楊宇卓

摘要：新聞漫畫以繪畫形式對新聞事件進(jìn)行報道評論，其鮮明的新聞性、藝術(shù)性、評議性特征廣受讀者歡迎。在新媒體語境下，新聞漫畫的生發(fā)機(jī)制產(chǎn)生諸多變化，多樣化的漫畫形式、發(fā)散性的傳播渠道以及差異化的創(chuàng)作主體重塑了新聞漫畫的功能定位與傳播效果。面對新時期復(fù)雜多變的傳播環(huán)境，新聞漫畫如何打破公式化、單一化的刻板印象，滿足讀圖時代受眾的視覺需求與新聞需求，將是文章討論的核心。

關(guān)鍵詞：新聞漫畫 嬗變 困境 超越

所謂新聞漫畫，是指以漫畫形式對新聞事件進(jìn)行報道或評論的一種視覺藝術(shù)形式，其通過虛構(gòu)、夸張、隱喻、象征等創(chuàng)作手法直觀鮮明地傳遞信息，進(jìn)而實現(xiàn)樹立正確價值觀、引導(dǎo)社會輿論的作用。[1]相比文字傳播，新聞漫畫具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，能夠第一時間吸引讀者注意力；同時漫畫以抽象形式高度概括新聞事實，使得新聞內(nèi)容幽默生動。我國新聞漫畫發(fā)展歷史悠久，自清末漫畫杰作《時局全圖》開始到現(xiàn)在，不同時期均產(chǎn)生了大放異彩的漫畫作品，新聞漫畫通過報刊雜志飛速成長，逐漸形成了冷峻內(nèi)斂、針砭時弊的漫畫風(fēng)格。

進(jìn)入新世紀(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，傳播主體和傳播受眾共同參與到新聞漫畫的制作，新聞漫畫題材涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生多個領(lǐng)域，并通過微博、微信、抖音等新媒體平臺廣泛傳播，表現(xiàn)形式也由單幅圖文演變?yōu)橛耙曇舳喾N元素結(jié)合的漫畫產(chǎn)品。隨著新媒體在人們的日常生活進(jìn)一步滲透，碎片化、移動化、即時性已經(jīng)成為受眾閱讀新聞的普遍特征，打造滿足受眾期待、富有時代氣息、符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的高品質(zhì)新聞漫畫成為大勢所趨。

一、新媒體語境下新聞漫畫的嬗變

隨著新媒體的興起，文字閱讀的吸引力逐漸松動，視覺化、直觀化的讀圖模式成為受眾獲取信息的首選。在此背景下，報刊、雜志紛紛進(jìn)入下行通道，依附于傳統(tǒng)媒體的新聞漫畫版面逐漸減少，一定程度上削弱了新聞漫畫的創(chuàng)造力。與此同時，媒體機(jī)構(gòu)開始在網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)立新聞漫畫專欄，各類平面媒體、微信公眾號、微博自媒體、抖音短視頻則開啟了新聞漫畫全新的傳播范式，新聞漫畫的生產(chǎn)和傳播也在潛移默化中發(fā)生了改變。

（一）傳播渠道持續(xù)外擴(kuò)，滋養(yǎng)新聞漫畫生長空間

眾所周知，報刊是新聞漫畫的誕生地，一直更有“漫畫是報刊藝術(shù)”的說法。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)社會，受眾只需打開電腦、手機(jī)，就可以第一時間獲取到最新鮮最有趣的新聞內(nèi)容，新媒體遂取代報刊雜志成為新聞漫畫發(fā)表與傳播的主陣地。其廣闊的覆蓋群體、即時的新聞時效以及高效的傳播速度提升了新聞漫畫在當(dāng)下新聞輿論環(huán)境中的影響力。被視為國內(nèi)新聞漫畫最權(quán)威的平臺——中國新聞漫畫網(wǎng)（新漫網(wǎng)），就是由《中國日報》網(wǎng)站主辦、中國新聞漫畫研究會協(xié)辦，于2001年建立的第一家專業(yè)漫畫網(wǎng)站。該網(wǎng)站不僅向全國、全世界新聞媒體機(jī)構(gòu)展示最新的新聞漫畫資訊，圍繞漫畫作品欣賞與討論，而且為新聞漫畫創(chuàng)作者建立了作品發(fā)表平臺、線上交易平臺以及漫畫交流社區(qū)。為了進(jìn)一步推廣和宣傳新聞漫畫作品，新漫網(wǎng)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，同步開啟了官方微信和微博的運(yùn)營建設(shè)，并整合現(xiàn)有漫畫資源推出了專業(yè)漫畫電子雜志——《漫漫看》，讓更多受眾獲取到中國最優(yōu)質(zhì)的新聞漫畫作品。當(dāng)然，除了主流媒體《人民日報》《光明日報》《南方周末》繼續(xù)保持新聞漫畫專欄的悠久傳統(tǒng)，一些新聞漫畫自媒體也通過微博、微信、抖音視頻號持續(xù)發(fā)表自己的漫畫作品，這些力量共同組成了當(dāng)前新聞漫畫多點輻射的傳播矩陣。

（二）創(chuàng)作主體多元化，受眾體驗受到空前尊重

以紙媒為載體的單向度傳播模式下，普通受眾只能被動接受新聞漫畫傳遞的新聞信息，并不會對創(chuàng)作主體產(chǎn)生質(zhì)疑。而新媒體提供了即時互動的平臺，新聞漫畫的創(chuàng)作者和接受者之間享有信息溝通的自由，在為受眾提供個人意見表達(dá)空間的同時，也迫使創(chuàng)作者創(chuàng)作漫畫時考量受眾的觀感體驗。[2]這就決定了創(chuàng)作主體在提煉新聞漫畫框架時，個人意見不再是主要表達(dá)訴求，而要遵從大眾情感認(rèn)同，個人空間逐步向公共空間讓渡。

求是網(wǎng)于2014年開創(chuàng)了《求是漫評》新聞專欄，同名專欄在公眾號、微博以及頭條號同步開啟。每一幅新聞漫畫發(fā)布后都會看到讀者的閱讀量、轉(zhuǎn)載量以及評論內(nèi)容，新聞漫畫作者可以充分了解讀者的切身感受，并從中汲取經(jīng)驗教訓(xùn)服務(wù)于以后的漫畫創(chuàng)作。

比如作者周喜悅創(chuàng)作的《合作愉快》《開門迎賓》《代價》等漫畫受到網(wǎng)友點贊轉(zhuǎn)發(fā)后，讀者的廣泛參與和積極評論也帶動周喜悅調(diào)整創(chuàng)作目光，新聞漫畫的重點從時政新聞轉(zhuǎn)向大眾生活。如網(wǎng)絡(luò)雙十一促銷《一錘子買賣》、互聯(lián)網(wǎng)員工晉升《科技園里的霸凌》、兒童教育《小弟，我也是這樣熬過來的！》，皆反映出新階段他的新聞漫畫創(chuàng)作打破了以前的創(chuàng)作藩籬，更貼近實際、貼近生活、貼近人民，選擇受眾最關(guān)心的領(lǐng)域引發(fā)共鳴。

（三）技術(shù)升級帶來深加工，提升新聞漫畫藝術(shù)水準(zhǔn)

就技術(shù)層面而言，新媒體的出現(xiàn)賦予了新聞漫畫更多的便利條件。在筆墨之外，創(chuàng)作者可以采用手繪、電腦軟件、視頻軟件等數(shù)字工具進(jìn)行漫畫創(chuàng)作；而不同表現(xiàn)形式的漫畫作品又可以適配不同媒介平臺，從而形成獨一無二的漫畫風(fēng)格。某種意義上，新聞漫畫不再是新聞報道的附屬品，而發(fā)展為具有獨立藝術(shù)品格的媒介載體。比如，主要投放于網(wǎng)站平臺的電腦漫畫，吸取了傳統(tǒng)手繪作品線條簡約、主體明確的特點，并利用數(shù)字軟件大大加快了漫畫的生產(chǎn)速度，極易開發(fā)為系列漫畫作品，如網(wǎng)易新聞的“老衲”“小李”系列；再如，融合文字、聲音、圖像多種元素的動漫漫畫，采用GIF、FLASH、H5、小程序等形式讓新聞漫畫“動起來”，給予受眾更飽滿的參與感和體驗感，被廣泛應(yīng)用于視頻新聞制作和手機(jī)新聞客戶端。此外，針對手機(jī)閱讀開發(fā)的條漫，則延續(xù)多格漫畫的傳統(tǒng)，讀者點開全屏閱讀，只要下拉就能一直讀下去。疫情期間，新華網(wǎng)思客團(tuán)隊就出品了《過了這一關(guān)，我們就是生死之交》的漫畫。該漫畫采用連續(xù)動漫畫面，帶領(lǐng)讀者見證疫情之下快遞員、醫(yī)生、護(hù)士、軍人、建筑工人等的努力付出，共同感受面對困難的團(tuán)結(jié)與決心?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦能下，新聞漫畫的創(chuàng)作技法不斷推陳出新，為傳統(tǒng)新聞報道方式增添了視覺感染力和藝術(shù)表現(xiàn)力。

二、當(dāng)前我國新聞漫畫存在的主要困境

顯然，新媒體為新聞漫畫獨特的視覺特征和幽默的新聞表達(dá)帶來了更多展示空間，不僅豐富了新聞產(chǎn)品的傳播形態(tài)，增加了新聞報道的附加值，讀者也因此收獲了創(chuàng)意十足的視覺盛宴。然而受歷史沿襲和客觀環(huán)境的影響，我國新聞漫畫普遍存在著新聞取材單一、創(chuàng)作新意匱乏、思想價值淺薄、專職人才不足等問題，共同造成了當(dāng)下新聞漫畫“邊緣化”的尷尬處境。

（一）新聞取材窄化，創(chuàng)作思路有待拓寬

復(fù)盤我國新聞漫畫的發(fā)展歷程，從內(nèi)容、形式到傳播效果都與時事政治息息相關(guān)。受這種模式影響，新聞漫畫通常以國內(nèi)國際政治動態(tài)為出發(fā)點，進(jìn)行新聞內(nèi)容的再創(chuàng)作。盡管在后續(xù)發(fā)展中，創(chuàng)作者逐步將政治題材拓展到經(jīng)濟(jì)、文化、民生等領(lǐng)域，但傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路導(dǎo)致這些漫畫作品與普通讀者產(chǎn)生較大疏離感，難以調(diào)動積極性。

互聯(lián)網(wǎng)的到來，驅(qū)動大量漫畫愛好者投身于新聞漫畫創(chuàng)作。這些草根人物善于從讀者興趣點出發(fā)，關(guān)注社會熱門事件特別是娛樂事件，達(dá)到引爆話題、吸引流量的目的。

然而，這兩條創(chuàng)作道路并未囊括所有新聞素材，其創(chuàng)作風(fēng)格也走向嚴(yán)肅化或娛樂化兩個極端。這就驅(qū)動創(chuàng)作者亟需轉(zhuǎn)變新聞漫畫創(chuàng)作思路，關(guān)注不同創(chuàng)作取向的方式方法，及時增加新聞漫畫的可用之材，致力于塑造百花齊放的新聞漫畫創(chuàng)作風(fēng)格。

（二）公式化嚴(yán)重，藝術(shù)表現(xiàn)力差

從創(chuàng)作技法來看，我國新聞漫畫表現(xiàn)出套路化的通病，即文字和圖畫兩種符號的塑造過于僵化，所創(chuàng)作的漫畫形象性格呆板、漫畫構(gòu)圖千篇一律，極大地?fù)p害了新聞漫畫的觀賞性。

例如，貪官奸商往往被設(shè)計為“大肚腩”“三角眼”，業(yè)績指標(biāo)全用“紅箭頭”“大字報”代替，流于形式的漫畫設(shè)計讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，反而使得新聞質(zhì)量下降，這與新聞漫畫的創(chuàng)作初衷背道而馳。尤其當(dāng)數(shù)字載體給予漫畫創(chuàng)作更多便利條件后，許多新聞漫畫依然固守原有構(gòu)圖模式和創(chuàng)作手法，鉛筆勾勒、色彩單一、形象臉譜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他類型的漫畫作品。

（三）調(diào)侃元素泛濫，新聞價值淺薄

如果新聞漫畫的出發(fā)點是新聞事件本身，那么其落腳點在于依據(jù)新聞輸出的價值觀念。然而，受日韓、西方文化的影響，我國新聞漫畫開始滋生惡搞風(fēng)潮，通過戲謔態(tài)度對新聞事件主人公進(jìn)行調(diào)侃和嘲諷，達(dá)到傳播效果擴(kuò)大化。但這種嘲諷僅僅停留在表面的嬉笑怒罵，缺乏對人物或者事件背后的深度思考，致使新聞漫畫變成口號化的圖解，喪失了媒體機(jī)構(gòu)新聞輿論引導(dǎo)工作的重要職能。

在人人都有麥克風(fēng)的年代，通過新聞漫畫進(jìn)行新聞評論已經(jīng)屢見不鮮。一些網(wǎng)絡(luò)自媒體片面追求“搞笑”成分，迎合網(wǎng)絡(luò)社會“低俗、惡俗、媚俗”風(fēng)氣，罔顧漫畫呈現(xiàn)與新聞實際的分寸感，導(dǎo)致負(fù)面信息、虛假信息蔓延，給社會帶來了惡性示范。

（四）人才流失嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)意識有待提高

創(chuàng)作人才匱乏是新聞漫畫發(fā)展的一個核心痛點。過去，新聞漫畫的來源主要有三種途徑：一是報社專職漫畫作者；二是向知名漫畫家約稿；三是圖片公司購買。新媒體興起后，原本就被視為輔助功能的新聞漫畫專欄快速衰落。在此背景下，稿費微薄的新聞漫畫創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)收益大幅減少，他們紛紛脫離原有崗位，轉(zhuǎn)向更加商業(yè)化、市場化的漫畫創(chuàng)作。這就導(dǎo)致新聞漫畫后續(xù)人才力量出現(xiàn)嚴(yán)重斷層，以至于全國專職從事新聞漫畫的人員大幅減少。[3]此外，由于新聞漫畫的版權(quán)保護(hù)規(guī)范尚顯薄弱，給予了盜版者、抄襲者可乘之機(jī)，加劇了整個新聞漫畫創(chuàng)作生態(tài)的惡化。

三、立足新媒體，我國新聞漫畫的提升策略

在新媒體的沖擊下，新聞漫畫的傳播方式、創(chuàng)作主體以及藝術(shù)表現(xiàn)均在發(fā)生質(zhì)的改變，這些嶄新的外在形態(tài)協(xié)同新聞漫畫的內(nèi)在邏輯共同構(gòu)成了我國新聞漫畫的基本圖景。隨著媒體融合趨勢加快，新聞漫畫必然要調(diào)整自身站位，尊重受眾視覺需求，發(fā)揮多媒體終端的傳播合力，做好漫畫人才的內(nèi)外循環(huán)，致力于將我國新聞漫畫推向世界一流水平。

（一）在繼承中發(fā)展，以高水平評判機(jī)制為引領(lǐng)

自誕生之日起，新聞漫畫就不單是新聞報道的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，更被視為反映社會現(xiàn)實、關(guān)心人民訴求、促進(jìn)思想解放的輿論載體。優(yōu)秀的新聞漫畫揭露問題入木三分，能夠把哲理暗含于漫畫形象之中，讓讀者在幽默中明白事理、啟迪心智，產(chǎn)生其他宣傳形式達(dá)不到的宣傳效果。[4]

這種對新聞事件的“軟處理”實則為媒體機(jī)構(gòu)做好新聞輿論工作帶來了事半功倍的效果。在信息爆炸性增長的今天，主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體以及境外媒體組成了多元化的社會語境，強(qiáng)調(diào)新聞漫畫的思想性，發(fā)揮好新聞漫畫針砭時弊的功能和引導(dǎo)輿論的作用，可以有效滌蕩社會不良風(fēng)氣，鞏固主流意識形態(tài)的話語權(quán)，更好地建設(shè)社會主義和諧社會。

同時，提高新聞漫畫的新聞性、藝術(shù)性、評議性，形成高水平的評判機(jī)制，從看主題到看創(chuàng)意，重數(shù)量到重精品，形成良幣驅(qū)逐劣幣的可持續(xù)發(fā)展。如第二十七屆中國新聞獎新聞漫畫獲獎作品《投桃報李》《我們村里的年輕人》《各忙各的》，分別聚焦深化改革進(jìn)程中暴露出的一系列問題，用漫畫形式引導(dǎo)輿論，向真善美推進(jìn)。因此，激活新聞漫畫的價值引領(lǐng)作用，將使得媒體機(jī)構(gòu)重新審視新聞漫畫的功能地位，向讀者回饋更多更精彩的漫畫作品。

（二）尊重受眾需求，直擊讀者心靈

新媒體時代，受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀品味發(fā)生顯著變化，這對于新聞漫畫創(chuàng)作提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。因此，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)常做換位思考，培育受眾導(dǎo)向，用更加直觀生動的漫畫作品直擊讀者心靈。

首先，要加強(qiáng)新聞漫畫的整合思維，運(yùn)用宏觀視角把控好新聞內(nèi)容與漫畫呈現(xiàn)兩種符號的關(guān)系，在新聞事實基礎(chǔ)上分清主次、提煉觀點，力求對新聞事實進(jìn)行深加工。例如，《平安時報》刊登的四格漫畫作品《制毒》，由于文字報道信息含量過多，單幅漫畫很難完全展現(xiàn)毒品制作來龍去脈。于是，創(chuàng)作者通過重新處理新聞素材，汲取重要線索，刪減細(xì)枝末節(jié)，組合成四格漫畫演繹公安民警破獲販毒案件，更好地表達(dá)出“立警為公，執(zhí)法為民”的光榮使命。

其次，要注重漫畫創(chuàng)作的表現(xiàn)手法，追求獨具一格的漫畫風(fēng)格。數(shù)字載體升級的同時也為漫畫創(chuàng)作插上了翅膀，手繪、Adobe軟件、3D建模等工具使得漫畫色彩、構(gòu)圖、清晰度均有了大幅提升。特別是動漫技術(shù)的引入，新聞漫畫甚至可以“動起來”。那么，在技術(shù)優(yōu)勢下，創(chuàng)作者只有擺脫固有表現(xiàn)手法，不斷吸取新鮮元素，才能有效提升新聞漫畫的視覺表現(xiàn)力，滿足讀圖時代日益挑剔的受眾選擇。廣州漫畫家“假牙”所創(chuàng)作的《防疫由我做起》就是一眾抗疫新聞漫畫中的亮點。該漫畫借鑒日本漫畫“中二”“無厘頭”的風(fēng)格，肢體語言豐富、色彩飽和度高、版面設(shè)計靈活，符合年青人的審美特點，新穎的漫畫風(fēng)格受到網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱議。

（三）發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，提升漫畫影響力

近年來，新媒體在推動新聞漫畫的創(chuàng)作和傳播過程中起到極大助力。實際上，傳播技術(shù)與傳播內(nèi)容之間往往是相互適應(yīng)、相互促進(jìn)的，新聞漫畫只有主動適應(yīng)傳播技術(shù)的發(fā)展和媒介形態(tài)的變化[5]，才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。為此，傳統(tǒng)紙媒要與新媒體互為補(bǔ)充，形成合力，一方面發(fā)揮好紙質(zhì)媒體的權(quán)威性和影響力，引入具有鮮明特色、體現(xiàn)深刻觀點的漫畫作家和漫畫作品，打造新聞漫畫品牌精品欄目。

另一方面，落實新聞漫畫的多終端推送，不僅兼顧不同新媒體平臺的傳播特點，更要在平面作品基礎(chǔ)上推陳出新，運(yùn)用技術(shù)手段生成具有互動性、沉浸感、感染力的新聞漫畫作品，豐富新聞漫畫的創(chuàng)作內(nèi)涵。

（四）加快漫畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，助力“人才強(qiáng)畫”

此外，新聞漫畫遇到的發(fā)展瓶頸與我國漫畫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平密切相關(guān)。

日本、美國等國家的漫畫產(chǎn)品從上游的人才儲備到下游的版權(quán)開發(fā)已經(jīng)形成了相當(dāng)完備的產(chǎn)業(yè)鏈。這種完善的漫畫生產(chǎn)機(jī)制為我國新聞漫畫的可持續(xù)發(fā)展提供了借鑒啟示。即通過國家產(chǎn)業(yè)扶植與法律保護(hù)、媒體機(jī)構(gòu)深度運(yùn)營以及漫畫人才專業(yè)培育三方努力下，加快我國漫畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，吸引更多人才力量和社會資本投入到漫畫創(chuàng)作。

針對當(dāng)前新聞漫畫創(chuàng)作者投入高、回報少、維權(quán)難等問題，新聞媒體以及協(xié)會組織應(yīng)當(dāng)給予特別支持，開展更多圍繞新聞漫畫的比賽、論壇以及學(xué)術(shù)研究，協(xié)助他們成立工作室、做好漫畫產(chǎn)品出版、增加漫畫產(chǎn)出，幫助新聞漫畫創(chuàng)作者重拾信心。

注 釋：

[1]陳益民.融媒體視角下新聞漫畫的傳播優(yōu)勢與創(chuàng)新思維[J].東南傳播，2018（10）.

[2]朱建霞.新媒體視域下新聞漫畫的功能與定位[J].傳媒，2017（6）.

[3][5]李舒，楊夢帆.新聞漫畫：現(xiàn)狀、問題與發(fā)展——兼論紙媒“內(nèi)容為王”的困境及解決之道[J].新聞戰(zhàn)線，2015（17）.

[4]李澤峰.新聞漫畫設(shè)計創(chuàng)作與編播的“融變之道”[J].傳媒評論，2020（8）.

（作者單位：東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院）