韓達

“真是很久沒有這樣的戶外聚會了！”惠州三角洲的天幕下，珊瑚喝著手磨咖啡，享受海風吹拂。不遠處的沙灘上一群人正在玩飛盤。

與一般飛盤局不同的是，今天玩飛盤的玩家，有露營大咖、槳板教練、自行車比賽解說員、滑翔傘牛人等。這里不但能玩飛盤，還有潛水、陸沖、騎行、槳板、皮劃艇、海釣、沖浪等很多戶外運動可玩。

這是一場戶外人的大趴體，這是小紅書外人節(jié)。

受困于這兩年的疫情，越來越多的人用走進戶外的方式，填補自己的娛樂生活，各種戶外項目都得到一定發(fā)展。作為生活方式分享平臺，小紅書APP中分享戶外生活方式的內(nèi)容也越來越多。戶外人樂此不疲地在小紅書這個陣地上分享他們最近的戶外計劃，“每周一山”“徒步治愈了我”。

9月25日、26日，小紅書外人節(jié)活動現(xiàn)場，眾多戶外達人來自15個戶外項目，都是各自項目中的大咖。這其中既有徒步、攀巖、滑雪、騎行等傳統(tǒng)戶外運動，也有飛盤、槳板、腰旗橄欖球、路亞等這兩年剛剛興起的項目。當然，露營體驗一定是必不可少的。

在這里這些戶外達人不僅可以大玩特玩自己熱愛的運動，還能體驗其他戶外項目。除了眾多戶外達人，還有多位明星上島參與“外人節(jié)”活動。劉吳然、郭采潔、王大陸、張震岳等明星紛紛亮相，帶大家“花式上島”

“露營老北”張震岳在9月25日晚間的圍爐夜話，與十幾位戶外達人一起喝酒聊天，秉燭夜談他們眼中的戶外。作為中國臺灣少數(shù)民族阿美族人，張震岳在海邊長大，沖浪是他接觸的第一個戶外運動，成年后露營、騎行都是他喜愛的項目?！拔?0歲就開始露營了，到現(xiàn)在玩了二十幾年。”他說。

張震岳認為潮流是個循環(huán)，從前流行過、過時了的東西有時又會流行回來，在戶外中也這樣。“就好像這個鋼質(zhì)露營碗，以前我們剛開始玩戶外的時候大家都是用這種裝備的，后來越用越輕?？墒遣恢挥X它又流行回來了?！?/p>

現(xiàn)場的戶外達人來自15項不同的戶外運動，這么多戶外運動之中，2022年最火的是哪一個呢？在9月26日太陽落山后，“外人節(jié)”進入活動的最后高潮，所有參與者集合在主會場等待著“年度戶外之最”的誕生。通過數(shù)日的線上投票，最受歡迎的戶外項目排行榜終于誕生。

最終，一直擁有相對穩(wěn)定的愛好者團體、且在這兩年間又有了長足發(fā)展的騎行項目，以8867票獲得小紅書“年度戶外之最”稱號。騎行這兩年來用戶快速下沉，這個現(xiàn)象離不開小紅書的傳播。打開小紅書，北京長安街、上海黃浦江邊刷街的內(nèi)容鋪天蓋地，仿佛一夜之間回到了90年代。

第二、第三名分別為徒步、露營。從排名可以看出，從前的冷門戶外項目這兩年發(fā)展很快，可見傳統(tǒng)戶外項目還是有很大的項目基礎(chǔ)與人群優(yōu)勢。

鄒成是國內(nèi)第一批自行車運動解說員，自行車圈人稱“鄒指導”，他覺得本次線上投票騎行運動以比較大的優(yōu)勢被小紅書的用戶評為“年度戶外之最”，得益于疫情期間城市騎行的大發(fā)展，但距離騎行運動全面崛起還有距離。

“騎行起碼分為三個階段，初期就是你將騎行做一個日常代步或者騎游，之后騎得多一些，慢慢變成了一種生活方式。再進階才真正將自行車當成一種運動?！编u成說。當然騎行的人變多了，這項運動的專業(yè)度才能上來，金字塔總是需要巨大的塔基。

小紅書這次活動，給所有戶外人起了個新昵稱一一“外人”，惠州三角洲島也成了“外人島”?！巴馊藣u”分為四大陣地：全靠浪海岸、貼地飛行園，山系閑中境，拿捏沙灘局。上島的“外人”被分為8隊，在這四大陣營輪番PK，體驗各種戶外運動。

得知活動日是要比賽的，各隊參與的“外人”都開會研究戰(zhàn)術(shù)?！拔覀冴牪黄疵颜x第一比賽第二。”高山向?qū)?、極限攝影師、《尋雪中國》《尋水中國》發(fā)起人汗斯被分到Team 4，開會時大家一團和氣，表示盡力就好不玩命。可一開始比賽就不是這么回事了，汗斯和石頭的“徒步登山”PK也成了當日最激烈的比賽之一。

Team 3石頭與Team 4汗斯在“山系閑中境”跑山項目PK前，項目最好成績保持在6分左右，可以看出之前的選手確實比較休閑。結(jié)果漢斯一舉把這個項目最好成績提高到4分33秒，直到最后這個成績才由鄒成打破。

各隊的“外人”不論勝負玩得不亦樂乎，玩完一起坐在海邊喝飲料聊天，大家掏出手機互粉小紅書。

這場景不禁讓我想起，就在不久前，我采訪的一位活躍于論壇時代的戶外老玩家?！?008年左右吧，那時候玩戶外的人越來越多，當時論壇是主陣地。你去參加戶外人聚會，大家都是掏出名片，‘你好我戶外ID叫×××?！一厝リP(guān)注你’?！比缃襁@個場面再現(xiàn)了。

張震岳說有時候許多事是一個輪回，從前那些戶外趴體上相互遞名片的戶外玩家，與今天掏出手機通過小紅書互粉的“外人”何其相似。

不過作為本次“外人節(jié)”現(xiàn)場為數(shù)不多的老玩家，珊瑚更喜歡現(xiàn)在這場趴體：“以前哪有這么多俊男靚女，你看現(xiàn)在一個個身材都多好。而且以前的戶外聚會總是以徒步、登山等老戶外項目的KOL為主，今天的活動好多戶外項目我以前都沒體驗過?！?/p>

珊瑚覺得疫情期間，雖然許多戶外賽事都被迫延期或取消，但人們圍繞自己生活的城市附近進行戶外探索，發(fā)現(xiàn)了許多從前沒有看到過的風景。當然小紅書的分享傳播在這其中功不可沒。許多戶外經(jīng)驗不豐富的玩家，通過小紅書看到許多戶外活動就在自己城市周邊。越來越多的人開始嘗試戶外運動，而小紅書就是他們的戶外陣地。

戶外就像一顆種子，一埋三年，在小紅書上慢慢地成長，在這個“外人節(jié)”上終于開花了。

小紅書外人節(jié)上，處處能感受到記錄和分享的快樂氛圍?，F(xiàn)場可以說每兩個人就有一個人手持相機，或拍照片，或拍視頻。

戶外圈已經(jīng)太久沒有這樣的大規(guī)模曝光了，尤其在小紅書這樣面向大眾的平臺上。各路戶外論壇沒落后，戶外人失去了自己的主陣地，在過去一段時間里，戶外越玩圈子越小，圈子里的故事在圈外得不到曝光。

這兩年來新的社交媒體崛起，小紅書作為主流生活方式的分享平臺，越來越多戶外領(lǐng)域的作者主動通過小紅書分享自己專業(yè)的戶外知識、干貨以及獨特的體驗。

在2020年由戶外探險牽頭的“荒野計劃”項目中，石頭與他的核心隊員格格、馬子用了130天時間，走完了1180公里的大橫斷。如今他們?nèi)齻€也成為小紅書的作者，以重裝徒步領(lǐng)域的“外人”身份，參與到本次活動中來。

大橫斷項目在2020年得到巨大關(guān)注，這和馬子一路拍攝的精美照片、視頻息息相關(guān)。讓難以親自用雙腳丈量大橫斷山脈的人們，也一睹山間美景。這就是傳播的力量。

從2021年起，小紅書就致力于推崇戶外生活方式，從鼓勵用戶回歸山野、無痕戶外、享受自然的戶外倡導，到今年的“外人節(jié)”，小紅書更是聚集各種小眾戶外運動、以戶外大集體的形式展現(xiàn)給用戶，借助天然的生活分享型內(nèi)容生態(tài)影響和感染著用戶，引導他們?nèi)肀敉鈳淼男鲁鄙罘绞胶痛笞匀坏闹斡?，讓更多人看到、了解并加入到戶外的群體中。

新的傳播模式讓更多內(nèi)容進入用戶的視野，介紹“出片兒”場地的網(wǎng)紅打卡點推薦、讓人種草的線路介紹、露營地推薦，甚至是過去已經(jīng)介紹不動了的硬核戶外干貨指南，通過新傳播又獲得了生機。讓喜歡戶外運動的人通過內(nèi)容分享建立了更強的聯(lián)結(jié)。

越來越多的共同愛好者形成了很好的交流氛圍，推動市場發(fā)展。如果沒有小紅書的傳播，飛盤、槳板這些已經(jīng)在國內(nèi)沉浮多年的戶外項目，難以在如此短時間得到這么大的用戶擴展。露營也很難從徒步露營、腐敗露營的狀態(tài)迅速發(fā)展出風格露營這樣獨立的一條分支。

本次“外人節(jié)”就是小紅書一次“戶外破圈”行動，從線上線下一次集中呈現(xiàn)。除了惠州三角洲主會場，全國還有眾多線下分會場，人們在全國各地與島上的“外人”同時體驗各項戶外運動。

一直以來，小紅書始終推崇健康、低碳的戶外運動理念，致力于讓廣大戶外愛好者學會和自然相處，享受自然的同時要會保護自然、敬畏自然。這一次，小紅書更是推出戶外人“十大公約”，希望通過這其中的原則讓玩家們在戶外更安全地探索、感受自然。

在圍爐夜話上，張震岳對其他戶外達人說道：“到了戶外，或許身體需要翻山越嶺比較累，但心靈是自由的、是放松的，可以在里面放空，再重新出發(fā)。而這樣的心態(tài)，也讓每一個喜歡戶外運動的人的內(nèi)心里少了一些防備，也讓人與人之間，有了更簡單純粹的相處方式。”

我想這就是這兩天來，所有“外人”們的感受，希望通過“外人”們的分享，讓更多人感受到戶外帶來的自由。

騎公路車的拿鐵女孩

她是不被定義的騎行新秀，愛騎行、愛籃球、愛唱歌雖然只有不到兩年的騎行史，卻愛的自由而熱烈。

鄒成

國內(nèi)最具影響力的騎行平臺之一「CLUB100主理人」，知名自行車運動解說員，在騎行圈深耕十余年，致力于推廣騎行文化。

熊花

他是盤尼西林樂隊貝斯手，Steel Rangers鋼架單車俱樂部創(chuàng)始人之一.作為玩騎行運動20年的老司機，許多人在他的影響下加入騎行運動。