■ 本刊記者 雷志潤

日前，由凱度攜手Google評選的2022年BrandZ中國全球化品牌50強榜單發(fā)布：京東連續(xù)第五年上榜，電商行業(yè)排名第二，全球化品牌力較去年提升近一成。京東秉持著成為“全球最值得信賴的企業(yè)”的發(fā)展愿景，依托深厚的出海新基建、高效的全球供應(yīng)鏈解決方案以及創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力等，致力在全球市場打造值得信賴的中國品牌。

凱度BrandZ?中國全球化品牌榜單始于2017年，使用品牌力得分作為衡量海外消費者對中國品牌的看法及品牌拉動市場份額增長的能力。榜單綜合運用凱度BrandZ?分析技術(shù)與Google在線覆蓋受眾和收集數(shù)據(jù)的能力，研究范圍涵蓋歐洲、美洲、日本、澳大利亞等發(fā)達市場和印度尼西亞、墨西哥等新興市場，以消費電子、家電、電子商務(wù)、航空公司、移動游戲、石油和天然氣等行業(yè)類別作為研究重點，參照國際品牌認可度，按照評價標準對品牌力得分進行評價，最終評選出中國全球化品牌50強。

持續(xù)深耕國際供應(yīng)鏈布局

作為一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的科技服務(wù)企業(yè)，京東全面布局了東南亞新零售、歐洲新零售、國際物流、海外倉、外貿(mào)綜合服務(wù)等海外新基建。目前，京東的全球織網(wǎng)計劃已初見成效。近年來相繼在美國、德國、荷蘭、法國、英國、越南、阿聯(lián)酋、澳大利亞、馬來西亞等地落地自營海外倉，目前已在全球運營近80個保稅倉和海外倉。同時，通過打通海外干線布局和末端配送，持續(xù)深耕國際供應(yīng)鏈布局，國際供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)觸達近230個國家和地區(qū)，京東幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家實現(xiàn)高效運營和優(yōu)質(zhì)發(fā)展，致力于推動一站式買全球、賣全球。

面對復(fù)雜的全球市場，京東“因地制宜”，以全球供應(yīng)鏈能力服務(wù)跨境貿(mào)易和當(dāng)?shù)叵M市場。在東南亞，本地電商平臺京東印尼和京東泰國為本地帶去令人信賴的產(chǎn)品與服務(wù)，并在當(dāng)?shù)貜?fù)制了自建物流模式和“211”時效，為當(dāng)?shù)叵M者提供了全球領(lǐng)先的電子商務(wù)購物體驗。京東印尼用了六年時間，讓“正品行貨”重塑當(dāng)?shù)叵M者對電商消費的信任和體驗。京東泰國首次在當(dāng)?shù)赝瞥觥八猩唐肪鶠檎贰?，逐漸獲得當(dāng)?shù)叵M者的信任和青睞，已發(fā)展成為泰國零售市場增長最快的電商渠道之一。在歐洲，京東推出了超級倉店ochama。這種線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新全渠道零售業(yè)態(tài)，集全渠道購物、智能供應(yīng)鏈、自動化倉庫揀貨、線下門店和送貨上門服務(wù)于一體，實現(xiàn)一站式無憂快捷購物體驗。

助力中國品牌揚帆全球市場

京東不僅努力踐行自有品牌全球化宗旨，還積極幫助更多中國品牌揚帆全球市場，通過國貨出海賦能、供應(yīng)一體化，搭建起中國品牌商家和海外消費者之間信任的橋梁。

京東通過在海外建設(shè)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，深化全渠道發(fā)展，提供從技術(shù)支持、跨境銷售到流量支持、支付體系的全流程支持，用卓越的“中國服務(wù)”把優(yōu)質(zhì)的“中國品牌”帶給當(dāng)?shù)叵M者和客戶。小米、TCL、海爾、海信等眾多上榜的3C家電企業(yè)都是京東在國際供應(yīng)鏈上的戰(zhàn)略合作伙伴。

近年來，印尼京東和泰國京東不斷開拓當(dāng)?shù)亓闶凼袌?，已幫助?shù)百個中國品牌登陸東南亞，打造了減少中間環(huán)節(jié)、降低交易成本、增加企業(yè)利潤的國際貿(mào)易生態(tài)系統(tǒng)。過去幾年，國產(chǎn)品牌TCL在印尼京東的同比增長率都在80%以上。在剛剛結(jié)束的京東印尼618促銷活動中，TCL電視機品類銷量第一、整個家電品類第三。超級新品日當(dāng)天，GMV同比增長126%。

2021年第四季度，國內(nèi)家電品牌占京東印尼的比重超過50%。近日，京東印尼還與深圳手機廠商傳音TECNO達成戰(zhàn)略合作，為其提供完整的線上線下網(wǎng)絡(luò)支持，實現(xiàn)品牌在印尼市場的本土化發(fā)展。

在持續(xù)提升自有品牌全球價值的同時，京東一直致力于為中國品牌走出去服務(wù)，為全球客戶帶來供應(yīng)鏈一體化解決方案，助力更多中國品牌實現(xiàn)全球化大戰(zhàn)略、精細化本土化運營，并為全球市場提供中國品質(zhì)商品和中國品質(zhì)服務(wù)。