文禮波

（成都師范學院體育學院 四川 成都 611130）

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟得以實現(xiàn)進一步發(fā)展的主要動力之一。換句話來說，如果想要振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟，扶持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、促使其實現(xiàn)進一步的發(fā)展是重中之重。為了振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，我國政府于2019年頒布了與之相關的系列文件，除了從政策上給予一些傾斜之外，還從宏觀上為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興旺與發(fā)展指明了目標和方向，以期引導人們響應我國的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，積極投身于發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的行列之中。盡管國家在政策以及經(jīng)濟上都為體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力，我國在這方面也取得了一定成績，但是不可忽視的是我國這方面的發(fā)展至今依然面臨諸多阻礙。

1、鄉(xiāng)村振興背景下建設體育特色小鎮(zhèn)的理論依據(jù)

1.1、產(chǎn)業(yè)融合理論

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)融合理論發(fā)揮著十分重要的指導作用。產(chǎn)業(yè)融合指的是在同一產(chǎn)業(yè)連續(xù)的發(fā)展環(huán)節(jié)中，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等會隨著時間線的推進、結(jié)構上的發(fā)展逐漸進行融合，最終發(fā)展成為一種經(jīng)濟發(fā)展方式。這種方式是潛移默化的、不知不覺的，是先進產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展進而帶動較落后的產(chǎn)業(yè)，技術水平高的產(chǎn)業(yè)帶動技術水平低的產(chǎn)業(yè)，由縱向驅(qū)動橫向的一種經(jīng)濟發(fā)展方式。通過這樣的帶動作用，產(chǎn)業(yè)最終得以實現(xiàn)提升發(fā)展。

從建設體育特色小鎮(zhèn)的角度來說，體育產(chǎn)業(yè)融合主要體現(xiàn)在幾個方面：（1）在技術上進行融合。建設體育特色小鎮(zhèn)，一方面需要一定技術支持，另一方面也需要相關產(chǎn)業(yè)的扶持。也就是說，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間通過進行聯(lián)合，進而產(chǎn)生合力，才能對體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)加以技術支持，保證體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)得以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展；（2）在業(yè)務上進行整合。業(yè)務整合涉及到的內(nèi)容有三：人才整合、組織整合和市場整合。所謂人才整合，主要指的是在體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間融合程度逐漸加深的背景下，產(chǎn)業(yè)對于人才的要求和標準也會有所不同。就體育產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)融合更需要復合型人才；所謂組織整合，主要指的是不同產(chǎn)業(yè)組織間的融合重組，體育產(chǎn)業(yè)通過與其他產(chǎn)業(yè)的融合，吸收其他產(chǎn)業(yè)的先進技術及管理經(jīng)驗，進一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、進步；所謂市場整合，主要指的是在市場上的決定作用下，來對體育產(chǎn)品的供給、需求進行調(diào)節(jié)。近年來，我國人民的消費需求有所改變，對產(chǎn)品的需求已由物質(zhì)上的滿足轉(zhuǎn)向精神上的滿足。因此，要適應市場需求，轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向迫在眉睫。提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)新建設體育特色小鎮(zhèn)，提高體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的層次，更好地融合文化、旅游等產(chǎn)業(yè)，是滿足人們對體育產(chǎn)品和服務的需求的必然所趨。

1.2、產(chǎn)業(yè)集聚理論

產(chǎn)業(yè)集聚理論是體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、取得效益的指導理論。某一共同領域的各個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，隨著市場的發(fā)展和人們需求的變化，會逐漸改進產(chǎn)業(yè)結(jié)構，完善產(chǎn)品內(nèi)容。因為各個產(chǎn)業(yè)自身未必有能力實現(xiàn)結(jié)構和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，因此，這些產(chǎn)業(yè)會逐步走向融合、集聚，形成規(guī)模效益，一方面互相彌補不足，另一方面共享資源。這除了可以保證這些產(chǎn)業(yè)的競爭力得到提升之外，還可以更好地滿足市場的需求。而將產(chǎn)業(yè)集聚理論應用于建設體育特色小鎮(zhèn)當中，將會推動體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。在振興鄉(xiāng)村的背景下，建設體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)主要有兩個分支理論作為支撐，包括外部經(jīng)濟理論和產(chǎn)業(yè)區(qū)位理論。外部經(jīng)濟理論是馬歇爾在古典經(jīng)濟學的理論基礎上，提出以保持產(chǎn)業(yè)規(guī)模報酬不變和處于競爭市場這兩個假設條件為前提，進一步分析產(chǎn)業(yè)聚集的動力機制，從而得出地方性產(chǎn)業(yè)能夠通過聚集而獲得一定的經(jīng)濟效益。產(chǎn)業(yè)區(qū)位理論是由阿爾弗雷德·韋伯提出的，他指出產(chǎn)業(yè)聚集能夠使得區(qū)位的費用降低，進而使企業(yè)降低經(jīng)濟成本，這也表明產(chǎn)業(yè)聚集為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟優(yōu)勢。

1.3、新型城鎮(zhèn)化理論

所謂新型城鎮(zhèn)化，是一種將城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展等作為表現(xiàn)特征的城鎮(zhèn)化，也是一種調(diào)節(jié)各類型城市與城鎮(zhèn)與新型農(nóng)村之間的矛盾，促使其得以實現(xiàn)協(xié)作共贏、互促發(fā)展的城鎮(zhèn)化。

在新型城鎮(zhèn)化的具體過程中其具有如下四個方面的特點以及要求：（1）按照時代潮流、國家國情以及當?shù)氐膶嶋H情況等，進行科學且合理的規(guī)劃，保證布局更具合理性。城鎮(zhèn)規(guī)劃是否合理，將會對后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，原因就在于不管是城鎮(zhèn)的建設還是城鎮(zhèn)的發(fā)展以及管理都離不開規(guī)劃的指導。也正是這一緣由才促使城鎮(zhèn)規(guī)劃在城鎮(zhèn)建設的整個過程中都處于一個統(tǒng)領地位；（2）區(qū)域特色，途徑多樣。我國幅員遼闊、地大物博，各地區(qū)在所處地形以及環(huán)境等因素的作用下，其發(fā)展程度呈現(xiàn)出參差不齊的狀態(tài)。面對這種情況，地方政府在推進該地城鎮(zhèn)化建設的實際過程中一定要注意具體問題具體分析，即根據(jù)該地發(fā)展實際所處的階段來采取特定的手段，以此來使該地發(fā)展更具特色，我國地域文化更加豐富多樣；（3）提升產(chǎn)業(yè)效益，加強其輻射能力。城鎮(zhèn)化建設除了可以保證城鎮(zhèn)數(shù)量得到極大程度的提升之外，還可以確保各個城鎮(zhèn)在建設過程中將自身規(guī)模進行合理的擴充，這對于其利用自身地域優(yōu)勢來帶動產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢十分有益，可極大程度地推動環(huán)繞其周邊的地區(qū)實現(xiàn)更進一步的發(fā)展；（4）城鎮(zhèn)與城鎮(zhèn)之間形成聯(lián)動關系，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間形成互補。城鎮(zhèn)化建設的實質(zhì)是基于一種宏觀角度來將城市與鄉(xiāng)村視為一個整體來進行規(guī)劃。

建設體育特色小鎮(zhèn)其本質(zhì)就是一個新型城鎮(zhèn)化和體育產(chǎn)業(yè)兩者之間進行互動之后所產(chǎn)生的成果。鄉(xiāng)村借助于對自身現(xiàn)有自然資源和文化資源的開發(fā)以及利用，來促使城鄉(xiāng)兩者之間能夠形成一種有效的聯(lián)結(jié)。綜上，也是促使體育特色小鎮(zhèn)具有“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游+社區(qū)”這一屬性的原因所在，這點和新型城鎮(zhèn)化以人為本、可持續(xù)發(fā)展的理念在本質(zhì)上是一致的。與此同時，建設以及發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)還在一定程度上保證城鄉(xiāng)在統(tǒng)籌發(fā)展方面的壓力得到了進一步的緩解。

2、建設體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑的選擇

2.1、把握鄉(xiāng)村振興資源核心，推動生態(tài)環(huán)境保護建設

生態(tài)資源是目前建設體育特色小鎮(zhèn)必須堅持保護的內(nèi)容，與此同時這點也是體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展中所具有的主要特色。在建設鄉(xiāng)村的過程中可以發(fā)現(xiàn)，其有利優(yōu)勢無非就兩個：自然資源和人文資源。總結(jié)過去這些年的建設以及發(fā)展經(jīng)驗可知，不管是開發(fā)鄉(xiāng)村資源還是發(fā)展鄉(xiāng)村資源其都不能忽視對于生態(tài)環(huán)境的保護。那么怎樣才能更好地保護生態(tài)呢？首先，切忌不加限制地盲目地對于自然資源進行開發(fā)；其次，一定要尊重自己的歷史文化。要想確保鄉(xiāng)村生態(tài)可以得到良好的維護，勢必要將“綠水青山就是金山銀山”這一發(fā)展理念作為建設體育特色小鎮(zhèn)的指導思想，將鄉(xiāng)村現(xiàn)有的生態(tài)資源進行整體上的統(tǒng)籌、治理，這樣才能確保體育特色小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境及其質(zhì)量可以在未來呈現(xiàn)出一個不斷上升的狀態(tài)。此外，還要注意對于體育特色小鎮(zhèn)生態(tài)保護機制加以建設以及完善，以此來確保生態(tài)環(huán)境有法可依、有理可尋，對體育特色小鎮(zhèn)的建設形成一定規(guī)范性。

2.2、加強人才引進，提升體育特色小鎮(zhèn)競爭軟實力

人才在建設體育特色小鎮(zhèn)的過程中扮演著十分重要的角色，是體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展以及創(chuàng)新的重要主體，也是體育特色小鎮(zhèn)對外競爭的重要軟實力，其可以為推動生產(chǎn)力、實現(xiàn)變革進行助力。在體育特色小鎮(zhèn)的實際發(fā)展歷程中，規(guī)劃是否科學合理對于其后續(xù)建設具有決定性作用。換句話來說，倘若規(guī)劃不重視長遠利益、只注重眼前利益，不僅無益于體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，還會為其后續(xù)發(fā)展埋下隱患。綜上，一定要重視對于專業(yè)人才的引進，讓專業(yè)人進行規(guī)劃，可以來確保小鎮(zhèn)在未來發(fā)展中可以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在當今背景下，由于體育產(chǎn)品盜版業(yè)的猖獗，致使體育產(chǎn)品發(fā)展陷入新的困境之中。鑒于此，一定要注意加快對于創(chuàng)新型以及復合型人才的引進步伐，這是確保體育文化產(chǎn)業(yè)在市場上的競爭力得以持續(xù)提升并處于優(yōu)勢地位的重要保障。

具體而言，目前人才引進的途徑主要有3個：（1）搭建起適合當下國情的人才引進機制，從制度上為創(chuàng)新型、復合型人才營造一個良好的環(huán)境。具體而言，在薪資待遇上，為優(yōu)秀人才提供相對較高的薪資水平、良好的晉升渠道；在考核程度上，完善現(xiàn)有的考核程度，保證人才所做的工作可以得到科學且正確的評價；（2）在各個地區(qū)創(chuàng)建專為體育特色小鎮(zhèn)建設服務的培訓中心，這除了可以通過定期培訓，來增進人才與人才之間的交流與溝通之外，還能進一步提升人才的素質(zhì)，在固定時間為小鎮(zhèn)建設發(fā)現(xiàn)專業(yè)素質(zhì)較高、工作能力突出且極具創(chuàng)新思維的人才；（3）將高校與科研機構進行聯(lián)合，使其協(xié)同為建設體育特色小鎮(zhèn)培育能力更為全面的復合型人才，讓“產(chǎn)學研一體化”得到真正踐行，使人才得以實現(xiàn)跨領域流動，人才的能力以及數(shù)量得到進一步的提升。

2.3、構建行政管理體制，優(yōu)化相關資源配置

具體在建設以及發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的過程中，與之相關的政府部門應該做好統(tǒng)籌工作，當好“領頭羊”，利用自身優(yōu)勢，從宏觀上使體育特色小鎮(zhèn)所具有的資源在配置上可以得到更好的優(yōu)化。此外，還應該對相關資源在投入的力度上進行平衡，將資金主要投入到建設配套基礎設施建設上，促使體育特色小鎮(zhèn)在基礎配套設施上更加全面完善。目前，一些體育特色小鎮(zhèn)除了接受政府資助之外，還有意識地通過和體育企業(yè)以及運動旅游企業(yè)進行合作，來吸納更多的社會資金，由此來促使政府在資金投入這方面的壓力得到極大程度的緩解。

2.4、創(chuàng)新小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)和文化,打造體育特色小鎮(zhèn)文化IP

近年來，傳統(tǒng)文化成為各類產(chǎn)品的重要載體，在市場上一度引起熱潮。文化IP(Intellectual Property)指的是體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)擁有的具有特色的知識產(chǎn)權或版權，這也是體育產(chǎn)業(yè)對我國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀精神和寶貴價值的傳承與發(fā)揚，使體育特色小鎮(zhèn)更具文化魅力，吸引人們的注意力。但是目前我國體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)仍然處于一個初步發(fā)展階段，依然存在很多缺陷與不足。比如，很多小鎮(zhèn)在建設時不考慮自身的獨特性，一味地照搬照抄其他建設相對成功的特色小鎮(zhèn)，即簡單直接地按照一個思路進行程式化建設，在市場瞬息萬變、人們的需求日趨多元化的今天，這樣的建設模式顯然是不恰當?shù)模侨狈Ω偁幜Φ?。要想加快體育產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化之間的結(jié)合，實現(xiàn)兩者的深度融合，就必須要處理好、協(xié)調(diào)好文化傳承和文化創(chuàng)新之間存在的矛盾關系，竭力打破體育與文化之間所存在的種種壁壘，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展，打造一個和本地文化相契合的獨具特色的體育特色小鎮(zhèn)文化IP。對此，本文認為主要應從以下3方面進行著手：首先，根據(jù)不同地區(qū)的特點因地制宜，在了解本土的風俗習慣、歷史文明、文化遺產(chǎn)等的基礎上對其進行深入分析，以此來選取優(yōu)秀的文化來融入到小鎮(zhèn)建設之中，即要做到取其精華，棄其糟粕。除此之外，還要面向當?shù)厝嗣竦男枨笠源藖碛嗅槍π缘靥嵘w育產(chǎn)品附加值，促進文化和體育產(chǎn)業(yè)兩者更好地實現(xiàn)有機結(jié)合；其次，體育特色文化小鎮(zhèn)的建設要融入文化活動，結(jié)合當?shù)毓?jié)日活動，開展體育特色小鎮(zhèn)的服務，吸引人們積極參與體育特色小鎮(zhèn)的活動。此外，還可以結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)服務，比如，音樂、美食等周邊商業(yè)服務活動，以此來進一步豐富以及拓展體育特色小鎮(zhèn)的活動，以便更好地展示出體育特色小鎮(zhèn)的獨特魅力；最后，融合體育和文化，打造獨具特色的體育產(chǎn)品。發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)需要將文化資源充分利用起來，借助影視、傳媒、綜藝等形式傳播文化，創(chuàng)造當?shù)貏e具一格的體育特色小鎮(zhèn)IP，最終走出國門，創(chuàng)立中國特色的體育文化品牌。

3、結(jié)語

對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展而言，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著不可忽視的作用。而建設以及發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)，又有利于促使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在后續(xù)可以實現(xiàn)更進一步的發(fā)展。所以相關部門一定要意識到建設體育特色小鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興背景下的價值以及意義。要想建設體育特色小鎮(zhèn)，一定要注意遵循理論：（1）產(chǎn)業(yè)融合理論。產(chǎn)業(yè)融合指的是在同一產(chǎn)業(yè)連續(xù)的發(fā)展環(huán)節(jié)中，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等會隨著時間線的推進、結(jié)構上的發(fā)展逐漸進行融合，最終發(fā)展成為一種經(jīng)濟發(fā)展方式。這種方式是潛移默化的，是先進產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展進而帶動較落后的產(chǎn)業(yè)，技術水平高的產(chǎn)業(yè)帶動技術水平低的產(chǎn)業(yè)，由縱向驅(qū)動橫向的一種經(jīng)濟發(fā)展方式；（2）產(chǎn)業(yè)集聚理論。產(chǎn)業(yè)集聚理論是體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、取得效益的指導理論。某一共同領域的各個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，隨著市場的發(fā)展和人們需求的變化，會逐漸改進產(chǎn)業(yè)結(jié)構、完善產(chǎn)品內(nèi)容。因為各個產(chǎn)業(yè)自身未必有能力實現(xiàn)結(jié)構和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型；（3）新型城鎮(zhèn)化理論。所謂新型城鎮(zhèn)化，是一種將城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展等作為表現(xiàn)特征的城鎮(zhèn)化，也是一種調(diào)節(jié)各類型城市與城鎮(zhèn)與新型農(nóng)村之間的矛盾，促使其得以實現(xiàn)協(xié)作共贏、互促發(fā)展的城鎮(zhèn)化?；谶@些理論的指導，體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展可選擇以下路徑：第一，把握鄉(xiāng)村振興資源核心，推動生態(tài)環(huán)境保護建設。生態(tài)資源是目前建設體育特色小鎮(zhèn)必須堅持保護的內(nèi)容，與此同時這點也是體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展中所具有的主要特色。所以，不管是開發(fā)鄉(xiāng)村資源還是發(fā)展鄉(xiāng)村資源其都不能忽視對于生態(tài)環(huán)境的保護；第二，加強人才引進，提升體育特色小鎮(zhèn)競爭軟實力。人才在建設體育特色小鎮(zhèn)的過程中扮演著十分重要的角色，是體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展以及創(chuàng)新的重要主體，也是體育特色小鎮(zhèn)對外競爭的重要軟實力。一定要重視對于專業(yè)人才的引進，讓專業(yè)人進行規(guī)劃，可以來確保小鎮(zhèn)在未來發(fā)展中可以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展；第三，構建行政管理體制，優(yōu)化相關資源配置。相關的政府部門應該做好統(tǒng)籌工作，當好“領頭羊”，利用自身優(yōu)勢，從宏觀上使體育特色小鎮(zhèn)所具有的資源在配置上可以得到更好的優(yōu)化；（4）創(chuàng)新小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)和文化,打造體育特色小鎮(zhèn)文化IP。要想打造一個體育特色小鎮(zhèn)，一定要重視體育產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化之間的結(jié)合，處理好、協(xié)調(diào)好文化傳承和文化創(chuàng)新之間存在的矛盾關系的關系，竭力打破體育與文化之間所存在的種種壁壘，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展，打造一個和本地文化相契合的獨具特色的體育特色小鎮(zhèn)文化IP。這樣，才能使體育特色小鎮(zhèn)更具文化魅力，吸引人們的注意力。