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        銀鷺全新IP形象亮相探索品牌發(fā)展新路徑

        2022-11-27 05:07:08李志偉
        品牌研究 2022年20期
        關(guān)鍵詞:用戶

        本刊訊(記者 李志偉)日前,銀鷺牛奶花生延續(xù)產(chǎn)品核心主題“大粒扛小餓”,推出全新的品牌虛擬IP形象:大粒小子。

        活潑可愛的IP形象,極具情緒感染力,牛奶和花生的搭配也給人極強(qiáng)的視覺沖擊,配色簡(jiǎn)約干凈舒適,為銀鷺牛奶花生打造品牌專屬記憶點(diǎn),大大提升了品牌親和力,吸引年輕一代消費(fèi)群提升用戶歸屬感。

        通過賦予大粒小子生動(dòng)形象的表現(xiàn)力,銀鷺牛奶花生更易于與用戶建立情感鏈路,洞察他們的每一次小餓時(shí)刻,深入這些場(chǎng)景,新IP形象開啟了和年輕人的首次溝通。

        這個(gè)陪伴一代人成長(zhǎng)的經(jīng)典國(guó)民品牌,成立于1985年,距今已經(jīng)有30多年歷史。牢牢占據(jù)賽道TOP位置,風(fēng)頭無兩,銀鷺牛奶花生1997年一面世,就成了熱銷產(chǎn)品,20多年來堅(jiān)持傳承閩南的古早味道,成為一代人居家旅行、小餓代餐的必備之選。

        銀鷺牛奶花生作為老牌國(guó)貨,面對(duì)賽道中競(jìng)品種類越來越多和愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,20多年來堅(jiān)持傳承閩南古早味道的本色不變:悉心挑選的飽滿花生,完美鎖住花生原香,搭配香濃牛奶,真材實(shí)料,營(yíng)養(yǎng)均衡,輕松滿足快捷早餐與下午茶需求,在學(xué)習(xí)和工作間隙能及時(shí)補(bǔ)充能量,元?dú)鉂M滿。

        在維持本色不變的同時(shí),銀鷺牛奶花生也在積極探索新的出口。銀鷺牛奶花生在線下落點(diǎn)MIni秀活動(dòng)以“大??感○I”為主題進(jìn)行探索,吸引年輕一代消費(fèi)者進(jìn)入線下體驗(yàn)真材實(shí)料的同時(shí),也教給他們更多牛奶花生的花樣吃法,給予他們對(duì)牛奶花生更多的新式體驗(yàn)。

        在消費(fèi)方式迭代,賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,老品牌銀鷺牛奶花生通過一套營(yíng)銷組合拳,成功完成自我品牌革新,煥新升級(jí),一改用戶對(duì)其陳舊的印象,以新鮮的、有趣的、符合潮流的方式與年輕一代消費(fèi)者進(jìn)行溝通,再一次飛進(jìn)了年輕人的心里。

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