隨著科技與經(jīng)濟的快速發(fā)展，地方特色農(nóng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品包裝不僅是進入市場促進銷售的重要環(huán)節(jié)，還是地方獨有的“名片”，起到宣傳地方文化，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的作用。目前市面上的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計還很滯后，圖片、文字、色彩以及印刷過于粗糙與簡陋，包裝設(shè)計大多以實物攝影圖片展示為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏設(shè)計感和個性化特色。插畫作為一種現(xiàn)代的藝術(shù)形態(tài)，在展示上能夠以視覺圖像的方式更加契合品牌的個性化要求。將插畫運用在特色農(nóng)產(chǎn)品紙盒包裝設(shè)計中，能為其帶來了更多的創(chuàng)新與活力，同時給地方特色農(nóng)產(chǎn)品注入了更多文化性，更具有親和力，為農(nóng)產(chǎn)品增加品牌價值，提供新的市場機遇。

插畫的表現(xiàn)形式多樣，應(yīng)用范圍廣泛，藝術(shù)感染力和裝飾性強。在創(chuàng)作技法上有手繪素描、水彩、水粉、水墨國畫、版畫以及電腦繪制的位圖、矢量圖形等，在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)作內(nèi)容與題材上，可選擇詮釋產(chǎn)品賣點的產(chǎn)品、人物、動物、場景、地域文化元素等。插畫可根據(jù)每一個農(nóng)產(chǎn)品的特色，靈活選擇表現(xiàn)技法，繪制出獨立的、個性化的圖形，區(qū)別與其他同類產(chǎn)品，賦予農(nóng)產(chǎn)品個性化特點。

插畫的最終呈現(xiàn)效果對包裝材質(zhì)有較高的要求，需要選擇對色彩還原度高的材質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料還要考慮到印刷、搬運、存放、回收等諸多問題，綜上考慮，紙與紙板是最佳的選擇，紙能夠滿足包裝的各項功能，如在搬運過程中，紙容器略帶彈性，起到緩沖減震的作用。紙擁有良好的吸墨性能，插畫在紙盒包裝上印刷更能展示其精美的圖案設(shè)計與質(zhì)感。

本文以四川省簡陽市馨云霧家庭農(nóng)場的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌馨中康包裝設(shè)計實踐為例，馨中康目前的包裝設(shè)計滯后于其產(chǎn)品的更新?lián)Q代，延用原有的舊包裝，圖案設(shè)計過于直白簡單，不符合現(xiàn)代審美需求。改變目前的狀態(tài)最好的途徑就是引入個性化插畫，如圖1所示，新的包裝設(shè)計選用的環(huán)保的紙盒包裝，耐壓和耐磨的結(jié)構(gòu)設(shè)計也便于運輸，避免包裝在運輸過程中出現(xiàn)損壞，最大程度的保護農(nóng)產(chǎn)品。紙盒上的插畫在表現(xiàn)技法上運用數(shù)碼繪制，描繪母雞下蛋的原生態(tài)鄉(xiāng)村場景，向消費者呈現(xiàn)出一副美好的畫卷。并在后期用于相關(guān)論壇和會議宣傳、展覽、產(chǎn)品推介、市場對接等，插畫最直觀的宣傳其地域文化及產(chǎn)品特色。

圖1 插畫元素在某農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用效果圖

綜上所述，插畫為地方特色農(nóng)產(chǎn)品紙盒包裝設(shè)計提供了新的設(shè)計方向，為特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了機遇和契機。同時，插畫元素在紙盒包裝中蘊含的藝術(shù)價值彰顯了農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的插畫內(nèi)容還應(yīng)更多的結(jié)合本土地域文化，創(chuàng)新多元的表達(dá)形式，緊跟時代步伐，促進地方特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和經(jīng)濟發(fā)展。