沈曉斌

縣級融媒體中心是地方宣傳的陣地，是縣級黨委政府聯(lián)系群眾的橋梁，是老百姓了解國家方針政策的窗口，直播節(jié)目是縣級融媒體中心廣播節(jié)目中的“當家菜”。直播節(jié)目直接面對聽眾，現(xiàn)場與聽眾溝通交流，凸顯貼近群眾、貼近實際、貼近生活節(jié)目主題，而直播節(jié)目的播出質(zhì)量，也影響了廣播節(jié)目的收聽率和公信力。如何才能提升直播的質(zhì)量，贏得聽眾注意力，吸納更多粉絲，讓直播節(jié)目更有生命力？這就要求直播節(jié)目從節(jié)目發(fā)展定位方面著手，創(chuàng)新節(jié)目的思路，探索融合發(fā)展路徑。

一、廣播直播節(jié)目面臨的現(xiàn)狀

目前，直播節(jié)目已經(jīng)成為廣播電臺的“當家菜”，直播節(jié)目占據(jù)整個自辦節(jié)目半壁江山。由于廣播電臺在融合發(fā)展過程中，并沒有增加新鮮血液，節(jié)目的內(nèi)容和制作都是老套路，加上體制的約束，沒有激發(fā)采編播人員的創(chuàng)新力。

（一）融而缺合

縣級媒體有四套班子，一張報紙，一個廣播電臺，一個網(wǎng)絡(luò)，一個新聞中心。在媒體中心融合過程中，把四個班子合成一套班子，從機構(gòu)上確實融為一體，合二為一，但是在具體實際工作中，還是各自為政，各用各的人，各做各的事，一些設(shè)備和終端都沒有發(fā)揮巨大效益，沒有將各自媒體的優(yōu)勢有效組合，形成合力，沒有產(chǎn)生更好的社會效益和良好的經(jīng)濟效益。資源扁平化的管理，簡單疊加，出現(xiàn)了新媒體傳播優(yōu)勢沒有凸顯，傳統(tǒng)廣播媒體宣傳弱勢沒有得到有效改善的局面。

（二）形式缺新

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展，短視頻后來居上，截至2020年12月1日，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看率高達95.4%，9.44億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，平均每位網(wǎng)民每天觀看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目（含短視頻）約100分鐘。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和受眾的信息消費變化，給廣播直播節(jié)目的發(fā)展提出了新要求，不能滿足于傳統(tǒng)的說教、訪談對話等方式，節(jié)目的包裝宣傳形式缺乏時代感，節(jié)目的采編團隊沒有確立“誰能吸引聽眾”“誰能留在聽眾”“誰能打動聽眾”的工作要求，沒有危機感和前沿感。

（三）主持缺精

廣播直播節(jié)目播出時長的跨度比較大，要求節(jié)目主持人具備現(xiàn)場控制力和臨場應(yīng)變能力，這樣才能把直播節(jié)目做活做精。但節(jié)目在直播過程中，主持人會出現(xiàn)廢話連篇，節(jié)目的內(nèi)容過于泛談，缺少對節(jié)目的主旨精準把控，節(jié)目的播出節(jié)奏沒有進行精心合理的安排，影響了節(jié)目的播出質(zhì)量和播出效果。

二、廣播直播節(jié)目的精準定位

（一）資源共享

如今的廣播媒體在公共場所發(fā)揮的作用越來越大，在宣傳政策、應(yīng)急處理方面，廣播的宣傳特長得以充分再現(xiàn)，特別是現(xiàn)在的應(yīng)急廣播覆蓋面已經(jīng)延伸到社區(qū)和自然村，一旦有緊急突發(fā)事件，廣播即時性的作用就發(fā)揮起來。但在沒有發(fā)生突發(fā)事件的情況下，要把應(yīng)急廣播的資源充分利用起來，這樣既能擴大節(jié)目的收聽率，又能增強節(jié)目的影響力。興化是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要地位，《三農(nóng)在線》是興化電臺一檔涉農(nóng)科技性直播節(jié)目，這檔節(jié)目的宗旨是服務(wù)“三農(nóng)”，收聽群體也是在廣大農(nóng)村，如何讓農(nóng)村聽眾能夠收聽到節(jié)目？興化融媒體中心充分利用現(xiàn)有的資源，把節(jié)目播出的時間與應(yīng)急廣播進行聯(lián)通，同時播出，并在今日興化APP等平臺上播出，既能讓聽眾聽到節(jié)目，又能讓聽眾“看”到節(jié)目。

（二）貼近受眾

近些年來，一些在外經(jīng)濟能人陸續(xù)回歸鄉(xiāng)村，在家鄉(xiāng)興辦了養(yǎng)殖業(yè)，創(chuàng)辦了規(guī)模農(nóng)場。隨之而來的是聽眾群體的文化素養(yǎng)、專業(yè)知識水平有了很大的提高，對節(jié)目的質(zhì)量有了新要求。這就要求節(jié)目的采編團隊要有新視野，用心策劃，精心組織，要在編輯節(jié)目的過程中，不斷地更新知識，結(jié)合節(jié)目定位，提高業(yè)務(wù)水平，滿足節(jié)目的發(fā)展要求，服務(wù)于聽眾的需求。興化是河蟹養(yǎng)殖大市，養(yǎng)殖面積達到160多萬畝，從業(yè)人員有幾萬人，河蟹是老百姓重要的增收渠道。針對河蟹的養(yǎng)殖特點，《三農(nóng)在線》直播節(jié)目組創(chuàng)新思路，從蟹苗的投放、蟹池的管理、河蟹的成長管理到后期河蟹上市銷售都進行精心策劃，邀請專家養(yǎng)殖戶、經(jīng)濟能人到直播室，通過直播的方式與聽眾進行連線交流，解答他們在養(yǎng)殖銷售過程中出現(xiàn)的各種疑惑和問題，把節(jié)目辦成養(yǎng)殖戶與專家們的“連心橋”。

（三）精心策劃

隨著媒體技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，直播節(jié)目的內(nèi)容要有新意，有創(chuàng)新，有神韻，這樣才能吸引更多的聽眾粉絲。如何讓直播節(jié)目達到入心的狀態(tài)？這就要求節(jié)目的采編人員不斷學習，向書本學，向其他平臺的媒體學習，發(fā)揚“拿來主義”，擴大視野，提升工作狀態(tài)，創(chuàng)新節(jié)目的形式，把每一檔直播節(jié)目辦成聽眾喜歡的精品?！度r(nóng)在線》欄目作為一檔開辦十幾年的品牌涉農(nóng)欄目，每年節(jié)目開播時，欄目組都與興化農(nóng)口相關(guān)部門聯(lián)系溝通，精選專家，并根據(jù)一年四季農(nóng)時的變化，及時講授不同主題內(nèi)容，讓節(jié)目貼近農(nóng)時、貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)業(yè)，讓聽眾收聽節(jié)目后就知曉將要干什么農(nóng)活，田地里需要解決什么問題，充分發(fā)揮了生產(chǎn)生活中參謀和助手的作用。

廣播直播節(jié)目的發(fā)展方向，要以聲音傳播為根基，以聽眾需求為指引，更要充分開拓廣播自身特征，滿足聽眾的收聽需求，搭好服務(wù)的橋梁。