李波 喻堅

（三峽大學體育學院 湖北 宜昌 443000）

引言

體育消費的基本范疇包括物質消費和精神消費，物質類型的消費包括體育實物類型的消費，如，體育場地費用、設施費用、器械消費等費用。精神消費則主要包括門票、廣告權、商標權、贊助、轉播等。

物質消費和精神消費二則是相輔相成和相互促進的，在此基礎上形成相關的體育消費市場基本框架。體育消費在生理量度上必須滿足人們的生理需求,必須達到基本健康標準(生理、心理)。體育消費某種意義上也是一種娛樂性消費，體育消費的最終目的是為愉悅消費者的身心，達到一種生理與心理的有機統(tǒng)一。長江經濟帶作為全國重要的經濟腹地，其擁有的體育資源和體育基礎是較為扎實的，強大的經濟基礎為體育的消費提供了強力的后備支撐和無限可能。對長江經濟帶的體育消費研究在一定程度上也是可以應用于全國的體育消費研究。

1、長江經濟帶體育消費的限制因素

1.1、群眾健身意識差導致體育消費意識欠缺

盡管全社會現(xiàn)在一直在倡導全民健身、終身健身，但是很多的健身人群對于健身的意識仍然停留在跑跑步、流流汗、拉拉筋,沒有深刻地理解到現(xiàn)代健身的含義。由于對于健身的認識不足就直接導致了群眾在進行體育消費時更多的就是選擇體育實物用品的消費，對于很多的體育附加類消費不會有太多的考慮。長江經濟帶所屬區(qū)域的群眾體育消費意識很薄弱，對于體育的態(tài)度認識不是很積極，還是沒有深刻地認識到體育運動對于增進日常的幸福生活是多么的重要，健身的口號喊的響亮，但是卻不能夠積極地落實。甚至還有很多的健身人士，去到健身房辦了鍛煉卡，但是一年到頭卻沒有去過幾次，最后還說健身沒用，辦卡了還是老樣子。所以即使有人進行了體育消費，但是健身的意識沒有跟上，這種體育消費的行為并不能夠有持續(xù)性的狀態(tài)，最終還是導致全民的體育消費水平上不去。

1.2、新冠疫情致使居民經濟負擔加重

2019年新冠疫情席卷全球，在這場病毒災難中，我們沒有一個人能夠做到獨善其身，并且每一個都在承受著無與倫比的壓力。在這場病毒災難面前，我們的國家和人民做出了最大的努力和犧牲來保證每一位人民群眾的生命財產安全。但是，即使我們做出了最大的努力、最好的避險措施，同樣還是避免不了重大的損失，由于無法順利地進行業(yè)務貿易往來，導致公司沒有了利潤的來源，工廠無法復工，企業(yè)無法經營，最終就是導致公司倒閉、工廠關門。不論是全國還是長江經濟帶所屬的區(qū)域，經濟都處于一個遲滯的狀態(tài)，作為我國新冠病毒的首發(fā)地，湖北武漢，正處于長江經濟帶的核心位置，其經濟損失更是不可估量的，這也造成一系列的問題，由點到面、由局部到整體，牽一發(fā)而動全身，致使整個長江經濟帶的發(fā)展都不順利。這一連串的問題背后就是無數(shù)的企業(yè)和工廠員工下崗，即使沒有下崗的員工，工資也是大幅度縮水。老百姓的收入突然就大打折扣，在這種情況下基本就不談體育消費，老百姓更多的是考慮如何維持接下來的生活問題了。在這樣的經濟環(huán)境下，居民已經沒有更多精力去關注體育方面的服務，就更談不上進行體育方面的消費了，體育的消費市場就進一步的縮小了，市場逐漸萎靡。

1.3、體育消費產品創(chuàng)新不足且質量不足

體育作為一種物質精神方面的消費，需要切合健身人群的愛好，對癥下藥方能取得良好的效果。放眼整個長江經濟帶的體育企業(yè)，從數(shù)量上來說還是比較多的，可是如此多的體育企業(yè)對社會公眾提供的有效體育產品卻是不足的，大多數(shù)企業(yè)更多的提供重復性的產品，體育消費者在對一件產品消費了過后，很少會在進行重復性的消費，在這種情況下，如果沒有新的體育產品出現(xiàn)，消費者是不太愿意繼續(xù)進行二次消費的。體育消費產品的創(chuàng)新不足，產品太過陳舊沒有新穎性，無法激發(fā)體育消費群體的消費潛能。并且，提供過多的重復性產品，對于后進入市場的企業(yè)主體，其企業(yè)生產的產品賣不掉，無法盈利，不僅會加大企業(yè)的成本，而且會損失潛在的消費群體。另一方面，一些企業(yè)為了加大其市場競爭力，以低于市場的正常價格來出售產品。然而，企業(yè)要盈利，就必須要控制成本，產品的定價降下來了，盈利的空間就小了，這種情況下，企業(yè)就只有在產品的用料和生產方面大量的降低標準，甚至有些成品是達不到進入市場的標準。這就造成嚴重得產品質量不合格，市場到處充斥著假冒偽劣等體育用品，這就給消費者造成嚴重的經濟浪費，買回家的產品用一兩次就壞了或者根本用不了，遇到這樣的情況，消費者肯定是不愿意再進行下一次的體育消費了，從而流失大量的消費群體。

2、長江經濟帶體育消費的利好因素

2.1、廣闊的體育產業(yè)和消費市場

長江經濟帶作為全國重要經濟帶之一，雖然經濟發(fā)展受疫情的影響較大，但是并沒有到傷筋動骨的地步?，F(xiàn)目前，地方的經濟發(fā)展也開始逐步地復蘇了，很快也就可以進入正軌。我國的體育市場前景依然非常可觀，中國體育運動產品5年時間里從26%增長到42%，體育產業(yè)將從占GDP的1.9%上升到3%，其體育產業(yè)的規(guī)模是非常大的。2018年中國體育產業(yè)共有93起體育投資，其投資金額達到87.52億人民幣，同比增長106.68%，環(huán)比增長25.56%?？梢钥闯觯w育產業(yè)的發(fā)展勢頭非常好，其總量和規(guī)模都是非常大的，市場的發(fā)展前景較好。長江經濟帶作為經濟命脈區(qū)，沿線一帶具有非常多的大城市，其潛在的體育市場是非常大的。全球的體育旅游產業(yè)年均增速15%，中國的體育旅游產業(yè)以年均35%的的增速迅猛發(fā)展，并且這一數(shù)據(jù)還在迅速增加。全球健康研究所數(shù)據(jù)顯示，近5年全球健康旅游增長率為9.9%，2020年達到9290億美元，復合增長率為7.5%。體育旅游產業(yè)是時下最流行的體育消費模式，長江經濟帶沿線城市長年都會舉辦國內外大型的體育賽事，并且，長江一帶也是全國著名的旅游勝地，這兩者完美的一結合，消費者在旅游的同時進行體育消費，順勢就拉動體育經濟的增長。消費者去一座城市觀看比賽的時候，一定也會到當?shù)氐钠溆嗟胤睫D一轉、看一看，給當?shù)氐牟惋媻蕵窐I(yè)也帶去更大的發(fā)展契機。正確合理地把體育賽事和旅游業(yè)這兩個行業(yè)有機地結合起來，其市場的潛力一定是巨大的。

2.2、新冠疫情警醒國人，“身體才是革命的本錢”

“身體才是革命的本錢”，這句話對我們來說是耳熟能詳?shù)?，但是也僅僅只是停留在這句話的意思上面，并沒有付出實際行動去鍛煉身體，國人鍛煉身體的意識還是比較薄弱的。然而，新冠疫情之后國人才真正深刻地認識到體育鍛煉的重要性，在這次疫情之下，最容易感染的人群就是抵抗力不夠強和年齡大的老人，由于體質較差，自身的免疫系統(tǒng)無法有效地抵抗病毒的侵襲，最終的結局就是被迫感染。體育鍛煉可以提高心肺的功能，改善肺通氣和換氣的功能，增強人體的吸氧能力，提高心肌功能和血管彈性。在體育鍛煉中，能夠提高大腦的思維活動，使之變得更加靈活、更加清晰，從而可以改善記憶力，提高睡眠質量，通過體育鍛煉可以促進消化功能，加速營養(yǎng)物質的吸收，增強身體的的抵抗力，增強體質健康。此前電視上就有一個報道，一位NBA球員前一天查出病毒感染，第二天就自動痊愈了，這個例子應該很能說明身體鍛煉的重要性，擁有一個好的身體比什么都強，強健的體魄、強大的抵抗力是抵御一切病毒最好的的方式。而這些東西最好的方式就是通過體育鍛煉來得以實現(xiàn)，而鍛煉身體就一定離不開體育運動，進行體育運動就肯定會產生相應的體育消費。此次疫情過后，國民的健身意識肯定會很高漲，體育市場肯定會迎來一個發(fā)展的巔峰期。根據(jù)中國體育消費發(fā)展研究公布的數(shù)據(jù)，2018年人均體育消費2580元人民幣，2015年以來平均增長10.1%，體育健身消費12.7%，現(xiàn)場觀賽占比6.4%。根據(jù)中國足協(xié)公布的數(shù)據(jù)，2018中超觀看人數(shù)超過5775萬人次。這些還是疫情之前的數(shù)據(jù)，此次疫情過后，體育消費肯定會迎來一個新的高峰期，抓住此次機遇，助推中國體育消費市場發(fā)展新春天。

2.3、政府出臺相應政策規(guī)范體育市場

長江經濟帶作為我國重要的經濟命脈區(qū)，其經濟發(fā)展在全國都是獨占鰲頭的，雄厚的經濟基礎背后帶來的肯定是龐大的消費市場。然而，在這龐大的消費市場里，體育的消費占比卻很低的，究其根本原因還是體育消費市場比較亂，政府和企業(yè)對體育消費者提供的服務不能夠讓消費者滿意。鑒于此，為了持續(xù)擴大長江經濟帶的體育消費市場，政府和有關部門出臺相應的政策來規(guī)范體育的市場。政府逐漸加大對公共體育設施的投入力度，針對不同水平的地區(qū)，采取不同的措施，引導體育消費市場走向正軌，逐步刺激體育的消費市場。針對體育市場混亂這一情況，政府會出臺相應的規(guī)范要求，從制度層面來保證市場的穩(wěn)定和有序，政府要加大對市場的引導，想群眾所想、急群眾所急，到基層群眾中充分地展開調研，以制定最符合民意的政策規(guī)范。在政府的牽引之下，各大體育企業(yè)也會逐步地調整自身的經營策略，從人民群眾的角度出發(fā)，提供一些實際的體育用品，提升其質量和服務，吸引消費群體的回歸。發(fā)揮市場作用，遵循產業(yè)發(fā)展規(guī)律，完善市場機制，積極培育多元市場主體，吸引社會資本參與，充分調動全社會積極性與創(chuàng)造力，提供適應群眾需求、豐富多樣的產品和服務。倡導健康生活，樹立文明健康生活方式，推進健康關口前移，延長健康壽命，提高生活品質，激發(fā)群眾參與體育活動熱情，推動形成投資健康的消費理念和充滿活力的體育消費市場。政府重視體育產業(yè)的發(fā)展，將體育市場的發(fā)展納入政府工作的一項重要任務，營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產業(yè)作為綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產業(yè)快速發(fā)展的政策體系，刺激體育消費市場。

3、長江經濟帶體育消費現(xiàn)狀

長江經濟帶居民大眾體育經濟消費普遍偏低，不僅是由于民眾自身大眾體育運動健身意識不夠強烈，還有就是政府提供的公共體育設施較少并且質量較為低下，一些經濟相對落后一點的地區(qū)其體育基礎設施更是少之又少，根本無法滿足居民的日常健身需求。部分居民始終將消費關注在物質層面上，因此會忽略對于大眾體育經濟的消費，從而造成國內大眾體育經濟消費在國民日常生活消費比重較低的狀況，始終無法有效地提升大眾體育消費水平。

3.1、不同地區(qū)之間存在的差異

通過查閱相關文獻和調查研究，長江經濟帶不同的地區(qū)體育經濟消費存在較大的差異。由于各個地區(qū)經濟發(fā)展水平存在較大的差距，其體育市場的發(fā)展也是不盡相同的，對于經濟較為發(fā)達的地區(qū)，政府對于體育基礎設施的投入會更大，其管轄內體育服務較為完善。因此，這一部分的居民對于體育經濟的消費普遍是很高的。特別是在一些省會城市和經濟發(fā)達的地級市，居民對于體育的消費需求本身就會很強烈，在整個長三角地區(qū)消費占比相對就會較高。不僅如此，由于經濟水平的不同，發(fā)達地區(qū)所受的教育更為良好，對于健身的意識也更為強烈，會更加地注重通過健身來增進自身的身體健康，由此就會自然而然地加大對體育的消費力度。

3.2、不同消費群體之間存在的差異

不同的消費群體對于體育經濟的消費態(tài)度那也是完全不一樣的，比如，男女性別的差異，女性在對大眾體育經濟消費的比重通常會低于男性，由于女性參與大眾體育運動的主動性遠低于男性，因此在日常生活消費當中，對于大眾體育經濟消費相對較少，男性在體育消費方面所占的比重就比女性消費群體要大很多。還有就是由于我國現(xiàn)行教育體制的原因，理科生的運動欲望往往大于文科生的運動欲望，因此，理工科類院校比文科類院校其大眾體育消費在生活支出中的占比更高。在城市市民的體育消費之中，學生的體育支出占比會更高，特別是在進入大學的學習階段后，學生擁有足夠多的時間去參與體育運動，其體育運動的經濟消費會占據(jù)一個很大比例，一般情況下都會比其余行業(yè)的從業(yè)者在體育經濟消費方面更積極主動。

3.3、不同年齡階段體育消費存在的差異

在全民健身的綱要下，我們國家和政府一直倡導體育生活化、體育終身化、全民化健身趨勢。然而由于我國的經濟發(fā)展水平還不是特別發(fā)達，導致這一健身綱要在具體落實的時候并不是特別理想。在體育的消費中，我們大致可以將消費人群分為3類人群，即：青少年、中青年、老年，在這3類人群中，中青年的占比應該是最高的，其市場理應也是最大的，但是這類人群需要撫養(yǎng)小孩和贍養(yǎng)老人，因此，其壓力也是最大的，繁重的工作導致這類人群已經沒有更多的精力去從事體育消費。而青少年人群由于繁重的學業(yè)壓力，平時進行體育消費的時間也不多，但是在假期的時候，其時間還是比較充裕的，現(xiàn)在體育培訓機構也比較多，很多的青少年在假期都會選擇1-2個體育興趣班去鍛煉，其體育消費總體還是比較可觀的。老年人體育近些年也是被提及的比較多的，其發(fā)展也還是不錯的，老年人群有充足的時間，也沒有什么生活壓力。體育既可以鍛煉身體又可以作為一種休閑娛樂的項目，也是深受老年群體的歡迎。但是老年群體對于體育消費層次比較低，大多都是一些基礎性體育消費，缺乏對于體育衍生產品的消費，對于拉動體育經濟消費還是比較有限的。

4、結語

綜上所述，長江經濟帶沿線的體育消費市場是逐漸回暖向良好的發(fā)展勢頭走的，其中的優(yōu)劣勢都較為明顯，如何將劣勢縮小并逐步轉化為發(fā)展優(yōu)勢，這是一個需要沉思的問題。對于大眾體育的消費意識仍然存在較為單薄的現(xiàn)象，大眾體育的消費水平相對較低。不僅如此，大眾體育消費在不同的區(qū)域以及不同的消費群體之間也會存在較為明顯的差異。這種現(xiàn)象表明，民眾對于大眾體育消費不夠深入，并且需要努力開發(fā)。國家相關部門必須對民眾的大眾體育消費意識偏低的現(xiàn)象引起足夠的重視，并盡快采取有效措施，引導民眾樹立積極的消費觀念，提升民眾的大眾體育消費意識，解決不同區(qū)域以及不同消費群體之間的大眾體育消費差異，有效促進當代國民文化素質與身體健康全面發(fā)展。