祁智斌

（河西學(xué)院 歷史文化與旅游學(xué)院，甘肅張掖 734000）

1 通渭縣文化與旅游資源概況

通渭縣是文化部首次命名的六個“中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”之一，被譽為“翰墨飄香之地”，是古絲綢之路的重要貿(mào)易通道，是我市連接蘭州、白銀、平?jīng)?、天水等地的重要交通樞紐。通渭縣歷史悠久，文化底蘊深厚。早在中國東漢時期就已經(jīng)有通渭籍著名“夫妻詩人”秦嘉、徐淑，為中國五言詩的成熟發(fā)展做出了重要的貢獻，現(xiàn)更有英國皇家科學(xué)院著名院士楊子恒、中國科學(xué)院著名院士姚檀棟等人[1]。

通渭民間書畫藝術(shù)繁榮，歷史悠久，文化深厚，經(jīng)過千百年來的民間文化積淀傳承，該縣逐步發(fā)展形成以民間書畫作品收藏、 創(chuàng)作演出為主要活動內(nèi)容，且同時具有廣泛而深厚人民群眾文化基礎(chǔ)的，具有區(qū)域特色的民間文化。改革開放以來，通渭縣成功地將傳統(tǒng)書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融入書畫市場經(jīng)濟，帶動了書畫創(chuàng)作、培訓(xùn)、裝裱、交易等多個行業(yè)的快速發(fā)展，形成了較為完整的書畫產(chǎn)業(yè)鏈。以當(dāng)代大眾化的傳統(tǒng)書畫作品收藏和藝術(shù)創(chuàng)作為重要基礎(chǔ)的通渭傳統(tǒng)書畫藝術(shù)文化，成為當(dāng)今蜚聲國內(nèi)外書畫藝術(shù)旅游界的“通渭現(xiàn)象”。

隨著文旅融合這一全新概念的提出，作為書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)的通渭也逐漸成為國內(nèi)大眾文化旅游的最新寵兒，努力將傳統(tǒng)文化與本地旅游經(jīng)濟相結(jié)合，多次成功舉辦文化藝術(shù)節(jié)，吸引外來游客，發(fā)展本地旅游經(jīng)濟。

1.1 通渭民間藝術(shù)文化

文化藝術(shù)是中國旅游的藝術(shù)靈魂，旅游產(chǎn)業(yè)是中華文化的重要載體。文化旅游推進促使旅游服務(wù)品質(zhì)得以不斷提升，而全國各地的文化旅游也得以廣泛傳播當(dāng)?shù)匚幕?，促進當(dāng)?shù)匚幕涣?，文旅產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為當(dāng)前備受各界關(guān)注的一個熱點[2]。通渭的民間藝術(shù)可不僅體現(xiàn)在書畫之上，隨著通渭縣的不斷發(fā)展，通渭剪紙、通渭皮影、通渭社火都為這個小縣城蒙上了一層文化面紗。

1.1.1 通渭剪紙

通渭縣的剪紙形式是一種獨具傳統(tǒng)的中國民間工藝美術(shù)剪紙形式，據(jù)傳，它在漢代就已經(jīng)開始出現(xiàn)。如今更是在通渭大地上廣為盛行，通渭縣的剪紙工藝有著自己的歷史藝術(shù)文化特色，因明清和民國時期南方平寇將士的大量移居通渭，兩地歷史文化相通和融合，通渭縣的剪紙工藝既有江南特色剪紙的精細(xì)又不失西北特色窗花的奔放，顯得自然和諧、美觀大方。在通渭，春節(jié)前夕許多農(nóng)家都有剪紙插花迎春的傳統(tǒng)習(xí)俗，祭灶、貼窗花等增加了該節(jié)日的傳統(tǒng)喜慶歡樂氣氛，也充分彰顯了濃濃的農(nóng)家年味。

1.1.2 通渭皮影

皮影戲是一種綜合性的傳統(tǒng)藝術(shù)，屬于傀儡戲的一種。通渭縣的皮影戲表演題材廣泛，以各種戲劇民間故事表演為主，擅長綜合表演各種民間故事寓言、神話、夸張性的故事題材。在各級有關(guān)部門的大力支持下，演藝水平不斷穩(wěn)步提高，多次應(yīng)邀出席省內(nèi)演出，并獲得大眾一致好評。

1.1.3 通渭社火

社火是中華民族傳統(tǒng)的年俗文化，通渭社火是每年慶賀春節(jié)時集體舉行的最廣泛的活動，自正月初三過后，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都會開始準(zhǔn)備，在莊頭村尾耍鬧，也會前往鄰近村莊表演，尤其是正月十四、十五兩天最為熱鬧，各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)紛紛進城參加匯演，有秧歌、高蹺、耍獅子、舞龍、小曲、耍馬等項目，輪番表演極具觀賞性，深受廣大人民喜愛。

1.1.4 通渭書畫文化

貧困和書畫已經(jīng)成為家鄉(xiāng)通渭的代名詞，這片貧瘠的土地孕育了很多書法家，蘊藏著濃厚的書法文化，癡愛書畫已是一種普遍的文化現(xiàn)象。通渭縣已是西北最大的書畫集散地。1992年通渭書畫進京展獲得巨大成功，第二年被評為“書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”。發(fā)展到現(xiàn)在，通渭書畫藝術(shù)已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在精神上，更是在濃郁的美學(xué)氣氛中激發(fā)了新的創(chuàng)作活力。與其他當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希^承傳統(tǒng)，弘揚創(chuàng)新，有著別樣的韻味。

1.2 通渭地區(qū)旅游景點概況

1.2.1 紅色旅游景點

紅色旅游，榜羅重鎮(zhèn)。通渭縣榜羅鎮(zhèn)是紅軍第一、二和四方面軍的長征重鎮(zhèn)之一。1935年9月27日，在榜羅小學(xué)的校長室召開中共常委會議，會議改變了俄界大會關(guān)于在鄰近蘇聯(lián)邊境建立根據(jù)地的策略方針，決定將紅軍長征落腳地設(shè)在陜北[3]。其內(nèi)有榜羅鎮(zhèn)會址、紅軍將帥宿舍一條街、毛澤東舊址紀(jì)念館等，全面展示了紅軍穿越境界的歷史畫卷。

除了“榜羅會議”遺址之外，通渭縣還有《七律·長征》詩碑、義崗四巖山長征烈士陵園、華家?guī)X阻擊戰(zhàn)戰(zhàn)役遺址等，這些大型紅色旅游度假勝地充分傳承了革命先烈的戰(zhàn)斗精神，弘揚、培育了中華民族的革命精神，增添了全縣人文文化旅游的內(nèi)在價值。

1.2.2 度假式旅游景點

隴上神泉，養(yǎng)身通渭。通渭溫泉有著悠久的歷史，飲浴功效獨特，對治療疾病、養(yǎng)生美容等很有幫助。經(jīng)過近幾年的大力開發(fā)，溫泉度假村已經(jīng)形成一套完整的娛樂服務(wù)系統(tǒng)：內(nèi)設(shè)有農(nóng)家樂，為賓客提供棋牌游戲、餐飲住宿和保健服務(wù)；另外還有多功能大廳、綜合性會議廳，可滿足中小型的會議、各種培訓(xùn)活動、研討和文化娛樂等需要；中央萬家塘池里有數(shù)以萬尾熱帶的羅非魚，堪稱是喜愛垂釣者的養(yǎng)生佳地。

1.2.3 觀光式旅游景點

人間繁華在長安，世上書香數(shù)通渭。悅心國際書畫村為通渭縣西城區(qū)一期平襄書畫鎮(zhèn)項目，于2019年獲批為4A 級景區(qū)，可以說是通渭縣書畫藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，其中以悅心書畫廊和悅心藝術(shù)館最能展現(xiàn)通渭書畫藝術(shù)。

在悅心書畫廊聚集了眾多全國著名美術(shù)家、書法協(xié)會成員和文化機構(gòu)，舉辦了超過八萬次的書畫訓(xùn)練活動，這里還連續(xù)舉辦了六屆敦煌·絲綢之路國際旅游節(jié)、 通渭書畫藝術(shù)節(jié)和中央數(shù)字電視書畫頻道走進通渭大型電視現(xiàn)場等大型活動[4]。這里把書畫的創(chuàng)作、裝飾、鑒定和書畫用品的銷售結(jié)合起來，以培養(yǎng)書畫人才為中心，結(jié)合了當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)，如通渭剪紙、小曲、通渭皮影、草編畫等。

而悅心藝術(shù)館則先后舉辦了全國農(nóng)民書畫作品展、“絲綢之路·絢麗甘肅”第九屆西部大地情中國畫油畫作品展、“絲綢之路·翰墨通渭”第一屆和第二屆全國中國畫、油畫作品展、第六屆全國青年美術(shù)作品展、“美好中國”二十四節(jié)氣主題創(chuàng)作中國畫作品展、通渭巡演等大型圖書作品展。這次活動有50 多場，深受游客（尤其是熱愛藝術(shù)的游客）的歡迎。另外還有其他的天象文化綜合體、通渭運動館等項目。這里把通渭藝術(shù)文化和旅游景點相結(jié)合，同時促進了通渭書畫文化業(yè)的發(fā)展，地方經(jīng)濟也有了增長。

在此之外，在書畫詩詞之鄉(xiāng)，秦嘉徐淑公園、通渭中學(xué)木樓、 鹿鹿山森林公園等景區(qū)也在進一步開發(fā)當(dāng)中。

2 通渭縣書畫文化市場分析

2.1 市場規(guī)模分析

自要打造文旅名縣，實現(xiàn)通渭“書畫+休閑旅游”以來，通渭縣的書畫市場規(guī)模不斷擴大，高標(biāo)準(zhǔn)編制了《通渭縣全域旅游規(guī)劃》《通渭書畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《通渭縣長城國家文化公園（通渭段） 總體規(guī)劃》和《通渭縣長征國家文化公園（通渭段）總體規(guī)劃》4 個文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，謀劃儲備總投資110.47億元的“十四五”文化旅游項目6 大類36 個[5]。

以書畫為主題，謀劃儲備翰墨文化公園、書畫藝術(shù)大道、通渭翰墨街、書畫不夜城、書畫時空隧道、書畫彩繪涂鴉村等一批重點項目； 以溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)為目標(biāo)，謀劃儲備溫泉四季休閑綜合體、溫泉主題一條街、溫泉醫(yī)養(yǎng)苑等一批后續(xù)項目；以紅色資源為依托，謀劃儲備榜羅紅色小鎮(zhèn)、紅軍將帥一條街、華家?guī)X“紅色初心園”體驗基地等紅色旅游重點項目。

2.2 客源市場分析

通渭以“中國書畫詩詞之鄉(xiāng)”為名片面向世界，使得通渭在全省乃至全國的知名度顯著提升。通渭本地居民及周邊地區(qū)居民，因其具備地理優(yōu)勢，交通便捷，時間相對自由，成為主要客源市場。因為通渭優(yōu)化招商引資，一些文化招商引資項目落地通渭，每年會有社會組織和書畫愛好者前來通渭參觀，各地考察團也接踵而來。悅心國際書畫村的建立，聚集了眾多書畫家，十屆“通渭書畫藝術(shù)節(jié)”、連續(xù)兩屆“絲綢之路·翰墨通渭”全國中國畫油畫作品展、“走進通渭電視現(xiàn)場”等大型活動，吸引了很多熱愛書畫文化的游客來此參觀游覽。

2.3 相關(guān)政策支持

通渭書畫文化經(jīng)過近20年來的發(fā)展，采用“政府主導(dǎo)，企業(yè)運作，社會參與”的模式，規(guī)模龐大，現(xiàn)有4A 級旅游景區(qū)——通渭悅心國際書畫村、 書畫詩詞之鄉(xiāng)，以及秦嘉徐淑公園、書畫文玩城等文化景區(qū)，而通渭縣書畫文化的發(fā)展繁榮與政府的大力支持是分不開的。

為加強書畫文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，通渭縣延伸書畫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展鏈，推進書畫文化產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展。2008年3月，通渭縣委、縣政府啟動了通渭縣悅心國際書畫村的開發(fā)建設(shè)工作，項目總投資6.8 億元，2013年8月投入運營，累計接待游客突破430 萬人次；2013年，通渭縣政府先后成立縣文聯(lián)、書協(xié)、美協(xié)、書畫院、美術(shù)館等文化機構(gòu)，整合書畫文化資源，搭建書畫培訓(xùn)平臺，為書畫文化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)；2015年1月，通渭縣與山東省青州市簽訂《締結(jié)友好市縣協(xié)議書》，聯(lián)手做大做強書畫產(chǎn)業(yè)；2015年8月，通渭縣委、縣政府創(chuàng)辦《通渭書畫》刊；2017年，通渭縣邀請中國書法家協(xié)會書法考級中心、 清華美院美術(shù)理論研究與創(chuàng)作高研班、改琴基金會、中國新水墨書畫研究會等12 個機構(gòu)在通渭設(shè)立了培訓(xùn)基地或分支機構(gòu)開展書畫專業(yè)培訓(xùn)，為廣大書畫愛好者提升書畫創(chuàng)作水平搭建了平臺[6]；2018年，通渭“十三五”旅游規(guī)劃提出，依托悅心國際書畫村、溫泉度假區(qū)等文化養(yǎng)生資源，保護和傳承秦嘉徐淑等歷史人文文化，挖掘通渭古城堡文化，建設(shè)通渭“書畫+養(yǎng)生”文化旅游線路；2019年，縣政府提出要充分發(fā)揮“中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”與民俗廟會等優(yōu)勢，將中國通渭·國際書畫藝術(shù)節(jié)辦成國內(nèi)品牌節(jié)會，滿足游客的文化旅游需求；2020年，全縣實施翰墨文化中心、榜羅紀(jì)念館旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及會議舊址修繕、溫泉景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等項目11 個，總投資4.1億元，1—9月份完成投資4 500 萬元。

3 通渭書畫文化與旅游景點融合中出現(xiàn)的問題

3.1 旅游產(chǎn)品單一，書畫作品內(nèi)容大同小異

通渭縣近幾年書畫市場發(fā)展很快，對外交往頻繁，日趨商業(yè)模式。但根據(jù)筆者對通渭縣的跟蹤觀察，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)書畫家熱衷于“梅蘭竹菊”等繪畫的主題，可能與環(huán)境相關(guān)，他們的作品也大同小異，很少有與他們生活密切相關(guān)的藝術(shù)作品，如反映農(nóng)民勞作、縣城的生活和鄉(xiāng)村的生活反差等的作品。日積月累，外來游客將逐漸對藝術(shù)家的作品產(chǎn)生視覺上的疲勞，逐漸喪失興趣，進而游客數(shù)量減少，影響到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 通渭縣對旅游產(chǎn)業(yè)的科技建設(shè)投入低

第一，盡管政府近幾年對道路交通、景區(qū)環(huán)境等基本設(shè)施進行完備和修繕，但對旅游區(qū)域的長期發(fā)展，仍存在著眾多的不足：配套設(shè)施則相當(dāng)落后，特別是住宿酒店級別低，星級飯店數(shù)目少，如榜羅鎮(zhèn)有4 A 級紅色景區(qū)長征革命紀(jì)念館，但是，到這個景點的交通非常不便，每天到這個鎮(zhèn)的公交只有6 輛，路途比較遙遠(yuǎn)和崎嶇不平。

第二，景點的規(guī)劃不夠科學(xué)。各景區(qū)分布在各個地方，距離較遠(yuǎn)，交通十分不便；景區(qū)的資源整合程度不夠高，各景區(qū)之間缺乏甚至沒有聯(lián)系，例如，溫泉度假村與榜羅鎮(zhèn)遺址的線路規(guī)劃沒有明確，公共交通建設(shè)落后，公交車輛的運行量較少，間隔半個小時發(fā)車；在開發(fā)溫泉地?zé)豳Y源時，利用水平低、開發(fā)功能單一的農(nóng)家樂，附近配套使用的農(nóng)家樂，很少形成標(biāo)新立異的特點優(yōu)勢。

3.3 旅游形象的塑造和宣傳不足

通渭縣雖有較多的大型旅游景區(qū)資源，并且也具有良好的旅游地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，但由于旅游開發(fā)起步晚、缺乏明確的市場定位及品牌宣傳，通渭縣旅游景區(qū)未能形成獨具特色的大型旅游景點，知名度不高[7]。與附近的其他景區(qū)溫泉相比，通渭縣內(nèi)溫泉這一特色旅游文化資源雖然占優(yōu)勢，但很少有人慕名而來，因為他們根本就不了解該溫泉景區(qū)的具體情況；也有很多人不知道毛澤東《七律·長征》其實作于通渭縣。

3.4 從業(yè)人員素質(zhì)低下，服務(wù)有待提高

通渭縣的人口職業(yè)分布，農(nóng)民占了很大的一部分，如果不能從外界聘請經(jīng)驗豐富、高質(zhì)量的旅游管理人員，僅憑本地居民無法實現(xiàn)有效的管理。而旅游工作者多以本地居民為主，缺乏專業(yè)指導(dǎo)和訓(xùn)練，沒有建立起先進的旅游服務(wù)意識，導(dǎo)致服務(wù)不到位，未能為游客提供良好的體驗，從而失去部分客源。

4 文旅融合背景下通渭書畫旅游景區(qū)提升對策

4.1 藝術(shù)家們適當(dāng)更改傳統(tǒng)題材，進行創(chuàng)新

通渭書畫要想形成自己獨特的產(chǎn)業(yè)和品牌，就不能僅局限于傳統(tǒng)繪畫的題材，而應(yīng)該積極創(chuàng)作，并充分融合本土的特色，只有這樣做，才能在激烈的競爭中獨樹一幟，給人留下深刻印象，從而實現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。藝術(shù)起源于人生，要探尋真正有利于通渭書畫藝術(shù)的發(fā)展之路，就應(yīng)該在長時間的書畫創(chuàng)作實踐中，繼承傳統(tǒng)、博采眾長、勇于踐行、大膽創(chuàng)造，形成獨特的作品風(fēng)格，使其呈現(xiàn)出濃郁的地方性，散發(fā)鄉(xiāng)土氣息。

4.2 加強通渭縣的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)景點的開發(fā)

通渭縣要想把自己的傳統(tǒng)文化和旅游開發(fā)完美地融合起來，就必須加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為本地居民和外來游客提供高質(zhì)量生活環(huán)境，必須堅持實行可持續(xù)發(fā)展的理念，完善縣城主干道，增加向鄉(xiāng)鎮(zhèn)進發(fā)的公路，特別是榜羅鎮(zhèn)方向。除了交通，政府還應(yīng)加強景區(qū)規(guī)劃建設(shè)，科學(xué)研究未來的發(fā)展戰(zhàn)略布局，根據(jù)實際情況對全縣旅游景點進行統(tǒng)一調(diào)整和部署，確立核心開發(fā)景點和市場潛力大的核心開發(fā)景點，科學(xué)布局，統(tǒng)籌計劃。

4.3 提升宣傳力度，促使旅游業(yè)高速發(fā)展

廣泛借助傳媒力量，包括廣播電視、報紙雜志、書籍出版、書畫展覽、創(chuàng)作團體互訪交流等多種手段擴大聲勢。近年來，有關(guān)通渭的報道頻繁出現(xiàn)在《人民日報》《光明日報》《中國書法》《書法報》《黨的建設(shè)》《甘肅日報》《定西日報》等各級、各省市多家報刊上。每月邀請書畫名家和有關(guān)團體來訪，每年定期舉辦書畫藝術(shù)節(jié)，吸引更多名家、團體、商業(yè)投資者的關(guān)注，開拓通渭書畫向省外乃至國外流通的商業(yè)通途。

4.4 加強從業(yè)人員自身素質(zhì)培養(yǎng)，從其他城市招聘專業(yè)人員

旅游服務(wù)者是旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵執(zhí)行人，是整體旅游服務(wù)的中心，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。不斷提高旅游人員素質(zhì)，是區(qū)域經(jīng)濟、社會發(fā)展的關(guān)鍵，也是旅游開發(fā)走向現(xiàn)代化的關(guān)鍵?？膳沙鼍皡^(qū)自身素質(zhì)較高的人員到專業(yè)學(xué)校或機構(gòu)進行培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，多批次開展，提高景區(qū)客服人員的整體素質(zhì)；也可從獵頭公司或中介機構(gòu)發(fā)布招聘信息，招聘優(yōu)秀的服務(wù)人員。

5 結(jié)語

該文研究了通渭縣書畫文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，對其書畫文化發(fā)展進行了分析，探尋其文旅融合的問題，并就出現(xiàn)的問題提供了相應(yīng)的建議和對策。近年來，通渭縣結(jié)合其自身“中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國書法之鄉(xiāng)”“中國田徑之鄉(xiāng)”等獨特的品牌優(yōu)勢，寶蘭高鐵穿境而過的區(qū)位優(yōu)勢，黃土高原濃郁的地域風(fēng)情優(yōu)勢，致力于打造集“紅色、書畫、旅游、藝術(shù)文化”等于一體的精品旅游目的地。希望通渭縣根據(jù)其自身的優(yōu)點大力開發(fā)旅游，早日擺脫貧困縣這個名號。