劉佳美

（北京小布呼呼商貿(mào)有限公司）

在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的社會(huì)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)興旺是關(guān)鍵，需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、商業(yè)化和品牌建設(shè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)量和商業(yè)化的程度雖呈連年上升趨勢(shì)，但在全球化環(huán)境下，存在的不足也日益突出。具體表現(xiàn)在：一個(gè)是大量的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口依賴度提高；二是一些高品質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)；三是市面上農(nóng)產(chǎn)品品牌的類別慢慢減少；四是價(jià)格與價(jià)值的距離日益加劇。造成這一切的原因除去城鎮(zhèn)化發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益倒掛、經(jīng)濟(jì)效益不高之外，根本原因是在于品牌塑造差，欠缺塑造和維系品牌的對(duì)策。最后造成農(nóng)業(yè)的落伍與其產(chǎn)業(yè)的滯后，特別是與發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)的距離拉大，農(nóng)村地區(qū)貧困化問題長(zhǎng)時(shí)間沒有得到處理，以至出現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)荒涼化和產(chǎn)業(yè)空心化等狀況。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造的重要意義

（一）能提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，農(nóng)業(yè)發(fā)展形式、產(chǎn)業(yè)培植、公共基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)都已經(jīng)進(jìn)入快速的發(fā)展階段。農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要問題由總產(chǎn)量供應(yīng)不足轉(zhuǎn)換為結(jié)構(gòu)不規(guī)范問題。產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、品牌知名度低、產(chǎn)品質(zhì)量不佳、營(yíng)銷體系不完善、競(jìng)爭(zhēng)能力低、經(jīng)濟(jì)效益低等成為農(nóng)業(yè)提高質(zhì)量增加效率的主要阻礙。提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提高質(zhì)量，增加效率，才是解決農(nóng)業(yè)發(fā)展根本矛盾的正確途徑。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造，有益于建立產(chǎn)業(yè)興盛的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系[1]。根據(jù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌化的塑造，發(fā)展壯大獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，根據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷因素更新提高傳統(tǒng)品牌，提高品牌的生命力，促進(jìn)由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)換。

（二）能推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，開拓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

品牌在發(fā)展壯大的過(guò)程中有著顯著的集聚效應(yīng)。這樣的集聚效應(yīng)可以引來(lái)高品質(zhì)資源，以品牌所在地位關(guān)鍵區(qū)域創(chuàng)立新的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群的建立又會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上下游其他配套設(shè)施服務(wù)業(yè)的入駐，從而建立可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)積極通過(guò)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、品牌化發(fā)展規(guī)劃，提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)品牌，拉動(dòng)特色農(nóng)業(yè)全過(guò)程提升、全鏈條增值。根據(jù)品牌創(chuàng)立，開拓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值，是拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)農(nóng)民可持續(xù)性創(chuàng)收的主要進(jìn)步形式。另外，借助農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)，運(yùn)用“農(nóng)村旅游、互聯(lián)網(wǎng)+”，生態(tài)環(huán)境保護(hù)緊密結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)林業(yè)與文化教育、游玩購(gòu)物娛樂等產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，建立新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新的運(yùn)營(yíng)模式，使新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)與新運(yùn)營(yíng)模式變成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新突破點(diǎn)。

（三）是發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的必要環(huán)節(jié)

信息化時(shí)代，產(chǎn)品的推廣沖破了時(shí)間與空間的限制，但要取得更廣闊的市面認(rèn)同，都需要?dú)v經(jīng)商業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)、品牌塑造三個(gè)環(huán)節(jié)。根據(jù)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，與顧客形成認(rèn)知與場(chǎng)景的共鳴點(diǎn)，建立獨(dú)具特色的市場(chǎng)價(jià)值。伴隨著現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量變得越來(lái)越高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，消費(fèi)觀念也跟著提升。為順應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，農(nóng)產(chǎn)品需要走品牌建設(shè)之路。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的進(jìn)步唯有根據(jù)連續(xù)不斷的品牌化建設(shè)，才可以不斷提高自營(yíng)水平，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。也唯有獲得了強(qiáng)硬的品牌效應(yīng)，才可以在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中掌握商品定價(jià)的主動(dòng)權(quán)，才可以避開不能預(yù)見的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

二、農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造中的問題

（一）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造方面的意識(shí)不強(qiáng)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造在國(guó)內(nèi)發(fā)展有點(diǎn)晚，并且大部分的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者以小規(guī)模農(nóng)民居多，對(duì)品牌塑造欠缺經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)歷，進(jìn)而造成品牌意識(shí)不強(qiáng)，不能更好地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在一定程度上影響到了品牌塑造工作的進(jìn)行。根據(jù)對(duì)當(dāng)今世界農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功案例進(jìn)行分析可以看到，唯有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理具有一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模后，才可以轉(zhuǎn)變成為品牌，即所說(shuō)的“經(jīng)營(yíng)規(guī)模是品牌的支柱”[2]?？墒?，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌卻具有散、小、雜、弱等問題，這便造成了國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品欠缺競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。盡管現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)一部分農(nóng)特產(chǎn)品已經(jīng)創(chuàng)立了自主品牌，可是其農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造相對(duì)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)窄小，不能更好地與國(guó)際知名品牌進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品加工水準(zhǔn)有點(diǎn)低，只有2%到3%的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)相關(guān)的處理轉(zhuǎn)變成為食品，而這個(gè)比率在海外國(guó)家達(dá)到了15%到70%，如此一來(lái)，國(guó)內(nèi)便主要以沒有加工的資源性原材料來(lái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的交易，這一占比到達(dá)了60%上下，而別的國(guó)家只有10%上下。另外，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的包裝水準(zhǔn)與別的國(guó)家相比，比較落伍，大部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還滯留在比較簡(jiǎn)單的水平上，未對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造給予考量，不好的包裝設(shè)計(jì)不能達(dá)到品牌效應(yīng)，更別說(shuō)品牌塑造了。因而，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造方面的意識(shí)刻不容緩。

（二）農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)沒有檔次

國(guó)內(nèi)已有的農(nóng)產(chǎn)品包裝市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平不是很高，并且具有比較明顯的低檔、雜亂狀況，造成這種情況的關(guān)鍵因素是我們對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)注重力度不足。與發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比，國(guó)內(nèi)同類的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺乏一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且同類產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平參差不齊，無(wú)法有效地引來(lái)顧客，提升對(duì)產(chǎn)品的興趣和積極性，進(jìn)而對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造和市場(chǎng)銷售形成了相應(yīng)的影響[3]。另外，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)在包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)上投入的資金力度比較有限，這也是造成農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)低檔、雜亂的因素之一。現(xiàn)如今，伴隨著人們審美水平、節(jié)能環(huán)保意識(shí)的不斷提高，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌塑造的總體水平和品質(zhì)提出了較高的要求，因此傳統(tǒng)的低端外包裝已無(wú)法更好地順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展要求。

三、提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造的對(duì)策

（一）以品牌為主線進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

農(nóng)產(chǎn)品包裝從傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中突出重圍的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就在于對(duì)品牌的塑造和維系。高效而精確的品牌塑造需要對(duì)品牌文化的簡(jiǎn)述、品牌形象個(gè)性化的塑造、怎樣開展品牌識(shí)別等多方面，而這一切需利用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這個(gè)媒介，因此品牌在不同的發(fā)展階段，應(yīng)當(dāng)有不一樣的品牌包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是塑造和維系品牌的神器，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在售賣時(shí)擔(dān)任著“無(wú)聲銷售員”的角色，并在品牌塑造中當(dāng)作一種傳播方式，擔(dān)負(fù)起落實(shí)品牌獨(dú)有理念和符合消費(fèi)者心理訴求的重?fù)?dān)。如何把品牌本身的精髓、品牌要素與具體定位在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)出來(lái)，品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)尤為重要，如農(nóng)產(chǎn)品包裝外在的形狀、所選材質(zhì)、顏色和圖案設(shè)計(jì)等，在的如品牌包裝中的故事情節(jié)、文化底蘊(yùn)和企業(yè)理念等。因而，一個(gè)品牌的塑造與維系與它所處的企業(yè)在創(chuàng)建品牌時(shí)所反映的品牌定位和品牌架構(gòu)息息相關(guān)。

（二）企業(yè)文化包裝法

鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)行方式里的社員網(wǎng)模式規(guī)定在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展中注重突出區(qū)域品牌?，F(xiàn)如今，伴隨著人類文化素養(yǎng)水平和審美水平的提升，在購(gòu)買商品的過(guò)程中，消費(fèi)群體不但要考慮農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是不是性價(jià)比高，并且還要考慮消費(fèi)品的文化底蘊(yùn)，因而選用企業(yè)文化包裝法是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌塑造的必經(jīng)之路[4]。事實(shí)上，企業(yè)文化包裝法主要是挑選天然原料，如此可以使包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)質(zhì)樸而又粗糙，就如同歷史悠久的殘品一般。例如仿古服飾、家具及生活用品等。因而，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造的工作人員可以按照當(dāng)代消費(fèi)群體的懷舊心理來(lái)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，比如，嫦娥月餅禮盒與神醫(yī)華佗酒的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就非常受眾多消費(fèi)群體的喜歡。農(nóng)特產(chǎn)品是本地人民的勞作果實(shí)，是本地農(nóng)村生產(chǎn)生活的縮影，因而在設(shè)計(jì)該農(nóng)業(yè)產(chǎn)品區(qū)域品牌和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要緊緊圍繞本地的農(nóng)村特色開展設(shè)計(jì)，注入鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)思情懷，引發(fā)在外游子的思鄉(xiāng)之情和其他消費(fèi)群體對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的好奇，要盡量地彰顯地域特征，使其具有相應(yīng)的鄉(xiāng)土氣息，打造出一個(gè)別具特色的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)文化和農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，以盡快提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造能力。

（三）增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的安全性

消費(fèi)群體選購(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品時(shí)，品牌產(chǎn)品品質(zhì)的安全保障是十分重要的一點(diǎn)。首先，是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品自身安全性的影響。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)安全性是消費(fèi)群體十分關(guān)心的問題，產(chǎn)品自身的好壞會(huì)直接影響到消費(fèi)群體對(duì)該賣家和該品牌的好壞判定。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)品自身易腐壞、易變質(zhì)等屬性，因而需要設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)品自身的安全性，包裝原料品質(zhì)均達(dá)標(biāo)，無(wú)毒性、無(wú)污染、無(wú)怪味，保證消費(fèi)群體的使用安全性。比如，堅(jiān)果零食屬于易串味的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，“三只松鼠”下的堅(jiān)果零食的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)便充分考慮到了包裝原料的密封性能和背光性，外觀包裝為牛皮紙復(fù)合袋，內(nèi)包裝選用鋁箔包裝袋，具有非常好的保護(hù)作用[5]。另外，貨物運(yùn)輸?shù)陌踩砸矔?huì)直接影響到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的安全。農(nóng)產(chǎn)品包裝易受潮、擠壓、破包，造成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在運(yùn)送的過(guò)程中會(huì)遭到毀壞，也會(huì)使企業(yè)形象受損。因而在開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮運(yùn)送過(guò)程可能會(huì)存在的潛在性風(fēng)險(xiǎn)，保證產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)送時(shí)的安全性。

（四）綠色環(huán)保包裝法

在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，綠色環(huán)保包裝法重視對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)平衡的維系，可以盡快提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)和塑造水平，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的綠色環(huán)保價(jià)值，在完成對(duì)自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)的同時(shí)，還能夠?yàn)橄M(fèi)群體塑造一個(gè)綠色健康、有利的生活環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的綠色健康、可持續(xù)性發(fā)展。在國(guó)內(nèi)實(shí)行《綠色環(huán)保法》，可以使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)盡快與國(guó)際上的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)接，創(chuàng)建出綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌，盡快提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。因而，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造的過(guò)程中，要注重挑選產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料，在保證農(nóng)產(chǎn)品包裝作用的時(shí)候，還要高效把控包裝原料對(duì)環(huán)境可能會(huì)產(chǎn)生的影響。在對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開展綠色包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不但要保證消費(fèi)群體的人體健康，并且還要便于消費(fèi)群體的使用，完成對(duì)綠色環(huán)保理念的高效宣傳。對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)來(lái)講，綠色環(huán)保包裝法的使用是一種具有成效且形象化的廣告推廣方式，可以吸引更多的消費(fèi)群體的關(guān)注，進(jìn)而完成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造。

（五）市場(chǎng)流行的包裝法

伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)理念發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，不管是在工作上或是生活中，人們也不斷地追逐新奇的時(shí)尚設(shè)計(jì)。因而，在開展農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造時(shí)，要引進(jìn)市場(chǎng)流行的包裝法，并對(duì)已有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念開展大膽的創(chuàng)新，以盡快符合消費(fèi)群體的基本要求。現(xiàn)如今，全球各個(gè)國(guó)家都對(duì)環(huán)保問題給予了高度關(guān)注，因而農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造環(huán)節(jié)要盡量與生態(tài)環(huán)境保護(hù)緊密結(jié)合。比如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)剛開始以前，世界各地都特別關(guān)注奧運(yùn)盛典，這時(shí)在開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造的過(guò)程中，就要盡量地與北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)聯(lián)，并且還能夠?qū)⒉糠制放频霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品直接的轉(zhuǎn)換為北京奧運(yùn)會(huì)的指定用品，這對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷具備積極的促進(jìn)功效。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造來(lái)講，成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但可以盡快滿足產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作人員、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)、消費(fèi)群體的心理需求，并且還符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，在開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造環(huán)節(jié)，主要是緊緊抓住消費(fèi)群體的心理特征，才可以盡快滿足消費(fèi)群體的偏好，進(jìn)而使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟[6]。

（六）視覺藝術(shù)包裝法

視覺藝術(shù)包裝法的選用主要是為了能盡快符合消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和審美趣味，它不但可以高效加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝的裝飾功效，并且還能夠根據(jù)美、新、奇等外在的樣式，為消費(fèi)群體呈現(xiàn)清新感人的文字、別出心裁的圖案設(shè)計(jì)，進(jìn)而盡快吸引消費(fèi)群體的關(guān)注，激起消費(fèi)群體的選購(gòu)行為。比如，有些大型商場(chǎng)利用草編工藝品的樣式來(lái)設(shè)計(jì)雞蛋的網(wǎng)袋，此網(wǎng)袋不但實(shí)用漂亮，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出該大型商場(chǎng)的特色，因而獲得了眾多消費(fèi)群體的喜愛。盡管消費(fèi)群體主要是根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品自身品質(zhì)的高低來(lái)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的好壞開展判定，可是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造可以第一時(shí)間進(jìn)到消費(fèi)群體的視線中，并直接影響消費(fèi)群體對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的選擇，大大提升消費(fèi)群體選購(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的概率。總而言之，在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造的過(guò)程中，要想盡快符合消費(fèi)群體的消費(fèi)者心理和審美趣味，就要對(duì)視覺藝術(shù)包裝法給予關(guān)注，進(jìn)而完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的高效流通。

（七）新型的技術(shù)包裝法

對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)講，新技術(shù)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)策通常是在包裝設(shè)計(jì)、原材料及樣式等多方面，利用新型科技成果，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但可以完成對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的高效保護(hù)，并且還能夠極大地方便客戶使用，以盡快展現(xiàn)品牌塑造的含義。比如，老蔡罐裝產(chǎn)品在開展外包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中引進(jìn)了真空的新技術(shù)概念，同時(shí)這樣的樣子又可以盡快展現(xiàn)食物的保鮮度[7]。因而，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流通過(guò)程中，革除傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)措施，提高新技術(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌塑造，是完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品高效流通的關(guān)鍵。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，國(guó)內(nèi)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造尚還處在發(fā)展起步環(huán)節(jié)，還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。另外，與外國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌塑造相比，還有挺大的距離。因而，需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)這兩個(gè)方面給予高度的關(guān)注，擴(kuò)大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造的人工成本、物力資源和財(cái)力投入的力度，進(jìn)而設(shè)計(jì)出適合自身的產(chǎn)品概念、別出心裁的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，如此一來(lái)，既能高效抓住消費(fèi)群體，又能盡快提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展打下優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)，另外，也縮減了國(guó)內(nèi)與國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造上的距離。