李波 喻堅(jiān)

（三峽大學(xué)體育學(xué)院 湖北 宜昌 443000）

引言

體育消費(fèi)的基本范疇包括物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)，物質(zhì)類(lèi)型的消費(fèi)包括體育實(shí)物類(lèi)型的消費(fèi)，如，體育場(chǎng)地費(fèi)用、設(shè)施費(fèi)用、器械消費(fèi)等費(fèi)用。精神消費(fèi)則主要包括門(mén)票、廣告權(quán)、商標(biāo)權(quán)、贊助、轉(zhuǎn)播等。

物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)二則是相輔相成和相互促進(jìn)的，在此基礎(chǔ)上形成相關(guān)的體育消費(fèi)市場(chǎng)基本框架。體育消費(fèi)在生理量度上必須滿足人們的生理需求,必須達(dá)到基本健康標(biāo)準(zhǔn)(生理、心理)。體育消費(fèi)某種意義上也是一種娛樂(lè)性消費(fèi)，體育消費(fèi)的最終目的是為愉悅消費(fèi)者的身心，達(dá)到一種生理與心理的有機(jī)統(tǒng)一。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶作為全國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)腹地，其擁有的體育資源和體育基礎(chǔ)是較為扎實(shí)的，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為體育的消費(fèi)提供了強(qiáng)力的后備支撐和無(wú)限可能。對(duì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的體育消費(fèi)研究在一定程度上也是可以應(yīng)用于全國(guó)的體育消費(fèi)研究。

1、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶體育消費(fèi)的限制因素

1.1、群眾健身意識(shí)差導(dǎo)致體育消費(fèi)意識(shí)欠缺

盡管全社會(huì)現(xiàn)在一直在倡導(dǎo)全民健身、終身健身，但是很多的健身人群對(duì)于健身的意識(shí)仍然停留在跑跑步、流流汗、拉拉筋,沒(méi)有深刻地理解到現(xiàn)代健身的含義。由于對(duì)于健身的認(rèn)識(shí)不足就直接導(dǎo)致了群眾在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)更多的就是選擇體育實(shí)物用品的消費(fèi)，對(duì)于很多的體育附加類(lèi)消費(fèi)不會(huì)有太多的考慮。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶所屬區(qū)域的群眾體育消費(fèi)意識(shí)很薄弱，對(duì)于體育的態(tài)度認(rèn)識(shí)不是很積極，還是沒(méi)有深刻地認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于增進(jìn)日常的幸福生活是多么的重要，健身的口號(hào)喊的響亮，但是卻不能夠積極地落實(shí)。甚至還有很多的健身人士，去到健身房辦了鍛煉卡，但是一年到頭卻沒(méi)有去過(guò)幾次，最后還說(shuō)健身沒(méi)用，辦卡了還是老樣子。所以即使有人進(jìn)行了體育消費(fèi)，但是健身的意識(shí)沒(méi)有跟上，這種體育消費(fèi)的行為并不能夠有持續(xù)性的狀態(tài)，最終還是導(dǎo)致全民的體育消費(fèi)水平上不去。

1.2、新冠疫情致使居民經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重

2019年新冠疫情席卷全球，在這場(chǎng)病毒災(zāi)難中，我們沒(méi)有一個(gè)人能夠做到獨(dú)善其身，并且每一個(gè)都在承受著無(wú)與倫比的壓力。在這場(chǎng)病毒災(zāi)難面前，我們的國(guó)家和人民做出了最大的努力和犧牲來(lái)保證每一位人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。但是，即使我們做出了最大的努力、最好的避險(xiǎn)措施，同樣還是避免不了重大的損失，由于無(wú)法順利地進(jìn)行業(yè)務(wù)貿(mào)易往來(lái)，導(dǎo)致公司沒(méi)有了利潤(rùn)的來(lái)源，工廠無(wú)法復(fù)工，企業(yè)無(wú)法經(jīng)營(yíng)，最終就是導(dǎo)致公司倒閉、工廠關(guān)門(mén)。不論是全國(guó)還是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶所屬的區(qū)域，經(jīng)濟(jì)都處于一個(gè)遲滯的狀態(tài)，作為我國(guó)新冠病毒的首發(fā)地，湖北武漢，正處于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的核心位置，其經(jīng)濟(jì)損失更是不可估量的，這也造成一系列的問(wèn)題，由點(diǎn)到面、由局部到整體，牽一發(fā)而動(dòng)全身，致使整個(gè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展都不順利。這一連串的問(wèn)題背后就是無(wú)數(shù)的企業(yè)和工廠員工下崗，即使沒(méi)有下崗的員工，工資也是大幅度縮水。老百姓的收入突然就大打折扣，在這種情況下基本就不談體育消費(fèi)，老百姓更多的是考慮如何維持接下來(lái)的生活問(wèn)題了。在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民已經(jīng)沒(méi)有更多精力去關(guān)注體育方面的服務(wù)，就更談不上進(jìn)行體育方面的消費(fèi)了，體育的消費(fèi)市場(chǎng)就進(jìn)一步的縮小了，市場(chǎng)逐漸萎靡。

1.3、體育消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新不足且質(zhì)量不足

體育作為一種物質(zhì)精神方面的消費(fèi)，需要切合健身人群的愛(ài)好，對(duì)癥下藥方能取得良好的效果。放眼整個(gè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的體育企業(yè)，從數(shù)量上來(lái)說(shuō)還是比較多的，可是如此多的體育企業(yè)對(duì)社會(huì)公眾提供的有效體育產(chǎn)品卻是不足的，大多數(shù)企業(yè)更多的提供重復(fù)性的產(chǎn)品，體育消費(fèi)者在對(duì)一件產(chǎn)品消費(fèi)了過(guò)后，很少會(huì)在進(jìn)行重復(fù)性的消費(fèi)，在這種情況下，如果沒(méi)有新的體育產(chǎn)品出現(xiàn)，消費(fèi)者是不太愿意繼續(xù)進(jìn)行二次消費(fèi)的。體育消費(fèi)產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，產(chǎn)品太過(guò)陳舊沒(méi)有新穎性，無(wú)法激發(fā)體育消費(fèi)群體的消費(fèi)潛能。并且，提供過(guò)多的重復(fù)性產(chǎn)品，對(duì)于后進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)主體，其企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣(mài)不掉，無(wú)法盈利，不僅會(huì)加大企業(yè)的成本，而且會(huì)損失潛在的消費(fèi)群體。另一方面，一些企業(yè)為了加大其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以低于市場(chǎng)的正常價(jià)格來(lái)出售產(chǎn)品。然而，企業(yè)要盈利，就必須要控制成本，產(chǎn)品的定價(jià)降下來(lái)了，盈利的空間就小了，這種情況下，企業(yè)就只有在產(chǎn)品的用料和生產(chǎn)方面大量的降低標(biāo)準(zhǔn)，甚至有些成品是達(dá)不到進(jìn)入市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。這就造成嚴(yán)重得產(chǎn)品質(zhì)量不合格，市場(chǎng)到處充斥著假冒偽劣等體育用品，這就給消費(fèi)者造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)，買(mǎi)回家的產(chǎn)品用一兩次就壞了或者根本用不了，遇到這樣的情況，消費(fèi)者肯定是不愿意再進(jìn)行下一次的體育消費(fèi)了，從而流失大量的消費(fèi)群體。

2、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶體育消費(fèi)的利好因素

2.1、廣闊的體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶作為全國(guó)重要經(jīng)濟(jì)帶之一，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展受疫情的影響較大，但是并沒(méi)有到傷筋動(dòng)骨的地步。現(xiàn)目前，地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也開(kāi)始逐步地復(fù)蘇了，很快也就可以進(jìn)入正軌。我國(guó)的體育市場(chǎng)前景依然非?？捎^，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品5年時(shí)間里從26%增長(zhǎng)到42%，體育產(chǎn)業(yè)將從占GDP的1.9%上升到3%，其體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是非常大的。2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)共有93起體育投資，其投資金額達(dá)到87.52億人民幣，同比增長(zhǎng)106.68%，環(huán)比增長(zhǎng)25.56%。可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭非常好，其總量和規(guī)模都是非常大的，市場(chǎng)的發(fā)展前景較好。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶作為經(jīng)濟(jì)命脈區(qū)，沿線一帶具有非常多的大城市，其潛在的體育市場(chǎng)是非常大的。全球的體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速15%，中國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)以年均35%的的增速迅猛發(fā)展，并且這一數(shù)據(jù)還在迅速增加。全球健康研究所數(shù)據(jù)顯示，近5年全球健康旅游增長(zhǎng)率為9.9%，2020年達(dá)到9290億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。體育旅游產(chǎn)業(yè)是時(shí)下最流行的體育消費(fèi)模式，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶沿線城市長(zhǎng)年都會(huì)舉辦國(guó)內(nèi)外大型的體育賽事，并且，長(zhǎng)江一帶也是全國(guó)著名的旅游勝地，這兩者完美的一結(jié)合，消費(fèi)者在旅游的同時(shí)進(jìn)行體育消費(fèi)，順勢(shì)就拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。消費(fèi)者去一座城市觀看比賽的時(shí)候，一定也會(huì)到當(dāng)?shù)氐钠溆嗟胤睫D(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看，給當(dāng)?shù)氐牟惋媻蕵?lè)業(yè)也帶去更大的發(fā)展契機(jī)。正確合理地把體育賽事和旅游業(yè)這兩個(gè)行業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，其市場(chǎng)的潛力一定是巨大的。

2.2、新冠疫情警醒國(guó)人，“身體才是革命的本錢(qián)”

“身體才是革命的本錢(qián)”，這句話對(duì)我們來(lái)說(shuō)是耳熟能詳?shù)?，但是也僅僅只是停留在這句話的意思上面，并沒(méi)有付出實(shí)際行動(dòng)去鍛煉身體，國(guó)人鍛煉身體的意識(shí)還是比較薄弱的。然而，新冠疫情之后國(guó)人才真正深刻地認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性，在這次疫情之下，最容易感染的人群就是抵抗力不夠強(qiáng)和年齡大的老人，由于體質(zhì)較差，自身的免疫系統(tǒng)無(wú)法有效地抵抗病毒的侵襲，最終的結(jié)局就是被迫感染。體育鍛煉可以提高心肺的功能，改善肺通氣和換氣的功能，增強(qiáng)人體的吸氧能力，提高心肌功能和血管彈性。在體育鍛煉中，能夠提高大腦的思維活動(dòng)，使之變得更加靈活、更加清晰，從而可以改善記憶力，提高睡眠質(zhì)量，通過(guò)體育鍛煉可以促進(jìn)消化功能，加速營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收，增強(qiáng)身體的的抵抗力，增強(qiáng)體質(zhì)健康。此前電視上就有一個(gè)報(bào)道，一位NBA球員前一天查出病毒感染，第二天就自動(dòng)痊愈了，這個(gè)例子應(yīng)該很能說(shuō)明身體鍛煉的重要性，擁有一個(gè)好的身體比什么都強(qiáng)，強(qiáng)健的體魄、強(qiáng)大的抵抗力是抵御一切病毒最好的的方式。而這些東西最好的方式就是通過(guò)體育鍛煉來(lái)得以實(shí)現(xiàn)，而鍛煉身體就一定離不開(kāi)體育運(yùn)動(dòng)，進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)就肯定會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的體育消費(fèi)。此次疫情過(guò)后，國(guó)民的健身意識(shí)肯定會(huì)很高漲，體育市場(chǎng)肯定會(huì)迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的巔峰期。根據(jù)中國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展研究公布的數(shù)據(jù)，2018年人均體育消費(fèi)2580元人民幣，2015年以來(lái)平均增長(zhǎng)10.1%，體育健身消費(fèi)12.7%，現(xiàn)場(chǎng)觀賽占比6.4%。根據(jù)中國(guó)足協(xié)公布的數(shù)據(jù)，2018中超觀看人數(shù)超過(guò)5775萬(wàn)人次。這些還是疫情之前的數(shù)據(jù)，此次疫情過(guò)后，體育消費(fèi)肯定會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的高峰期，抓住此次機(jī)遇，助推中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展新春天。

2.3、政府出臺(tái)相應(yīng)政策規(guī)范體育市場(chǎng)

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶作為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)命脈區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國(guó)都是獨(dú)占鰲頭的，雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)背后帶來(lái)的肯定是龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，在這龐大的消費(fèi)市場(chǎng)里，體育的消費(fèi)占比卻很低的，究其根本原因還是體育消費(fèi)市場(chǎng)比較亂，政府和企業(yè)對(duì)體育消費(fèi)者提供的服務(wù)不能夠讓消費(fèi)者滿意。鑒于此，為了持續(xù)擴(kuò)大長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的體育消費(fèi)市場(chǎng)，政府和有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的政策來(lái)規(guī)范體育的市場(chǎng)。政府逐漸加大對(duì)公共體育設(shè)施的投入力度，針對(duì)不同水平的地區(qū)，采取不同的措施，引導(dǎo)體育消費(fèi)市場(chǎng)走向正軌，逐步刺激體育的消費(fèi)市場(chǎng)。針對(duì)體育市場(chǎng)混亂這一情況，政府會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)范要求，從制度層面來(lái)保證市場(chǎng)的穩(wěn)定和有序，政府要加大對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)，想群眾所想、急群眾所急，到基層群眾中充分地展開(kāi)調(diào)研，以制定最符合民意的政策規(guī)范。在政府的牽引之下，各大體育企業(yè)也會(huì)逐步地調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略，從人民群眾的角度出發(fā)，提供一些實(shí)際的體育用品，提升其質(zhì)量和服務(wù)，吸引消費(fèi)群體的回歸。發(fā)揮市場(chǎng)作用，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，完善市場(chǎng)機(jī)制，積極培育多元市場(chǎng)主體，吸引社會(huì)資本參與，充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極性與創(chuàng)造力，提供適應(yīng)群眾需求、豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)。倡導(dǎo)健康生活，樹(shù)立文明健康生活方式，推進(jìn)健康關(guān)口前移，延長(zhǎng)健康壽命，提高生活品質(zhì)，激發(fā)群眾參與體育活動(dòng)熱情，推動(dòng)形成投資健康的消費(fèi)理念和充滿活力的體育消費(fèi)市場(chǎng)。政府重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將體育市場(chǎng)的發(fā)展納入政府工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策體系，刺激體育消費(fèi)市場(chǎng)。

3、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶體育消費(fèi)現(xiàn)狀

長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶居民大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)普遍偏低，不僅是由于民眾自身大眾體育運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不夠強(qiáng)烈，還有就是政府提供的公共體育設(shè)施較少并且質(zhì)量較為低下，一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后一點(diǎn)的地區(qū)其體育基礎(chǔ)設(shè)施更是少之又少，根本無(wú)法滿足居民的日常健身需求。部分居民始終將消費(fèi)關(guān)注在物質(zhì)層面上，因此會(huì)忽略對(duì)于大眾體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)，從而造成國(guó)內(nèi)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在國(guó)民日常生活消費(fèi)比重較低的狀況，始終無(wú)法有效地提升大眾體育消費(fèi)水平。

3.1、不同地區(qū)之間存在的差異

通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)和調(diào)查研究，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶不同的地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)存在較大的差異。由于各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在較大的差距，其體育市場(chǎng)的發(fā)展也是不盡相同的，對(duì)于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，政府對(duì)于體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入會(huì)更大，其管轄內(nèi)體育服務(wù)較為完善。因此，這一部分的居民對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)普遍是很高的。特別是在一些省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級(jí)市，居民對(duì)于體育的消費(fèi)需求本身就會(huì)很強(qiáng)烈，在整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)占比相對(duì)就會(huì)較高。不僅如此，由于經(jīng)濟(jì)水平的不同，發(fā)達(dá)地區(qū)所受的教育更為良好，對(duì)于健身的意識(shí)也更為強(qiáng)烈，會(huì)更加地注重通過(guò)健身來(lái)增進(jìn)自身的身體健康，由此就會(huì)自然而然地加大對(duì)體育的消費(fèi)力度。

3.2、不同消費(fèi)群體之間存在的差異

不同的消費(fèi)群體對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)態(tài)度那也是完全不一樣的，比如，男女性別的差異，女性在對(duì)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的比重通常會(huì)低于男性，由于女性參與大眾體育運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性遠(yuǎn)低于男性，因此在日常生活消費(fèi)當(dāng)中，對(duì)于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)相對(duì)較少，男性在體育消費(fèi)方面所占的比重就比女性消費(fèi)群體要大很多。還有就是由于我國(guó)現(xiàn)行教育體制的原因，理科生的運(yùn)動(dòng)欲望往往大于文科生的運(yùn)動(dòng)欲望，因此，理工科類(lèi)院校比文科類(lèi)院校其大眾體育消費(fèi)在生活支出中的占比更高。在城市市民的體育消費(fèi)之中，學(xué)生的體育支出占比會(huì)更高，特別是在進(jìn)入大學(xué)的學(xué)習(xí)階段后，學(xué)生擁有足夠多的時(shí)間去參與體育運(yùn)動(dòng)，其體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)會(huì)占據(jù)一個(gè)很大比例，一般情況下都會(huì)比其余行業(yè)的從業(yè)者在體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方面更積極主動(dòng)。

3.3、不同年齡階段體育消費(fèi)存在的差異

在全民健身的綱要下，我們國(guó)家和政府一直倡導(dǎo)體育生活化、體育終身化、全民化健身趨勢(shì)。然而由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是特別發(fā)達(dá)，導(dǎo)致這一健身綱要在具體落實(shí)的時(shí)候并不是特別理想。在體育的消費(fèi)中，我們大致可以將消費(fèi)人群分為3類(lèi)人群，即：青少年、中青年、老年，在這3類(lèi)人群中，中青年的占比應(yīng)該是最高的，其市場(chǎng)理應(yīng)也是最大的，但是這類(lèi)人群需要撫養(yǎng)小孩和贍養(yǎng)老人，因此，其壓力也是最大的，繁重的工作導(dǎo)致這類(lèi)人群已經(jīng)沒(méi)有更多的精力去從事體育消費(fèi)。而青少年人群由于繁重的學(xué)業(yè)壓力，平時(shí)進(jìn)行體育消費(fèi)的時(shí)間也不多，但是在假期的時(shí)候，其時(shí)間還是比較充裕的，現(xiàn)在體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也比較多，很多的青少年在假期都會(huì)選擇1-2個(gè)體育興趣班去鍛煉，其體育消費(fèi)總體還是比較可觀的。老年人體育近些年也是被提及的比較多的，其發(fā)展也還是不錯(cuò)的，老年人群有充足的時(shí)間，也沒(méi)有什么生活壓力。體育既可以鍛煉身體又可以作為一種休閑娛樂(lè)的項(xiàng)目，也是深受老年群體的歡迎。但是老年群體對(duì)于體育消費(fèi)層次比較低，大多都是一些基礎(chǔ)性體育消費(fèi)，缺乏對(duì)于體育衍生產(chǎn)品的消費(fèi)，對(duì)于拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)還是比較有限的。

4、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶沿線的體育消費(fèi)市場(chǎng)是逐漸回暖向良好的發(fā)展勢(shì)頭走的，其中的優(yōu)劣勢(shì)都較為明顯，如何將劣勢(shì)縮小并逐步轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這是一個(gè)需要沉思的問(wèn)題。對(duì)于大眾體育的消費(fèi)意識(shí)仍然存在較為單薄的現(xiàn)象，大眾體育的消費(fèi)水平相對(duì)較低。不僅如此，大眾體育消費(fèi)在不同的區(qū)域以及不同的消費(fèi)群體之間也會(huì)存在較為明顯的差異。這種現(xiàn)象表明，民眾對(duì)于大眾體育消費(fèi)不夠深入，并且需要努力開(kāi)發(fā)。國(guó)家相關(guān)部門(mén)必須對(duì)民眾的大眾體育消費(fèi)意識(shí)偏低的現(xiàn)象引起足夠的重視，并盡快采取有效措施，引導(dǎo)民眾樹(shù)立積極的消費(fèi)觀念，提升民眾的大眾體育消費(fèi)意識(shí)，解決不同區(qū)域以及不同消費(fèi)群體之間的大眾體育消費(fèi)差異，有效促進(jìn)當(dāng)代國(guó)民文化素質(zhì)與身體健康全面發(fā)展。