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        新時(shí)代中國傳統(tǒng)文化對外傳播策略研究

        2022-11-26 17:38:16高麗萍
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化

        高麗萍

        (山東開放大學(xué),山東 濟(jì)南 250014)

        一、中國傳統(tǒng)文化與對外傳播的時(shí)代背景、意義

        中國傳統(tǒng)文化博大精深,在哲學(xué)、倫理學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、技藝、醫(yī)學(xué)、民俗及其他方面,擁有廣泛、系統(tǒng)、悠久、底蘊(yùn)深厚的文化傳統(tǒng)。各類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,是我們國家和民族的靈魂,它們記錄了我國社會(huì)的重要特征,如文化觀念、風(fēng)俗民情及生產(chǎn)生活方式等,蘊(yùn)含了我國人民的文化基因、精神特征、價(jià)值觀、心理結(jié)構(gòu)、氣質(zhì)和情感等因素。中國傳統(tǒng)文化特別強(qiáng)調(diào)“和”,強(qiáng)調(diào)和為貴,強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)一心。俗話說,家和萬事興、和衷共濟(jì)、和氣生財(cái)?shù)?,這種“和”,蘊(yùn)含著自我身心的和諧、人與人的和諧、人與自然的和諧、民族與民族的和諧及國與國的和諧等。中國傳統(tǒng)文化中有一種理想,即:四海之內(nèi)皆兄弟,天下一家,天下大同。因此,“和”,蘊(yùn)含著人類命運(yùn)共同體的基因,蘊(yùn)含著自信平和、寧靜致遠(yuǎn)的基因。新時(shí)代,我國傳統(tǒng)文化的核心集中體現(xiàn)在反映中國社會(huì)主義核心價(jià)值觀的24個(gè)字中:富強(qiáng)、民主、文明、和諧;自由、平等、公正、法治;愛國、敬業(yè)、誠信、友善。富強(qiáng)、民主、文明、和諧是國家層面的價(jià)值目標(biāo);自由、平等、公正、法治是社會(huì)層面的價(jià)值取向;愛國、敬業(yè)、誠信、友善是公民個(gè)人層面的價(jià)值準(zhǔn)則。國家、社會(huì)及個(gè)人三個(gè)層面,有機(jī)聯(lián)系,相輔相成,和諧共生,“和”而為一。

        目前,我國正努力實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興,大力推進(jìn)人類命運(yùn)共同體建設(shè),為此,我們迫切需要一個(gè)和平穩(wěn)定的國際環(huán)境,需要進(jìn)一步加強(qiáng)與世界各國在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事及科技等領(lǐng)域的廣泛合作。通過加強(qiáng)新時(shí)代中國傳統(tǒng)文化對外傳播,能夠使世界各國進(jìn)一步了解、欣賞進(jìn)而認(rèn)同我國傳統(tǒng)文化,增進(jìn)與我國的交流合作,助力中華民族復(fù)興偉大夢想的實(shí)現(xiàn)。

        二、新時(shí)代中國傳統(tǒng)文化對外傳播的分類

        根據(jù)傳播的不同性質(zhì),我國傳統(tǒng)文化的對外傳播大致可作如下分類:

        (一)根據(jù)傳播的主動(dòng)性質(zhì),可分為主動(dòng)對外傳播和被動(dòng)對外傳播

        所謂主動(dòng)對外傳播,就是有意識、有目的、有計(jì)劃、有機(jī)制、有策略地對外傳播;所謂被動(dòng)對外傳播,就是自然而然、無意識、不經(jīng)意地對外傳播。前者如中央電視臺及地方電視臺國際頻道用外語播出的傳統(tǒng)文化節(jié)目,以及我國駐外大使館文化處向駐在國和地區(qū)提供的與傳統(tǒng)文化相關(guān)的白皮書、圖冊、音視頻等;后者如外國人來華旅行時(shí)的所見所聞所感,以及每年海量的中國商品、服務(wù)及人員到海外,無形中就把中國的傳統(tǒng)文化傳播出去。

        (二)根據(jù)傳播的主體性質(zhì),可分為官方、民間及官民結(jié)合

        所謂官方主要是指國家和地方領(lǐng)導(dǎo)人及對外文化傳播機(jī)構(gòu)等,例如,國家領(lǐng)導(dǎo)人制定、實(shí)施的文化傳播戰(zhàn)略及策略等。所謂民間,就是平民百姓、平民外交,例如,從某種意義上說,每一個(gè)出國旅行的中國人都是一張活的文化名片。所謂官民結(jié)合,就是國家通過制定統(tǒng)一的對外文化傳播政策,官民資源協(xié)調(diào)一致地對外傳播,例如,孔子學(xué)院、電視系列片《中華一絕》《舌尖上的中國》等。

        (三)根據(jù)傳播的媒介性質(zhì),可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體

        所謂傳統(tǒng)媒體,就是指圖書、報(bào)紙、電影、電視、廣播、展覽等;所謂新媒體,就是指互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、多媒體、自媒體、融媒體等。傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是成熟、系統(tǒng)、深厚,便于控制,適合于老中青幼不同年齡的受眾,不足是制作時(shí)間相對較長,成本較高,難度較大,受時(shí)空及人力物力等因素限制較大。新媒體多是基于國際互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)及人工智能等,是一個(gè)日新月異、潛力巨大的傳播領(lǐng)域,制作靈活,其最大特點(diǎn)是去中心化,形式多樣,活力無限,近實(shí)時(shí)傳播,覆蓋范圍極廣,受所有人尤其是年輕人的青睞,不足是良莠不齊、碎片化,且傳播難于控制。

        (四)根據(jù)傳播的對象性質(zhì),可分為普遍傳播和特定傳播

        所謂普遍傳播,就是指針對世界各國各地區(qū)各族各階層人民的廣泛傳播;所謂特定傳播,就是指針對某些國家地區(qū)人民、圍繞某一具體目標(biāo)或任務(wù)的定向傳播,例如:我們對一帶一路沿線國家和地區(qū)的文化傳播等。

        三、新時(shí)代中國傳統(tǒng)文化對外傳播策略

        對外文化傳播的基礎(chǔ),一是要有好的文化;二是要對本國文化自信;三是要與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新傳播策略手段。

        (一)要有堅(jiān)定的文化自信

        要想國外了解、接受、喜歡、認(rèn)同我們的文化,我們自己必須首先了解、熱愛、認(rèn)同自己的文化,做到文化自覺、文化自尊、文化自信。只有熱愛和自信,才能自帶氣場,增強(qiáng)文化傳播的感染力、穿透力。自信不僅體現(xiàn)在對自己已有文化元素的自信,還體現(xiàn)在敞開心胸,接納世界各國各民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、博采眾長、強(qiáng)我文化之筋,壯我文化之骨的自信。

        (二)與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新傳播策略手段

        當(dāng)今世界,信息技術(shù)日新月異,我們要以只爭朝夕的精神,開發(fā)新技術(shù),使用新技術(shù),推廣新技術(shù),在信息傳播核心技術(shù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場占有率及信息傳播安全等方面切實(shí)強(qiáng)化中國的自主權(quán)和競爭力。同時(shí),我們要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能,科學(xué)判斷文化市場需求,找準(zhǔn)文化傳播路徑和策略,精準(zhǔn)發(fā)力,大力提高我國在世界文化領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。

        (三)做好頂層設(shè)計(jì),齊抓共管

        我們要積極作為,由國家相關(guān)部門牽頭,聯(lián)合國內(nèi)外文化傳播方面權(quán)威機(jī)構(gòu)及專家,強(qiáng)化我國文化對外傳播領(lǐng)域的頂層設(shè)計(jì),制定科學(xué)的政策法規(guī),立足當(dāng)下,著眼長遠(yuǎn),綜合利用國家、社會(huì)和個(gè)人的傳播資源,齊抓共管,協(xié)同發(fā)力,腳踏實(shí)地,務(wù)實(shí)高效。要利用好我國駐聯(lián)合國及各國使領(lǐng)館文化參贊、文化處及中國文化中心等資源,使其切實(shí)起到中國傳統(tǒng)文化對外傳播的重要組織者和有力執(zhí)行者的作用。根據(jù)我國總體外交戰(zhàn)略及當(dāng)前外交主要任務(wù),強(qiáng)化漢語推廣,舉辦中國文化年、電影周等豐富多彩活動(dòng),講好中國故事,把一帶一路外交、和平外交及人類命運(yùn)共同體外交中的文化傳播功課做深、做實(shí)、做出長效。

        (四)進(jìn)一步推廣孔子學(xué)院或孔子學(xué)堂在世界各地的建設(shè)和營運(yùn)

        孔子學(xué)院在傳播中國傳統(tǒng)文化方面具有獨(dú)特重要意義。孔子學(xué)院是中外合作建立的非營利性教育機(jī)構(gòu),截至2019年12月,中國已在162個(gè)國家(地區(qū))建立了550所孔子學(xué)院和1172個(gè)中小學(xué)孔子課堂??鬃訉W(xué)院的工作內(nèi)容主要包括開展?jié)h語教學(xué)、培訓(xùn)漢語教師、提供漢語教學(xué)資源、開展?jié)h語考試和漢語教師資格認(rèn)證、提供中國教育文化信息咨詢、開展中外語言文化交流活動(dòng)等。在漢語語言文化推廣中,要把握時(shí)代脈搏,充分利用現(xiàn)代教育技術(shù),注重將語言中的文化因素細(xì)化、深化、系統(tǒng)化。

        (五)有意識利用國際運(yùn)動(dòng)會(huì)、電影節(jié)、博覽會(huì)及論壇等各種平臺,高效推進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的對外傳播工作

        2008年北京奧運(yùn)會(huì),我們的主題是:“同一個(gè)世界,同一個(gè)夢想”;14年后的北京冬奧會(huì),我們的主題是:“一起向未來”。兩次奧運(yùn)會(huì)主題的核心,均是和平、團(tuán)結(jié)、憧憬,與我國傳統(tǒng)文化“和”的理念一脈相承。兩次奧運(yùn)會(huì),無論是開幕式還是閉幕式,無論是比賽過程特寫,還是最終收官解讀,無不貫徹和平、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、友善的精神,使開放、自信、積極、睦鄰的新時(shí)代中國形象直抵人心。

        當(dāng)今世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開,在此背景下的2022年博鰲亞洲論壇的主題是:“疫情與世界:共促全球發(fā)展,構(gòu)建共同未來”。在論壇致辭結(jié)尾時(shí),習(xí)近平總書記向亞洲和世界發(fā)出呼吁:“中國古人說,日日行,不怕千萬里;常常做,不怕千萬事。只要我們攜手同心、行而不輟,就一定能匯聚起合作共贏的偉力,戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上的各種挑戰(zhàn),迎來人類更加光明美好的未來?!绷?xí)近平總書記在其他重要國際場合,也身體力行,弘揚(yáng)中國人天下大同的傳統(tǒng)理想,指出:中國愿與世界各國人民一道,共建人類命運(yùn)共同體。

        (六)積極利用民間的力量進(jìn)行文化傳播

        海外華僑華人以及出國旅游、留學(xué)、工作等的中國人,都是中國傳統(tǒng)文化鮮活、有力的傳播者。現(xiàn)在,世界華僑華人總數(shù)約4543萬,相當(dāng)于世界一個(gè)中等國家的規(guī)模。這些華僑華人利用自己的聰明才智和勤勞勇敢,在異國他鄉(xiāng)落地生根,枝繁葉茂,展現(xiàn)了中華民族及中國文化旺盛的生命力和傳播力。截止到2018年4月,近40年,中國出國留學(xué)生總?cè)藬?shù)達(dá)519萬人,學(xué)成回國313萬人。留學(xué)生不僅將中國傳統(tǒng)文化帶出了國門,還把新時(shí)代中國文化中的開放、包容、自信、進(jìn)取的精神傳遍世界。

        充分發(fā)揮文體明星作為文化形象大使的功能。例如:在世界杯、世界錦標(biāo)賽和奧運(yùn)會(huì)上5次蟬聯(lián)世界冠軍的中國女排,讓世人感受到中國人頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)奮斗、無私奉獻(xiàn)、為國爭光的中華體育文化精神;身高2米26的運(yùn)動(dòng)員姚明在NBA賽場上的精彩表現(xiàn),李娜獲得法國網(wǎng)球公開賽冠軍和澳大利亞網(wǎng)球公開賽冠軍,成為亞洲第一位網(wǎng)球大滿貫女子單打冠軍,蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)上以9秒83的成績刷新亞洲紀(jì)錄等,他們在西方世界普及率極高的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)上所呈現(xiàn)出的勇于拼搏、追求卓越,樂觀自信的形象是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化個(gè)體傳播的成功案例。

        此外,來華的外國游客及留學(xué)生,他們零距離接觸中國傳統(tǒng)文化,成為我國文化對外傳播的重要一環(huán)。1984年9月7日,受中國政府之邀,3000名日本青年訪華,與中國青年聯(lián)歡了15天。他們深切地感受到中國文化的博大精深?;氐饺毡竞?,他們又把自己在中國的所見所聞分享給了更多的日本人。2018年,中國接待入境過夜游客6290萬人次。目前,中國已成為世界第三、亞洲第一留學(xué)目的地國。2021年,在中國的外國留學(xué)生總?cè)藬?shù)約50萬人。今后,我們還要加大開放力度,進(jìn)一步增強(qiáng)我國吸引力,讓更多外國人來華旅游、留學(xué)、工作、生活,使中華文化傳遍世界。

        (七)利用新媒體加強(qiáng)文化傳播

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種新媒體層出不窮,其傳播威力,使世界成為真正的地球村。從一定意義上講,微信、微博、抖音、facebook、twitter、YouTube等新媒體在文化傳播中的作用已超過傳統(tǒng)媒體,其在文化傳播領(lǐng)域的權(quán)重將會(huì)越來越大,值得高度關(guān)注和有效利用。

        國家要加大對外文化傳播的投入,進(jìn)一步強(qiáng)化國家和地方廣播電視及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高水平外語頻道及欄目的制作,在文化傳播規(guī)劃、選題、制作、資金、技術(shù)及政策等領(lǐng)域,多與國外相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)交流合作,走國際化路子。

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