文/梁雪

（浙江華媒控股股份有限公司）

一、前言

現(xiàn)階段新聞媒體企業(yè)的改制工作已逐步完成，新聞媒體企業(yè)的經(jīng)營管理也逐漸向現(xiàn)代化企業(yè)管理模式靠攏，尤其是新聞媒體企業(yè)上市后，證監(jiān)會對企業(yè)會計(jì)核算提出了更高的要求。企業(yè)需要準(zhǔn)確解讀新會計(jì)準(zhǔn)則，明確新準(zhǔn)則的變化內(nèi)容，在新準(zhǔn)則要求下優(yōu)化會計(jì)處理并規(guī)范會計(jì)核算。傳統(tǒng)新聞媒體在收入的確認(rèn)上，由收付實(shí)現(xiàn)制改成權(quán)責(zé)發(fā)生制，應(yīng)收賬款的管理上更加注重前期、后期管理。規(guī)范現(xiàn)金流量表的編制。

二、新聞媒體企業(yè)應(yīng)對新準(zhǔn)則的準(zhǔn)備工作

（一）高度重視新會計(jì)準(zhǔn)則

在市場經(jīng)濟(jì)深入改革背景下，新聞媒體企業(yè)向國際化“進(jìn)軍”已經(jīng)是大勢所趨。因而企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照政府公布的新會計(jì)準(zhǔn)則內(nèi)容完成財(cái)會管理工作，加速執(zhí)行新會計(jì)準(zhǔn)則，提高新聞媒體企業(yè)的會計(jì)信息質(zhì)量，夯實(shí)拓展國外市場的基礎(chǔ)。新聞媒體企業(yè)必須高度重視新會計(jì)準(zhǔn)則內(nèi)容變化，從上至下統(tǒng)一思想和目標(biāo)，由管理者帶領(lǐng)組織企業(yè)員工落實(shí)新會計(jì)準(zhǔn)則，梳理并優(yōu)化財(cái)務(wù)流程，規(guī)范會計(jì)核算。與此同時新聞媒體企業(yè)還應(yīng)做好新舊會計(jì)準(zhǔn)則的銜接工作，及時修訂企業(yè)內(nèi)部的會計(jì)核算方法、會計(jì)科目、會計(jì)核算基礎(chǔ)、會計(jì)信息系統(tǒng)功能、會計(jì)報表的格式科目修改等，確保新舊準(zhǔn)則順利過渡[1]。

（二）加快促進(jìn)業(yè)財(cái)融合

新聞媒體企業(yè)的業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)融合是實(shí)施新會計(jì)準(zhǔn)則的要求之一。以合同管理為例，新聞媒體企業(yè)收入確認(rèn)以合同為基礎(chǔ)，需要對當(dāng)前使用的合同模板進(jìn)行審核，針對不同業(yè)務(wù)，要及時調(diào)整合同內(nèi)容，在合同中要明確合作方式和業(yè)務(wù)流程，保證合同與業(yè)務(wù)一致，從而確保會計(jì)核算準(zhǔn)確反映經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)情況。企業(yè)財(cái)務(wù)監(jiān)督人員對合同執(zhí)行情況進(jìn)行跟蹤，為收入確認(rèn)以及會計(jì)計(jì)量工作提供有效數(shù)據(jù)支撐。

（三）加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)

在新會計(jì)準(zhǔn)則執(zhí)行期間，新聞媒體企業(yè)不應(yīng)松懈對員工的培訓(xùn)指導(dǎo)，更應(yīng)該定期組織相關(guān)人員參與培訓(xùn)，其中包括組織財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)、審計(jì)等人員，同時企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也需要參與學(xué)習(xí)。將新會計(jì)準(zhǔn)則內(nèi)容融入培訓(xùn)計(jì)劃，然后結(jié)合新聞媒體企業(yè)實(shí)際情況展開針對性培訓(xùn)。

（四）嚴(yán)格監(jiān)管新準(zhǔn)則落實(shí)中的風(fēng)險

新聞媒體企業(yè)還應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格監(jiān)管新準(zhǔn)則落實(shí)中的風(fēng)險，安排內(nèi)部審計(jì)部門對新準(zhǔn)則實(shí)施進(jìn)行全過程監(jiān)督，一旦發(fā)生財(cái)務(wù)風(fēng)險需立即反饋。首先，內(nèi)部審計(jì)部門通過信息系統(tǒng)動態(tài)監(jiān)測新準(zhǔn)則執(zhí)行情況，設(shè)置財(cái)務(wù)分析指標(biāo)，分析獲取的財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確定位收入確認(rèn)風(fēng)險、成本分?jǐn)傦L(fēng)險。其次，明確審計(jì)重點(diǎn)內(nèi)容，將新會計(jì)準(zhǔn)則執(zhí)行列為重要審計(jì)方向，著重審計(jì)新準(zhǔn)則執(zhí)行期間的內(nèi)控、合同管理、銷售收款業(yè)務(wù)等，及時發(fā)現(xiàn)執(zhí)行問題并解決，確保新聞媒體企業(yè)可全面把握新會計(jì)準(zhǔn)則的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)會計(jì)信息質(zhì)量提升的目標(biāo)。

三、新準(zhǔn)則下新聞媒體企業(yè)會計(jì)核算分析

（一）收入核算

傳統(tǒng)新聞媒體企業(yè)的收入由收付實(shí)現(xiàn)制改成權(quán)責(zé)發(fā)生制。收入按合同的具體實(shí)現(xiàn)來具體確認(rèn)。每筆合同并不是單一的時間點(diǎn)、單一的版面，往往是組合的，或者還可能是線下、線上的組合。所以每簽訂一筆合同按合同具體規(guī)定錄入合同系統(tǒng)或在合同臺賬中錄入，確保時間上收入的確認(rèn)。同時一定要在輸入時把合同金額具體拆分好，確保收入金額的確認(rèn)正確。完成后根據(jù)業(yè)務(wù)部按合同申請刊登的時間、位置、金額當(dāng)月確認(rèn)收入。合同簽訂時，是以多少時間內(nèi)完成一項(xiàng)工作，只有一個完成的結(jié)點(diǎn)，并沒有約定過程中的確認(rèn)，這時可以采用按完工進(jìn)度確認(rèn)收入。（1）已完成工作的測量。（2）已經(jīng)提供的勞務(wù)點(diǎn)應(yīng)提供勞務(wù)總量的比例。（3）已經(jīng)發(fā)生的成本估計(jì)總成本的比例。

（二）存貨核算

新聞媒體企業(yè)內(nèi)部存貨的主要構(gòu)成部分是紙張，紙張的價格直接影響著紙媒企業(yè)的利潤。紙媒企業(yè)必須提前做好市場研究，對紙張的存量要有判斷。如市場紙張價格有上漲的趨勢，要和紙張供貨商提前鎖定價格，但會影響現(xiàn)金流。

新聞媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)新準(zhǔn)則要求，在期末做好存貨計(jì)提減值準(zhǔn)備工作，但是難度相對較大，報紙類產(chǎn)品的銷售發(fā)行受市場因素影響較大，比如某些敏感話題、任務(wù)、文化趨勢等都是影響產(chǎn)品銷量的因素。因此新聞媒體企業(yè)要做好市場調(diào)研，及時對存貨進(jìn)行計(jì)提減值。另外，如果銷售市場突然回轉(zhuǎn)，對產(chǎn)品的需求缺口增加，則新聞媒體企業(yè)就應(yīng)該快速進(jìn)行減值準(zhǔn)備轉(zhuǎn)回[2]。

（三）應(yīng)收賬款核算

應(yīng)收賬款在新會計(jì)準(zhǔn)則中被歸入金融資產(chǎn)，新聞媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)將應(yīng)收賬款的期初期末余額、當(dāng)期計(jì)提轉(zhuǎn)回金額透明化處理，及時準(zhǔn)備計(jì)提壞賬?，F(xiàn)階段國內(nèi)新聞媒體產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，大多數(shù)新聞媒體企業(yè)應(yīng)用賒銷模式，企業(yè)的應(yīng)收賬款數(shù)額直線增加，如果企業(yè)應(yīng)收賬款回流速度緩慢，則會加劇企業(yè)的資金流風(fēng)險。根據(jù)新會計(jì)準(zhǔn)則要求，新聞媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視管理應(yīng)收賬款，做到前期、中期、后期管理相結(jié)合。前期管理必須對客戶信用資質(zhì)有評分體系，低于分?jǐn)?shù)的企業(yè)不能進(jìn)行賒銷，必須做到有資金到位再進(jìn)行廣告刊登。中期管理將應(yīng)收賬款催收和回款數(shù)量作為部門考核指標(biāo)，要獎罰制度分明。同時財(cái)務(wù)人員在核算過程中對應(yīng)收賬款進(jìn)行分類，分析賬款賬齡，定期匯總分析數(shù)據(jù)并上報反饋至管理層，便于管理人員調(diào)整應(yīng)收賬款管理方案，細(xì)化賬款催收計(jì)劃，持續(xù)提升應(yīng)收賬款管理水平。后期管理要重視對考核結(jié)果的獎勵和懲罰。通過前、中、后三期管理使應(yīng)收賬款降到最低值，為企業(yè)爭取最大現(xiàn)金流。

另外，在會計(jì)核算期間企業(yè)可能存在混淆應(yīng)收賬款范圍行為，導(dǎo)致核算內(nèi)容失真，引發(fā)財(cái)務(wù)風(fēng)險，同時部分企業(yè)在應(yīng)收賬款業(yè)務(wù)產(chǎn)生之后未能及時核算，期望減少營業(yè)收入達(dá)到避稅目的，此行為與稅法規(guī)定相悖，企業(yè)面臨稅務(wù)風(fēng)險。文化傳媒企業(yè)必須嚴(yán)格劃分應(yīng)收賬款核算范圍，不得將應(yīng)收賬款科目混淆使用，而且在應(yīng)收賬款回籠之后須立即調(diào)整會計(jì)科目中的數(shù)據(jù)，不允許將其挪作他用。

（四）無形資產(chǎn)核算

無形資產(chǎn)核算需要按照新會計(jì)準(zhǔn)則要求進(jìn)行，首先新聞媒體企業(yè)在核算過程中必須秉持相應(yīng)的原則以及理念，重視無形資產(chǎn)管理，明確認(rèn)識無形資產(chǎn)對企業(yè)經(jīng)營的重要作用，不斷提升無形資產(chǎn)使用率。其次，準(zhǔn)確劃分無形資產(chǎn)，并明確其范圍節(jié)點(diǎn)，及時披露無形資產(chǎn)相關(guān)信息，新聞媒體企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營過程中，需按照新會計(jì)準(zhǔn)則要求對無形資產(chǎn)進(jìn)行確認(rèn)和計(jì)量，不在新會計(jì)準(zhǔn)則要求范圍內(nèi)的無形資產(chǎn)則要在企業(yè)年度報告中對無形資產(chǎn)的數(shù)量、類型等進(jìn)行披露，以方便外部投資者和監(jiān)管者了解企業(yè)。再者，明確無形資產(chǎn)消耗成本的會計(jì)處理，部分新聞媒體企業(yè)在無形資產(chǎn)產(chǎn)生之前將對資產(chǎn)的投入進(jìn)行費(fèi)用化處理，造成無形資產(chǎn)管理費(fèi)用高的情況，企業(yè)利潤空間縮減。企業(yè)針對無形資產(chǎn)成本費(fèi)用的會計(jì)處理方式直接影響企業(yè)利潤，因此傳媒企業(yè)在對無形資產(chǎn)耗費(fèi)成本進(jìn)行會計(jì)處理之前，需要提前劃分無形資產(chǎn)研發(fā)和開發(fā)階段，然后選擇資本化處理或是費(fèi)用化處理方式。最后，無形資產(chǎn)后續(xù)處理。一是無形資產(chǎn)的計(jì)提減值，針對企業(yè)無形資產(chǎn)的特性，新聞媒體企業(yè)有必要慎重處理計(jì)提減值工作，對于難以使用成本法確定實(shí)際價值的無形資產(chǎn)，企業(yè)可聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)對無形資產(chǎn)進(jìn)行綜合評估，確定其真實(shí)價值。二是無形資產(chǎn)的攤銷，新聞媒體企業(yè)應(yīng)按照新會計(jì)準(zhǔn)則的指導(dǎo)，對具有使用年限的無形資產(chǎn)采用平均分配方式進(jìn)行攤銷。

四、新準(zhǔn)則下新聞媒體企業(yè)實(shí)施會計(jì)核算保障措施

（一）轉(zhuǎn)變財(cái)務(wù)管理理念

目前傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體不斷融合，傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面考慮當(dāng)前發(fā)展形勢，總結(jié)分析傳統(tǒng)媒體企業(yè)存在的經(jīng)營問題，同時高度重視會計(jì)核算和財(cái)務(wù)管理工作，在時代發(fā)展導(dǎo)向下更新會計(jì)核算方法。傳統(tǒng)媒體企業(yè)需掌握新會計(jì)準(zhǔn)則，明確企業(yè)內(nèi)部會計(jì)核算重點(diǎn)，從而準(zhǔn)確核算企業(yè)的媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)的收入、支出、費(fèi)用等，考核業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出效率。另外，高效會計(jì)核算的重要前提是明確會計(jì)核算主體，新聞媒體企業(yè)必須準(zhǔn)確分辨會計(jì)主體是否是被服務(wù)對象，避免會計(jì)核算主體混淆導(dǎo)致業(yè)務(wù)收支不屬于同一個會計(jì)核算主體，企業(yè)盈利數(shù)據(jù)失真，資產(chǎn)情況與實(shí)際不一致，則會計(jì)核算無法為企業(yè)管理層提供可靠的決策依據(jù)。因而企業(yè)應(yīng)在會計(jì)核算工作之前準(zhǔn)確區(qū)分會計(jì)核算主體。

（二）持續(xù)完善會計(jì)核算體系

完善的會計(jì)核算體系是保證企業(yè)準(zhǔn)確實(shí)施會計(jì)核算的重要保障，同時也是保證內(nèi)部資金安全完整以及高效使用的關(guān)鍵。完善會計(jì)核算體系過程中，優(yōu)化會計(jì)核算制度較為重要，新聞媒體企業(yè)應(yīng)該根據(jù)內(nèi)外形勢變化對會計(jì)核算制度進(jìn)行調(diào)整，以嚴(yán)格的制度約束會計(jì)核算人員的工作，避免財(cái)務(wù)信息失真，為企業(yè)的監(jiān)管控制工作提供數(shù)據(jù)支撐。在實(shí)際工作中，新聞媒體企業(yè)需要先對新會計(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行全面了解和深入解讀，掌握各項(xiàng)規(guī)定對企業(yè)會計(jì)核算產(chǎn)生的實(shí)際影響，然后結(jié)合自身實(shí)際情況對會計(jì)核算體系作出調(diào)整。首先，新聞媒體企業(yè)應(yīng)明確新準(zhǔn)則下企業(yè)的會計(jì)核算內(nèi)容、范圍，指導(dǎo)后續(xù)數(shù)據(jù)采集分析工作；其次，準(zhǔn)確分析各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)活動，如實(shí)記錄各項(xiàng)業(yè)務(wù)的收支數(shù)據(jù)；再次，規(guī)范會計(jì)檔案管理工作，新聞媒體企業(yè)可在會計(jì)核算中心搭建會計(jì)檔案共享平臺，在此平臺上發(fā)布會計(jì)核算任務(wù)和工作成效，為會計(jì)核算過程中的部門之間溝通提供有效平臺；最后，設(shè)計(jì)納稅申報手冊，分別從不同的會計(jì)核算主體入手，通過圖片、流程圖、文字等形式清楚展示納稅申報要求和步驟，制作成冊，指導(dǎo)和約束納稅申報工作。

除此之外，新會計(jì)準(zhǔn)則下的新聞媒體企業(yè)會計(jì)核算工作，需要綜合素質(zhì)過硬的會計(jì)人員，會計(jì)人員需要不斷更新自身知識儲備，并重視自主學(xué)習(xí)，積極提升自身工作能力，按照職業(yè)發(fā)展規(guī)劃考取國家專業(yè)資格認(rèn)證。新聞媒體企業(yè)則要組織培訓(xùn)活動，制定科學(xué)的培訓(xùn)方案，定期組織相關(guān)會計(jì)核算人員參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，并對員工的學(xué)習(xí)結(jié)果進(jìn)行考評，為企業(yè)篩選優(yōu)質(zhì)的會計(jì)人才。

（三）加大績效考核力度

新聞媒體企業(yè)已經(jīng)將績效管理思想全面融入經(jīng)營管理中，績效考核工作覆蓋范圍更加廣泛，為提高企業(yè)的會計(jì)核算質(zhì)量，新聞媒體企業(yè)則應(yīng)當(dāng)針對會計(jì)核算工作以及新準(zhǔn)則落實(shí)，制定合適的績效考核指標(biāo)，以此督促會計(jì)核算人員。績效考核工作統(tǒng)籌負(fù)責(zé)人需要對會計(jì)核算工作進(jìn)行分析，結(jié)合內(nèi)部審計(jì)提供的監(jiān)督結(jié)果，準(zhǔn)確評價會計(jì)核算人員的工作績效以及新準(zhǔn)則落實(shí)情況，并且指出具體的風(fēng)險和問題，從企業(yè)全局提出整改意見，要求相關(guān)人員及時整改和反饋整改情況。

五、結(jié)語

綜上所述，新聞媒體企業(yè)與一般類型企業(yè)區(qū)別較大，其資產(chǎn)和產(chǎn)品相對特殊，價值變化幅度大，所以在會計(jì)核算過程中，新聞媒體企業(yè)需要結(jié)合市場情況、政策文件指示以及企業(yè)的實(shí)際情況，采用合適的會計(jì)政策和核算方式，保證會計(jì)信息真實(shí)準(zhǔn)確。同時做好會計(jì)信息披露工作，增進(jìn)外界對新聞媒體企業(yè)經(jīng)營情況、財(cái)務(wù)情況的掌握了解，從而打開企業(yè)的融資渠道，緩解企業(yè)的資金流壓力。在經(jīng)營過程中新聞媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)深化對新會計(jì)準(zhǔn)則的學(xué)習(xí)理解，貫徹落實(shí)新準(zhǔn)則理念和要求，持續(xù)規(guī)范會計(jì)核算工作。

相關(guān)鏈接

新聞媒體亦稱大眾媒體，一般來說，新聞媒體包括紙質(zhì)媒體（報刊）和電子媒體（廣播、電視）兩種。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，作為“新電子媒體”的網(wǎng)絡(luò)逐漸成為一種新的媒體類型。