隨著民眾生活水平的提升,其消費觀、審美觀也發(fā)生了重大變化,使得產品包裝設計逐漸成為影響民眾購買力的主要因素?;诖耍O計師開始著手對產品包裝進行各種藝術加工,使其呈現(xiàn)獨特的視覺美感。在各類包裝設計中,紙包裝憑借經濟環(huán)保、藝術創(chuàng)作力強等優(yōu)點得以廣泛應用,設計師通過將繪畫、攝影等造型藝術應用于紙包裝設計中,以提升產品包裝設計的藝術性與文化性,賦予產品以更加深厚的藝術內涵。
攝影藝術是指利用照相機進行拍攝制作某種視覺形象的藝術。攝影師需借助光線、角度以及構圖等手段,使所拍攝的畫面呈現(xiàn)視覺美感,彰顯自身審美與藝術底蘊?,F(xiàn)今時代的科技水平發(fā)展快速,數(shù)字媒體技術日益成熟,攝影技術也取得顯著提升,將攝影藝術與紙包裝設計相融合,能夠充分提升紙包裝設計美感,滿足大眾視覺審美需求,從而激發(fā)消費者購買欲望,提升產品銷量。
攝影藝術的展現(xiàn)離不開攝影師,依托攝影師的奇思妙想,產品包裝設計不僅樣式豐富、配色精美,而且與產品主題的融合也更加透徹,有效提升了產品的藝術性與人文性?,F(xiàn)階段,在攝影藝術與紙包裝設計的融合方面,很多廠商會直接將攝影圖片應用于紙包裝設計中。首先,攝影師借助與產品主題相關的元素進行構圖并拍攝圖片,依托PS編輯技術優(yōu)化圖片藝術效果,使其展現(xiàn)出獨特的視覺效果。而后,廠商將這些攝影圖片直接印制于紙包裝上,通過紙質材料與圖片藝術效果的結合來展現(xiàn)產品特性。如圖1所示,廠商將草莓圖片印制于紙質包裝袋或包裝盒上,并將粉色作為紙包裝的背景色彩,使二者的融合更加貼切,紙包裝所代表的自然環(huán)保性質與草莓這一自然界水果相呼應,整體設計給人以甜蜜、自然的感覺。而不同紙包裝形式也會影響攝影圖片的融入效果,圖1左邊的紙袋較為柔軟,若紙袋內產品較為飽滿,則會使包裝上的攝影圖片發(fā)生變形,因此,廠商通常不會選用人物圖片作為紙袋包裝設計素材。而圖1右邊的紙盒則質地較硬,能夠更好地展示圖片藝術效果,相比之下,紙盒包裝中的攝影藝術更為豐富。同時很多廠商為塑造高檔形象,也常將攝影藝術應用于紙盒包裝中,以吸引消費者關注。此外,攝影藝術中所涉及的構圖技巧、光影色彩搭配也常被應用于產品紙包裝設計中,廠商通過編輯處理紙包裝上的圖片,使其具有攝影感,用于提升產品紙包裝設計的藝術性與審美價值。
圖1 攝影作品在紙包裝設計應用上的效果圖
總之,將攝影藝術融入產品紙包裝設計中可發(fā)揮重要功效,紙包裝上的攝影圖片具有獨特的藝術效果,一方面,可充分展現(xiàn)產品形象與設計理念,使產品紙包裝設計兼具藝術性與經濟性,另一方面,可使消費者獲得關于藝術與審美精神的滿足感,實現(xiàn)共贏??梢姡瑢z影藝術融入紙包裝設計具有重要價值。