□張?zhí)齑?/p>

面對媒體格局前所未有之大變革， 習近平總書記強調：“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新， 讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾?！盵1]在全球信息化產業(yè)高速發(fā)展的背景之下， 地方廣播電視臺在內容、渠道和終端等維度加速融合，在內容生產方式和呈現(xiàn)形式上不斷革新。

一、創(chuàng)新傳播手段，重視渠道貫通

2013年11月，黨的十八屆三中全會提出要整合新聞媒體資源， 推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的要求，這是“媒體融合”第一次被寫入黨的中央全會公報。[2]2018年8月21日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調， 要扎實抓好縣級融媒體中心建設，以便更好地引導群眾、服務群眾。[3]同年9月21日，中宣部要求在2018年先行啟動600 個縣級融媒體中心建設項目。[4]在互聯(lián)網的助推下， 一大批新聞聚合類平臺打破了傳統(tǒng)的內容分發(fā)渠道近乎壟斷式的局面， 成為受眾獲取新聞的首選。

媒體融合傳播的環(huán)境中， 地方主流新聞媒體義不容辭的責任是： 緊扣時代脈搏， 牢固樹立本土意識，切實做到“三貼近”，講述好群眾身邊的故事，將個體經歷、媒體敘事融入時代發(fā)展的洪流中。為響應黨中央號召，商丘廣播電視臺在第一時間開辦了《扶貧干部風采錄》欄目，文字記者、編導深入田間地頭、扶貧工廠、群眾家中，通過一對一、面對面，文字視頻全方位、多角度、立體化的采訪，先后播出了《甘當“繡花女”，愿做“親閨女”》《群眾無小事，問暖總關情》《扶貧扶志，帶領村民走上致富奔小康的快車道》《故道花開別樣紅》等一批制作精良的作品，講述各級村干部助力脫貧的經歷， 展示貧困戶脫貧致富奔小康的經歷， 重現(xiàn)了扶貧干部持續(xù)奮戰(zhàn)在脫貧攻堅的前沿陣地，帶領群眾致富奔小康、共享美好新生活的細節(jié)。節(jié)目制作完成之后，商丘廣播電視臺改變往日新聞綜合頻道一播了之的做法，拓寬傳播渠道，在本臺的網絡電視臺、手機客戶端同步推出，并通過短視頻平臺等多種渠道大力推介， 取得了良好的傳播效果。

在創(chuàng)制《紅色百年·商丘記憶》百集系列黨史文獻紀錄片的過程中，為更好地完成該片的拍攝和制作，商丘廣播電視臺抽調高級記者、編輯、首席攝像、后期制作人員，配備專業(yè)的高清攝像設備，由精兵強將組成兩個拍攝團隊，分別奔赴北京、宿遷、宿州、徐州、新鄉(xiāng)、開封以及商丘所轄梁園區(qū)、睢陽區(qū)、永城、夏邑、睢縣、民權等地，行程達數(shù)萬公里，采訪數(shù)百名革命英烈后代、黨史研究專家及事件見證人等，拍攝了大量極具歷史價值、文獻價值的視聽素材，特別是對事件親歷者搶救式的采訪和影像呈現(xiàn)可謂價值巨大。在拍攝內容的選取上，紀錄片以商丘黨史歷程為脈絡分集呈現(xiàn)，其中既有對商丘黨史影響深遠的重要人物和重大事件，如彭雪楓、魯雨亭等重要人物，淮海戰(zhàn)役、睢杞戰(zhàn)役、商丘第一個黨組織成立等重大事件；又有在百年黨史中涌現(xiàn)出來的一些可歌可泣的普通民眾，如無名烈士、先進模范等系列人物。精選微觀典型事例，采取故事化的敘述手法，通過一個個生動的細節(jié)、鮮活的故事，再現(xiàn)歷史的真實感，多角度、全方位、立體化呈現(xiàn)中國共產黨團結帶領中國人民進行革命、建設、改革和新時代的探索和奮斗歷程，弘揚紅色傳統(tǒng)，傳承紅色基因。該系列專題片榮獲2021年度河南省新聞獎一等獎； 該系列報道活動入選2021年度商丘十件文化大事。

信息技術的發(fā)展，受眾接收信息渠道的變化，推動著地方廣播電視臺突破固守的傳統(tǒng)傳播渠道，順勢發(fā)展成為廣電全媒體傳播綜合體。社交媒體、短視頻平臺以及音視頻社交平臺與傳統(tǒng)媒體互補， 多渠道貫通，構成全媒體矩陣，從而進行合力傳播，是地方廣電媒體緊跟時代發(fā)展，不斷提高傳播力、影響力的一條可行之路。

二、彰顯地方特色，講好中國故事

從當?shù)氐膬?yōu)秀歷史文化中尋找素材， 對當?shù)氐奈幕Y源進行挖掘，做好本土化、具有地方特色的節(jié)目是商丘廣播電視臺作為地市級廣電媒體講好中國故事，彰顯地方特色的有效路徑。

商丘廣播電視臺講好中國故事側重于精準傳遞黨和政府的聲音。在抗擊新冠肺炎疫情期間，黨中央號召各級黨組織和廣大黨員干部牢記人民利益高于一切，不忘初心、牢記使命，在防控疫情戰(zhàn)斗中高揚旗幟。商丘廣播電視臺牢牢把握正確輿論導向，強化主流媒體的責任和擔當， 及時部署新冠肺炎疫情防控宣傳工作，權威發(fā)聲、及時發(fā)聲，調動電視、廣播、新媒體等資源，全力做好疫情防控宣傳。廣電媒體所屬各頻道、頻率、社交媒體、短視頻平臺、新聞網站等及時推送最新疫情信息，將中央、省、市疫情防控信息在直播節(jié)目中隨時播出， 讓社會各界及時了解疫情防控真實情況。商丘廣播電視臺以權威的信息正視聽、辟謠言、引導輿論，服務疫情防控，回應公眾關切，先后推出了一批有影響力的作品，如《抗疫一線最美身影》《來自抗擊疫情基層一線的報道》《讓黨旗飄揚在抗疫一線》《小伙進村相親， 被大爺攔下》《柘城老黨員捐款10 萬元》等，真實反映疫情防控正能量，兼顧河南各地抗疫信息的廣度和深度，積極引導輿論，展示了各行各業(yè)為抗擊疫情全力奮戰(zhàn)的場景，充分發(fā)揮了新聞主力軍主陣地的作用， 傳遞了黨和政府的聲音。

商丘廣播電視臺講好中國故事側重于喚起共同記憶。一座城市的市民因交集而形成的相同或相近的印象與回憶自然而然地形成了共同記憶。為了充分挖掘商丘優(yōu)秀歷史文化，喚醒市民的共同記憶，商丘廣播電視臺推出了大型系列講述欄目 《視話商丘》，利用電視特有的聲畫結合的藝術，以商丘古城為核心，圍繞商丘古城周邊的名勝古跡、知名景點，根據(jù)商丘自古及今在歷史長河中重要歷史節(jié)點的關鍵人物或事件，追蹤熱點、講述歷史故事或人物，引領受眾關注商丘古城和商丘優(yōu)秀的文化。欄目組先后制作播出 《商丘的歷史到底有多悠久》《源自商丘的火文化》《百家爭鳴春秋宋國》《漢興之地三百里梁園的興盛》等系列節(jié)目?！兑曉捝糖稹窓谀拷o觀眾帶去了新視覺、新觀點、新體驗、新感動，其本土化、貼近性、地方特色的選題，高質量的制作水平，獲得了觀眾的認可， 收視率和點擊率持續(xù)攀升， 被評為2018年河南省新聞獎一等獎。

商丘廣播電視臺講好中國故事側重于講好身邊故事，引發(fā)受眾共鳴。講好身邊故事，就應深入一線，到群眾的身邊去觀察、傾聽、交流，發(fā)現(xiàn)并深挖細節(jié)。2020年9月4日，國家林業(yè)和草原局發(fā)布公告，河南民權黃河故道濕地等7 處濕地被核準列入 《國際重要濕地名錄》，成為我國64 處國際重要濕地之一，這也是目前河南省唯一的國際重要濕地。筆者以此為新聞由頭，緊緊圍繞黃河流域生態(tài)保護這一主題，進行了一系列的拍攝采訪。

為了充分掌握新聞素材，拍攝到第一手的視頻，在半年多的時間內，拍攝團隊先后30 多次前往民權黃河故道濕地，拍攝了大量豐富的第一手視頻資料，并采訪到了多個相關當事人以及鳥類保護權威專家，如：“東亞—澳大利西亞遷飛區(qū)伙伴關系”青頭潛鴨專家組主席、中國青頭潛鴨保護與監(jiān)測工作組組長、北京林業(yè)大學教授丁長青， 河南省鳥類學會會長、鄭州師范學院教授李長看。在此基礎上創(chuàng)作了長消息《河南民權：昔日黃河故道 今日鳥類天堂》。該新聞對專家采訪權威充分，鏡頭內容豐富、畫面生動有趣，特別是幾組鳥類產卵、孵化幼鳥的難得畫面，給觀眾帶來了視覺享受， 真實反映了河南民權黃河故道國際重要濕地生態(tài)保護的可喜成果。該消息獲得2020年河南省新聞獎一等獎。

三、革新工作思路，把握機遇挑戰(zhàn)

2015年12月25日， 習近平總書記在視察解放軍報社時強調：現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。[5]

基于信息科技的發(fā)展以及地面衛(wèi)星接收設施的不斷普及， 商丘廣播電視臺的各項事業(yè)都有了長足的發(fā)展， 地方廣播電視臺的核心競爭力依然主要體現(xiàn)在它的影響力、公信力等方面。地方廣播電視臺的新聞節(jié)目貼近現(xiàn)實、貼近群眾，滿足了群眾的需要，具有無可比擬的地域優(yōu)勢。但是，媒體融合態(tài)勢正在改變傳統(tǒng)媒體的生存格局， 地方廣播電視臺所承受的生存、發(fā)展壓力前所未有，面對激烈的競爭環(huán)境，作為地方廣播電視臺根基的“新聞立臺”理念遇到了實踐層面上的困難。面對挑戰(zhàn)，地方廣播電視臺需創(chuàng)新新聞報道方式和傳播手段，重視渠道貫通、緊跟時代步伐，注重多元引導、強化主流聲音，全力打造全媒體矩陣，做強傳統(tǒng)媒體，重視平臺媒體，在更廣闊的舞臺上發(fā)揮好主流媒體的作用。

習近平總書記指出：“內容永遠是根本， 融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”[6]全媒體時代，無論傳播渠道如何多樣，媒體的融合發(fā)展依然需要堅持“內容為王”，多年的資源積累，公信力、權威性、強大的內容生產能力是地方廣播電視臺固有的優(yōu)勢。作為地方主流新聞媒體，地方廣播電視臺要堅定自信和定力， 把生產高質量的內容作為媒體融合發(fā)展的第一要務， 推動內容生產向全媒體遷移，產品堅持“移動優(yōu)先”，多生產適合互聯(lián)網傳播的短視頻、H5、AR 等內容， 有效吸引更多細分客戶群體，提供符合客戶需求的內容，同時也要提升記者的采編能力和適應時代發(fā)展的能力， 用有溫度、有深度、有情懷、帶露珠、沾泥土的中國故事涵養(yǎng)受眾的內心。