陳升芳

（廣西國(guó)有六萬(wàn)林場(chǎng)，廣西 玉林 537000）

0 引言

林業(yè)資源是重要的自然資源，對(duì)于保護(hù)生態(tài)環(huán)境具有重要的作用。為了實(shí)現(xiàn)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展，只靠相關(guān)部門(mén)及人員是不夠的，需要全社會(huì)參與進(jìn)去，這就要利用信息宣傳，影響人們的林業(yè)觀念，推動(dòng)林業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。當(dāng)前林業(yè)發(fā)展新形勢(shì)對(duì)宣傳提出了新的要求，宣傳是林業(yè)系統(tǒng)的第一道工序、通達(dá)社情的橋梁、凝聚民心的有效手段，只有加強(qiáng)宣傳工作，才能促進(jìn)林業(yè)工作開(kāi)展，符合生態(tài)文化建設(shè)要求。

1 林業(yè)信息宣傳的必要性和重要性

1.1 必要性

林業(yè)工作關(guān)系到人和自然的和諧發(fā)展，也是保護(hù)環(huán)境的重要一環(huán)，隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，現(xiàn)代林業(yè)發(fā)展要求所有人員參與進(jìn)來(lái)，這就要借助信息宣傳，積極的影響人們的林業(yè)理念，促進(jìn)林業(yè)相關(guān)工作的開(kāi)展[1]。由于林業(yè)行業(yè)脫離城市區(qū)，導(dǎo)致關(guān)注的人并不多，加上機(jī)構(gòu)改革之后，林業(yè)系統(tǒng)中增加了一些新的職能，然而大多數(shù)人們對(duì)林業(yè)缺乏正確、全面的認(rèn)知，將林業(yè)和種樹(shù)造林劃等號(hào)，過(guò)去務(wù)林人員在默默地為這份事業(yè)而奮斗，只能通過(guò)宣傳的方式，進(jìn)而弘揚(yáng)其優(yōu)秀的情懷及奉獻(xiàn)精神，向社會(huì)傳播正能量，提升人們對(duì)于林業(yè)行業(yè)的關(guān)注。加強(qiáng)林業(yè)宣傳，運(yùn)用多種媒體輸出生態(tài)文明理念，可以給林業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)設(shè)良好的氛圍，逐步提升人們的生態(tài)環(huán)保意識(shí)，有益于促進(jìn)“兩山理論”的實(shí)踐創(chuàng)新、林業(yè)現(xiàn)代化成果的轉(zhuǎn)化。

1.2 重要性

林業(yè)宣告工作具有十分重要的作用，具體如下：①立足于宣傳工作普遍性層面而言，所有事情的發(fā)展都需要依靠宣傳，宣傳除了能夠通過(guò)溝通促進(jìn)和諧，還能發(fā)動(dòng)群眾[2]。②立足于林業(yè)特殊性層面而言，林業(yè)帶有公益性，林業(yè)資源屬于一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)資源，對(duì)于人類(lèi)健康、氣候和環(huán)境等具有重要的影響，基于加強(qiáng)林業(yè)信息宣傳工作，可以在林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上形成統(tǒng)一。宣傳工作要跟隨人們思想意識(shí)的變化而調(diào)整，進(jìn)而優(yōu)化宣傳的效果。③立足于林業(yè)行業(yè)角度而言，之前工作人員默默奉獻(xiàn)，林業(yè)受到的關(guān)注較少，只有通過(guò)宣傳的途徑，才能弘揚(yáng)其精神，吸引更多的關(guān)注及支持，推動(dòng)林業(yè)行業(yè)的發(fā)展。

2 林業(yè)信息宣傳的具體內(nèi)容

首先，普及林業(yè)知識(shí)。當(dāng)前林業(yè)發(fā)展除了要加強(qiáng)現(xiàn)代科技的運(yùn)用，還要傳播實(shí)用性較強(qiáng)、最新的林業(yè)知識(shí)和技術(shù)，特別是要加強(qiáng)林業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的宣傳工作。國(guó)家提出的相關(guān)方針政策也是宣傳的內(nèi)容之一。除此之外，加強(qiáng)法律法規(guī)方面的宣傳，可以規(guī)范林業(yè)行為，減少違法行為的產(chǎn)生，引導(dǎo)人們樹(shù)立較強(qiáng)的林業(yè)保護(hù)意識(shí)。其次，傳播生態(tài)文化。林業(yè)資源屬于重要的自然資源，具有顯著的生態(tài)價(jià)值，當(dāng)前生態(tài)文明建設(shè)強(qiáng)調(diào)促進(jìn)林業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)這方面的傳播，讓生態(tài)文化能夠滲透到生產(chǎn)及生活中，強(qiáng)化人們的林業(yè)保護(hù)意識(shí)[3]。再次，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。對(duì)于行業(yè)中出現(xiàn)的違反法律法規(guī)的行為，例如管理不到位、過(guò)度采伐、侵占林業(yè)土地等，應(yīng)該勇敢地披露，加強(qiáng)對(duì)代表性案例的宣傳力度，同時(shí)要注重社會(huì)輿情預(yù)警監(jiān)督。最后，展現(xiàn)行業(yè)精神。在林業(yè)宣傳中，不僅要宣傳行業(yè)發(fā)展獲得的成果，還要加強(qiáng)宣傳先進(jìn)典型，主要包括為林業(yè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)、品質(zhì)道德良好的人員，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)精神傳播及弘揚(yáng)。

3 林業(yè)信息宣傳的優(yōu)化策略

3.1 提升領(lǐng)導(dǎo)的重視程度及支持力度

當(dāng)前林業(yè)宣傳工作的效果關(guān)系到林業(yè)建設(shè)大局及事業(yè)發(fā)展，同樣會(huì)影響到所有林業(yè)工作者的利益。一個(gè)地方或單位的宣傳工作效果，可以體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)的水平，為了促進(jìn)林業(yè)信息宣傳工作的有序開(kāi)展，就需要讓領(lǐng)導(dǎo)先提升重視程度，為宣傳工作的開(kāi)展提供支持，做到有思路、辦法，抓落實(shí)，提升成效[4]。具體如下。

（1）有思路。宣傳思路對(duì)于宣傳工作的效果具有重要的影響，對(duì)此，應(yīng)該跟隨形勢(shì)發(fā)展，立足于大局層面，依據(jù)林業(yè)特點(diǎn)、地方林業(yè)特色及單位情況，深入的分析研究思路?，F(xiàn)階段要求落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)和諧社會(huì)；林業(yè)特點(diǎn)就是給工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供生態(tài)保障，側(cè)重于生態(tài)效益，同時(shí)也要注重社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)此，明確工作的思路，即緊跟時(shí)代步伐，在大局下行動(dòng)，積極的創(chuàng)新工作，通過(guò)新聞媒體宣傳等多元化的方式，吸引社會(huì)各界對(duì)于林業(yè)的注意力，積極的支持林業(yè)行業(yè)發(fā)展和工作開(kāi)展，營(yíng)造良好的氛圍，推動(dòng)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（2）有辦法。工作思路可以為工作實(shí)踐提供依據(jù)及指導(dǎo)，而細(xì)節(jié)對(duì)于成敗具有重要的影響[5]。比如結(jié)合上面的思路，研究制定林業(yè)宣傳工作獎(jiǎng)勵(lì)辦法，清楚工作目標(biāo)，對(duì)各級(jí)干部及宣傳工作人員制定在不同媒體上發(fā)表稿件的任務(wù)。到了年底，如果沒(méi)有完成任務(wù)，不能評(píng)選先進(jìn)。還要制定獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)及方法，通過(guò)這種方式，不僅符合單位的要求，還能有效的提升職工干部的工作熱情，加強(qiáng)宣傳工作，認(rèn)真的撰寫(xiě)文章。

（3）加強(qiáng)落實(shí)。思路及辦法只有落實(shí)才能發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值，這就需要加強(qiáng)落實(shí)，主要涉及：首先，落實(shí)人員。從干部職工中選出熱愛(ài)工作、文字水平較好的人員負(fù)責(zé)宣傳工作，配備齊全的設(shè)備，提升工作的高效性。其次，落實(shí)費(fèi)用。依據(jù)有關(guān)的規(guī)定，每個(gè)季度給發(fā)稿人兌現(xiàn)獎(jiǎng)金。再次，落實(shí)車(chē)輛。林業(yè)宣傳相當(dāng)于單位的窗口。需要面向領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)單位及干部職工，包含較多的內(nèi)容，工作任務(wù)較多，需要配備工作用車(chē)。邀請(qǐng)媒體培養(yǎng)到現(xiàn)場(chǎng)采訪，到實(shí)地考察等，都要及時(shí)的提供車(chē)輛，如果情況特殊，可以坐出租車(chē)并報(bào)銷(xiāo)，為宣傳工作的開(kāi)展提供物質(zhì)保障。

（4）提升工作的效果。安排人員對(duì)市內(nèi)的名木古樹(shù)實(shí)施普查，同時(shí)編輯相應(yīng)的書(shū)籍，可以為宣傳提供材料，優(yōu)化宣傳工作的效果。

3.2 樹(shù)立奉獻(xiàn)精神

林業(yè)宣傳工作中沒(méi)有小事，所有的宣傳人員都要謹(jǐn)記自己的工作任務(wù)，加強(qiáng)責(zé)任感，不斷的提升自身的業(yè)務(wù)能力，樹(shù)立奉獻(xiàn)的精神。首先，牢牢記住工作任務(wù)。林業(yè)的地位及作用比較特殊，這也讓其工作任務(wù)不同，即宣傳生態(tài)建設(shè)、文明及安全?；谛麄饔嘘P(guān)的政策、方針及措施，能夠清楚工作開(kāi)展的方向，體現(xiàn)出特色；基于宣傳發(fā)展成果及典型人物，能夠鼓舞斗志，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展；基于宣傳問(wèn)題及瓶頸，可以得到社會(huì)的關(guān)注，更好、更快的解決問(wèn)題?？梢?jiàn)，基于大范圍的實(shí)施宣傳，能夠進(jìn)一步提升林業(yè)的地位及影響力，為其發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。比如單位可以給宣傳人員訂閱有關(guān)的報(bào)刊，讓其及時(shí)了解最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，明確階段工作任務(wù)，準(zhǔn)確的把握寫(xiě)稿的角度。其次，樹(shù)立較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)。宣傳工作是林業(yè)建設(shè)中的首道工序，是其他工作開(kāi)展的基礎(chǔ)，對(duì)于地區(qū)和單位形象的建設(shè)具有積極影響。落實(shí)好宣傳工作，可以提升行業(yè)感染力，讓所有人員認(rèn)識(shí)到林業(yè)建設(shè)的意義及迫切性，提升各地區(qū)林業(yè)建設(shè)的效果。另外，寫(xiě)文章及宣傳比較辛苦，如果人員缺乏較強(qiáng)的意志也無(wú)法勝任，因此，宣傳人員需要具有較強(qiáng)的事業(yè)心及責(zé)任意識(shí)?？雌饋?lái)一篇小文章中凝聚了很多的勞動(dòng)，這就需要寫(xiě)稿的人要善于觀察、勤于思考，積極的收集有關(guān)的素材，并且進(jìn)行歸納分析，提煉出觀點(diǎn)，認(rèn)真的校對(duì)及不斷修改，聯(lián)系媒體等?？梢?jiàn)，文章寫(xiě)作對(duì)作者提出了較高的要求，其應(yīng)具備豐富的知識(shí)，如哲學(xué)、法律、寫(xiě)作、科技、業(yè)務(wù)和政治知識(shí)等。想要成功發(fā)表文章，就需要不斷積累。一旦文章發(fā)表，可以促進(jìn)工作的開(kāi)展，提高地區(qū)或單位的形象?？傊?，可以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，宣傳所在的單位。宣傳工作人員只要不斷積累素材，就可以逐漸從量變實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。再次，提升業(yè)務(wù)能力。宣傳工作的有效開(kāi)展離不開(kāi)人才保障，這就需要宣傳人員積極的學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，認(rèn)真的鉆研業(yè)務(wù)，及時(shí)的更新知識(shí)體系，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。通過(guò)和干部職工實(shí)施集體談話，鼓勵(lì)人員積極學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)、思想、文字及理論方面的水平。宣傳工作人員應(yīng)該形成讀書(shū)的良好習(xí)慣，并且發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，拓展視野。還要向同志們及實(shí)踐學(xué)習(xí)，提升理論、宣傳、文字、辦事水平。宣傳工作除了靠文字之外，還要辦事，這樣才能提升宣傳工作的效果。最后，樹(shù)立奉獻(xiàn)創(chuàng)新的精神。宣傳工作人員應(yīng)該默默的奉獻(xiàn)，不斷的超越自己。緊跟時(shí)代發(fā)展要求，以中心工作為核心落實(shí)宣傳工作。宣傳需要以地方林業(yè)中心工作為核心進(jìn)行落實(shí)，提升人們的造林綠化及環(huán)保意識(shí)。通過(guò)錄制有關(guān)的專(zhuān)題片、撰寫(xiě)文章，積極的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)新成果的宣傳，清楚新的工作目標(biāo)，采取合理的工作措施。

3.3 具備相互配合的整體觀念

宣傳工作是一個(gè)地區(qū)、系統(tǒng)或單位工作中的重要內(nèi)容。立足于一個(gè)地區(qū)而言，促進(jìn)和諧發(fā)展是整體工作，立足于林業(yè)系統(tǒng)角度而言，促進(jìn)林業(yè)發(fā)展是整體工作，立足于單位層面而言，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)就是整體工作。首先，借助外力，有效的配合新聞媒體宣傳。在林業(yè)建設(shè)有新動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)、重要成果時(shí)，都要積極的邀請(qǐng)新聞單位參與，加大宣傳的力度?？梢凿浿频胤降膶?zhuān)題片，宣傳林業(yè)發(fā)現(xiàn)最新的形勢(shì)、成效、措施、問(wèn)題。其次，形成合力，單位內(nèi)配合宣傳工作。宣傳工作包含較多的內(nèi)容，比如出差前后的借款報(bào)銷(xiāo)、接送記者安排車(chē)輛、實(shí)地采訪需要相關(guān)科室配合等，可見(jiàn)，宣傳工作需要各部門(mén)的有效配合，如果其中一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)直接影響到宣傳工作的效率。因此，單位內(nèi)的所有部門(mén)要具備大局觀念，先急后緩，配合宣傳工作的開(kāi)展，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)共贏。最后，體現(xiàn)出重點(diǎn)，全系統(tǒng)配合宣傳工作。對(duì)于重要的宣傳活動(dòng)，除了要靈活的借助外力之外，還要內(nèi)部形成合力，提升系統(tǒng)的凝聚力，給地方和系統(tǒng)爭(zhēng)光。比如某地方林業(yè)局配合省林業(yè)局準(zhǔn)備關(guān)注生態(tài)和森林的主題書(shū)畫(huà)攝影巡回展覽宣傳活動(dòng)，在省內(nèi)宣傳了市林業(yè)建設(shè)及發(fā)展的成效。

3.4 把握好宣傳工作的時(shí)機(jī)

為了優(yōu)化宣傳工作的效果，就要提升其全時(shí)性與即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)全天候、全過(guò)程。首先，注重“首發(fā)效應(yīng)”。只有確保時(shí)效性，才能體現(xiàn)出新聞性。林業(yè)宣傳尤其是涉林突發(fā)事件宣傳報(bào)道、輿論引導(dǎo)要及時(shí)。通過(guò)構(gòu)建及健全新聞宣傳快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)發(fā)布信息，做好宣傳報(bào)導(dǎo)工作，發(fā)揮出首發(fā)效應(yīng)。其次，體現(xiàn)重點(diǎn)時(shí)段。宣傳工作要想最大程度的發(fā)揮效果，就要準(zhǔn)確地把握節(jié)奏，做到松弛有度，不能固定不變，以免出現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)及視覺(jué)疲勞的問(wèn)題。比如在重要的季節(jié)、時(shí)段、節(jié)慶，如植樹(shù)造林及森林防火、野生動(dòng)植物保護(hù)月、愛(ài)鳥(niǎo)周、森林日、植樹(shù)節(jié)、濕地日、方針政策出臺(tái)、落實(shí)前等，可以進(jìn)行集中宣傳，形成整體效應(yīng)。另外，平日里宣傳也要做到繪聲繪色，做到常態(tài)化。最后，重視連貫持續(xù)。宣傳工作需要滲透在各個(gè)階段，包括事前宣傳，做好準(zhǔn)備工作；事中宣傳，宣傳工作中的問(wèn)題及解決對(duì)策、具有代表性的人物事跡等；事后宣傳，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，促進(jìn)長(zhǎng)效機(jī)制的建設(shè)?；谧粉檲?bào)道，提升宣傳的深度，逐層推進(jìn)，加深印象，優(yōu)化宣傳工作的效果。

3.5 注重打造宣傳陣地

當(dāng)前，信息技術(shù)在不斷地發(fā)展，這也讓宣傳平臺(tái)及途徑產(chǎn)生了顯著的變化。在宣傳工作中要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上積極進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，拓展宣傳陣地，可以采取以下措施。

（1）構(gòu)建新聞發(fā)布會(huì)制度?；诙ㄆ谝约安欢ㄆ诘拈_(kāi)展新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)發(fā)布突發(fā)新聞和重大新聞，夯實(shí)主流媒體在宣傳工作中的地位。

（2）挖掘平面媒體潛力。一些平面媒體便于保存、容易復(fù)制，且在不斷地與新媒體融合，是宣傳中不可缺少的平臺(tái)。另外，一些戶外媒體也能讓人們?cè)诓唤?jīng)意間接受信息傳播，也是一種有效的宣傳途徑。

（3）發(fā)揮多媒體作用。其具有一些優(yōu)點(diǎn)，如形象直接、傳播效率快等等，是宣傳的有效途徑。尤其是有線廣播“村村通”能夠覆蓋林區(qū)，受到了林農(nóng)的歡迎，在宣傳工作中也是重要的平臺(tái)。

（4）體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)前各種新媒體得到了極大的發(fā)展，其具有較多的優(yōu)勢(shì)，如海量性和共享性、及時(shí)性、個(gè)性化、交互性、社群化、多媒體等等，得到了廣泛的應(yīng)用，是宣傳中不可缺少的平臺(tái)。

（5）開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)。通過(guò)各種節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行宣傳，能夠吸引人們和媒體的關(guān)注。

（6）自創(chuàng)宣傳平臺(tái)。各個(gè)地方可以結(jié)合自身情況，合理的創(chuàng)辦宣傳平臺(tái)。例如開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)、公眾號(hào)、網(wǎng)站等，建設(shè)信息化數(shù)字化林業(yè)展館、定期調(diào)整和制作畫(huà)冊(cè)、宣傳片、折頁(yè)等，組織與林業(yè)有關(guān)的文藝作品創(chuàng)作，立體的進(jìn)行宣傳，優(yōu)化宣傳的效果。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，林業(yè)信息宣傳涉及較多的內(nèi)容，如輿論監(jiān)督、生態(tài)文化、林業(yè)知識(shí)和行業(yè)精神等等，可以促進(jìn)生態(tài)保護(hù)理念的傳播，讓所有人員都參與到林業(yè)保護(hù)中，促進(jìn)林業(yè)保護(hù)工作的開(kāi)展。為了促進(jìn)現(xiàn)代林業(yè)的建設(shè)及發(fā)展，就要提升對(duì)林業(yè)信息宣傳工作的重視程度，采取有效的措施，基于創(chuàng)新宣傳形式，提升認(rèn)知水平，健全宣傳機(jī)制等，優(yōu)化林業(yè)宣傳工作的效果。