袁煒煜趙志鵬

（1.河北醫(yī)科大學 河北 石家莊 050000；2.河北體育學院 河北 石家莊 050000）

社會經(jīng)濟新常態(tài)下國民的健身意識逐漸增強，體育鍛煉需求逐漸增加，這給體育服務(wù)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇，但因新時代、新時期的到來，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展又面臨新的挑戰(zhàn)。此種情況下，應(yīng)重視體育服務(wù)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換，使創(chuàng)新調(diào)整的各項體育服務(wù)能夠滿足人們多樣化的需求，比如，健身需求、休閑娛樂需求、體育學習需求、體育競技需求等等。如此，勢必能夠促進體育服務(wù)業(yè)持續(xù)且穩(wěn)健地發(fā)展。

1、我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析

1.1、總量分析

體育是一種復雜的社會文化現(xiàn)象，它以身體和智力活動為基本手段，根據(jù)人體生長發(fā)育、既能形成和技能提高等規(guī)律，達到促進全面發(fā)育，提高身體素質(zhì)與全面教育水平，增強體質(zhì)與提高運動能力，改進生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識、有組織、有目的的社會活動。相關(guān)統(tǒng)計分析表明，自2015-2020年中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)不斷攀升，帶動了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，截止到2020年總產(chǎn)出為3011.35億。體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟增長速度，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達到1%，體育服務(wù)業(yè)的增加值占比超過30%，體育消費額占比人均居民可支配收入比例超過2.5%。

鑒于國民體育鍛煉意識的逐漸增強，加之體育服務(wù)業(yè)余文化、旅游、廣告、傳媒、教育培訓等多領(lǐng)域有混合經(jīng)營的現(xiàn)象，以上行業(yè)中的諸多實體經(jīng)營兼具體育服務(wù)，所以我國體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢良好。

1.2、結(jié)構(gòu)分析

深入分析我國體育服務(wù)業(yè)主要業(yè)態(tài)的發(fā)展狀況，了解到當前支撐體育服務(wù)業(yè)的核心業(yè)態(tài)有體育組織管理活動、體育健身休閑活動、體育培訓、體育彩票、體育場館管理活動、體育中介等。對不同地區(qū)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展狀況予以了解，區(qū)域差異較為明顯，比如東部省份體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)增加值的40%以上；北上廣等一線城市在50%以上，中部省份基本在全國平均水平，為30%以上。這充分說明了體育服務(wù)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平呈正向關(guān)系。

1.3、主要業(yè)態(tài)發(fā)展情況

（1）健身休閑。

健身休閑是指向社會提供的參與性體育健身休閑服務(wù)。伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們身體健康意識增加，休閑娛樂需求增加，這就衍生出了健身休閑業(yè)。從近些年健身休閑業(yè)發(fā)展實際情況來看，不同規(guī)模、不同性質(zhì)的體育俱樂部增多；不同規(guī)模的健身娛樂項目增多。除此之外，公共體育場館、體育社團逐漸出現(xiàn)，為廣大消費者提供多樣化的健身休閑服務(wù)，更大程度上滿足了消費者的健身與休閑需求，同時也帶動了體育服務(wù)業(yè)發(fā)展。

（2）競賽表演。

競賽表演則是向社會提供觀賞性體育消費產(chǎn)品的行業(yè)。相關(guān)調(diào)查研究顯示國內(nèi)競賽表演有關(guān)的體育組織管理活動逐年增多，目前已經(jīng)有足球、籃球、排球、乒乓球等多種類型的職業(yè)體育格局，正逐步擴大競賽市場占有率。對體育競賽整體發(fā)展狀況予以了解和分析，職業(yè)體育競賽的水準不斷提高，其體現(xiàn)在聯(lián)賽組織、俱樂部管理、裁判員監(jiān)控、賽事品牌推廣、市場開發(fā)等等方面。就以本土足球賽事來講，它起始于2004年，截止到2019年中超聯(lián)賽已經(jīng)走過16個賽季，聯(lián)賽場均觀眾人數(shù)從1.1萬增加到2.4萬人，中超公司總輸入達到15.92億元。這充分說明了競賽表演發(fā)展態(tài)勢強勁，助力我國體育服務(wù)業(yè)更好更快的發(fā)展。

（3）體育場館服務(wù)。

體育場館服務(wù)則是為社會公眾提供觀賞性比賽和健身休閑服務(wù)的行業(yè)。伴隨著我國鍛煉人口數(shù)量的不斷攀升，加之國家政策層面對體育場館等配套健身設(shè)施的扶持，體育場館服務(wù)發(fā)展狀況良好。截止到2019年，全國有用籃球場地97.48萬個，場地面積5.79億平方米，占運動場地的27.5%；全民健身路徑場地占比為23.2%；乒乓球場地占比為22.7%。

（4）體育培訓。

體育培訓則是向社會提供各類體育培訓產(chǎn)品。伴隨著人們鍛煉需求的增加，在一定程度上帶動了體育培訓服務(wù)的發(fā)展。相關(guān)調(diào)查顯示，2016年體育培訓的市場規(guī)模達到856億，預測到2025年體育培訓的市場規(guī)模將達到7500億，年復合增長率為27%。這充分說明了體育培訓發(fā)展空間較大，又因為體育培訓能夠直接增加體育人口，即可帶動我國體育服務(wù)業(yè)更好更快地發(fā)展。

2、我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展存在的問題

基于對我國體育服務(wù)發(fā)展狀況的了解，可知伴隨著國民體育健身意識的增強，加之國家提倡“全民健身”，在十四五規(guī)劃中明確提出“建設(shè)體育強國”的目標，頒布了相關(guān)政策意見，極大程度上推動了我國體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。而深入研究我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的實際情況，不難發(fā)現(xiàn)其存在一些有待解決的問題，即：

2.1、健身公共服務(wù)體系并不完善

從新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)換視角來審視體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，要想保證體育服務(wù)能夠滿足人們多樣化的需求，促進其良好發(fā)展，需要構(gòu)建健全的、完善的健身公共服務(wù)體系。既可為體育服務(wù)指明方向，也能夠切實有效地規(guī)范和約束體育服務(wù)，使之能夠把握國情，把握國民體育鍛煉需求，把握社會環(huán)境變化情況，合理地策劃與展開，那么體育服務(wù)勢必能夠滿足人們健身需求、休閑需求、學習需求、競技需求等。但立足于現(xiàn)實層面，對我國各地區(qū)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展實際情況加以了解，部分地區(qū)所構(gòu)建的健身公共服務(wù)體系存在缺陷，比如并沒有加強健身宣傳與教育，導致諸多人民的全民健身意識不強，未能積極投入到體育鍛煉中來；未能完善社區(qū)、街道及農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)，導致人民體育鍛煉難以良好展開；學校方面存在健身輔導資源有限，未能構(gòu)建室內(nèi)體育館，導致學生體育鍛煉備受限制。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)份額相對較低

對國內(nèi)各地區(qū)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展實際情況予以綜合評估，各地區(qū)體育服務(wù)發(fā)展空間較大，實施適合的發(fā)展模式，加之國家政策層面的支持，能逐漸讓廣大人民群眾接受和參與體育鍛煉，帶動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但深入分析各地區(qū)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)體育服務(wù)受多種因素影響，比如區(qū)域資金有限、配套政策缺乏、未能打造體育品牌等，導致體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)份額相對較低，其發(fā)展力度不強。

2.3、體育服務(wù)業(yè)發(fā)展模式比較單一

以體育中介、競賽表演、健身休閑等為核心的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展逐漸明朗化。但在社會經(jīng)濟新常態(tài)背景下要想促進體育服務(wù)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)化，依舊面臨諸多困難，其中之一就是發(fā)展模式比較單一。也就是體育服務(wù)行業(yè)內(nèi)諸多企業(yè)的服務(wù)意識薄弱，并沒有正確認識到新時代、新時期給體育服務(wù)行業(yè)及體育企業(yè)帶來的沖擊和影響，不積極主動地探索新的發(fā)展模式，而是依舊采用傳統(tǒng)的、單一的發(fā)展模式，導致所提供的體育服務(wù)與居民體育鍛煉多樣化的需求不匹配。如此，體育服務(wù)勢必難以創(chuàng)造較高的經(jīng)濟效益和社會效益，帶動體育服務(wù)業(yè)更好更快的發(fā)展。

3、新舊動能轉(zhuǎn)化背景下我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的可行性路徑

社會經(jīng)濟新常態(tài)背景下體育服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨新機遇和新挑戰(zhàn)，為了能夠促進體育服務(wù)業(yè)更好更快的發(fā)展，應(yīng)當立足于“體育強國”，緊跟新舊動能轉(zhuǎn)換的步伐，探索可行性的發(fā)展路徑，以便體育服務(wù)業(yè)能夠在新時代、新時期依舊保持長效發(fā)展的態(tài)勢，穩(wěn)步且良好地向前邁進。

3.1、著力建設(shè)健身服務(wù)體系

為了能夠在新舊動能轉(zhuǎn)換的背景下推動體育服務(wù)業(yè)更好更快的發(fā)展，首先就要認識到健身服務(wù)體系構(gòu)建的重要性。只有構(gòu)建完善的、健全的健身服務(wù)體系，才能夠指導體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育服務(wù)的優(yōu)化與改進，以便各項體育服務(wù)能夠滿足廣大人民群眾多樣化的健身與休閑需求。為此，應(yīng)堅持“體育強國”理念，根據(jù)國家相關(guān)政策要求，客觀地分析當前體育服務(wù)業(yè)也各業(yè)態(tài)發(fā)展實際情況，準確地把握體育服務(wù)業(yè)發(fā)展存在的問題，從促進體育服務(wù)長效發(fā)展的角度出發(fā)，科學合理地構(gòu)建健身服務(wù)體系，明確健身服務(wù)的標準、方式及要求等，以便支持體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要求各地區(qū)根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展情況、民眾體育鍛煉需求及體育服務(wù)需求，進而統(tǒng)籌規(guī)劃和部署體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。比如，高校修建現(xiàn)代化的體育館，配備完善的體育器材；要求社區(qū)、街道、農(nóng)村建設(shè)立新型體育設(shè)施，以便積極鼓勵和支持群眾性健身活動的創(chuàng)辦。也就是以社會組織和學校體育為依托，創(chuàng)設(shè)形式多樣、內(nèi)容豐富的健身活動，以便進一步推動體育指導和社會體育服務(wù)，比如，展開宣傳教育活動、社區(qū)體育培訓活動等等，增強國民體育鍛煉的意識，積極引導國民參與到體育鍛煉中來，逐步養(yǎng)成良好的體育鍛煉習慣，如此勢必能夠提高國民的身體素質(zhì)，同時帶動體育服務(wù)業(yè)良好發(fā)展。

3.2、挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛能

社會經(jīng)濟新常態(tài)下社會環(huán)境有所變化，給體育服務(wù)業(yè)帶來一定程度的影響，要想促進能夠適應(yīng)新時代、新環(huán)境，跟隨國家發(fā)展步伐，持續(xù)向前邁進，就需要正確認識到當前體育服務(wù)業(yè)所面臨的形勢，正確認識到新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)換的重要性，積極挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛能，提高體育服務(wù)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。為了能夠真正做到這一點，首先需要從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手，也就是客觀地分析社會經(jīng)濟新常態(tài)下體育服務(wù)業(yè)各個業(yè)態(tài)發(fā)展狀況，比如，健身休閑業(yè)、體育場地管理服務(wù)、體育培訓等等，掌握各業(yè)態(tài)良好發(fā)展或發(fā)展狀況不佳的根本原因，進而合理地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，比如，正確認識我國體育逐漸向國際化邁進的現(xiàn)實情況，積極推動體育競賽的發(fā)展，創(chuàng)設(shè)國際帆船賽、國際足球邀請賽、CBA聯(lián)賽等等，如此能夠獲得較高的經(jīng)濟效益和社會效益，促進體育服務(wù)業(yè)更好地發(fā)展；其次，要完善體育服務(wù)業(yè)相關(guān)的政策。雖然我國政策層面上已經(jīng)頒布了一系列的政策措施，意在推進我國體育事業(yè)快速且穩(wěn)健地發(fā)展。但深入了解各地方體育服務(wù)業(yè)發(fā)展實際情況，部分地區(qū)并沒有高度支持和推進體育服務(wù)業(yè)。為了能夠促進我國體育服務(wù)業(yè)大力發(fā)展，需要各地區(qū)政府能夠予以高度重視，為推進各項體育服務(wù)業(yè)良好展開，制定并頒布適合的、可行性的政策。比如，稅收優(yōu)惠政策，給予提供場地贊助重大體育賽事的經(jīng)營單位予以稅收優(yōu)惠；比如投融資政策，鼓勵各類金融機構(gòu)開發(fā)體育服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)。

3.3、豐富體育服務(wù)內(nèi)容

伴隨著體育鍛煉人口數(shù)量的增加，人們體育鍛煉的需求也在不斷增加。為了能夠滿足人們多樣化的體育鍛煉需求，也為了能夠使體育服務(wù)業(yè)在新時期良好發(fā)展，應(yīng)高度重視新舊動能轉(zhuǎn)換，即豐富體育服務(wù)內(nèi)容。具體做法是：（1）打造體育品牌。體育品牌是一種無形資產(chǎn)，具有較高的社會價值和精神價值，能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟效益，推動體育服務(wù)業(yè)更好地發(fā)展。當然，為了能夠增加體育品牌的影響力，讓人們逐漸了解、認識、認可體育品牌，需要慎重對待體育品牌的打造，也就是做好市場調(diào)研，詳細了解人們體育服務(wù)需求情況、消費者的消費觀等，科學合理地定位體育品牌，即體現(xiàn)體育的核心價值，為廣大消費者提供個性化、優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。圍繞體育價值體現(xiàn)，結(jié)合當前市場情況、人們體育鍛煉情況及體育服務(wù)情況，合理地規(guī)劃設(shè)計體育品牌打造戰(zhàn)略，使體育品牌具有較高的商業(yè)價值、社會價值、文化價值，借助多渠道來宣傳體育品牌，以便廣大消費者能夠逐漸認識和認可體育品牌；（2）提高體育旅游服務(wù)水平。新舊動能轉(zhuǎn)換的前提下發(fā)展特色化體育旅游業(yè)，即可促進政府與企業(yè)之間的深度合作，充分利用區(qū)域資源，打造特色化的體育旅游項目。可吸引廣大旅游愛好者、體育鍛煉愛好者來體驗和感受體育旅游項目，勢必能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟效益，帶動體育服務(wù)業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。當然，為了能夠真正做這一點，需要對體育旅游服務(wù)予以優(yōu)化，比如加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，用以滿足旅客健身休閑需求；將當?shù)匚幕c體育旅游相融合，打造特色化的體育旅游項目，特定節(jié)日開展傳統(tǒng)體育活動、創(chuàng)設(shè)沙灘足球、沙灘排球等體育競賽活動，滿足廣大人民群眾旅游需求，還能夠讓他們享受健身休閑活動。如此，勢必能夠吸引游客參與其中，相應(yīng)的體育服務(wù)業(yè)也能夠良好發(fā)展。

3.4、加強“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”的建設(shè)

社會經(jīng)濟新常態(tài)下越來越多的先進技術(shù)被廣泛地、深入地應(yīng)用于各個領(lǐng)域之中，并且發(fā)揮非常重要的作用。此種情況下，為了能夠促進體育服務(wù)業(yè)也能夠做到新舊產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，還要積極加強“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”的建設(shè)。首先，就是加強技術(shù)研究，打造現(xiàn)代化的運營模式，以便創(chuàng)新體育服務(wù)，促進其朝著現(xiàn)代化、智能化的方向發(fā)展。為此，應(yīng)以實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”為總體目標，將“線上—線下”O(jiān)2O模式應(yīng)用于體育服務(wù)業(yè)之中，以便體育企業(yè)能夠注重利用信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，結(jié)合市場環(huán)境變化情況及本企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，實施產(chǎn)、學、研一體化的戰(zhàn)略目標，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來收集、整理及分析體育服務(wù)相關(guān)的信息，以此為依據(jù)來探究體育服務(wù)更多的可能性，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下打造個性化的體育服務(wù)項目，滿足人們多樣化的體育鍛煉需求。其次，積極搭建相關(guān)平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)+體育服務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)加思維的基礎(chǔ)上提出的，為了將其切實有效地落地，那么需要對當前體育服務(wù)業(yè)發(fā)展實際情況，科學合理地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)等先進技術(shù)來構(gòu)建體育服務(wù)平臺。以便以該平臺為依托，對體育產(chǎn)業(yè)價值鏈、商業(yè)生態(tài)模式予以調(diào)整等；以便體育服務(wù)能夠遵循商業(yè)運行規(guī)律，結(jié)合市場需求，有針對性地展開，為用戶提供個性化的服務(wù)。

3.5、加快體育人才隊伍建設(shè)

伴隨著體育服務(wù)業(yè)的良好發(fā)展，健身休閑、體育培訓、體育競賽等體育服務(wù)業(yè)人才需求不斷提高?；诖?，高度重視體育人才的培訓與引進是非常必要的。也就是各地區(qū)政府在積極推動體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的過程中，注重將高校作為體育人才培養(yǎng)的主要陣地，要求高校能夠了解當前體育行業(yè)及社會人才任用情況，樹立現(xiàn)代化教學觀念，科學合理地規(guī)劃體育相關(guān)專業(yè)教育教學，以便系統(tǒng)地、全面地教授和培養(yǎng)學生。使學生逐漸發(fā)展成為優(yōu)秀的體育人才，能投身于體育服務(wù)業(yè)之中，或成為一名體育教師，或成為管理人員，或成為體育教練等等，為促進體育服務(wù)業(yè)良好發(fā)展做出貢獻。另外，體育企業(yè)也可以與高校構(gòu)建合作關(guān)系，與高校進行深度溝通交流，以便制定可行性的人才培養(yǎng)計劃，整合企業(yè)資源和高校資源。有助于良好地開展體育教學活動，進行理論教學和實踐鍛煉，促進學生各個方面發(fā)展，使之逐漸成為優(yōu)秀的體育人才，投入到體育企業(yè)之中，滿足企業(yè)人才任用需求，促使各項體育服務(wù)能夠更加專業(yè)化地展開。

4、結(jié)束語

時代在進步，社會在發(fā)展，人們生產(chǎn)生活需求也在不斷變化。要想促進體育服務(wù)業(yè)良好地發(fā)展，需要對新形勢予以認識和把握，明確體育服務(wù)所面臨的沖擊和影響，創(chuàng)新創(chuàng)造，優(yōu)化調(diào)整體育服務(wù)，如此才能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟效益和社會效益，促進體育服務(wù)行業(yè)及體育企業(yè)更好更快的發(fā)展。經(jīng)本文分析，在新舊動能轉(zhuǎn)換的背景下我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展狀況不佳，應(yīng)通過著力建設(shè)健身服務(wù)體系，挖掘體育產(chǎn)業(yè)潛能，豐富體育服務(wù)內(nèi)容，加強“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”的建設(shè)等做法來改變現(xiàn)狀。