高麗萍

(山東開放大學(xué)，山東 濟(jì)南 250014)

一、中國傳統(tǒng)文化與對外傳播的時(shí)代背景、意義

中國傳統(tǒng)文化博大精深，在哲學(xué)、倫理學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、技藝、醫(yī)學(xué)、民俗及其他方面，擁有廣泛、系統(tǒng)、悠久、底蘊(yùn)深厚的文化傳統(tǒng)。各類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是我們國家和民族的靈魂，它們記錄了我國社會(huì)的重要特征，如文化觀念、風(fēng)俗民情及生產(chǎn)生活方式等，蘊(yùn)含了我國人民的文化基因、精神特征、價(jià)值觀、心理結(jié)構(gòu)、氣質(zhì)和情感等因素。中國傳統(tǒng)文化特別強(qiáng)調(diào)“和”，強(qiáng)調(diào)和為貴，強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)一心。俗話說，家和萬事興、和衷共濟(jì)、和氣生財(cái)?shù)?，這種“和”，蘊(yùn)含著自我身心的和諧、人與人的和諧、人與自然的和諧、民族與民族的和諧及國與國的和諧等。中國傳統(tǒng)文化中有一種理想，即：四海之內(nèi)皆兄弟，天下一家，天下大同。因此，“和”，蘊(yùn)含著人類命運(yùn)共同體的基因，蘊(yùn)含著自信平和、寧靜致遠(yuǎn)的基因。新時(shí)代，我國傳統(tǒng)文化的核心集中體現(xiàn)在反映中國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的24個(gè)字中：富強(qiáng)、民主、文明、和諧；自由、平等、公正、法治；愛國、敬業(yè)、誠信、友善。富強(qiáng)、民主、文明、和諧是國家層面的價(jià)值目標(biāo)；自由、平等、公正、法治是社會(huì)層面的價(jià)值取向；愛國、敬業(yè)、誠信、友善是公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則。國家、社會(huì)及個(gè)人三個(gè)層面，有機(jī)聯(lián)系，相輔相成，和諧共生，“和”而為一。

目前，我國正努力實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興，大力推進(jìn)人類命運(yùn)共同體建設(shè)，為此，我們迫切需要一個(gè)和平穩(wěn)定的國際環(huán)境，需要進(jìn)一步加強(qiáng)與世界各國在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事及科技等領(lǐng)域的廣泛合作。通過加強(qiáng)新時(shí)代中國傳統(tǒng)文化對外傳播，能夠使世界各國進(jìn)一步了解、欣賞進(jìn)而認(rèn)同我國傳統(tǒng)文化，增進(jìn)與我國的交流合作，助力中華民族復(fù)興偉大夢想的實(shí)現(xiàn)。

二、新時(shí)代中國傳統(tǒng)文化對外傳播的分類

根據(jù)傳播的不同性質(zhì)，我國傳統(tǒng)文化的對外傳播大致可作如下分類：

(一)根據(jù)傳播的主動(dòng)性質(zhì)，可分為主動(dòng)對外傳播和被動(dòng)對外傳播

所謂主動(dòng)對外傳播，就是有意識、有目的、有計(jì)劃、有機(jī)制、有策略地對外傳播；所謂被動(dòng)對外傳播，就是自然而然、無意識、不經(jīng)意地對外傳播。前者如中央電視臺及地方電視臺國際頻道用外語播出的傳統(tǒng)文化節(jié)目，以及我國駐外大使館文化處向駐在國和地區(qū)提供的與傳統(tǒng)文化相關(guān)的白皮書、圖冊、音視頻等；后者如外國人來華旅行時(shí)的所見所聞所感，以及每年海量的中國商品、服務(wù)及人員到海外，無形中就把中國的傳統(tǒng)文化傳播出去。

(二)根據(jù)傳播的主體性質(zhì)，可分為官方、民間及官民結(jié)合

所謂官方主要是指國家和地方領(lǐng)導(dǎo)人及對外文化傳播機(jī)構(gòu)等，例如，國家領(lǐng)導(dǎo)人制定、實(shí)施的文化傳播戰(zhàn)略及策略等。所謂民間，就是平民百姓、平民外交，例如，從某種意義上說，每一個(gè)出國旅行的中國人都是一張活的文化名片。所謂官民結(jié)合，就是國家通過制定統(tǒng)一的對外文化傳播政策，官民資源協(xié)調(diào)一致地對外傳播，例如，孔子學(xué)院、電視系列片《中華一絕》《舌尖上的中國》等。

(三)根據(jù)傳播的媒介性質(zhì)，可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體

所謂傳統(tǒng)媒體，就是指圖書、報(bào)紙、電影、電視、廣播、展覽等；所謂新媒體，就是指互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、多媒體、自媒體、融媒體等。傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是成熟、系統(tǒng)、深厚，便于控制，適合于老中青幼不同年齡的受眾，不足是制作時(shí)間相對較長，成本較高，難度較大，受時(shí)空及人力物力等因素限制較大。新媒體多是基于國際互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)及人工智能等，是一個(gè)日新月異、潛力巨大的傳播領(lǐng)域，制作靈活，其最大特點(diǎn)是去中心化，形式多樣，活力無限，近實(shí)時(shí)傳播，覆蓋范圍極廣，受所有人尤其是年輕人的青睞，不足是良莠不齊、碎片化，且傳播難于控制。

(四)根據(jù)傳播的對象性質(zhì)，可分為普遍傳播和特定傳播

所謂普遍傳播，就是指針對世界各國各地區(qū)各族各階層人民的廣泛傳播；所謂特定傳播，就是指針對某些國家地區(qū)人民、圍繞某一具體目標(biāo)或任務(wù)的定向傳播，例如：我們對一帶一路沿線國家和地區(qū)的文化傳播等。

三、新時(shí)代中國傳統(tǒng)文化對外傳播策略

對外文化傳播的基礎(chǔ)，一是要有好的文化；二是要對本國文化自信；三是要與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新傳播策略手段。

(一)要有堅(jiān)定的文化自信

要想國外了解、接受、喜歡、認(rèn)同我們的文化，我們自己必須首先了解、熱愛、認(rèn)同自己的文化，做到文化自覺、文化自尊、文化自信。只有熱愛和自信，才能自帶氣場，增強(qiáng)文化傳播的感染力、穿透力。自信不僅體現(xiàn)在對自己已有文化元素的自信，還體現(xiàn)在敞開心胸，接納世界各國各民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、博采眾長、強(qiáng)我文化之筋，壯我文化之骨的自信。

(二)與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新傳播策略手段

當(dāng)今世界，信息技術(shù)日新月異，我們要以只爭朝夕的精神，開發(fā)新技術(shù)，使用新技術(shù)，推廣新技術(shù)，在信息傳播核心技術(shù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場占有率及信息傳播安全等方面切實(shí)強(qiáng)化中國的自主權(quán)和競爭力。同時(shí)，我們要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能，科學(xué)判斷文化市場需求，找準(zhǔn)文化傳播路徑和策略，精準(zhǔn)發(fā)力，大力提高我國在世界文化領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。

(三)做好頂層設(shè)計(jì)，齊抓共管

我們要積極作為，由國家相關(guān)部門牽頭，聯(lián)合國內(nèi)外文化傳播方面權(quán)威機(jī)構(gòu)及專家，強(qiáng)化我國文化對外傳播領(lǐng)域的頂層設(shè)計(jì)，制定科學(xué)的政策法規(guī)，立足當(dāng)下，著眼長遠(yuǎn)，綜合利用國家、社會(huì)和個(gè)人的傳播資源，齊抓共管，協(xié)同發(fā)力，腳踏實(shí)地，務(wù)實(shí)高效。要利用好我國駐聯(lián)合國及各國使領(lǐng)館文化參贊、文化處及中國文化中心等資源，使其切實(shí)起到中國傳統(tǒng)文化對外傳播的重要組織者和有力執(zhí)行者的作用。根據(jù)我國總體外交戰(zhàn)略及當(dāng)前外交主要任務(wù)，強(qiáng)化漢語推廣，舉辦中國文化年、電影周等豐富多彩活動(dòng)，講好中國故事，把一帶一路外交、和平外交及人類命運(yùn)共同體外交中的文化傳播功課做深、做實(shí)、做出長效。

(四)進(jìn)一步推廣孔子學(xué)院或孔子學(xué)堂在世界各地的建設(shè)和營運(yùn)

孔子學(xué)院在傳播中國傳統(tǒng)文化方面具有獨(dú)特重要意義。孔子學(xué)院是中外合作建立的非營利性教育機(jī)構(gòu)，截至2019年12月，中國已在162個(gè)國家(地區(qū))建立了550所孔子學(xué)院和1172個(gè)中小學(xué)孔子課堂?？鬃訉W(xué)院的工作內(nèi)容主要包括開展?jié)h語教學(xué)、培訓(xùn)漢語教師、提供漢語教學(xué)資源、開展?jié)h語考試和漢語教師資格認(rèn)證、提供中國教育文化信息咨詢、開展中外語言文化交流活動(dòng)等。在漢語語言文化推廣中，要把握時(shí)代脈搏，充分利用現(xiàn)代教育技術(shù)，注重將語言中的文化因素細(xì)化、深化、系統(tǒng)化。

(五)有意識利用國際運(yùn)動(dòng)會(huì)、電影節(jié)、博覽會(huì)及論壇等各種平臺，高效推進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的對外傳播工作

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們的主題是：“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”；14年后的北京冬奧會(huì)，我們的主題是：“一起向未來”。兩次奧運(yùn)會(huì)主題的核心，均是和平、團(tuán)結(jié)、憧憬，與我國傳統(tǒng)文化“和”的理念一脈相承。兩次奧運(yùn)會(huì)，無論是開幕式還是閉幕式，無論是比賽過程特寫，還是最終收官解讀，無不貫徹和平、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、友善的精神，使開放、自信、積極、睦鄰的新時(shí)代中國形象直抵人心。

當(dāng)今世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，在此背景下的2022年博鰲亞洲論壇的主題是：“疫情與世界：共促全球發(fā)展，構(gòu)建共同未來”。在論壇致辭結(jié)尾時(shí)，習(xí)近平總書記向亞洲和世界發(fā)出呼吁：“中國古人說，日日行，不怕千萬里；常常做，不怕千萬事。只要我們攜手同心、行而不輟，就一定能匯聚起合作共贏的偉力，戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上的各種挑戰(zhàn)，迎來人類更加光明美好的未來?！绷?xí)近平總書記在其他重要國際場合，也身體力行，弘揚(yáng)中國人天下大同的傳統(tǒng)理想，指出：中國愿與世界各國人民一道，共建人類命運(yùn)共同體。

(六)積極利用民間的力量進(jìn)行文化傳播

海外華僑華人以及出國旅游、留學(xué)、工作等的中國人，都是中國傳統(tǒng)文化鮮活、有力的傳播者。現(xiàn)在，世界華僑華人總數(shù)約4543萬，相當(dāng)于世界一個(gè)中等國家的規(guī)模。這些華僑華人利用自己的聰明才智和勤勞勇敢，在異國他鄉(xiāng)落地生根，枝繁葉茂，展現(xiàn)了中華民族及中國文化旺盛的生命力和傳播力。截止到2018年4月，近40年，中國出國留學(xué)生總?cè)藬?shù)達(dá)519萬人，學(xué)成回國313萬人。留學(xué)生不僅將中國傳統(tǒng)文化帶出了國門，還把新時(shí)代中國文化中的開放、包容、自信、進(jìn)取的精神傳遍世界。

充分發(fā)揮文體明星作為文化形象大使的功能。例如：在世界杯、世界錦標(biāo)賽和奧運(yùn)會(huì)上5次蟬聯(lián)世界冠軍的中國女排，讓世人感受到中國人頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)奮斗、無私奉獻(xiàn)、為國爭光的中華體育文化精神；身高2米26的運(yùn)動(dòng)員姚明在NBA賽場上的精彩表現(xiàn)，李娜獲得法國網(wǎng)球公開賽冠軍和澳大利亞網(wǎng)球公開賽冠軍，成為亞洲第一位網(wǎng)球大滿貫女子單打冠軍，蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)上以9秒83的成績刷新亞洲紀(jì)錄等，他們在西方世界普及率極高的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)上所呈現(xiàn)出的勇于拼搏、追求卓越，樂觀自信的形象是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化個(gè)體傳播的成功案例。

此外，來華的外國游客及留學(xué)生，他們零距離接觸中國傳統(tǒng)文化，成為我國文化對外傳播的重要一環(huán)。1984年9月7日，受中國政府之邀，3000名日本青年訪華，與中國青年聯(lián)歡了15天。他們深切地感受到中國文化的博大精深?；氐饺毡竞?，他們又把自己在中國的所見所聞分享給了更多的日本人。2018年，中國接待入境過夜游客6290萬人次。目前，中國已成為世界第三、亞洲第一留學(xué)目的地國。2021年，在中國的外國留學(xué)生總?cè)藬?shù)約50萬人。今后，我們還要加大開放力度，進(jìn)一步增強(qiáng)我國吸引力，讓更多外國人來華旅游、留學(xué)、工作、生活，使中華文化傳遍世界。

(七)利用新媒體加強(qiáng)文化傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新媒體層出不窮，其傳播威力，使世界成為真正的地球村。從一定意義上講，微信、微博、抖音、facebook、twitter、YouTube等新媒體在文化傳播中的作用已超過傳統(tǒng)媒體，其在文化傳播領(lǐng)域的權(quán)重將會(huì)越來越大，值得高度關(guān)注和有效利用。

國家要加大對外文化傳播的投入，進(jìn)一步強(qiáng)化國家和地方廣播電視及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高水平外語頻道及欄目的制作，在文化傳播規(guī)劃、選題、制作、資金、技術(shù)及政策等領(lǐng)域，多與國外相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)交流合作，走國際化路子。