季曉菲、崔鈺 /北京航天長(zhǎng)征科技信息研究所岳曉飛、胡輝彪、孫鵬 /中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。隨著航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展，航天科普產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來(lái)，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，近年來(lái)已有不同行業(yè)的單位探尋關(guān)于航天科普產(chǎn)業(yè)的理論和實(shí)證研究。其中，對(duì)航天科普產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵有多種界定，僅從產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看，筆者認(rèn)為航天科普產(chǎn)業(yè)是為航天科普系統(tǒng)運(yùn)行提供資源、產(chǎn)品和服務(wù)的各類(lèi)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的集合。航天科普產(chǎn)業(yè)是基于科學(xué)技術(shù)進(jìn)步發(fā)展起來(lái)的特殊產(chǎn)業(yè)，由航天科普產(chǎn)品的創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等環(huán)節(jié)組成，在市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)下，向國(guó)家、社會(huì)和公眾提供航天科普產(chǎn)品和科普服務(wù)。伴隨著中國(guó)航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展，航天科普前景好、發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展航天科普產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)民族科技發(fā)展的力量源泉。

一、國(guó)內(nèi)外科普產(chǎn)業(yè)化成功案例

1.國(guó)外科普產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

（1）美國(guó)

產(chǎn)業(yè)是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)的，所以從產(chǎn)品的角度出發(fā)，以航天元素為基調(diào)的NASA 科普產(chǎn)業(yè)在美國(guó)的發(fā)展非常成熟且市場(chǎng)活力旺盛、跨界合作多元、發(fā)展?fàn)顟B(tài)優(yōu)異。NASA 科普產(chǎn)業(yè)化采用了線上、線下雙模式的開(kāi)發(fā)方式，線上平臺(tái)主要開(kāi)發(fā)了徽章、服飾、食品、筆記本等生活用品為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；線下主要為博物館、航天中心和發(fā)射場(chǎng)等研學(xué)教育基地。

2017 年，NASA 再次發(fā)布免費(fèi)的開(kāi)源軟件，公開(kāi)工具清單中包含了在各種宇宙項(xiàng)目中采用的軟件程序、代碼庫(kù)、以及工具，并提供給所有用戶(hù)下載、使用。除此以外，還有火箭制造指南、模擬宇宙空間站等小游戲。無(wú)償面向公眾的技術(shù)開(kāi)放，對(duì)NASA而言已成為常態(tài)，核心目的是通過(guò)技術(shù)開(kāi)放，集思廣益，共同加速顛覆性航天技術(shù)的創(chuàng)新，激發(fā)公眾特別是青少年對(duì)航天的關(guān)注和興趣，并在技術(shù)上為航天活動(dòng)提供支持。

（2）俄羅斯

俄羅斯十分重視航天科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建有多家航天主題的博物館、展覽館、主題公園。例如位于莫斯科和平大街的俄羅斯宇航博物館，不僅建有標(biāo)志性的宇航征服者紀(jì)念碑，更在8 個(gè)展廳里陳列了從加林時(shí)代至今的近10 萬(wàn)件藏品，包括大量人造衛(wèi)星、宇宙飛船的實(shí)物、模型以及大量歷史文獻(xiàn)、圖片、視頻等；位于莫斯科郊區(qū)的航天員訓(xùn)練中心里不僅是培訓(xùn)基地，也是開(kāi)放性的普教育基地，普通公眾可以參觀展現(xiàn)俄羅斯太空歷史的輝煌歷程；俄羅斯國(guó)家航天集團(tuán)旗下的俄羅斯航天技術(shù)設(shè)備總公司開(kāi)設(shè)了網(wǎng)站，線上出售俄羅斯太空紀(jì)念品，如日歷、鑰匙圈、筆記本甚至漫畫(huà)等。

從美國(guó)和俄羅斯的航天科普案例中可以看出，國(guó)外科普化比較成規(guī)模，并且面對(duì)公眾的資源開(kāi)放性和參與度較強(qiáng)。

2.國(guó)內(nèi)航天科普產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

（1）科普影視媒體宣傳產(chǎn)業(yè)

由國(guó)家國(guó)防科技工業(yè)局新聞宣傳中心注冊(cè)的“中國(guó)的航天”官方科普賬號(hào)，定期組織4.24 航天日海報(bào)征集活動(dòng)，定期開(kāi)展“舒穎vlog”“火星來(lái)了”“探火風(fēng)云”等科普視頻。中國(guó)航天文創(chuàng)是中國(guó)航天建設(shè)集團(tuán)官方文創(chuàng)品牌機(jī)構(gòu)，依托中國(guó)航天品牌和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造出以科普教育、文化產(chǎn)業(yè)，航天文旅三大板塊為支柱的航天文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

科普類(lèi)品牌活動(dòng)《我們的星辰大?！?，打造的首個(gè)專(zhuān)為中國(guó)孩子定制的第一堂航天科普課，主要針對(duì)3 ～12 歲的中國(guó)青少年兒童；組織策劃“星辰大?！毕盗屑o(jì)念票涉及征集活動(dòng)；北斗導(dǎo)航組網(wǎng)收官任務(wù)直播；與森寶積木品牌簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議；《宇宙生活指南》系列科普直播課程等。

（2）科普出版產(chǎn)業(yè)

2019 年4 月24 日，航天科工防御技術(shù)研究院組織審定的首部航天科學(xué)繪本系列——“向太空進(jìn)發(fā)”中國(guó)載人航天科學(xué)繪本系列《我想去太空》《飛船升空了》《你好，空間站》，獲得中國(guó)航天基金會(huì)權(quán)威推薦，入選“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目，并獲得北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)科普專(zhuān)項(xiàng)資助。2020 年4 月24 日，北京電子文獻(xiàn)服務(wù)中心空天文創(chuàng)品牌機(jī)構(gòu)以“中國(guó)航天日”和“東方紅一號(hào)”為核心元素，設(shè)計(jì)出品主題紀(jì)念徽章。

（3）科普基地產(chǎn)業(yè)

上海埃依斯航天科技有限公司與北京泡泡馬特文化創(chuàng)意有限公司簽約打造潮玩“MOLLY宇航員月巖珍藏系列1000%”；舉辦“星際計(jì)劃”大型航天主題公益展覽。為提高航天科普水平、推動(dòng)建設(shè)航天科技特色學(xué)校，埃依斯與上海閔行區(qū)教委、七寶中學(xué)附屬鑫都實(shí)驗(yàn)中學(xué)等單位聯(lián)合成立了區(qū)域一體化太空教育聯(lián)盟。

中國(guó)空間技術(shù)研究院策劃實(shí)施在安徽省首個(gè)縣城航天專(zhuān)題館落成，歷時(shí)3 個(gè)月完成方案策劃、互動(dòng)展品開(kāi)發(fā)和布展實(shí)施工作，將科技成果展示和互動(dòng)體驗(yàn)功能融為一體，打造了面向青少年的小型航天主題館樣板工程，得到了地方政府的高度認(rèn)可。

（4）科普創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心與《王者榮耀》合作，以一個(gè)英雄三維模型設(shè)定的航天元素造型設(shè)計(jì)的形式，引起年輕用戶(hù)群體對(duì)于航天的興趣，以此為引，激發(fā)玩家對(duì)于航天的興趣，從而主動(dòng)關(guān)注航天事件和航天有關(guān)的內(nèi)容。后續(xù)，在通過(guò)一系列科普活動(dòng)，讓用戶(hù)深入了解航天技術(shù)和精神，使航天文化內(nèi)核能夠深層次地觸達(dá)到大眾。

中國(guó)航天科工集團(tuán)有限公司自主設(shè)計(jì)的三類(lèi)航天文創(chuàng)IP 卡通形象“航小科”應(yīng)用于中國(guó)人民革命軍事博物館導(dǎo)彈技術(shù)廳內(nèi)，并成功注冊(cè)。2021 年4 月24 日聯(lián)合甘肅省酒泉市金塔縣博物館舉辦“中國(guó)航天文化傳播科普研學(xué)基地”，2019 年8 月，獲得科普研學(xué)優(yōu)秀品牌稱(chēng)號(hào)。

“宇煥文創(chuàng)”是北京東方計(jì)量測(cè)試研究所旗下的官方文創(chuàng)品牌機(jī)構(gòu)，依托于航天品牌優(yōu)勢(shì)，打造航天文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和IP 內(nèi)容孵化等業(yè)務(wù)。

中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心創(chuàng)立了文化創(chuàng)意品牌“太空創(chuàng)想”，是由官方自主授權(quán)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)上購(gòu)物商城，致力于售賣(mài)多種品類(lèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并與各品牌進(jìn)行聯(lián)名銷(xiāo)售，例如太空創(chuàng)想X 啟蒙中國(guó)航天長(zhǎng)征五號(hào)火箭積木、太空創(chuàng)想X 周大福定制掛飾、太空創(chuàng)想X 名創(chuàng)優(yōu)品打造線下實(shí)體火星列車(chē)，推出線上“下一站火星”互動(dòng)H5，并于2020 年創(chuàng)辦了文創(chuàng)體驗(yàn)中心，展示產(chǎn)品種類(lèi)齊全、表述形式多樣，可體驗(yàn)的航天文創(chuàng)產(chǎn)品和教學(xué)教育品類(lèi)繁多，VR 互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)備寓教于樂(lè)。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果得知，除了媒體傳播外，航天系統(tǒng)有關(guān)單位以及社會(huì)上的一些機(jī)構(gòu)也利用重要航天發(fā)射活動(dòng)的時(shí)機(jī)開(kāi)展了面向公眾的各種科普活動(dòng)，使航天在公眾中的影響不斷擴(kuò)大。這些科普活動(dòng)，是航天科普傳播的另一種重要途徑。總體來(lái)說(shuō)，航天科普傳播的效果明顯，但也存在內(nèi)容準(zhǔn)確性不夠、資源開(kāi)放性不強(qiáng)、在任務(wù)搭載項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上相對(duì)單一等問(wèn)題。

二、開(kāi)發(fā)方式和宣傳路徑探討

1.傳統(tǒng)書(shū)籍類(lèi)

在已有成果的基礎(chǔ)上，出版多個(gè)系列的圖書(shū)，包括漫畫(huà)和科普類(lèi)；已經(jīng)完成的型號(hào)研制歷程有“東風(fēng)”一號(hào)、“東風(fēng)”二號(hào)、“東風(fēng)”三號(hào)、“長(zhǎng)征”一號(hào)、“長(zhǎng)征”二號(hào)、“長(zhǎng)征”三號(hào)、“長(zhǎng)征”二號(hào)F 等，將可公開(kāi)的型號(hào)任務(wù)說(shuō)明和手冊(cè)作為科普內(nèi)容普及公眾，提高公眾對(duì)各類(lèi)航天型號(hào)的認(rèn)識(shí)和了解。

2.航天任務(wù)IP 和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

通過(guò)開(kāi)展對(duì)新一代運(yùn)載火箭IP 形象設(shè)計(jì)和航天創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，建立的文創(chuàng)產(chǎn)品制作流程實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)明確合理、途徑清楚可行、流程清晰可操作性強(qiáng)，實(shí)施效果顯著。近幾年，IP 形象受到各企業(yè)的熱捧，受到的關(guān)注較高，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的IP 形象，如騰訊的企業(yè)IP 形象、天貓的貓IP、京東狗IP 形象等。IP 形象能夠傳遞航天品牌理念、增加航天品牌無(wú)形資產(chǎn)的作用。

航天科普項(xiàng)目設(shè)計(jì)要具有獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)新性和唯一性。目前航天科普項(xiàng)目研發(fā)大部分依靠科研人員，由于精力、角度和觀念等問(wèn)題，不免造成科普項(xiàng)目的創(chuàng)新性不強(qiáng)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不夠新穎等問(wèn)題。所以，在未來(lái)的航天任務(wù)中，向全國(guó)征集好創(chuàng)意、好想法，組織專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、管理和協(xié)調(diào)，將科普工作在航天任務(wù)中“常態(tài)化”，融于航天任務(wù)。

3.組織科普展會(huì)、夏令營(yíng)、研學(xué)基地類(lèi)

參加北京設(shè)計(jì)周文創(chuàng)設(shè)計(jì)集市展賣(mài)活動(dòng)，為衍生品推廣提供助力。打造以產(chǎn)業(yè)化為主導(dǎo)，科普產(chǎn)品及科普服務(wù)為核心，以經(jīng)濟(jì)利益為紐帶，集相關(guān)產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)集群；布局“科普+文化”“科普+夏令營(yíng)”“科普+研學(xué)”“科普+旅游”等重點(diǎn)業(yè)態(tài)；搭建科普產(chǎn)學(xué)研合作的支撐平臺(tái)，促進(jìn)供給側(cè)資源的融合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)科普教育供給側(cè)與需求側(cè)的良性互動(dòng)。

4.視頻、新媒體開(kāi)發(fā)

立足微信、微博、今日頭條、抖音、快手、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、荔枝FM、唱吧等“九微一體”新媒體矩陣，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

三、未來(lái)設(shè)想

1.打造優(yōu)質(zhì)航天科普內(nèi)容，建立獨(dú)具特色的航天科普品牌

建立獨(dú)具航天特色的官方航天科普品牌，深耕航天精神、航天文化和航天科學(xué)研究，增強(qiáng)針對(duì)性，提升普及效果。將中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院科普服務(wù)和產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、優(yōu)秀化，需要給予公眾精神層面的引領(lǐng)。

市場(chǎng)趨勢(shì)為線上、線下聯(lián)合，為推動(dòng)研發(fā)高質(zhì)量的航天科普文創(chuàng)產(chǎn)品和制作精品科普內(nèi)容，從業(yè)務(wù)分散經(jīng)營(yíng)向一體化經(jīng)營(yíng)管理、從強(qiáng)化職能向強(qiáng)化協(xié)同共贏、從粗放式的技術(shù)和管理活動(dòng)向精細(xì)化、模塊化、結(jié)構(gòu)化、信息化轉(zhuǎn)變，探尋符合自身管理思想和流程建設(shè)方法結(jié)合的具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。

2.建立航天科普專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)

自主培養(yǎng)和儲(chǔ)備航天科普產(chǎn)業(yè)化人才，有針對(duì)性地培養(yǎng)中國(guó)航天科普產(chǎn)業(yè)化人員的綜合素質(zhì)，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)規(guī)律把控、法律、財(cái)務(wù)制度等方面進(jìn)行專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練和實(shí)踐。組建1 支有活力、對(duì)科普有熱情的高質(zhì)量隊(duì)伍，梳理航天科普有效資源，不僅要有熟悉航天科普知識(shí)的人才，還需要視覺(jué)明銳創(chuàng)意豐富的設(shè)計(jì)師、精通知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的管理創(chuàng)新人才以及營(yíng)銷(xiāo)推廣能力非常強(qiáng)的推廣人才。集設(shè)計(jì)、制作、銷(xiāo)售于一體的專(zhuān)業(yè)化航天科普產(chǎn)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，建立航天科普產(chǎn)業(yè)化人才培養(yǎng)和保護(hù)機(jī)制，以此吸引人才和鼓舞隊(duì)伍建設(shè)。

3.充分挖掘科普資源和渠道，建立健全科普審核機(jī)制

科普活動(dòng)承擔(dān)著重要的科學(xué)啟迪及公眾教育責(zé)任。航天事業(yè)具有高技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、高國(guó)民關(guān)注度等特點(diǎn)，其科普活動(dòng)除了提高知識(shí)趣味性、點(diǎn)燃受眾熱情以外，更要回歸科普本質(zhì)，提高科普嚴(yán)肅性，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。充分挖掘院內(nèi)外科普資源和渠道，和相關(guān)單位組織建立友好關(guān)系和合作協(xié)議，在科普流程規(guī)范性、內(nèi)容準(zhǔn)確性等方面建立長(zhǎng)效機(jī)制。一方面堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，像搞型號(hào)研制一樣做科普內(nèi)容，精益求精，積極打造精品科普內(nèi)容和示范活動(dòng)；另一方面聘請(qǐng)?jiān)菏繉?zhuān)家、離退休老同志及一線技術(shù)人員等，組建航天科普專(zhuān)家隊(duì)伍，建立健全審核機(jī)制，對(duì)科普內(nèi)容及環(huán)節(jié)進(jìn)行審核把關(guān)，做好航天科普、講好航天故事。

4.建立具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式

市場(chǎng)趨勢(shì)為線上、線下聯(lián)合，為推動(dòng)研發(fā)高質(zhì)量的航天科普文創(chuàng)產(chǎn)品和制作精品科普內(nèi)容，從業(yè)務(wù)分散經(jīng)營(yíng)向一體化經(jīng)營(yíng)管理、從強(qiáng)化職能向強(qiáng)化協(xié)同共贏、從粗放式的技術(shù)和管理活動(dòng)向精細(xì)化、模塊化、結(jié)構(gòu)化、信息化轉(zhuǎn)變，探尋符合自身管理思想和流程建設(shè)方法結(jié)合的具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。

5.注重產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是科普產(chǎn)業(yè)的核心無(wú)形資產(chǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度既能保護(hù)創(chuàng)作者的合法私權(quán)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，更能讓受眾分享創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)信息傳播、科技進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)社會(huì)福祉增長(zhǎng)；完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系能減輕、分散因侵權(quán)行為和市場(chǎng)需求不確定性產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

航天文化底蘊(yùn)深厚，航天科技資源強(qiáng)大，具備了發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐力。但是，在航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用過(guò)程中，仍然存在消費(fèi)者體驗(yàn)式產(chǎn)品不夠、互動(dòng)式文化體驗(yàn)不夠、受眾差異化需求未滿足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)等問(wèn)題，需要在后續(xù)的工作中，繼續(xù)加強(qiáng)調(diào)研和應(yīng)用研究，加強(qiáng)創(chuàng)新，形成覆蓋全面、梯度清晰、受眾廣泛、IP 鮮明的航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品鏈條，推進(jìn)其融入中國(guó)航天企業(yè)文化，成為傳播航天文化、發(fā)出航天好聲音、講出航天好故事的重要力量。

隨著航天技術(shù)的不斷發(fā)展，航天熱將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，可根據(jù)不同受眾人群和應(yīng)用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)定制化高端創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)借鑒北京故宮博物院的成功經(jīng)驗(yàn)，注重分析社會(huì)需求和市場(chǎng)熱點(diǎn)，根據(jù)發(fā)射事件來(lái)準(zhǔn)確把握公眾需求和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)在聯(lián)系。通過(guò)打造航天專(zhuān)屬I(mǎi)P，將航天科技和百姓生活融合起來(lái)，連接全產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)航天資源的合理配置和價(jià)值的提升?！?/p>