文/楊曉越（貴港市職業(yè)教育中心）

一、農(nóng)產(chǎn)品電商物流研究背景

隨著中國電商物流經(jīng)濟的發(fā)展和中國農(nóng)產(chǎn)品市場的增長，影響農(nóng)村的經(jīng)濟危機，電商物流提供了很多的機遇和挑戰(zhàn)。如何更好地使農(nóng)產(chǎn)品跟上現(xiàn)代電商物流的步伐是現(xiàn)在急需解決的問題。必須要推動線上線下互動發(fā)展，加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，推動商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園、物流集散等功能服務(wù)，完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

農(nóng)產(chǎn)品的電商和物流是國家關(guān)注的對象。特別是當(dāng)前疫情背景下，電商物流在解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題上也發(fā)揮了很大的作用，出現(xiàn)了很多新的線上銷售模式，主要是通過一些人們常看的APP，創(chuàng)建小程序或者建立一些社區(qū)購物群等方式來展示我們的農(nóng)產(chǎn)品，讓消費者直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品的信息，給消費者帶來很多便捷，也節(jié)約了成本，同時也減少了人員聚集的風(fēng)險，降低病毒感染率。

農(nóng)村電商可以有力助農(nóng)副產(chǎn)品推廣。農(nóng)產(chǎn)品電商物流也是農(nóng)民跟上現(xiàn)代營銷方式，拓寬銷售渠道，提高生活質(zhì)量的方式。然而，現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展還是比較落后，制約因素較多。因此，對貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流進行探究，以促進貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流的快速發(fā)展。

二、貴港市農(nóng)產(chǎn)品的特點

貴港市地理環(huán)境優(yōu)越，三區(qū)兩縣市都各有特色，可以種植較多的特色農(nóng)產(chǎn)品，比如蓮藕、淮山、龍眼、荔枝、砂糖橘、沃柑、葛薯、白玉蔗、蜂蜜等。農(nóng)產(chǎn)品本身具有鮮活性、多樣性。而其生產(chǎn)又具有很強的季節(jié)性、區(qū)域性和分散性。因此，農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品比較起來，其銷售也就更加特殊、更加復(fù)雜。

（一）農(nóng)產(chǎn)品本身容易腐爛

貴港市的農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)都是屬于食用產(chǎn)品，在產(chǎn)品的新鮮程度上要求比較高，站在消費的角度來說，肯定希望買到的是新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，所以在電商物流上也是一個需要解決的問題，這樣才能打通線上銷售的這一難題。

（二）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地相對較為分散，且比較偏遠

貴港市的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地分散，并且大多是在偏遠的山上，而一般農(nóng)產(chǎn)品的銷售是直接在地里采摘就進行對外輸送。傳統(tǒng)的農(nóng)民一般是采摘了就直接運輸?shù)礁浇募羞M行銷售，這樣既可以保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度，也不會耗費太大的運輸成本。但如果需要在線上進行銷售，也是需要解決物流運輸上的問題，同時也會增加了農(nóng)戶的物流成本。

（三）農(nóng)產(chǎn)品本身價格不高

貴港市的農(nóng)產(chǎn)品普遍價格不高，可見在利潤不高的情況下，如果還需要加上電商運營成本和物流成本，顯然這也是影響農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的不利因素，所以必須要降低電商物流成本，才能有效地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流。

三、貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素

貴港市作為廣西的人口大市，人們以農(nóng)業(yè)為主，所以農(nóng)村地區(qū)基本都種植了各種各類的農(nóng)產(chǎn)品，貴港市的農(nóng)產(chǎn)品種類較多，但是由于農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地都是在農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)不管是交通還是信息網(wǎng)絡(luò)等方面的建設(shè)都相對比較落后，所以導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展比較滯后。

（一）農(nóng)產(chǎn)品缺乏線上銷售平臺，物流信息不暢通

農(nóng)產(chǎn)品的電商物流發(fā)展必須要有電商線上平臺的支撐，這樣才能從傳統(tǒng)的銷售模式向現(xiàn)代電商物流模式轉(zhuǎn)變，所以離不開完善的電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。利用信息共享平臺是農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的必經(jīng)之路。由于農(nóng)產(chǎn)品存儲的特殊性，所以很多物流企業(yè)都不會對農(nóng)產(chǎn)品電商物流進行資金投入，從而使得農(nóng)村的物流信息不暢通，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷。

（二）農(nóng)村的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

近年來，貴港市憑借地理位置的優(yōu)勢，電商物流不斷地發(fā)展。雖然說現(xiàn)在農(nóng)村里都能夠通物流快遞，但從貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展現(xiàn)狀來看，物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有很大的不足，不能滿足大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流配送的需求，城鄉(xiāng)發(fā)展有很大的差距。因為農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期比較短，一般只有3至5天，對于運輸?shù)囊筮€是比較高，且貴港市的農(nóng)產(chǎn)品大部分都在偏僻的山區(qū)，運輸時間成本會加大很多。然而，電商物流的發(fā)展依賴網(wǎng)絡(luò)，對于網(wǎng)絡(luò)的要求較高，網(wǎng)絡(luò)接入成本高。農(nóng)產(chǎn)品本身對物流運輸和網(wǎng)絡(luò)的要求都比較高，而物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后會導(dǎo)致物流成本的增加，網(wǎng)絡(luò)通暢與否會給線上平臺運營造成很大的困擾，從而會影響農(nóng)產(chǎn)品的運輸和銷售。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流主體的經(jīng)營分散，增加成本

目前，農(nóng)戶、物流公司相對分散且獨立經(jīng)營，這樣會導(dǎo)致得不到相對專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)。隨著電商物流的快速發(fā)展，雖然很多物流企業(yè)都加入了專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)中，但是專業(yè)化的物流企業(yè)沒有形成合作機制，導(dǎo)致帶來了較大的物流成本。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，包裝、運輸、倉儲、配送等環(huán)節(jié)，都缺少了科學(xué)的合作規(guī)劃，因此增加了物流成本，導(dǎo)致資源浪費。

（四）農(nóng)村缺乏電商物流專業(yè)人才

專業(yè)人才對電商物流行業(yè)的發(fā)展是非常重要的，我們要有專業(yè)的知識，才能夠有這方面的意識，才能用現(xiàn)代化的電商物流模式推廣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)戶的學(xué)歷知識水平普遍相對較低，對于新生事物的發(fā)展思維跟不上時代，所以農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展需要該專業(yè)的人才能開拓得更好。同時，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流還需要培養(yǎng)電商平臺的建設(shè)與維護，產(chǎn)品的推廣，產(chǎn)品的養(yǎng)護、保鮮、儲存、運輸、包裝等方面的人才。據(jù)人才市場統(tǒng)計顯示，貴港市2021年電子商務(wù)類專業(yè)畢業(yè)的人員有265人，進入電商行業(yè)就業(yè)的6人，而基本是在市區(qū)工作，無1人在農(nóng)村從事電商方面的工作，很多大學(xué)畢業(yè)生，不愿意回到家鄉(xiāng)投身發(fā)展。

（五）缺少農(nóng)產(chǎn)品電商物流示范推廣

網(wǎng)絡(luò)時代，各種新生事物誕生的同時也出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)詐騙，村民們的防范意識很強，導(dǎo)致農(nóng)戶對電商物流的發(fā)展模式有很大的芥蒂，總會擔(dān)心被騙和損失，不管是農(nóng)戶還是消費的村民，大家也只能維持對傳統(tǒng)銷售模式的信賴。所以，沒有能夠?qū)⑻厣r(nóng)產(chǎn)品電商物流模式成功的一些案例有效地在民眾當(dāng)中進行宣傳推廣，這也將會很大程度上制約農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。

四、促進貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的建議

促進貴港市農(nóng)產(chǎn)品多元化發(fā)展，要充分合理利用政府的支持，搭建平臺，加強各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)揮企業(yè)、學(xué)校、農(nóng)民的主體作用，運用網(wǎng)絡(luò)時代下大眾趨勢的銷售渠道運營模式，為貴港市鄉(xiāng)村振興提供更加有力的支持。

（一）極力推進貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府部門應(yīng)重視電商物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，交通運輸和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)尤為重要。需要政府部門的資金支持和企業(yè)的技術(shù)支持，提高貴港市農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和完善農(nóng)村的交通設(shè)施，建設(shè)物流倉儲設(shè)施設(shè)備和物流企業(yè)網(wǎng)點，聯(lián)通城鄉(xiāng)物流對接。

（二）努力完善貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流行業(yè)體系

相關(guān)部門應(yīng)給予農(nóng)產(chǎn)品電商物流行業(yè)的法律法規(guī)支持和保護，在相應(yīng)的條文上應(yīng)該明確農(nóng)產(chǎn)品生鮮冷鏈物流的相關(guān)規(guī)定，這很大程度上可以幫助貴港市農(nóng)產(chǎn)品能夠真正走出去。同時，加強農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送體系的協(xié)同合作，打通產(chǎn)銷暢通的渠道，使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段實現(xiàn)產(chǎn)銷全程追蹤，保證要求時效性較高的農(nóng)產(chǎn)品銷售，減少農(nóng)產(chǎn)品損失，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。

（三）加強農(nóng)戶培訓(xùn)，提高農(nóng)產(chǎn)品電商物流的意識

相關(guān)部門要加強對農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的引導(dǎo)以及管理，組織市里資質(zhì)較好的機構(gòu)、企業(yè)，或者職業(yè)學(xué)校的教師，派出專業(yè)人員對農(nóng)戶們進行相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)，給予他們更多了解和學(xué)習(xí)電商物流相關(guān)知識的機會，提高大家電商物流意識。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才，助力新型農(nóng)業(yè)

人才是一個地方經(jīng)濟發(fā)展的重要因素之一，所以要提高對電商物流人才重要性的認識，積極培養(yǎng)和引進電商物流人才，助力農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位中增設(shè)專門的電商物流人才崗位，專項招聘電商物流專業(yè)人才，專門服務(wù)、指導(dǎo)、培養(yǎng)農(nóng)村電商物流人才，促進農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展。加大電商物流技能培訓(xùn)，培養(yǎng)更多本土電商物流人才。制定農(nóng)村電商物流人才的支持政策，吸引更多人才走進基層，給予相應(yīng)的補貼。采取政府購買服務(wù)方式解決農(nóng)村電商物流人才緊缺問題，由專業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)和機構(gòu)承擔(dān)農(nóng)村的電商物流工作或指導(dǎo)服務(wù)。

（五）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌特色建設(shè)，提高農(nóng)戶的品牌特色意識

打造農(nóng)產(chǎn)品電商物流品牌特色建設(shè)是結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一種創(chuàng)新之舉，同時也是加速貴港市農(nóng)產(chǎn)品變道超車的一次有效探索。農(nóng)產(chǎn)品電商物流品牌是對產(chǎn)業(yè)要素、資源要素、政策要素的有機整合，是加快區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推品，更是推進貴港市農(nóng)產(chǎn)品高速發(fā)展的催化劑。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流特色產(chǎn)業(yè)，只有產(chǎn)業(yè)振興，才能增加鄉(xiāng)村吸引力，帶動資本、人才等生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村匯聚。以推進貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流品牌影響力為主線，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌影響力作為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電商物流經(jīng)濟關(guān)鍵生產(chǎn)要素的重要手段，打造一批品牌特色農(nóng)產(chǎn)品電商物流區(qū)域品牌，推動貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流高質(zhì)量發(fā)展。

借助地理標(biāo)志的產(chǎn)品、區(qū)域的一些特色農(nóng)產(chǎn)品認證和區(qū)域公共品牌打造來提高產(chǎn)品的知名度。例如貴港市平南縣六陳鎮(zhèn)是玉桂之鄉(xiāng)，所盛產(chǎn)的玉桂遠銷海內(nèi)外，玉桂苗銷往全區(qū)各地，每年春季玉桂苗上市，各地客商紛至沓來，“桂”經(jīng)濟成為六陳鎮(zhèn)的一大特色，采取“黨支部+合作社+苗圃+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，目前玉桂種植面積達5100多公頃，每年育苗400公公頃，“陳桂之鄉(xiāng)”到處洋溢著發(fā)展品牌特色經(jīng)濟帶來的喜悅①。

（六）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商物流示范基地，深化社企對接

積極打造農(nóng)產(chǎn)品電商物流示范園區(qū)，發(fā)揮示范帶動作用。與企業(yè)進行有效合作，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢幫助農(nóng)戶解決疑難問題。同時也可以與職業(yè)學(xué)校進行合作，利用學(xué)校的資源幫助農(nóng)戶建設(shè)示范基地。

如：貴港市港南區(qū)東津鎮(zhèn)建設(shè)產(chǎn)業(yè)示范基地，引導(dǎo)貴港市德泉中藥材種植專業(yè)合作社創(chuàng)建貴港市市桂艾健康科技有限公司，引進社會資本進行改造升級，推動中藥材產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合，增加經(jīng)濟收入，助推中藥材產(chǎn)業(yè)迅速擴大規(guī)模、提質(zhì)增效②。

五、結(jié)語

目前，貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流還處在發(fā)展的起始端，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，貴港市農(nóng)產(chǎn)品必須要走出去，建設(shè)較為成熟的農(nóng)產(chǎn)品物流模式體系是必然要求。

我們應(yīng)該大力支持和加強貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式的探索建設(shè)，推進貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流的大力發(fā)展，打造“貴港市農(nóng)產(chǎn)品電商物流特色產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，堅持以鄉(xiāng)村振興發(fā)展機遇為引領(lǐng)，通過加大政策扶持力度，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商物流基礎(chǔ)設(shè)施等措施，推動貴港市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)與電商、物流等產(chǎn)業(yè)深度融合，促進貴港市農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，讓農(nóng)產(chǎn)品電商物流成為貴港市持續(xù)發(fā)展的特色富民產(chǎn)業(yè)，大力和諧促進新農(nóng)村建設(shè)，帶動貴港市的經(jīng)濟發(fā)展。

注釋

①貴港市農(nóng)業(yè)局官網(wǎng)http://nyncj.gxgg.gov.cn/nydt/t11134425.shtml.

②貴港市農(nóng)業(yè)局官網(wǎng)http://nyncj.gxgg.gov.cn/nydt/t11182320.shtml.