史朝兵

提升城市文化軟實力的體育文化建設路徑研究——以連云港市為例

史朝兵

（江蘇財會職業(yè)學院，江蘇 連云港 222061）

探索體育文化建設路徑，提升城市文化軟實力是新時代城市現(xiàn)代化建設的重要內容。實踐證明，先進的體育理論和成功的經驗總結是體育文化提升城市文化軟實力的保障。論文采用文獻法、實地考察法和邏輯分析法對連云港市的體育文化現(xiàn)狀進行調研，分析得出當前連云港市的體育人口不多、體育場地不足、體育產業(yè)不強、體育賽事不出名四大問題，針對上述四個問題，研究者提出連云港市體育文化建設的三條路徑：（1）強化本土體育賽事和引入體育賽事的融合；（2）重視體育產業(yè)結構升級與旅游推廣的組合；（3）突出體育廣場和體育小鎮(zhèn)的特色文化建設。充分結合泛長三角地區(qū)規(guī)劃，發(fā)揮連云港市環(huán)境、區(qū)位優(yōu)勢，實現(xiàn)連云港市城市體育文化的可持續(xù)發(fā)展。

體育文化；路徑；城市文化；軟實力

1 問題提出

進入新時代以來，黨和國家加強了文化建設，要以文化自信驅動社會主義文化繁榮。黨的十九大明確提出要建設社會主義現(xiàn)代化強國。近年來，我國在競技體育領域可謂是碩果累累，但在群眾體育方面可以說滯后于群眾體育需要，而在體育文化建設上，只有經濟水平發(fā)展較高地區(qū)才跟上了時代的節(jié)拍，但在經濟落后地區(qū)，滯后不是一點半點。眾所周知，體育文化因其具有獨特的魅力和強大的感召力吸引了大量的群眾參與其中，不僅提高了民眾的健康水平，還滿足了他們對體育文化的需求。

縱觀體育文化發(fā)展研究，我們不難發(fā)現(xiàn)：體育文化“落地”于本土文化研究，已經成為地域文化研究的重要內容，學術界的目光聚焦于此也成為常態(tài)。不難理解體育文化滯后勢必會對體育全局性發(fā)展產生障礙，同時也會折射出體育文化建設中的各類問題和困惑[1]。體育文化建設理論的遲滯以及體育文化建設實踐的缺失一定會影響一個城市的文化建設品味，影響建設“魅力城市”“旅游城市”的發(fā)展定位。

2 連云港市體育文化發(fā)展現(xiàn)狀調查與分析

2.1 體育人口

群眾體育的人口是評判一個地區(qū)體育文化發(fā)展水平高低的一個重要指標，這個指標有兩個維度，一是體育人口的數(shù)量，二是體育人口的質量。體育人口的數(shù)量決定了城市體育文化建設的規(guī)模，而體育人口的質量則決定了城市體育文化建設的水平。據(jù)連云港市2020年統(tǒng)計年鑒中的數(shù)據(jù)顯示，截止2019年底，全市人口534.41萬人，其中市區(qū)人口為224.84萬人，東海縣124.55萬人，灌云縣103.18萬人，灌南縣81.84萬人。體育人口占比并不高，遠遠落后于同類城市，只占28%。

圖1 江蘇省七市2017－2019年體育人口占比

從數(shù)據(jù)可以看出，蘇南地區(qū)的體育人口占比較高，接近50%，蘇中地區(qū)在35%左右，蘇北地區(qū)最低?？梢钥闯觯哼B云港市市民體育參與度和親和度較不高，導致這樣的現(xiàn)狀，很大程度上還是受經濟與社會發(fā)展水平所限?；谶@樣的現(xiàn)實情況，連云港市群眾體育的“十四五”規(guī)劃要強化群眾體育的魅力和感召力，增加體育場所建設資金，驅動體育產業(yè)高質發(fā)展，吸引全國性和國際性體育賽事落戶連云港，以此來增強市民參與城市體育文化建設的熱情。

雖說江蘇省是經濟發(fā)展水平較高的省份，但群眾體育滯后是一個不爭的事實，相比世界“體育名城”，在體育人口上還是存在不少的差距。國際體育名城的體育人口的占比均超過了60%，比如美國洛杉磯體育人口占比77%，法國巴黎體育人口占比81%，日本東京體育人口略低，占比為63%。

2.2 體育場地

近年來，連云港市在提升城市內涵和文化軟實力上加大投入，對體育場地建設做了全局性規(guī)劃，在市區(qū)，沿東西鹽河、玉帶河兩岸綠地上興建籃球場、網絡場、門球場36個，健身綠道50千米。以蒼梧綠地、郁州公園、青年公園為代表的公園全民健身場所改造工程也接近尾聲。市民廣場和好人廣場的體育功能改造項目也已于2020年開始正式動工。這些基礎設施的建成并投入使用能幫助連云港市城市體育文化發(fā)展增效提速?？偟膩碚f，完備的體育場地設施可以體現(xiàn)一個城市的人文精神風貌和體育服務水平，由此可以增加城市的識別度和吸引力，而連云港市體育設施在此方面并無競爭優(yōu)勢。體育場地的充足可以增強市民參與全民健身運動的熱情。簡而言之，市民有了健身的好去處，進而養(yǎng)成健身的好習慣，既而為一個城市體育文化的底蘊添色加料。連云港市為了提升城市文化軟實力，增強城市識別度和吸引力，已經初步建成具有現(xiàn)代化水平的公共體育服務體系，其特點是依托公園、廣場、步道的建設與改造為市民提供充足的體育場地資源，據(jù)統(tǒng)計，連云港市體育人口人均體育設施面積只有7.5平方米，遠低于蘇南各市的16.4平方米?？傮w來看，連云港市無論是在體育場地面積上、還是在體育場地智能化管理上，均低于同期13個沿海開放城市，在利用率上略高于北海[2]。因此在體育場地建設上還有很大的空間可挖。

2.3 體育產業(yè)

連云港市在發(fā)展體育產業(yè)上，認真向蘇州、無錫和常州學習，雖然在經濟體量上不比上述三市，但在體育產業(yè)發(fā)展上，學得還有模有樣。連云港市經過先期調研、科學規(guī)劃，在市委、市政府的引領下，鼓勵和幫扶社會力量參與發(fā)展體育事業(yè)和產業(yè)。目前，體育產業(yè)已經成為連云港市經濟的又一增長點。但離《體育強國建設綱要》中要求體育產業(yè)成為國民經濟支柱產業(yè)，還有很長的路要走[3]。目前，連云港市的體育產業(yè)正在由傳統(tǒng)向研發(fā)和服務方面轉型，《2019年全國體育產業(yè)機構名錄》中的體育企業(yè)（公司）落戶連云港的有113家，其有從事體育培訓、體育用品批發(fā)零售的比例就高達90%以上，從事體育研發(fā)生產的企業(yè)只有7家，主要經營健身器材和體育用品配件的研發(fā)和生產。這類企業(yè)的特點是微型化、分散化、重復化和低端化。顯然，這種體育產業(yè)結構是不能滿足連云港市民日益增長的體育生活需要的。也就是說，連云港市應因地制宜、因時制宜地加推體育產業(yè)發(fā)展供給側改革，研發(fā)出基于用戶需要的智能化、個性化體育用品和服務。

2.4 體育賽事

實踐證明，大型體育賽事能有效地帶動一個城市群眾體育的發(fā)展，這類體育運動在該市的普及率也會大踏步提高。隨著市民對該項體育運動的認識的提高，參與該項運動的熱情也會大大增強，一旦這類體育運動成為城市的一張閃亮名片，就會成為促進區(qū)域經濟發(fā)展和城市經營的有效手段。眾所周知，國際性和全國性體育賽事的“吸睛”“吸金”能力是非常強大的[4]。但是受制連云港市本土體育文化，連云港市承辦全國性體育賽事的機會非常少，雖然有徐圩馬拉松、“大圣之道”花果山100國際越野賽、2019亞洲杯賽暨一帶一路鐵人三項賽等賽事，但連云港市民對此的反響不大。究其原因，是上述這些賽事的體育消費理念和體育賽事宣傳不切合，導致體育賽事沒有與連云港市民產生共振。體育賽事沒有與連云港市經濟與社會發(fā)展同頻共振的原因，歸納起來有以下幾點：（1）政府發(fā)展體育事業(yè)的導向與市民體育需求錯位，即體育賽事普及與市民需求個性化的矛盾不可調和；（2）引入賽事未經頂層設計，導致盲目追求知名度而忽視了群眾體育基礎和本市的體育市場行情；（3）承辦高質量體育賽事的文化底蘊匱乏。引入的體育賽事多為一次性賽事，很少有周期性賽事，因而難以形成體育賽事與城市經濟、社會發(fā)展形成良性互動。

3 連云港市體育文化建設路徑探索

3.1 強化本土體育賽事和引入體育賽事的融合

引入的體育賽事要想發(fā)揮其經濟驅動與社會發(fā)展的目標，就一定要選擇在本地有較好群眾基礎的體育賽事，同時，還要結合本地的體育產業(yè)市場的行情創(chuàng)新宣傳手段。只有這樣，才能將賽事打造成為城市發(fā)展的一張?zhí)厣琜5]。值得一提的是，不是所有的賽事都對本地經濟與社會發(fā)展有促進作用，如果承辦的體育賽事超過了本地經濟的載荷，它就會反作用于經濟與社會發(fā)展。這就是說，在引入知名體育賽事時要強化與本土體育賽事融合問題的研究。作為城市體育文化建構的核心主件的體育賽事也應有本土體育賽事的一席之地，只有這樣，才能產生城市體育文化品牌效應，才能傳達與本土體育文化相契合的體育精神與體育價值觀，這些都是城市文明進程動力源，是提升城市核心競爭力的有力舉措。

在引入和推廣體育賽事時，連云港市應重點研判體育賽事與其地理位置、地貌風光、氣候條件、自然資源契合度，要將“西游文化”“漢文化”與體育賽事文化實行有效對接，利用好連云港的“山”“海”“河”等自然資源，創(chuàng)立“魅力城市”“森林城市”和“海洋城市”名片。

在現(xiàn)有群眾體育基礎上，加大投入，開展豐富多彩、種類齊全的能契合市民需求的全民健身活動和賽事，讓這種本土賽事常態(tài)化。對標《體育強國建設綱要》，查長補短，推進“全民健身模范城市”的創(chuàng)建。在引入競技體育知名賽事時，要考察關注率高、普及率高、市場前景廣、影響力大的體育賽事，加強與國際和全國性體育賽事組織與機構的交流合作，政府授權給有較強實力的體育企業(yè)承辦賽事活動，重視市場運作?？衫帽镜孛操Y源進行賽事規(guī)劃：比如依托連島開展帆船、皮劃艇等水上競技賽事和海釣等休閑賽事；依托花果山景區(qū)開展山地越野賽事；依托徐圩平坦地勢開展馬拉松賽事；依托市區(qū)籃球、足球場地和綠道開展籃球、足球和健步走等群眾基礎較好、商業(yè)價值較高的本土賽事。

3.2 重視體育產業(yè)結構升級與旅游推廣的組合

雖說近年來連云港市的體育產業(yè)有了長足的發(fā)展，但微型化、分散化、重復化和低端化等劣勢非常明顯。要想讓體育產業(yè)成為連云港市的支柱產業(yè)，需要從以下兩個方面入手：一是認準體育市場發(fā)展形勢，全力驅動體育產業(yè)結構優(yōu)化升級。在引導傳統(tǒng)體育產業(yè)轉型的基礎上，重視發(fā)展體育加工業(yè)、制造業(yè)，盡可能減少重復投資，加強新技術轉化，加推技術創(chuàng)新，使體育產業(yè)朝著智能化、科技化的現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展。在全力驅動體育制造業(yè)的同時，還要加強對體育服務業(yè)的扶持，通過提升體育服務的質量達到吸引四方來客的目的，體育服務業(yè)可以大膽采用大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術，實現(xiàn)城市體育文化智能化發(fā)展。二是通過與旅游業(yè)的有效組合，引導和鼓勵民間資金進入體育休閑娛樂景點的開發(fā)，比如在連島等有條件的海濱浴場開展沖浪、水上芭蕾、水上自行車，在石棚山、孔望山、海上云臺山等地開展攀巖、蹦迪等健身休閑體育運動。體育產業(yè)多元化發(fā)展是體育產業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展方向，充分發(fā)展體育的健身、休閑、衛(wèi)生、教育職能，針對不同人群在各景點建設體育度假中心、健康中心、水上挑戰(zhàn)中心、海島與海洋娛樂中心等。由于連云港市漢文化、西游文化資源較為豐富，可以通過開發(fā)連云港的古驛道、海州古城、民主路文化街等遺跡深度挖掘歷史文化資源，延伸綠道體育內涵與功能，建設具有群眾體育性質的體育文化觀光路線。連云港市醫(yī)藥文化資源也特別豐厚，可以依托康緣藥業(yè)股份有限公司、民主路文化街上的慶云堂為代表的中華老字號中醫(yī)藥房等，大辦推進“體醫(yī)融合”的健身活動，從而建立健全覆蓋全生命周期體育健康服務體系，發(fā)揮中醫(yī)在體育文化推廣中的獨特作用。

3.3 突出體育廣場和體育小鎮(zhèn)的特色文化建設

根據(jù)《連云港市城市總體規(guī)劃2008—2030年》和《連云港市體育局關于加強全民健身場地設施建設的通知》的要求，全面考慮了連云港市城市規(guī)劃布局過散的具體實際，在規(guī)劃體育場地設施建設上，明確以戶外休閑空間拓展為主、室內健身為輔的建設原則，充分利用現(xiàn)有的公園、廣場等基礎設施。根據(jù)市民戶外運動的規(guī)律，全力打造“城市10分鐘體育健身圈”，并加推在特色小鎮(zhèn)上建成“鄉(xiāng)村十里體育健身圈”。體育特色小鎮(zhèn)的最大特色就是集運動休閑、健康養(yǎng)老、文化旅游為一體的多功能體育社區(qū)。目前，連云港市在東?？h桃林汽車循環(huán)經濟小鎮(zhèn)、灌云縣衣趣小鎮(zhèn)、灌南縣湯溝香泉小鎮(zhèn)、贛榆區(qū)趕海小鎮(zhèn)、海州區(qū)健康益生小鎮(zhèn)、連云區(qū)高公島紫菜小鎮(zhèn)、高新區(qū)花果山絲路智能小鎮(zhèn)等七個特色小鎮(zhèn)上建成了多功能體育社區(qū)14個。這種體育特色社區(qū)最大的優(yōu)點在于能將改造區(qū)域性空間與要素耦合聚焦有機結合起來，加推城市體育產業(yè)結構優(yōu)化升級，助力城鎮(zhèn)化進程。連云港市可以根據(jù)本地土地資源，開發(fā)一些戶外休閑運動綜合服務項目，比如依托東西鹽河綠地建設健身休閑公園、依托環(huán)城綠道建設徒步騎行服務站；依托花果山風景區(qū)和海上云臺山景區(qū)建設山地戶外營地、依托月牙島建設濕地休閑中心；依托海洋資源建設公共帆船服務中心和海洋文化體育中心等休閑場所。

4 結語

今年是“十四五規(guī)劃”的開局之年，也是全面建成小康社會之后大步向建設現(xiàn)代化強國目標邁進的關鍵年。隨著人們的健身意識加強，人們日益增長的美好生活需要越來越多的體現(xiàn)在體育健身上，只有加推全民健身的場所建設速度和規(guī)模，才能滿足人們對體育健身的需求。同時舉辦各類體育賽事，驅動體育產業(yè)發(fā)展方能提高城市體育文化品味，增強連云港市體育文化“軟實力”。

[1]李志偉.城市體育文化建設的思考分析與研究[J]．漢字文化，2020(4):189-190.

[2]蘆燕.體育賽事文化對城市文化核心競爭力的提升路徑[J].體育風尚，2020(2):205-207.

[3]商聰.徐州彭祖養(yǎng)生體育文化圈的構建策略[J].體育科技，2019,40(6):61-62.

[4]涂佳．全球化視野下基于城市認同的重慶城市體育文化定位與發(fā)展研究[J].體育世界：學術版，2019(6):46-47.

[5]馬愛民，何勇．競技體育名人與南通城市體育文化發(fā)展探究[J].當代體育科技，2021,11(25):166-168.

[6]黃莉.我國體育軟實力的SWOT分析[J].南京體育學院學報，2020，19（8）：1-15+85.

Research on the Path of Sports Culture Construction to Enhance the Soft Power of Urban Culture--Take Lianyungang City as an Example

SHI Chaobing

(Jiangsu College of Finance & Accounting, Lianyungang 222061, Jiangsu, China)

2021－2022年度連云港社會科學基金項目《用好體育文化 豐富城市文化內涵與品味》（主持人：史朝兵，項目批號：21LKT0132）。

史朝兵（1975—），學士，講師，研究方向：體育教育。