周 麗

（武漢商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430056）

配第-克拉克定理指出，一個(gè)國(guó)家內(nèi)從事三個(gè)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力比重會(huì)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人均國(guó)民收入的提高而發(fā)生變化。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從事農(nóng)業(yè)的勞動(dòng)力比例急劇下降；從事制造業(yè)的勞動(dòng)力比例與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步，但通常在接近40%時(shí)便穩(wěn)定下來(lái)，而服務(wù)業(yè)的勞動(dòng)力比例則不斷增長(zhǎng)。因此，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性也隨之上升。旅游服務(wù)貿(mào)易作為中國(guó)最大的貿(mào)易逆差項(xiàng)引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。

隨著新冠疫情的管控和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，旅游服務(wù)貿(mào)易的重要性也突顯出來(lái)。廣義的旅游服務(wù)是指為了實(shí)現(xiàn)一次旅游活動(dòng)所需要的各種產(chǎn)品與服務(wù)的組合。這些服務(wù)包括咨詢(xún)服務(wù)、交通服務(wù)、住宿服務(wù)、餐飲服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、購(gòu)物服務(wù)、文體娛樂(lè)服務(wù)、手續(xù)服務(wù)、專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，以及零星委托服務(wù)等。劉德謙（2017）認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境三大方面的功能。旅游產(chǎn)業(yè)不僅能改善國(guó)民經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，旅游業(yè)作為一種環(huán)境友好型行業(yè)不會(huì)給環(huán)境帶來(lái)污染。徐紫嫣（2021）提出旅游業(yè)不僅是保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，更是滿(mǎn)足大人民需求的服務(wù)業(yè)。發(fā)展旅游業(yè)還能夠通過(guò)本地相關(guān)企業(yè)和個(gè)人向游客提供服務(wù)，增加本地旅游相關(guān)企業(yè)和個(gè)人的外匯收入，進(jìn)而帶動(dòng)本地其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，本文從旅游服務(wù)貿(mào)易總體分析入手，通過(guò)分析旅游服務(wù)貿(mào)易出口的構(gòu)成，與世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口額較高的國(guó)家的差距分析中國(guó)旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，進(jìn)而給出中國(guó)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的建議。

一、中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易總體情況分析

根據(jù)UN Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)中2001年～2018年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口數(shù)據(jù)繪制了圖1。

從圖1可以看出，2001年～2018年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額比較平穩(wěn)，一直處于400多億美元的低位，但是中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口卻在2009年后開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，尤其是在2009年～2014年間增長(zhǎng)特別快，但2014年后就開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)緩慢增長(zhǎng)。2014年～2018年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口數(shù)據(jù)平穩(wěn)地停留在2500億美元的高位，和出口形成鮮明的對(duì)比。

圖1 中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口

二、中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易收入來(lái)源分析

本文從分析旅游服務(wù)貿(mào)易收入的結(jié)構(gòu)入手，研究中國(guó)旅游服務(wù)出口的客戶(hù)組成。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒中國(guó)入境旅游人數(shù)及其組成數(shù)據(jù)繪制了圖2。從圖2可以看出，2001年～2019年，中國(guó)入境旅游人數(shù)整體上是增長(zhǎng)的，局部隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有較小的波動(dòng)。中國(guó)2001年～2019年入境旅游的人數(shù)在2003年、2009年、2012年這三年有比較明顯的下降，與經(jīng)濟(jì)周期同步，但經(jīng)濟(jì)一旦回暖，入境旅游人數(shù)就會(huì)回升。這說(shuō)明旅游服務(wù)行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條比較敏感，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快時(shí)，人們有了更多的收入很可能會(huì)選擇旅游作為休閑娛樂(lè)的生活方式；但當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退時(shí)，旅游等服務(wù)是最先被人們舍棄掉的消費(fèi)。港澳臺(tái)同胞是入境旅游的主力。港澳臺(tái)同胞來(lái)中國(guó)內(nèi)地旅游占中國(guó)入境旅游人數(shù)的80%左右。但入境的外國(guó)人旅游人數(shù)較少，僅占中國(guó)入境旅游人數(shù)的兩成左右，這說(shuō)明中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易出口較多依賴(lài)港澳臺(tái)同胞的消費(fèi)，對(duì)于國(guó)外游客的吸引力不夠。

圖2 入境旅游人數(shù)及其構(gòu)成

三、中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

本文首先根據(jù)借助貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)這兩個(gè)指標(biāo)，對(duì)中國(guó)近二十年旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)評(píng)，根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果深入分析，從而為政府相關(guān)部門(mén)、旅游服務(wù)貿(mào)易企業(yè)提供參考。

1.貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TC，又稱(chēng)貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化系數(shù)TSC）是指某國(guó)某行業(yè)的出口額和進(jìn)口額之間的差額與其進(jìn)出口總額之間的比率，TC指數(shù)取值范圍為[-1，1]。TC指數(shù)越大，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)。本文計(jì)算中國(guó)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公式如下：

本文根據(jù)UN Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)貿(mào)易下2001年～2018年的旅游服務(wù)進(jìn)口和出口數(shù)據(jù)計(jì)算中國(guó)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)果如表1所示。

表1 中國(guó)2001年～2018年TC指數(shù)

從表1可以看出，中國(guó)2001年～2008年，TC指數(shù)處于（0，0.3），中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易此時(shí)具有微弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；從2009年～2018年，中國(guó)旅游服務(wù)的TC指數(shù)一直小于零，其中2009年～2011年，TC指數(shù)處于（-0.3，0），中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易此時(shí)具時(shí)有微弱的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，但自2012年開(kāi)始，這種競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)不斷強(qiáng)化，從2014年開(kāi)始已經(jīng)進(jìn)入了極大競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的階段。

2.顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA，又稱(chēng)相對(duì)出口績(jī)效指數(shù)REP）是衡量某個(gè)國(guó)家或者地區(qū)在特定行業(yè)出口的相對(duì)優(yōu)勢(shì)的指標(biāo)，是一經(jīng)濟(jì)體某種商品或服務(wù)的出口占世界該種商品或服務(wù)出口的比率對(duì)于該經(jīng)濟(jì)體總出口占世界總出口的比率之比。這個(gè)指標(biāo)能夠在剔除國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響下，有效地計(jì)算了某個(gè)國(guó)家或者地區(qū)特定行業(yè)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。計(jì)算公式如下：

其中，i是指國(guó)家或者地區(qū)，m指的是國(guó)家和地區(qū)的數(shù)量；k是指服務(wù)，n是指服務(wù)的種類(lèi)。

本文選擇了七個(gè)旅游服務(wù)出口額排名最高的國(guó)家（美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞）和中國(guó)進(jìn)行比較。這七個(gè)國(guó)家旅游服務(wù)出口在絕對(duì)量上都高于中國(guó)。

從表2可以看出，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)處于[0.77-1.88]之間，2000年～2012年RCA值較高，說(shuō)明中國(guó)擁有甚至大部分年份是較強(qiáng)的顯示性比較優(yōu)勢(shì)。但2012年之后RCA值開(kāi)始下降，到2018年時(shí)，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢(shì)已經(jīng)較弱。和美國(guó)比較，雖然2018年美國(guó)旅游服務(wù)出口額是世界第一，但中國(guó)2001年～2013年旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)一直大于美國(guó)，從RCA的值看確實(shí)是中國(guó)2001年～2013年旅游服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)大于美國(guó)，2014年后美國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)大于中國(guó)但差距不大。這說(shuō)明對(duì)美國(guó)而言，旅游服務(wù)貿(mào)易不是它的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。同樣的，法國(guó)和英國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)也在大部分年份小于中國(guó)，盡管它們?cè)诼糜畏?wù)貿(mào)易出口額上是大于中國(guó)的。雖然不能說(shuō)明美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展不及中國(guó)，但可以說(shuō)明在服務(wù)業(yè)的發(fā)展中，旅游行業(yè)不是這些國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

表2 中國(guó)與七國(guó)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指標(biāo)對(duì)比

西班牙和意大利的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展都比較平穩(wěn)，2001年～2018年，這兩個(gè)國(guó)家的RCA一直顯示西班牙和意大利的旅游服務(wù)貿(mào)易具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)。泰國(guó)和澳大利亞旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是這八個(gè)國(guó)家中最高的，2010年以前泰國(guó)和澳大利亞旅游服務(wù)貿(mào)易至少達(dá)到了較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，2010年后泰國(guó)和澳大利亞旅游服務(wù)貿(mào)易甚至達(dá)到了極強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)。

四、中國(guó)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的建議

新冠疫情使世界旅游事業(yè)受到極大的影響，世界各國(guó)人民都被迫減少出國(guó)旅游活動(dòng)。疫情期間中國(guó)防疫的表現(xiàn)受到了世界人民的普遍認(rèn)可，中國(guó)這個(gè)成功的社會(huì)主義國(guó)家以它令人矚目的發(fā)展速度激起了世界人民了解中國(guó)、學(xué)習(xí)中國(guó)的興趣。疫情終將結(jié)束，未來(lái)隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)文化被世界人民的廣泛喜愛(ài)，中國(guó)將會(huì)吸引眾多的世界游客。中國(guó)旅游資源非常豐富，隨著東部旅游資源的深度開(kāi)發(fā)、中西部旅游資源的相繼開(kāi)發(fā)和旅游條件的改善，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的出口潛力巨大。隨著世界人們生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變，在疫情以后旅游需求將會(huì)不斷增加，甚至出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，旅游行業(yè)發(fā)展前景可觀。隨著居民收入水平的提高和改善生活質(zhì)量需求變大，旅游規(guī)模未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。但同時(shí)，中國(guó)旅游業(yè)存在以觀光游為主，旅游形式單一。因此，本文建議升級(jí)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因地制宜的開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)旅游方式多樣化，積極發(fā)展智慧旅游。

1.升級(jí)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)旅游方式多樣化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也不斷升級(jí)。20世紀(jì)八九十年代，那時(shí)經(jīng)濟(jì)落后，旅游主要以觀光游為主，行業(yè)的整體服務(wù)質(zhì)量所得不到保證。進(jìn)入21世紀(jì)后，旅游方式逐漸多樣化，出現(xiàn)了度假游、觀光游、文化休閑游，并且形成了以度假、觀光、文化休閑為一體的旅游形式。隨著世界人民生活水平的提高，對(duì)生活品質(zhì)要求也越來(lái)越高，未來(lái)的消費(fèi)者將會(huì)選擇以放松身心、體驗(yàn)生活的休閑度假類(lèi)旅游產(chǎn)品。隨著先進(jìn)技術(shù)用于旅游業(yè)，VR技術(shù)改變了旅游體驗(yàn)，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將逐步升級(jí)。旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合新興技術(shù)增加旅游區(qū)可觀性，實(shí)現(xiàn)“云旅游”“云觀展”。

2.因地制宜開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力是歷史文化遺跡。中國(guó)旅游資源豐富，已有50處文化遺址和自然景觀列入《世界遺產(chǎn)名錄》，僅次于意大利。因此，鄉(xiāng)村旅游要因地制宜、合理開(kāi)發(fā)，保持鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。另外，在打造產(chǎn)品和市場(chǎng)定位方面，需要向教育和旅游結(jié)合化轉(zhuǎn)移。游客的需求已經(jīng)日漸復(fù)雜，正逐漸向著教育與娛樂(lè)的結(jié)合體轉(zhuǎn)化，如鄉(xiāng)村研學(xué)游，在游玩過(guò)程中了解農(nóng)作物的生產(chǎn)過(guò)程，并親身體作播種與收獲等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。以科普、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、海洋等專(zhuān)題旅游，不僅在旅游中放松了身心，而且也收獲了知識(shí)。

3.智慧旅游是旅游業(yè)發(fā)展的新方向

中國(guó)要布局大旅游與新型旅游項(xiàng)目，采取新的思維方式打造優(yōu)秀旅游品牌，同時(shí)以智慧旅游為發(fā)展手段促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。智慧城市的發(fā)展催生了智慧旅游的誕生，將景區(qū)中旅游項(xiàng)目融入智慧元素，需要景區(qū)開(kāi)發(fā)者將景區(qū)納入旅游信息平臺(tái)。政府要制定相應(yīng)政策來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展和體系完善。未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)以多元化為主，積極開(kāi)展智慧旅游產(chǎn)業(yè)。通過(guò)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，深入發(fā)掘游客的需求，創(chuàng)造出更多的交通、住宿、餐飲、導(dǎo)游、購(gòu)物、娛樂(lè)等崗位的就業(yè)機(jī)會(huì)。