文/王亞琦（昌平區(qū)融媒體中心）

融媒體中心，在處理新舊媒體之間關(guān)系的過程中，也開始意識(shí)到新媒體環(huán)境下選題策劃創(chuàng)新的必要性：只有依靠選題策劃創(chuàng)新，才能夠使得選題策劃的方向和內(nèi)容符合大眾的訴求，這樣才能夠進(jìn)入到更加理想的新聞媒介工作角色，繼而使得融媒體中心可以進(jìn)入到更加持續(xù)性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，其依賴于新的媒介技術(shù)，是不同于報(bào)紙雜質(zhì)廣播電視傳統(tǒng)媒體的新型媒體，其特點(diǎn)集中體現(xiàn)在：其一，傳播主體是多元化的。用戶可以在社交網(wǎng)絡(luò)上獲取各種各樣的新聞內(nèi)心戲，還可以成為實(shí)際信息的傳播者，表述自己的觀點(diǎn)和看法，改變以往單一信息接受者的角色，成為傳播者和接受者兼?zhèn)涞慕巧?，傳播主體自然會(huì)朝著多元化的方向進(jìn)展。

在這樣的格局中，傳播者主體地位開始不斷弱化，傳播者與受眾之間的關(guān)系開始朝著更加模糊的方向進(jìn)展，兩者身份還可以進(jìn)行相互轉(zhuǎn)化，受眾還可以在接受信息之后，使用新媒體，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，迅速成為傳播者，由此使得兩者之間相互循環(huán)。其二，及時(shí)互動(dòng)和共享信息。在新興媒介技術(shù)使用的過程中，用戶獲取信息或者傳播信息，開始朝著更加便捷的方向進(jìn)展。用戶可以使用智能手機(jī)在對(duì)應(yīng)平臺(tái)上獲取信息，使得自己對(duì)于社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知不斷提升，還可以依靠新興的社交網(wǎng)絡(luò)，直接發(fā)表自己的意見，參與到事件探討中，這樣可以使得自身的言論權(quán)利得以行使，而不再是傳統(tǒng)媒體中的信息接受者。對(duì)于受眾而言，可以將新媒體看作為一個(gè)信息共享平臺(tái)，依靠互聯(lián)網(wǎng)開放的平臺(tái)，全世界的網(wǎng)絡(luò)都可以迅速地連接起來，海量的信息數(shù)據(jù)庫得以架構(gòu)，加上新媒體有開放性和共享性的特點(diǎn)，所有媒體可以更好地進(jìn)行交互，受眾與受眾之間也可以更好地進(jìn)行探討。其三，即時(shí)實(shí)時(shí)全時(shí)傳播。新媒體，會(huì)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)融入進(jìn)去，繼而將更加多的人連接起來，信息獲取和傳播也會(huì)更加便捷。在此過程中，人們往往會(huì)依靠移動(dòng)社交應(yīng)用，可以是微博，可以是微信，還有可能是短視頻，呈現(xiàn)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，信息可以快速地抵達(dá)受眾，改變以往時(shí)間上的限制，使得地球村的境界得以實(shí)現(xiàn)。尤其在最近幾年，移動(dòng)智能設(shè)備不斷發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)具備這樣的條件，信息傳播的時(shí)效性不斷提升，信息采集信息加工信息制作的行為主體也更加多樣化，自然可以展現(xiàn)出新媒體自身的優(yōu)勢(shì)。其四，個(gè)性化信息服務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的公司和服務(wù)上，可以對(duì)受眾進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，對(duì)于不同屬性的群體，發(fā)送不同的產(chǎn)品或者服務(wù)，這樣可以進(jìn)入到異質(zhì)化的傳播格局，傳播的專業(yè)性和精準(zhǔn)性不斷提升。在受眾傳播的格局中，受眾往往有更加多的選擇，自由度更加理想，自然可以更好地關(guān)注用戶的個(gè)性化體驗(yàn)，受眾的需求也可以得到更好地滿足。新媒體還可以積極融合傳統(tǒng)媒體的一些特點(diǎn)，繼而使得個(gè)性化服務(wù)朝著更加理想的方向進(jìn)展。一般情況下，個(gè)性化往往會(huì)通過細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來，在當(dāng)前情況下，社交網(wǎng)絡(luò)媒體可以更好地成為個(gè)性化服務(wù)中的參與者，無論是主頁的設(shè)計(jì)，還是頁面的排版，或者是好友的管理，抑或是圖片視頻的分享，都可以在這樣的過程中進(jìn)入到更加個(gè)性化的狀態(tài)。

二、新媒體時(shí)代下創(chuàng)新選題策劃的策略

新媒體格局下，原本的內(nèi)容生產(chǎn)和制作機(jī)制被打破，人們獲取信息的途徑更加多樣化，實(shí)際選題策劃如果還是依照之前的方式來進(jìn)行，自然會(huì)影響到其對(duì)于人們的吸引力。由此在新媒體時(shí)代下需要高度重視選題策劃的創(chuàng)新，確?？梢栽诖朔矫孢M(jìn)行更加多的投入。詳細(xì)來講述，在此過程中，需要注意的節(jié)點(diǎn)主要有：

（一）秉持黨性原則，實(shí)現(xiàn)重大選題的策劃

作為融創(chuàng)中心，其要想在這樣新媒體環(huán)境下發(fā)揮自身的效能，就需要正確看待當(dāng)前輿論環(huán)境的變化，媒體格局的變遷，傳播方式的調(diào)整，在實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)選題策劃的時(shí)候，要做到因時(shí)而動(dòng)、因勢(shì)而動(dòng)，需要注意的是這里的勢(shì)，就是黨性和人民性。也就是說能夠堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持黨性原則，這是根本性原則，在任何環(huán)境下都需要秉持[1]。從微觀角度來看，在此過程中需要注意的有:其一，正確認(rèn)識(shí)黨性的價(jià)值，社會(huì)主義社會(huì)建設(shè)的環(huán)境下，新聞?shì)浾撘軌蚋吲e旗幟不走偏，切實(shí)遵循領(lǐng)導(dǎo)，研判對(duì)應(yīng)中心，確?？梢苑?wù)大局，有效地團(tuán)結(jié)人民，確保士氣能夠不斷被鼓舞，凝聚人心，辨別是非，聯(lián)結(jié)中外，與世界更好地進(jìn)行交互。尤其在當(dāng)前信息爆炸、信息渠道多元化、媒介不斷開放的背景下，有黨性的輿論，可以更好地引導(dǎo)人們?nèi)ダ斫恻h和國(guó)家的方針政策，正確看待是非曲直，并且不斷地凝聚人心。以人民日?qǐng)?bào)為例，2022年2月10日發(fā)表了白奕非的《用拼搏展現(xiàn)青春風(fēng)采》的文章，其中對(duì)冬奧會(huì)的好成績(jī)進(jìn)行概述，繼而提出在任何情況下都需要能夠保持拼搏的精神，這樣才能夠不斷收獲成長(zhǎng)，才能夠?qū)崿F(xiàn)自我的突破，繼而進(jìn)入到更加理想的勝利格局。很明顯這樣的選題，是很應(yīng)景的，與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)也是有關(guān)聯(lián)的，鼓勵(lì)人們可以在困難的環(huán)境中不斷努力奮斗，以獲得更好的人生[2]。堅(jiān)持人民性的原則，就是說，要將融媒體看作以人民為中心的創(chuàng)作平臺(tái)，確保不斷提升自身選題策劃的能力，關(guān)注人民的生活，了解人民的矛盾，思考人民的困苦，這樣才能夠從更加生活化的角度來詮釋內(nèi)容，繼而拉近媒體與生活之間的距離，拉近媒體與人民之間的距離。在此過程中，融媒體可以切實(shí)地依照社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基準(zhǔn)，在生活化的內(nèi)容情境中，確?？梢躁P(guān)注社會(huì)效益的發(fā)揮，繼而使得自身在先進(jìn)文化傳播、道德風(fēng)尚重塑、社會(huì)正氣弘揚(yáng)等方面發(fā)揮自身的效能。

從上述的兩個(gè)維度來看，在進(jìn)行選題策劃的過程中，必須要有正確的方向，而黨性和人民性，會(huì)引導(dǎo)選題策劃的方向不會(huì)出現(xiàn)偏差，繼而使得實(shí)際媒體內(nèi)容的質(zhì)量不斷提升[3]。

（二）實(shí)現(xiàn)民族文化挖掘，做好特色選題的策劃

民族文化的弘揚(yáng)和發(fā)展，是現(xiàn)代媒體的基本任務(wù)之一，因此要在實(shí)際的媒介創(chuàng)新中，關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)新，確?？梢砸愿佣鄻踊姆绞絹沓尸F(xiàn)民族文化，而在此之前必然需要進(jìn)行民族文化的挖掘，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)特色選題的策劃，才能夠進(jìn)入到更加理想的媒介格局中去。詳細(xì)來講述，在此過程中需要將關(guān)注點(diǎn)放在：其一，能夠以內(nèi)容建設(shè)為根本，切實(shí)地做好多方面的優(yōu)化。好的內(nèi)容，往往可以更好地吸引人，但是好的內(nèi)容需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，重視內(nèi)容建設(shè)，確保內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，這樣才能夠切實(shí)地在融媒體的環(huán)境下豎起一面新的旗幟。在當(dāng)前需要將中國(guó)精神作為社會(huì)主義文藝的靈魂所在，結(jié)合地區(qū)的實(shí)際情況，不斷挖掘地區(qū)文化中的民族文化基因，然后不斷地進(jìn)行歸結(jié)和整合，繼而將此作為特色選題，這樣自然可以更好地吸引人們?nèi)リP(guān)注，自然可以使得受眾能夠得到更加多的啟示[4]。其二，樹立走出去的戰(zhàn)略目標(biāo)，使得特色選題的策劃能夠在更加大舞臺(tái)上呈現(xiàn)自己，提升自己的話語權(quán)[5]。尤其在國(guó)家“一帶一路”的背景下，更應(yīng)該高度重視優(yōu)秀民族文化的弘揚(yáng)，以走出去為路徑和目標(biāo)，在選題策劃的時(shí)候，能夠?qū)⒆叱鋈サ木瘛⒆叱鋈サ臓顟B(tài)呈現(xiàn)出來，在版權(quán)輸出機(jī)制架構(gòu)的過程中，關(guān)注傳播推廣的優(yōu)化，關(guān)注選題方向的優(yōu)化，關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)化，繼而使得文化輸出環(huán)境得以優(yōu)化[6]，將為后續(xù)持續(xù)性的發(fā)展和進(jìn)步奠定良好的基礎(chǔ)。從這個(gè)角度來看，在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)選題策劃的時(shí)候，要能夠?qū)ｉT分配對(duì)應(yīng)的版塊去進(jìn)行更加廣泛的交互，這將引導(dǎo)實(shí)際走出去的環(huán)境朝著更加優(yōu)良的方向進(jìn)展[7]。

（三）堅(jiān)持以受眾為本原則，實(shí)現(xiàn)數(shù)字選題的優(yōu)化

在新媒體環(huán)境下，要想能夠使得實(shí)際選題能夠有著更加多的受眾，必然需要去了解對(duì)應(yīng)的受眾，當(dāng)前的受眾往往更加挑剔，因?yàn)槠浣邮苄畔⒌那朗嵌喾矫娴?，能夠更好地進(jìn)行識(shí)別和探究[8]，這樣就更加需要去了解自己的受眾，堅(jiān)持以受眾為本，關(guān)注他們興趣的調(diào)研和激發(fā)，繼而使得數(shù)字選題的優(yōu)化能夠在更加理想的環(huán)境下進(jìn)行。從這個(gè)維度來看，在此過程中需要做好的工作主要有：其一，能夠不斷增加對(duì)于創(chuàng)新的投入，實(shí)現(xiàn)數(shù)字選題創(chuàng)新環(huán)境的構(gòu)建。對(duì)于融媒體中心而言，創(chuàng)新是生存之機(jī)，是活力的源泉，必須要高度重視，要能夠正確看待當(dāng)前新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注理念的創(chuàng)新，關(guān)注技術(shù)的創(chuàng)新，關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)新，關(guān)注方法的創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上確保選題能夠與內(nèi)容、形式更好地交互，自然可以使得實(shí)際的創(chuàng)新效益得以全面的發(fā)揮。在此過程中，還需要關(guān)注高思想價(jià)值和文化價(jià)值的挖掘，不要出現(xiàn)跟風(fēng)的情況，確?？梢远啻卫枚鄠€(gè)產(chǎn)品多個(gè)渠道來進(jìn)行思考，繼而將同樣的內(nèi)容在不同的媒介上以不同形式來呈現(xiàn)。或者還可以依照實(shí)際受眾的訴求，合理地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制方案的生成，這樣內(nèi)容服務(wù)和增值服務(wù)將會(huì)朝著有序的方向進(jìn)展。其二，高度重視融合性的不斷提升，在此方面也需要進(jìn)行更加多的投入。需要看到的是，新媒體環(huán)境下，媒介融合是必然的，要能夠結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)和受眾訴求，合理地進(jìn)行信息分類，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行不同媒介優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，這樣可以形成整合優(yōu)勢(shì)。相比較而言，傳統(tǒng)的媒體，往往更加關(guān)注客觀性、真實(shí)性和厚重性[9]，這一點(diǎn)是數(shù)字媒體難以企及的，而數(shù)字媒體在便捷性、立體性、豐富性上的優(yōu)勢(shì)是比較明顯的。對(duì)于很多的青少年群體，他們當(dāng)然更加喜歡后者，這樣可以使得他們可以在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息咨詢。當(dāng)然也需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的效能，確保兩者交互，使得選題策劃的內(nèi)容整合朝著更加有效的方向進(jìn)展[10]。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，需要以正確的視角去審視新媒體對(duì)于選題策劃格局的影響力，繼而在新的格局中，不斷進(jìn)行選題內(nèi)容的創(chuàng)新、選題方向的創(chuàng)新、選題形式的創(chuàng)新、選題機(jī)制的創(chuàng)新，由此形成更加理想的選題格局，這樣才能夠使得新舊媒體的融合效益得以發(fā)揮，才能夠在新的媒介環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

相關(guān)鏈接

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！?/p>

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。這三個(gè)階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體?？茖W(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天恐怕是需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。