張曉

(陜西服裝工程學院 陜西西安 712046)

在信息化背景下，各類媒介形式不斷崛起，極大豐富了受眾的視覺文化體驗，也為現代城市形象影視化傳播創(chuàng)造了條件。所謂影像化傳播，是指借助大眾傳媒描繪的“擬態(tài)環(huán)境”進行視覺呈現及傳播的過程，這一傳播形態(tài)具有內容經典、形式多元化、視覺效果突出、傳播持久等特點。在視覺傳播語境下，受眾更傾向于沉浸在影像世界中感受事物的美好，以獲得最佳的視覺享受和情感體驗，進而產生對事物的接受和認同。本文從視覺傳播語境出發(fā)，探討西安城市形象影像化傳播策略，力求能夠充分挖掘西安城市獨特的歷史景觀元素，展現其別具特色的城市文化內容和人文風情，推進城市文化品牌建設，為持續(xù)擴大西安城市影響力創(chuàng)造條件。

1 視覺傳播語境下西安城市形象定位

1.1 久經歲月積淀的歷史之城

西安古稱長安，是中國歷史上建都最早、朝代最多、歷時最長的城市，也是絲綢之路的東方起點。西安是華夏文明的發(fā)祥地，被國務院界定為國家歷史文化名城，也是聯合國教科文組織最早確定的世界歷史名城。早在唐朝時期，西安就與亞歐等國有著經濟、文化上的交流，《長安十二時辰》中所打造的“歷史之城”正是西安歷史形象的展現，在這部影視作品中，唐朝商貿往來、中元節(jié)的繁榮場景為受眾帶來了視覺上的沖擊。導演極力渲染熱鬧的古長安景象，劇中出現的景龍觀、波斯寺、古城墻、花燈等文化元素，是對唐代古城長安繁榮經濟的再現。同時，影視劇《大秦賦》讓觀眾看到了大氣磅礴的秦朝歷史，秦國統(tǒng)一全國展現出秦文化巨大的威懾力和征服力，這與威武不屈、英勇進取的秦人形象有著緊密的聯系，這也是當今西安人群體形象的來源。此外，西安作為旅游城市，擁有豐鎬新城、兵馬俑、漢未央宮、隋大興城、長安宮、秦咸陽宮等多處歷史景點，這些景點承載著厚重的歷史文化，散發(fā)著濃郁的人文氣息，讓這座久經歲月積淀的歷史之城受到全國文化旅游人士的喜愛。

1.2 大氣自由包容的人文之城

西安是中華傳統(tǒng)文化的發(fā)源地之一，以周秦漢唐為代表的音樂文化、舞蹈文化、文學書法等文化形態(tài)，在文藝界有著深遠的影響。文化具有傳承性，這些優(yōu)秀的文化形式對當今的西安仍有著較大影響，這也是西安戲曲文化、民俗文化、飲食文化綿延不絕、持續(xù)發(fā)展的原因所在。例如，在戲曲文化層面，秦腔藝術蓬勃發(fā)展，跨界融合傳播成為新常態(tài)，借助于新媒體、3D電影拍攝、電視節(jié)目等渠道，秦腔藝術家喻戶曉，得到了大量粉絲的關注；又如，關中十八怪作為民俗文化的代表，在抖音、快手等平臺得到了受眾的關注，大量游客前來品味西安關中美食。2020年電視劇《裝臺》以西安“人文之城”為背景，講述了西京城內平民百姓的生活，劇中不僅有大明宮遺址公園、西安城門城墻等旅游景點，也有別具特色的飲食文化和地道的地方方言，“咥(吃)大饃”“諞(聊)得美”等方言讓我們體會到陜西人特有的風趣和豪爽，這正是大氣自由包容的城市形象的真實寫照。

1.3 人與自然共生的生態(tài)之城

西安地處秦嶺山麓北部，這里溫度適宜、氣候良好。秦嶺作為天然生態(tài)屏障，保證了西安城市用水，同時也為西安城市生態(tài)建設創(chuàng)造了良好條件。目前，西安生態(tài)文明建設腳步加快，灃惠渠水生態(tài)廊道、長安公園、曲江杜陵遺址公園、皂河長安公園、潏河樊川湖公園、澇河天橋湖等相繼籌建開放，在為人們營造良好生活空間的同時，也塑造了綠色發(fā)展、生態(tài)共建的西安城市形象。2021年《千年古都，常來長安》城市形象宣傳片讓受眾看到了古城特有的山水風情和生態(tài)景觀，其中灞河、渭河、秦嶺山、青龍寺櫻花、市花石榴花等，展示了人與自然共生的城市形象。綠色和諧的自然生態(tài)環(huán)境是西安城市發(fā)展的動力之源，也為城市形象影像化傳播提供了內容載體。

2 視覺傳播語境下西安城市形象影像化傳播策略

從傳播過程完成的五要素來看，傳播者的身份、受眾 與需求、媒介的落實最終達到最佳反饋效果。針對融媒體時代城市形象的影像化傳播的體系構建，應多措并舉，通過有效方式推進視覺傳播語境下城市形象的影像化傳播。

2.1 打造立體化的城市形象影像化傳播內容

2.1.1 注重歷史景觀符號挖掘，打造精品影像傳播內容

無論在任何媒體環(huán)境下，堅持“內容為王”都是實現有效傳播的前提條件，這點對于文化底蘊深厚的城市更是如此。對西安而言，歷史景觀是西安城市形象建構的直觀表現，歷史建筑、文化雕塑、城市廣場、人造景觀等都屬于歷史景觀。影片《高興》《生日》等作品，借助影像化的表達方式，重現了西安城市的古樸建筑、回民小吃街、鐘樓、大雁塔、古城墻，帶給人視覺上的沖擊，展示出西安這座千年古城的沉靜與古典。為了進一步推進城市形象影像化傳播，應注重對歷史景觀符號的挖掘，進而打造精品化的影像傳播內容，如可以圍繞兵馬俑、大雁塔、城墻、鐘樓、城門、大唐芙蓉園、歷史博物館、大明宮等經典景觀進行設計，制作見證古都悠久歷史的影像宣傳片，展現大氣磅礴、氣質非凡的西安城市形象。

2.1.2 傳統(tǒng)文化與現代文化結合，講好“西安城市故事”

傳統(tǒng)文化與現代文化緊密結合，借助多元手法講好西安城市故事，是實現西安城市形象影視化傳播的重要方式。火遍全國的大唐不夜城，借助輝煌絢爛的光影和動人的表演，讓受眾看到了一個古典文化與現代文化交織的西安。受眾借助抖音、快手、微視頻等方式在全國同步觀看，品味以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內核、以商業(yè)文化為推動的良好城市形象。因此，在視覺傳播語境下西安城市形象影視化傳播應堅持傳統(tǒng)文化與現代文化相結合，可以拍攝“西安夜經濟”“舌尖上的西安”“唐人街傳奇”等系列兼具傳統(tǒng)文化和商業(yè)文化的影視作品，促使西安城市形象得以在全國范圍內傳播。

2.1.3 立足國際大都市目標定位，形塑西安城市文化品牌

2021年西安躋身國際化大都市發(fā)展十強城市，在視覺傳播語境下應立足國際大都市的目標定位，開展系列主題式影像化傳播活動，進而形塑西安城市文化品牌。一方面，促進商業(yè)文化影像化傳播。例如，以王府井、賽格、SKP、攬月坊等為主題，拍攝系列城市宣傳片、抖音小視頻，還可以將這些具有城市代表性的場景植入電視劇拍攝中，讓更多受眾從中感受西安城市文化；另一方面，可以運用大量微紀錄片展現西安形象，將鏡頭對準西安科技、國防、教育、經濟等內容，不斷延伸影視化傳播的深度和廣度。

2.2 構建多樣化的城市形象影像化傳播主體

2.2.1 堅守傳統(tǒng)媒體陣地，提升影像化傳播權威性

傳統(tǒng)媒體是影視化傳播過程中不可或缺的重要方面。盡管目前新媒體不斷崛起，但仍然要堅守傳統(tǒng)媒體陣地，以此提升西安城市形象影視化傳播的權威性。在具體的實踐過程中，應充分發(fā)揮陜西廣播電視臺、西安廣播電視臺的聯動作用，建設城市形象影像化傳播記錄中心，打造專業(yè)化的影像化傳播團隊，通過密切分工、團結協作的方式，不斷創(chuàng)作優(yōu)質視頻影視作品，以更好地建構美好城市形象。

2.2.2 釋放機構媒體價值，確保影像化傳播高效性

在媒介融合背景下，新媒體憑借新穎的形式和較快的傳播速度，為西安城市形象影像化傳播創(chuàng)造了良好的條件。應充分釋放機構媒體價值，挖掘受眾的關注點，確保影像化傳播的高效性，進而吸更多流量。具體而言，機構媒體可以面向市場，推出“一條”“二更”“新片場”等大量紀錄片，對西安市井生活、民俗文化、美食文化、商業(yè)文化、自然風光等進行全方位的展現；此外，還可以精心設計《味道西安——biangbiang面》《秦嶺山下的hip-hop》等爆款視頻，以獲得旅游愛好者和美食愛好者的喜愛。在文化產業(yè)飛速發(fā)展的時代背景下，機構媒體應面向受眾訴求進行作品設計和拍攝，既要呈現優(yōu)質的作品內容，也應保持較高的經濟回報。

2.2.3 發(fā)掘自媒體渠道，形成全民參與的傳播生態(tài)

以快手、抖音、西瓜視頻等為代表的自媒體生產平臺成為時下新媒體發(fā)展的主流。在西安城市形象建構過程中，應注重發(fā)揮自媒體渠道的優(yōu)勢，依托碎片化、隨時性的內容分享，形成全民參與的傳播生態(tài)，這更有助于凝聚受眾的情感，使之產生情感共鳴。西安是網紅城市，很多抖音、快手等自媒體賬號以西安市井生活、民俗文化、美食旅游等為切入點進行小視頻分享，吸引了大量粉絲，但這些賬號的創(chuàng)作內容不夠精細和全面，難以反映西安城市發(fā)展的全貌。在這種情況下，既要鼓勵更多人加入自媒體創(chuàng)作中來，還要注重通過補貼、福利等方式打造一批自媒體創(chuàng)作精品賬號，使有更多經費參與到內容的深度創(chuàng)作中，這對西安城市形象影像化傳播具有重要推動作用。

2.3 建設矩陣式的城市形象影視化傳播方式

2.3.1 運用“兩微一端”短視頻加強傳播

運用“兩微一端”短視頻加強傳播，是促進西安城市形象影像化傳播的有力方式。在全媒體背景下，要秉持內容為王和渠道為王并重的原則，促使二者在西安城市形象建構中發(fā)揮最大的效用。一方面，可以打造陜西廣電“閃電新聞”等客戶端，以片段的方式呈現西安城市新聞、城市故事、民俗文化、歷史紀錄片等，通過多頭分發(fā)既能夠保證內容的多樣性，也有助于提升受眾的參與熱情，由此渠道多樣性和內容多樣性得到了完美結合；另一方面，要提升影像技術制作能力，不斷錘煉影像敘事技巧，借助先進技術手段為受眾帶來全新的視聽體驗，這無疑有助于提升西安城市形象影像化傳播效果。

2.3.2 依托現代科技手段加強影像化傳播

依托現代科技手段進行城市形象影像化傳播，是提升城市凝聚力的重要方面。西安作為網紅城市，借助現代科技的加持力，必將在文化旅游的道路上走得更遠。在實踐過程中，可以通過大型直播等方式，進行城墻燈光秀、大唐不夜城3D大屏、奧體中心夜景的展示，在這一過程中，應確保展示內容的真實性，在較短時間內將受眾帶入具體情境，促使受眾產生情感上的認同。同時，電視臺還可以打造“西安輿論場”等精品節(jié)目，以直播連線的方式與觀眾互動，充分提升觀眾對西安的關注度，這無疑可以有效推動西安城市形象建設及傳播，對西安經濟文化長遠發(fā)展具有重要意義。此外，還可以鼓勵電臺主持人、網紅、學界名人參與城市形象建構，通過拍攝宣傳片、公益代言、線上與粉絲互動等方式來全方位展現西安市的人文風情、文化底蘊和城市魅力，為切實提升西安在全國乃至全世界的影響力創(chuàng)造條件。

3 結語

在媒介融合背景下，伴隨視覺傳播的崛起，加快西安城市形象影視化傳播成為一項重要而長遠的任務。充分運用鏡頭語言和視覺符號進行國家形象的記錄傳播，能夠充分延伸城市形象的外在展示和內在精神，對于推進社會發(fā)展進步具有重要意義。在實踐過程中，應從傳播內容、傳播主體、傳播方式三個維度發(fā)力，搭建西安城市形象影像化傳播體系，為受眾展示西安城市獨有的文化底蘊和社會風貌，不斷壯大城市軟實力。