■ 本刊記者 李志偉

近日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發(fā)布了“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌入選，其中，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯網生態(tài)品牌上榜，品牌價值實現逆勢增長，位居全球第63名。

凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價道：“過去一年，全球市場多重承壓，風險性和復雜性前所未有。面對這些全新的挑戰(zhàn)，作為物聯網生態(tài)品牌，海爾實現了逆勢增長，充分展示了生態(tài)品牌新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加堅信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長的新引擎?！?/p>

數字經濟時代呼喚品牌新范式

14家中國企業(yè)進入百強榜單，展現出強大的品牌實力以及創(chuàng)建世界一流品牌的底氣。其中，海爾持續(xù)打造物聯網生態(tài)品牌新范式，品牌價值實現了33%的強勢增長，連續(xù)四年作為全球唯一物聯網生態(tài)品牌上榜百強，位居全球第63名。

引領潮流的品牌一定是時代的品牌，傳統(tǒng)工業(yè)時代誕生了產品品牌，互聯網時代催生了平臺品牌，而數字經濟時代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態(tài)品牌的快速發(fā)展。BrandZ榜單顯示，“堅持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴張的生態(tài)系統(tǒng)類品牌將能夠穩(wěn)步提升品牌價值”可見，生態(tài)品牌就是面向這個時代的品牌范式，它重塑競爭優(yōu)勢，正成為持續(xù)增長的新引擎。

生態(tài)品牌打造企業(yè)增長新引擎

在這個變化遠超以往的時代，品牌的可持續(xù)發(fā)展面臨著更為復雜的挑戰(zhàn)。從每年的BrandZ榜單可以窺見一二：今年榜單中有37個品牌排名提升，同時有來自不同行業(yè)的6個新晉品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉隊。

對此，王幸認為，品牌永遠是企業(yè)最好的護身符和加速器。BrandZ報告提出，僅依賴于某一個行業(yè)或市場的品牌風險較大，而開枝散葉到多個行業(yè)和市場的品牌增長更快，往往能超過平均增幅。海爾的生態(tài)實踐恰恰支持了這一觀點，被視為全球品牌創(chuàng)新的典型代表。海爾以物聯網生態(tài)品牌范式向世界展示了不確定性時代可持續(xù)增長的“中國方案”，成為全球領先的品牌轉型升級的參考樣本。

海爾集團創(chuàng)始人、董事局名譽主席張瑞敏提出，物聯網時代，產品將被場景取代，行業(yè)將被生態(tài)“覆蓋”。海爾通過打造高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系，實現從產品到場景、生態(tài)的升級，共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。同時，海爾聚合生態(tài)資源，發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應，助力千行百業(yè)數字化轉型升級，為工業(yè)企業(yè)紓解困局，為經濟發(fā)展貢獻創(chuàng)新力量。

在智慧家居領域，場景品牌“三翼鳥”圍繞家裝、家居、家電等領域為用戶提供“1+3+5+N”全屋智能全場景解決方案。以智慧廚房為例，“三翼鳥”提供了不再局限于冰箱、廚電等硬件，而是與設計師、櫥柜企業(yè)等生態(tài)方共同合作，為用戶打造智慧廚房整體場景解決方案。在工業(yè)互聯網領域，卡奧斯以“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，讓中小企業(yè)基于工業(yè)互聯網平臺快速補充數字化能力，不僅紓困當下，更構筑長遠發(fā)展能力。

在大健康領域，海爾生物醫(yī)療將物聯網數字科技與低溫存儲技術深度融合，創(chuàng)新“數智疫苗全場景”方案以及智慧血液網場景方案，守護人民群眾的生命健康。

正如BrandZ官方所評價的，“成功轉型為物聯網生態(tài)品牌的海爾，在動蕩的市場環(huán)境中實現了逆勢增長，是全球百強榜單中非常具有標桿引領意義的典范，代表著全球品牌進化的方向”。

但這只是萬里長征第一步，下一步，海爾希望通過持續(xù)探索生態(tài)品牌，帶動更多企業(yè)轉型生態(tài)，進而為中國打造產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現代的世界一流企業(yè)貢獻更大力量。