慕英杰 魏曉峰 王偉

[ 作者簡(jiǎn)介 ]

慕英杰，男，山東龍口人，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部，副教授，碩士，研究方向：體育社會(huì)學(xué)。

[ 項(xiàng)目名稱 ]

黑龍江省哲社規(guī)劃項(xiàng)目：北京冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育文化資源與品牌培植策略研究，課題編號(hào)20TYE337。

[ 摘要 ]

2022年北京冬奧會(huì)的順利舉辦給了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)千載難尋的發(fā)展機(jī)遇。黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)如果能夠抓住此次機(jī)遇，必將以點(diǎn)帶面形成聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)黑龍江省整體的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文對(duì)北京冬奧會(huì)背景下，黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，在此基礎(chǔ)上總結(jié)了黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的策略和路徑。

[ 關(guān)鍵詞 ]

北京冬奧會(huì)；黑龍江?。槐w育旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.16.064

黑龍江省在發(fā)展冰雪體育旅游方面有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成了一定的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化集群。但是，黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)還相對(duì)粗獷，旅游服務(wù)水平和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性等方面需要進(jìn)一步提高。未來，資源的充分整合利用、互聯(lián)網(wǎng)新媒介的選擇、產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新、專業(yè)人才的培養(yǎng)和服務(wù)水平的提升都是黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

1 黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1.1 ?黑龍江省自身的自然資源和場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)

黑龍江省山地面積占到了總面積的一半以上，非常具有地域特色的大小興安嶺和完達(dá)山等都在黑龍江的區(qū)域范圍內(nèi)，這些山峰當(dāng)中海拔超過一千米的就有100多座。冬季，山地地區(qū)的雪期長(zhǎng)，降雪量大，加上山地地處郊外，距離市區(qū)較遠(yuǎn)，所以區(qū)域內(nèi)的自然景觀保存非常完好，雪景沒有受到破壞和污染，雪質(zhì)好，坡度適宜，非常適合冰雪體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)。黑龍江省由于地理位置和特殊地形的優(yōu)勢(shì)，每年適合冰雪體育旅游的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月。

黑龍江省也注意到了自身在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的自然優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)階段，黑龍江省內(nèi)滑雪場(chǎng)有一百多家，著名的亞布力滑雪場(chǎng)等美名遠(yuǎn)揚(yáng)。并且，滑雪場(chǎng)內(nèi)部的配套設(shè)施是非?，F(xiàn)代化，處于行業(yè)一流水準(zhǔn)。絕大多數(shù)的滑雪場(chǎng)內(nèi)部都有壓雪機(jī)和雪地摩托等設(shè)備，配套的滑雪用具非常齊全。省內(nèi)雪道超過了二百條，現(xiàn)代化的拖拽式索道和吊椅式雪道占比超95%。與此同時(shí)，近年來，黑龍江地區(qū)也非常重視冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)，例如：牡丹江的林海雪鄉(xiāng)、哈爾濱的冰雪大世界、漠河的北極村、伊春的霧凇等都是全國(guó)知名的冰雪旅游景區(qū)，這些冰雪“產(chǎn)品”的開發(fā)為黑龍江省開展冰雪體育旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自2003年施行“冰雪體育長(zhǎng)廊計(jì)劃”以來，黑龍江省基本建成了以哈爾濱為中心的獨(dú)具北方特色的，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，國(guó)家級(jí)的冰雪活動(dòng)基地。

并且，以冰雪體育旅游項(xiàng)目為帶動(dòng)點(diǎn)，黑龍江的區(qū)域經(jīng)濟(jì)也迅速發(fā)展，形成了獨(dú)具黑龍江特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式?？梢姡邶埥诎l(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)方面有著獨(dú)有的自然資源優(yōu)勢(shì)和場(chǎng)地條件優(yōu)勢(shì)[1]。

1.2 ?北京冬奧會(huì)帶給黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

為了成功舉辦2022年的北京冬奧會(huì)，國(guó)家頒布了很多有利政策來推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，全國(guó)也掀起了“冰雪體育旅游熱”。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的階段。在北京冬奧會(huì)所帶來的宣傳效應(yīng)和政策效益的基礎(chǔ)上，黑龍江省借助自身冰雪體育旅游“品牌”，將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成聯(lián)動(dòng)，形成以第三產(chǎn)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群模式。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將對(duì)第一和第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生帶動(dòng)作用，形成服務(wù)于冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈集群。在北京冬奧會(huì)的影響下，產(chǎn)業(yè)鏈的輻射能力逐漸增強(qiáng)，所產(chǎn)生的的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)性也逐漸增大，發(fā)揮以點(diǎn)帶面的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。且北京冬奧會(huì)的影響范圍并不單純的局限在冰雪體育賽事上，還會(huì)涉及文化（人們對(duì)于冰雪體育項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)和普及）、經(jīng)濟(jì)（與此而來的聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)）、科技（相關(guān)產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步）等方面，并且會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮較深的影響力作用。

2 ? ?黑龍江省發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

2.1 ?冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈

相對(duì)而言，黑龍江省冰雪體育旅游在國(guó)內(nèi)有一定知名度。但是，從交通層面來講，華北地區(qū)相比黑龍江地區(qū)交通更加便利，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策上的優(yōu)惠力度更大。例如：為了支持北京冬奧會(huì)的舉辦，政府就在河北地區(qū)出臺(tái)了一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持和優(yōu)惠政策。并且，黑龍江省地處東北，東北地區(qū)冬季氣溫較低，長(zhǎng)期的低溫加上較長(zhǎng)時(shí)間的雪期，可能會(huì)使交通受到影響。經(jīng)常出現(xiàn)因長(zhǎng)時(shí)間降雪和結(jié)冰造成道路停運(yùn)的情況。相比之下，河北省的交通便利性就相對(duì)有優(yōu)勢(shì)。河北承接了北京冬奧會(huì)的張家口賽區(qū)的賽事，從輻射影響上來講，河北也更具發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)[2]。

2.2 ?黑龍江省冰雪資源的開發(fā)相對(duì)“粗獷”

黑龍江省在冰雪體育旅游方面的基礎(chǔ)配套相對(duì)比較完善，但是整體黑龍江人們的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)不足，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局限性相對(duì)明顯，輻射能力不足。黑龍江省的冰雪體育旅游在文化、經(jīng)濟(jì)等方面的滲透和輻射深度不足，整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展均衡度不夠。例如：黑龍江省的很多冰雪體育項(xiàng)目千篇一律，特色不足，定位不明確，吸引力有限。簡(jiǎn)言之，就是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力不強(qiáng)，且沒有形成全域型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)，很多分散的旅游資源沒有得到充分的開發(fā)和利用，造成了資源的浪費(fèi)。同時(shí)，黑龍江省的冰雪體育旅游在國(guó)內(nèi)相對(duì)有名，但是國(guó)際化知名度不高，細(xì)節(jié)打造還需進(jìn)一步完善。

2.3 ?缺乏專業(yè)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)人才

在黑龍江省只有很有名的滑雪場(chǎng)才會(huì)聘請(qǐng)一些專業(yè)的教練和管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技術(shù)輔導(dǎo)和管理操作。其他的一些滑雪場(chǎng)大多都是本地有一定經(jīng)驗(yàn)的人員在擔(dān)任培訓(xùn)和教練工作。甚至，到了旅游的旺季，由于專業(yè)人員缺乏，很多沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人員也會(huì)直接上崗，人們?cè)诨﹫?chǎng)內(nèi)所享受的服務(wù)和安全體驗(yàn)就非常有限，也會(huì)在一定程度上影響黑龍江省冰雪體育旅游業(yè)的聲譽(yù)。既然很多地方都可以進(jìn)行滑雪和冰雪旅游，人們自然會(huì)選擇相對(duì)專業(yè)、服務(wù)周全的地方。例如：近年來，頻頻在網(wǎng)上被曝光的“雪鄉(xiāng)的事件”，使人們對(duì)黑龍江地區(qū)的旅游印象大打折扣。所以，單純的追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)性和服務(wù)性的操作，也非常不利于黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。

3 ? ?北京冬奧會(huì)背景下黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1 ?充分發(fā)揮自身地域性的旅游資源優(yōu)勢(shì)

目前階段，黑龍江省已經(jīng)初步形成了具有自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。黑龍江的冰爬犁和冰嬉等冰雪項(xiàng)目非常受歡迎?？梢?，將冰雪體育項(xiàng)目與民族特色文化相融合形成的獨(dú)有的冰雪文化也是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向?，F(xiàn)在黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游項(xiàng)目多是各種滑雪場(chǎng)為主，當(dāng)?shù)乜梢杂幸庾R(shí)的將東北地區(qū)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容與體育項(xiàng)目相融合，開發(fā)具有民俗特點(diǎn)的“新型”體育活動(dòng)和項(xiàng)目，逐漸打造自己的特色和“亮點(diǎn)”，同時(shí)，也有利于黑龍江地區(qū)冰雪體育旅游文化的可持續(xù)發(fā)展。歷史和地區(qū)特色文化與冰雪體育項(xiàng)目的結(jié)合，會(huì)讓原有的黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的深意更濃，逐漸形成自己的品牌文化內(nèi)涵。

另外，基于自身冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，黑龍江省應(yīng)該在旅游服務(wù)的質(zhì)量上下功夫。一方面，可以推動(dòng)冰雪體育旅游與冰雪文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，形成具有一定文化內(nèi)涵和具有一定輻射影響力的產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，能夠幫助游客更深刻、正確的理解黑龍江省的冰雪體育旅游文化。并且，親身參與和互動(dòng)也能更好地滿足游客各方面的旅游需求，提升游客對(duì)于黑龍江冰雪體育旅游的印象，起到更好的形象宣傳作用。

3.2 ?借助互聯(lián)網(wǎng)做好宣傳，挖掘隱形客戶

隨著社會(huì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新型的宣傳媒介也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。“互聯(lián)網(wǎng)+”影響著各行各業(yè)。黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)更廣泛的宣傳和傳播。黑龍江省北部地區(qū)相對(duì)比較偏遠(yuǎn)，交通能力有限，冰雪旅游特色鮮有人知，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，能通過網(wǎng)絡(luò)讓更多的人知道黑龍江地區(qū)特色的冰雪體育旅游項(xiàng)目，加深對(duì)黑龍江地區(qū)冰雪旅游的認(rèn)識(shí)，吸引更多的游客來到黑龍江，感受冰雪體育旅游。例如：借助當(dāng)前的一些新媒介手段，可以將黑龍江地區(qū)的自然特色和冰雪體育旅游特色以短片或者視頻的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，使人們既可以足不出戶感受美景，又可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自由互動(dòng)和交流。以此提升黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，刺激更多的人重新認(rèn)識(shí)黑龍江，來到黑龍江地區(qū)旅游[4]。

從地理位置上來看，黑龍江省不僅可以發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，同時(shí)也可以發(fā)展國(guó)際旅游客戶的承接拓展。黑龍江省與俄羅斯、日本、韓國(guó)等陸路相鄰，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，黑龍江省可以有效實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)和國(guó)際的旅游客戶拓展。一方面，重視政府網(wǎng)站的打造，在政府網(wǎng)站開通專門的模塊進(jìn)行黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和介紹，做好品牌的宣傳營(yíng)銷。另一方面，有意識(shí)的與新聞媒體合作，借助新聞媒體傳播黑龍江的冰雪體育旅游文化和項(xiàng)目。例如：做專業(yè)的旅游宣傳片和旅游節(jié)目等，幫助人們更深刻的認(rèn)識(shí)黑龍江的冰雪體育旅游文化，吸引更多的國(guó)際和國(guó)內(nèi)友人來到黑龍江省，感受冰雪體育旅游的魅力。

3.3 ?做好旅游與體育的產(chǎn)業(yè)整合和升級(jí)

黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要借助國(guó)內(nèi)的政策支持和北京冬奧會(huì)的宣傳影響，還要有意識(shí)的借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和整合。

一方面，黑龍江省內(nèi)雖然滑雪場(chǎng)數(shù)量很多，但各個(gè)滑雪場(chǎng)的條件和層次差距比較大，沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和布局，部分滑雪場(chǎng)仍然存在專業(yè)管理人員和教練員的缺口，且很多大型的體育設(shè)備和器材需要依賴進(jìn)口。因此，黑龍江省可以有意識(shí)的發(fā)展與冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)。例如：大型造雪設(shè)備的生產(chǎn)、滑雪服和滑雪護(hù)具的生產(chǎn)、專業(yè)教練員培訓(xùn)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的鏈條式發(fā)展。以旅游帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的覆蓋范圍，形成產(chǎn)業(yè)化的集群式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。另一方面，加強(qiáng)與體育職能部門的合作與交流。將旅游與體育更好的結(jié)合起來，以冰雪體育帶動(dòng)冰雪旅游，形成規(guī)?；谋w育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.4 ?提升冰雪體育旅游服務(wù)，做好專業(yè)人才培訓(xùn)

冰雪體育旅游項(xiàng)目和活動(dòng)中，好的服務(wù)和體驗(yàn)更能夠影響人、留住人。黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有意識(shí)的培養(yǎng)大量的專業(yè)性強(qiáng)、高素質(zhì)的教練人員、團(tuán)隊(duì)管理人員和服務(wù)工作人員?；﹫?chǎng)要聘請(qǐng)專業(yè)的教練員和管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行滑雪場(chǎng)內(nèi)滑雪項(xiàng)目的指導(dǎo)和培訓(xùn)，既要給游客專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，又要給游客高品質(zhì)的旅游服務(wù)，提升游客的冰雪體育旅游體驗(yàn)，保障游客的安全。既要追求一定的經(jīng)濟(jì)效益，又要提供同等質(zhì)量甚至更高層次的服務(wù)[5]。

除了專業(yè)的技能人才的培訓(xùn)和培養(yǎng)之外，結(jié)合當(dāng)前新媒體的選擇和利用，黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也需要引進(jìn)和培養(yǎng)一些既具備旅游管理經(jīng)驗(yàn)，又具備旅游行業(yè)新媒體宣傳經(jīng)驗(yàn)的綜合型人才。在黑龍江地區(qū)的冰雪體育旅游的宣傳和品牌打造上有所創(chuàng)新和突破，既利用民俗和地方文化實(shí)現(xiàn)與冰雪體育旅游項(xiàng)目的統(tǒng)合，打造黑龍江獨(dú)特的冰雪文化，又利用現(xiàn)代化的技術(shù)和宣傳媒介，體現(xiàn)黑龍江地區(qū)冰雪體育項(xiàng)目的現(xiàn)代化和國(guó)際化，讓更多的的國(guó)內(nèi)和國(guó)際的旅游愛好者來到黑龍江，體驗(yàn)黑龍江的冰雪旅游文化和冰雪體育項(xiàng)目，做好黑龍江冰雪體育旅游的宣傳，推動(dòng)黑龍江冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[6]。

4 ? ?結(jié)語

北京冬奧會(huì)的宣傳和輻射影響，使得越來越多的人對(duì)冰雪體育有了更深的認(rèn)識(shí)，也吸引了更多人想要去體驗(yàn)冰雪體育旅游。黑龍江省在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)上具有非常獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)的。在北京冬奧會(huì)的影響下，黑龍江省如果能夠?qū)⒆陨淼馁Y源優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)冰雪體育與旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化整合和升級(jí)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”挖掘更多的潛在客戶，做好專業(yè)人才培訓(xùn)和旅游服務(wù)，必將抓住北京冬奧會(huì)帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，走出一條具有黑龍江特色的冰雪體育旅游路線。

參考文獻(xiàn)

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