李杭宇

（云南師范大學 云南 昆明 650500）

引言

鄉(xiāng)村是一個具有自然、經濟、社會特征的地域綜合體，具有生產、生活、生態(tài)、文化多重的功能。黨的十九大提出了實施鄉(xiāng)村振興這一偉大戰(zhàn)略，著手于現階段我國主要矛盾，賦予鄉(xiāng)村發(fā)展更多活力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下結合鄉(xiāng)村多樣且優(yōu)異的自然資源、豐富多彩的傳統(tǒng)體育項目、廣闊的發(fā)展空間，賦予了鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展新契機。同時推動鄉(xiāng)村體育產業(yè)的發(fā)展也促進了鄉(xiāng)村振興的實施，助推鄉(xiāng)村振興，推進我國社會主義事業(yè)進程。

鄉(xiāng)村體育產業(yè)的發(fā)展要考慮社會需求及國家政策，充分借鑒優(yōu)秀經驗，打造體旅融合、體衛(wèi)融合、體教融合和保護發(fā)展民族傳統(tǒng)體育文化多位一體的體育產業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，為鄉(xiāng)村體育事業(yè)的發(fā)展打下堅實基礎，滿足人民群眾的體育參與和精神追求，助力全民健身。同時，鄉(xiāng)村體育產業(yè)的開展是轉變鄉(xiāng)村產業(yè)結構，優(yōu)化鄉(xiāng)村發(fā)展格局的新形勢；改變了以農業(yè)、手工業(yè)和工業(yè)為主的發(fā)展格局，促進鄉(xiāng)村經濟、自然生態(tài)環(huán)境及文化的發(fā)展；提供就業(yè)機會，改善民生，推進社會的經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

1、中外特色鄉(xiāng)村體育產業(yè)經驗借鑒

1.1、中國特色鄉(xiāng)村體育產業(yè)經驗借鑒

滇中地區(qū)的轎子雪山以前是一個荒涼的貧困山區(qū)，人民群眾以農牧業(yè)為經濟來源。現在通過旅游開發(fā)，打造了旅游結合休閑體育、賽事活動為一體的體育產業(yè)旅游綜合體，建設了具有高原特色的云南轎子雪山國際滑雪場，目前已成為集親子體育、休閑娛樂及健身鍛煉為一體的體育產業(yè)。轎子雪山還舉辦了翻越挑戰(zhàn)賽，助力全民健身同時，將特色體育賽事推廣出去，提高了游客旅游體驗，向世人呈上轎子山“體育+旅游”的新名片。

目前轎子雪山附近鄉(xiāng)村已煥然一新，以農牧業(yè)為主的自然經濟逐漸消退，綠色可持續(xù)的服務產業(yè)蓬勃發(fā)展，改善了群眾的物質及文化生活。轎子雪山鄉(xiāng)村發(fā)展是體旅融合的深刻體現，不僅促進了體育事業(yè)與全民健身的推廣，豐富了群眾的體育參與，而且?guī)恿梭w育消費及產業(yè)發(fā)展，提供了更多的就業(yè)機會，促進當地文化繁榮與經濟發(fā)展，推進鄉(xiāng)村振興。

1.2、國外鄉(xiāng)村特色體育產業(yè)經驗借鑒

新西蘭皇后鎮(zhèn)是大洋洲著名的“戶外活動天堂”，世界公認的“探險之都”。19世紀60年代，這里曾是采金區(qū)，經濟發(fā)展滯后，大批淘金者在這里聚集，因獨特的自然資源很快并被人們所熟知。20世紀后，旅游業(yè)逐漸發(fā)展，新西蘭皇后鎮(zhèn)卻另辟蹊徑，利用當地險峻復雜的地勢，開發(fā)探險、戶外運動等體育活動，使體育運動成為當地旅游業(yè)的新名片，利用體育賽事及體育娛樂活動帶動當地旅游業(yè)的發(fā)展，年接待量達到200多萬人。

如今新西蘭皇后鎮(zhèn)已建成集觀光攝影、體育休閑娛樂、體育賽事、康體養(yǎng)老、等眾多業(yè)態(tài)的體育旅游度假綜合體，憑借其獨特的旅游體驗，吸引了眾多游客。帶動了當地攝影、餐飲、交通、住宿、娛樂、購物等輻射產業(yè)的發(fā)展，推進了社會經濟發(fā)展、文化繁榮。

2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展契機

2.1、國家政策助力鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展

《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》指出我國要建成一個產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的新農村。戰(zhàn)略指出要推進農村的經濟建設、文化建設和生態(tài)建設，推進鄉(xiāng)村基礎設施建設，促進鄉(xiāng)村文化繁榮；《全民健身計劃（2021-2025年）》明確將體育旅游作為全民健身融合發(fā)展的一大領域，促進體旅融合，通過普及冰雪、航空、水上、馬拉松等戶外運動項目，拓展體育旅游產品和服務供給。同時加大全民健身場地設施供給廣泛開展賽事活動，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設施和社區(qū)15min健身區(qū)實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》指出“體育產業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。在新形勢下要以習總書記新時代中國特色社會主義思想為指導，強化體育產業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”?！秶鴦赵恨k公廳關于加快發(fā)展體育競賽表演產業(yè)的指導意見》指出堅持融合發(fā)展，堅持“體育+”和“+體育”做法，促進體育競賽表演產業(yè)與文化和旅游、娛樂和互聯網等產業(yè)的深度融合，拓展發(fā)展空間，為經濟增長提供支撐。這些政策是推動體育產業(yè)發(fā)展的關鍵因素，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推動鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村體旅融合、體衛(wèi)融合、體教融合，既貫徹了國家相關法律法規(guī)，同時也為鄉(xiāng)村經濟及文化的發(fā)展注入了新動能，助力全民健身及鄉(xiāng)村振興。

2.2、歷史節(jié)點下實現十四五規(guī)劃必然要求

當前，我國正處于兩個一百年的轉折階段，正經歷百年未有之大變局，在實現全面小康后，朝著實現社會主義現代化進程的新階段，充滿了挑戰(zhàn)與機遇。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實現我國社會主義現代化建設的偉大藍圖，結合鄉(xiāng)村發(fā)展多元化、新樣態(tài)要求，鄉(xiāng)村體育產業(yè)的發(fā)展方略是實現鄉(xiāng)村經濟、文化振興，實現產業(yè)轉型發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，推進鄉(xiāng)村產業(yè)轉型升級、綠色高質量發(fā)展的新路子。完善鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展，是賦能鄉(xiāng)村振興，打造文明富裕、人民健康、生態(tài)優(yōu)美、產業(yè)興旺、文化繁榮、治理有效新農村，助力十四五規(guī)劃進程的重要推動力。

2.3、人民美好生活向往

隨著我國全面建成小康社會，進入建設社會主義現代化階段，人民生活方式也發(fā)生著轉變，人們不在一昧的追求物質的富足而忽視對自身健康的發(fā)展與精神的建設。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村居民也愈發(fā)注重生活質量，城鄉(xiāng)居民的生活方式日漸相仿，農村居民對于自身健康的發(fā)展也愈發(fā)重視。但是，由于鄉(xiāng)村經濟發(fā)展起步較晚，經濟形式較為單一，體育產業(yè)及相關設施配套仍然存在不足。相較于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村基礎設施建設滯后，大部分地區(qū)仍無法滿足群眾體育鍛煉及娛樂需求，這為鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場與空間。通過鄉(xiāng)村體育產業(yè)建設，完善鄉(xiāng)村體育設施及配套服務，促進群眾的體育參與，增進身心健康，滿足其對美好生活的向往。這對于鄉(xiāng)村體育大環(huán)境建設，人民幸福感、及經濟文化發(fā)展具有重要意義，在群眾精神文化訴求下，具有廣闊發(fā)展空間。

3、促進鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展的意義

3.1、助力鄉(xiāng)村振興，促進文化發(fā)展

國家鄉(xiāng)村振興要求建設一個集產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕為一體的新農村，體育產業(yè)作為環(huán)保、且兼容性強、可持續(xù)的產業(yè)，在鄉(xiāng)村開展體育產業(yè)建設可推動鄉(xiāng)村自然經濟的轉型升級，轉變鄉(xiāng)村的自然經濟發(fā)展方式。體育產業(yè)可兼容第二、第三產業(yè)，發(fā)展為輔助、結合農業(yè)為一體的體育產業(yè)新格局（如：采摘、垂釣等），打造一個休閑娛樂、康體旅游的綠色高質量體育產業(yè)綜合體。同時鄉(xiāng)村優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項目也可作為康養(yǎng)健身、娛樂群眾的健身項目。將民族傳統(tǒng)體育文化，結合體育競賽表演、休閑康養(yǎng)、體育培訓、民族傳統(tǒng)體育用品制造、民族體育文創(chuàng)產品制造產業(yè)進行保護推廣，是推進鄉(xiāng)村民族體育文化教育產業(yè)建設，保護民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強鄉(xiāng)村體育培訓產業(yè)建設，深化體教融合，轉變經濟發(fā)展方式的重要舉措。為促進鄉(xiāng)村的文化繁榮和經濟發(fā)展、生態(tài)改善，及文化發(fā)展與鄉(xiāng)村振興注入了活力。

3.2、帶動就業(yè)，保障民生

體育產業(yè)是輻射性極強的新興產業(yè)，體育產業(yè)發(fā)展可帶動相關體育器材、體育裝備、運動康復業(yè)、旅游業(yè)、培訓業(yè)、廣告業(yè)、媒體的發(fā)展，同時體育產業(yè)的發(fā)展也需要大量人力資源。1997年法國的體育產業(yè)為法國居民提供了近30萬個就業(yè)崗位，1998年通過世界杯足球賽的舉辦，刺激了法國全國就業(yè)市場，使其失業(yè)率減少了35%。我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃要求“要提升農村勞動力就業(yè)質量，拓寬轉移就業(yè)渠道，發(fā)展壯大區(qū)域經濟，加快培育區(qū)域特色產業(yè)”。而鄉(xiāng)村體育產業(yè)憑借其獨特性和極強的輻射功能，是創(chuàng)造經濟收益，拓展就業(yè)空間的優(yōu)質性產業(yè)，在我國體育基礎設施建設落后，群眾體育健身要求日漸強烈的條件下，具有廣闊的發(fā)展空間。體育產業(yè)布局于鄉(xiāng)村是順應國家發(fā)展、人民渴望的重要舉措，對激發(fā)就業(yè)活力，促進就業(yè)，保障民生具有積極作用。

3.3、優(yōu)化產業(yè)結構，促進經濟發(fā)展

目前我國農村產業(yè)類型大多以農業(yè)手工業(yè)為主體，家庭為單位，多數地區(qū)因地形地勢影響，機械化程度低，無法形成規(guī)模化，受自然環(huán)境影響大，農業(yè)經濟收入薄弱。在鄉(xiāng)村推進體育產業(yè)發(fā)展，貫徹了鄉(xiāng)村振興大背景下，發(fā)展壯大農村鄉(xiāng)村產業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，培育農村農業(yè)新產業(yè)新業(yè)態(tài)，優(yōu)化農村產業(yè)結構，打造農村產業(yè)融合發(fā)展的新載體、新模式。讓農村的一二三產業(yè)在發(fā)展之中同步升級、同步收益、同步增值。創(chuàng)設以農業(yè)為主體，體育產業(yè)服務業(yè)為載體的綠色高質量發(fā)展新路線，改善鄉(xiāng)村以農業(yè)為主體的單一經濟發(fā)展模式的轉型升級，促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

3.4、豐富群眾生活方式，助力全民健身

體育產業(yè)的發(fā)展順應了新時代背景下，人民群眾對于美好生活的向往。隨著全面小康的建成，城鄉(xiāng)居民的生活水平不斷提高，經濟收入增多，農村居民愈發(fā)注重身體、心理的發(fā)展，社會交往屬性增強，群眾的生活方式也更加豐富。體育產業(yè)在鄉(xiāng)村推進，可帶動鄉(xiāng)村體育基礎設施的基本覆蓋，滿足群眾的康體娛樂需求與社會交往屬性，提高農村居民身心健康水平與體育參與，助力全民健身。

4、我國鄉(xiāng)村體育產業(yè)發(fā)展路徑

4.1、發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育旅游產業(yè)

我國幅員遼闊，鄉(xiāng)村自然資源類型多樣，從南到北，涵蓋了沙灘、雨林、高原、盆地、山地、丘陵、草原、雪地等地理資源；從西到東涵蓋了沙漠、林地、雪山、平原、河道、海濱等地理資源，體育旅游資源豐富?？山Y合自然地理條件開展：沙灘排球、雨林穿越、山地自行車、翼裝飛行、沙漠越野、漂流、蹦極、滑雪等多種類型的體育旅游休閑活動。鄉(xiāng)村農業(yè)資源也可作為休閑體育旅游產業(yè)的出發(fā)點，開展采摘、釣魚、農業(yè)體驗等休閑活動。同時我國各地區(qū)文化異彩紛呈，各民族有陀螺、秋千、搶花炮、竹竿舞、摔跤等類型多樣且優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育文化資源，可開展特色體驗類休閑體育旅游項目，有極高的休閑娛樂、康體養(yǎng)生和人文價值。加上鄉(xiāng)村振興、全民健身計劃、體育消費推進體育產業(yè)高質量發(fā)展等政策支持，在鄉(xiāng)村發(fā)展休閑體育旅游產業(yè)是一條綠色高質量的發(fā)展路子，帶動鄉(xiāng)村經濟增長的同時，形成了一條綠色可持續(xù)的生態(tài)產業(yè)鏈，又保護傳承了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是助力鄉(xiāng)村振興的一大推力。

4.2、發(fā)展鄉(xiāng)村體育康養(yǎng)產業(yè)

相比較于城市，鄉(xiāng)村具有更加優(yōu)美的自然環(huán)境、安靜寬闊的生活空間，空氣質量指數明顯優(yōu)于城市。優(yōu)美且健康的生態(tài)環(huán)境，更加適合于孕婦、老人、亞健康及病癥康復人群進行康體鍛煉，該類人群也更加偏向于安靜、舒適的生活環(huán)境。利用鄉(xiāng)村豐富的自然生態(tài)環(huán)境打造體育康養(yǎng)產業(yè)，從發(fā)展空間、布局、市場上，都符合鄉(xiāng)村振興背景下國家經濟發(fā)展規(guī)劃和體育康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展要求。鄉(xiāng)村體育康養(yǎng)產業(yè)可推廣太極養(yǎng)生、孕婦瑜伽、綠色步道、健身氣功等具有極高康體養(yǎng)生功能的體育項目。習總書記指出：“要把以治病為中心轉變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行摹保?016年印發(fā)的《健康中國2030規(guī)劃綱要》提出“要加強體醫(yī)融合和非醫(yī)療健康干預，推動形成體醫(yī)結合的疾病管理與健康服務模式”。十四五規(guī)劃中也強調了要“推動健康關口前移，深化體衛(wèi)融合”把體衛(wèi)融合放在了建設健康中國、體育強國的突出位置。目前，國家要努力實現從以“治己病”為中心向“治未病”為中心轉變。結合鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，這就為鄉(xiāng)村體育康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展提供了機遇，這也是轉變鄉(xiāng)村經濟發(fā)展形式，打造農村產業(yè)新業(yè)態(tài)、促進鄉(xiāng)村就業(yè)的綠色高質量路子。

4.3、發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事規(guī)劃、競賽表演與配套服務產業(yè)

當前我國農村體育較為突出的問題表現在，體育場地、設施數量多樣化、全面化、專業(yè)化程度低。2018年12月國務院在《加快發(fā)展體育競賽表演產業(yè)的指導意見》中指出，堅持“體育+”和“+體育”做法促進體育表演產業(yè)與服務業(yè)、旅游、大健康、文化等相融合。農村自然條件多樣，具有廣闊的發(fā)展空間，利于引進各類如山地、帆船、皮艇、越野、攀登類賽事。在此基礎上發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事規(guī)劃、競賽表演與配套服務產業(yè)，有助于鄉(xiāng)村體育設施、場館逐漸達到滿足鄉(xiāng)村群眾的體育鍛煉要求，帶動鄉(xiāng)村經濟的增長，助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展、賦能全民健身、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。由于鄉(xiāng)村地域廣闊，地價較低，建設成本也低于城市，且一定程度上解決了城市交通擁堵問題。鄉(xiāng)村自然條件優(yōu)越，群眾也可利用觀賽之余，進行體育旅游活動，放松身心。

5、建議

鄉(xiāng)村振興是基于全民建成小康社會進入社會主義現代化階段所提出戰(zhàn)略性要求，而鄉(xiāng)村體育的發(fā)展也決定了鄉(xiāng)村振興的質量，鄉(xiāng)村體育振興是體育國的必然要求，體育強國是社會主義現代化階段的重要指標。在鄉(xiāng)村體育發(fā)展的路上切不可一蹴而就，需要結合鄉(xiāng)村具體情況不斷探索體育產業(yè)的發(fā)展路子，發(fā)展鄉(xiāng)村體育產業(yè)的同時也要協(xié)同鄉(xiāng)村廣大群眾的現實需要與文化價值認同不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村體育產業(yè)結構。開辟出一條具有中國特色的鄉(xiāng)村體育發(fā)展路子，助力鄉(xiāng)村經濟、文化振興，實現體育強國建設。