商和顧客之間的價(jià)值創(chuàng)造的商業(yè)模式［7］，是基于產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、數(shù)字化和差異化的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營的低成本、靈活性和高效率。出版業(yè)是較早探索平臺(tái)化的領(lǐng)域，目前國內(nèi)主要的數(shù)字化出版平臺(tái)有京東、當(dāng)當(dāng)、微信讀書、得到、掌閱、閱文集團(tuán)、QQ閱讀、書旗、番茄、七貓等，其中京東、當(dāng)當(dāng)、得到等平臺(tái)主打電子圖書，書旗、番茄、七貓主打網(wǎng)文和免費(fèi)業(yè)務(wù)（通過廣告獲取收益，按比例分成）。由于出版平臺(tái)業(yè)務(wù)類型相對(duì)單一，或側(cè)重用數(shù)字化信息銷售，或側(cè)重電子書銷售，缺乏對(duì)內(nèi)容的深度開發(fā)，沒有形成價(jià)值鏈條，沒有充分發(fā)揮平臺(tái)對(duì)資源、信息、技術(shù)、人才、物流、資本的聚集效應(yīng)，沒有充分實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、客戶體驗(yàn)創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)新和組織創(chuàng)新，導(dǎo)致平臺(tái)形態(tài)發(fā)展不充分，沒有實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

三是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完整。數(shù)字化時(shí)代，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該基于內(nèi)容資源，形成包括選題策劃、內(nèi)容編輯、產(chǎn)品制作、內(nèi)容講解、營銷發(fā)行的完整鏈條，包括紙、聲、電、短視頻、元宇宙形態(tài)等形式多樣的產(chǎn)品，以及圖書出版、學(xué)術(shù)研討、行業(yè)咨詢、教育培訓(xùn)、游戲影視的多形態(tài)業(yè)務(wù)，從而形成多層次、多形態(tài)、多環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。但由于出版主體眾多，力量分散，資本短缺，人才匱乏，難以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與數(shù)據(jù)的整合，沒有打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，致使產(chǎn)業(yè)鏈割裂，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。

四是融合發(fā)展不充分。出版融合是為適應(yīng)數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展所帶來的深刻變化而實(shí)施的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，是基于讀者至上、用戶導(dǎo)向、傳統(tǒng)出版與新興出版等視角相融合的一種全新形態(tài)，是致力于紙、聲、電、短視頻、元宇宙等多形態(tài)相融合的一種全新探索，是打通知識(shí)創(chuàng)造、知識(shí)加工、知識(shí)傳播、知識(shí)升華多環(huán)節(jié)融合的一個(gè)全新過程。雖然我國出版業(yè)在出版融合方面取得了很大進(jìn)展，但也存在一些不容忽視的問題，如出版融合基礎(chǔ)理論研究欠缺，學(xué)理支撐不足；出版融合盈利模式比較模糊，可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不足［8］，等等。

五是數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。版權(quán)保護(hù)問題是出版數(shù)字化過程中極其重要的問題，雖然近年來付費(fèi)閱讀已有一定程度的發(fā)展，但由于數(shù)字傳播時(shí)代數(shù)字版權(quán)的多樣性與復(fù)雜性，基于傳統(tǒng)原創(chuàng)內(nèi)容衍生的多形式知識(shí)形態(tài)權(quán)益保護(hù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，數(shù)字化作品的原創(chuàng)價(jià)值權(quán)益沒有得到充分保障［9］，一定程度上不利于促進(jìn)數(shù)據(jù)流通，最大化釋放數(shù)據(jù)價(jià)值［10］。

六是數(shù)字出版人才匱乏。出版數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，是技術(shù)性、前沿性、知識(shí)性、成長(zhǎng)性要求較高的領(lǐng)域，但受出版業(yè)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)收益的影響，優(yōu)秀的數(shù)字出版人才比較匱乏，且存在傳統(tǒng)出版人才與數(shù)字出版人才相對(duì)分離的現(xiàn)象，很難有效地將數(shù)字化與內(nèi)容資源整合起來，不利于數(shù)字出版的發(fā)展以及數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)［11］。

2．元宇宙給出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的可能

元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算以及區(qū)塊鏈等技術(shù)的集大成者，將開啟新的工業(yè)革命，引領(lǐng)新的技術(shù)新浪潮。近20年來，科學(xué)技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)，從大數(shù)據(jù)到人工智能，從區(qū)塊鏈到元宇宙，呈現(xiàn)周期性的迭代發(fā)展規(guī)律。在元宇宙中，數(shù)據(jù)仍然是數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)最基本的構(gòu)成單位，數(shù)據(jù)要素化要經(jīng)歷數(shù)據(jù)資源化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)資本化三個(gè)階段［12］。元宇宙的未來發(fā)展蘊(yùn)藏?zé)o限的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，將為出版帶來更多可能。

一是為出版數(shù)字化提供新的技術(shù)支撐。元宇宙不是憑空出現(xiàn)的，而是基于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和資本，是大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、算法、AR/VR、人機(jī)交互技術(shù)、智能人機(jī)交互、虛擬數(shù)字人等核心技術(shù)的集大成者，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新技術(shù)階段。未來，這些技術(shù)將以不同組合或技術(shù)集成的形式，直接或間接影響出版的產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)、營銷服務(wù)以及出版流程，并形成新的出版生態(tài)。

二是為內(nèi)容生產(chǎn)提供新的智能化創(chuàng)作工具。在已有的內(nèi)容生產(chǎn)方式中，由專業(yè)化團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的PGC（Professional-generated content）與由用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC（User-generated content）分別受產(chǎn)能和質(zhì)量所限，難以滿足迅速增長(zhǎng)的內(nèi)容需求，以及元宇宙高質(zhì)量、多樣性的內(nèi)容需求，亟須新的生產(chǎn)方式帶來內(nèi)容變革。如最近異常火爆的AIGC（Artificial intelligence-generated content ，AI生產(chǎn)內(nèi)容）突破了人工限制，通過AI技術(shù)為元宇宙帶來豐富多樣的內(nèi)容。未來，在出版數(shù)字化過程中，智能語音、智能創(chuàng)作、沉浸體驗(yàn)等將廣泛應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容推送［13］，逐步實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)作、智能呈現(xiàn)與精準(zhǔn)智能推送。借助元宇宙技術(shù)，出版行業(yè)將進(jìn)一步加快圖書的可視化、可交互、可體驗(yàn)進(jìn)程，創(chuàng)造無限新價(jià)值。

三是呈現(xiàn)新的內(nèi)容產(chǎn)品。像互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容的平臺(tái)一樣，元宇宙也將搭建虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交互的、內(nèi)容場(chǎng)景豐富的新平臺(tái)，通過元宇宙技術(shù)賦能和AIGC，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容從單一用戶體驗(yàn)、小范圍多用戶體驗(yàn)、大范圍多用戶體驗(yàn)到元宇宙多用戶體驗(yàn)的升級(jí)迭代（見圖2）［14］。最終，出版內(nèi)容將跨越圖書、廣播、電視等媒介，以三維甚至多維的形式，如信息+聲音+色彩+動(dòng)漫+等形式，即影視化、游戲化、可體驗(yàn)等全新形式來呈現(xiàn)內(nèi)容并進(jìn)行傳播。

四是創(chuàng)設(shè)新的圖書交易平臺(tái)，即元宇宙電商。如果說圖書內(nèi)容的元宇宙化將面臨投資大、制作周期長(zhǎng)、市場(chǎng)適應(yīng)性差等問題，那么無宇宙圖書的交易發(fā)行則相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)。未來的元宇宙圖書交易平臺(tái)上，栩栩如生的虛擬數(shù)字人可分別代表作者、編輯、導(dǎo)購向讀者多維講解、展示和體驗(yàn)圖書內(nèi)容，形成新的銷售平臺(tái)。

五是構(gòu)建新的出版平臺(tái)與生態(tài)。隨著元宇宙技術(shù)的廣泛運(yùn)用與內(nèi)容多維化、可體驗(yàn)，以及Z世代年輕人成為內(nèi)容消費(fèi)的主體，元宇宙不僅成為互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等多種技術(shù)、多種理念、多種行業(yè)的融合平臺(tái)，成為信息、技術(shù)、人才、資本的融合平臺(tái)［15］，成為傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)融合的平臺(tái)［13］，成為移動(dòng)化、視頻化、知識(shí)化、有聲化深度融合的平臺(tái)，還將塑造新的出版人形象，重塑出版流程，打造包括元宇宙智能閱讀、知識(shí)分享、交流體驗(yàn)、實(shí)時(shí)培訓(xùn)的元宇宙全新商業(yè)生態(tài)。

五、結(jié)語

基于大數(shù)據(jù)、信息化、智能化、產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建的元宇宙，不僅為包括出版業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的機(jī)會(huì)，還孕育著巨大的商業(yè)價(jià)值。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，目前我國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過300億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂、VR/AR硬件等方面，未來5年國內(nèi)元宇宙市場(chǎng)至少突破2000億元大關(guān)。2022年7月8日，上海市頒布了《上海市培育元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2022—2025年）》，預(yù)測(cè)2025年上海與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3500億元，并帶動(dòng)全市軟件和信息服務(wù)業(yè)規(guī)模超過15000億元，電子信息制造業(yè)規(guī)模突破5500億元。元宇宙產(chǎn)業(yè)前景十分廣闊，將成為未來發(fā)展的新賽道和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

有鑒于此，一方面，我們要密切關(guān)注元宇宙的發(fā)展走勢(shì)，謹(jǐn)防過度炒作，注重風(fēng)險(xiǎn)防范，加強(qiáng)對(duì)元宇宙社會(huì)的治理，促進(jìn)元宇宙健康可持續(xù)發(fā)展。目前，國內(nèi)外的相關(guān)機(jī)構(gòu)在元宇宙治理、元宇宙規(guī)范化方向有了進(jìn)一步的探索。如2022年9月13日，全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)對(duì)“元宇宙”“化身”“數(shù)字人”三個(gè)元宇宙核心概念的名稱、釋義達(dá)成共識(shí)。這有助于厘清元宇宙的概念，夯實(shí)學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，規(guī)范數(shù)據(jù)治理體系的合理邊界。另一方面，我們要積極促進(jìn)元宇宙與出版數(shù)字化融合發(fā)展，促進(jìn)元宇宙賦能出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。為解決出版數(shù)字化的一系列轉(zhuǎn)型困境，我們要更新理念，強(qiáng)化數(shù)字化思維，緊緊抓住元宇宙發(fā)展的歷史機(jī)遇，凝聚社會(huì)各界共識(shí)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究、行業(yè)規(guī)劃與戰(zhàn)略布局。此外，我們倡議設(shè)立國家級(jí)的、行業(yè)性的元宇宙數(shù)字化出版資金，希望投資界積極給予風(fēng)險(xiǎn)投資，著力培育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新型出版企業(yè)，繁榮中國特色社會(huì)主義文化，共同探索出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、新模式、新路徑。

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