吳文仙

摘要：主題宣傳報(bào)道是黨媒發(fā)揮“喉舌”作用、彰顯媒體擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾d體，其政治性和時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容豐富、報(bào)道集中、程序嚴(yán)謹(jǐn)，相較一般性、日常性的宣傳報(bào)道要求更高。在深入實(shí)施新時(shí)代人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、強(qiáng)省戰(zhàn)略的背景下，本文以《貴州日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州省委人才工作會(huì)議主題宣傳報(bào)道為例，從選題策劃、執(zhí)行方式到文本呈現(xiàn)等角度，提出主題宣傳報(bào)道如何跳出傳統(tǒng)模式標(biāo)簽、守正創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)出新出彩的思考。

關(guān)鍵詞：主題宣傳 選題策劃 人才工作

主題宣傳報(bào)道是圍繞黨委、政府的重要決策部署、中心工作、重大活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)等進(jìn)行的主題類宣傳報(bào)道。是黨媒引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向、踐行媒體職責(zé)使命的重要載體，具有主題的特定性、導(dǎo)向的政治性、策劃的周密性和報(bào)道的集中性等特征。

當(dāng)前，貴州省正在深入推進(jìn)新時(shí)代人才強(qiáng)省戰(zhàn)略，人才工作成為黨委政府高度重視、社會(huì)各界密切關(guān)注、高質(zhì)量發(fā)展迫切需要的一項(xiàng)工作。2021年11月，貴州省委召開了人才工作會(huì)議。作為主流輿論主陣地，《貴州日?qǐng)?bào)》圍繞中心、服務(wù)大局，通過主題宣傳報(bào)道傳遞貴州省委求賢若渴的強(qiáng)烈信號(hào)，講好貴州改革發(fā)展中英雄輩出和人才奮進(jìn)的故事，為貴州的人才生態(tài)強(qiáng)磁場(chǎng)營(yíng)造良好的輿論氛圍。本文以《貴州日?qǐng)?bào)》此次主題宣傳報(bào)道為例，從選題策劃、執(zhí)行方式到文本呈現(xiàn)等角度進(jìn)行分析，提出黨報(bào)主題宣傳報(bào)道如何把握正確方向、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)功能，以及跳出傳統(tǒng)模式標(biāo)簽、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)又出彩的幾點(diǎn)思考。

一、做好主題宣傳報(bào)道的基本策略分析

基于主題宣傳報(bào)道的特征功能，開展主題宣傳報(bào)道的基本策略，就是要精準(zhǔn)把握主題之魂，并將其貫穿于前期策劃、中期執(zhí)行和后期呈現(xiàn)的全過程，確保方向不偏；同時(shí)，根據(jù)傳播需要和受眾需求，科學(xué)合理設(shè)置分議題，確保焦點(diǎn)不散，以最大限度實(shí)現(xiàn)主題宣傳報(bào)道的目標(biāo)功能。

（一）精準(zhǔn)把握靈魂，確保方向不偏

習(xí)近平總書記在2021年9月召開的中央人才工作會(huì)議上，對(duì)如何做好新時(shí)代人才工作作了重要講話。貴州省委召開人才工作會(huì)議，是貫徹落實(shí)中央人才工作會(huì)議精神、部署貴州省新時(shí)代人才工作的重要舉措。人才對(duì)發(fā)展的重要性不言而喻，從貴州“黃金十年”的發(fā)展來看，各領(lǐng)域人才作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。近兩年來，貴州緊扣高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵環(huán)節(jié)，圍繞人才“引、育、用、留”全鏈條，大力實(shí)施人才工作“四大工程”，放開視野選人才、不拘一格用人才，除連續(xù)舉辦貴州人才博覽會(huì)外，省委省政府決定從2021年起每年4月第四周的星期五為“貴州人才日”。營(yíng)造重視人才、尊崇人才、吸引人才、用好人才的濃厚輿論氛圍，是新聞媒體特別是黨媒不可推卸的職責(zé)，也是此次主題宣傳報(bào)道的靈魂所系、使命所在，既是出發(fā)點(diǎn)、更是落腳點(diǎn)。

（二）精準(zhǔn)設(shè)置議題，確保焦點(diǎn)不散

議題設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播對(duì)某些議題的著重強(qiáng)調(diào)和這些議題在公眾中受重視的程度構(gòu)成強(qiáng)烈的正比關(guān)系。在主題宣傳報(bào)道中，后期的文本呈現(xiàn)往往是多角度、多層面的，這就要求對(duì)具體議題進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)置，確保主題鮮明、焦點(diǎn)不散?！顿F州日?qǐng)?bào)》對(duì)貴州省委人才工作會(huì)議的主題宣傳報(bào)道設(shè)置了會(huì)前預(yù)熱、會(huì)議報(bào)道和會(huì)后報(bào)道三個(gè)環(huán)節(jié)。其中預(yù)熱報(bào)道，設(shè)置人才工作綜述報(bào)道、人才工作系列報(bào)道、人才發(fā)展故事報(bào)道三個(gè)分議題，通過全景式掃描和高頻度報(bào)道，引導(dǎo)受眾形成對(duì)貴州人才工作的關(guān)注；在會(huì)后報(bào)道環(huán)節(jié)，設(shè)置評(píng)論言論、政策解讀、典型宣傳、反響報(bào)道、成效宣傳等分議題，引導(dǎo)受眾對(duì)貴州省委人才工作會(huì)議精神的學(xué)習(xí)，對(duì)貴州人才工作如何推進(jìn)進(jìn)行思考，提高議論率和參與度，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)議精神的學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)、落地生效。這些分議題涉及諸多方面，但始終緊扣人才工作這一主題，給受眾提供的是立體式、全方位的信息傳遞，有效達(dá)成本次主題宣傳報(bào)道的目的。

可以說，對(duì)于主題宣傳報(bào)道而言，方向不偏、焦點(diǎn)不散是其宣傳報(bào)道目標(biāo)，是衡量其是否成功的決定性指標(biāo)。

二、主題宣傳報(bào)道的做法及啟示

做好主題宣傳報(bào)道，難易參半?！耙住痹谟谥黝}明確，新聞線索明晰；“難”在于新聞亮點(diǎn)難尋，同題競(jìng)爭(zhēng)大，考驗(yàn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的眼力和腦力。《貴州日?qǐng)?bào)》開展貴州省委人才工作會(huì)議主題宣傳報(bào)道的做法，或許可以給人一些啟示。

（一）“策劃與執(zhí)行”兩個(gè)環(huán)節(jié)并重，確保運(yùn)轉(zhuǎn)高效

一般來說，主題宣傳報(bào)道的時(shí)間跨度長(zhǎng)、工作任務(wù)重、涉及議題多，再?gòu)?qiáng)的記者也難以靠單兵作戰(zhàn)取勝，需要進(jìn)行超前的系統(tǒng)性策劃；在報(bào)道任務(wù)的執(zhí)行過程中，需要統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)不同部門及人員的力量，通過大合作、小分工實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的工作效果。

1.做好提前策劃，繪制報(bào)道“路線圖” 針對(duì)主題宣傳報(bào)道，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社建立了“季策劃、月策劃、周策劃、時(shí)策劃、日策劃和緊急策劃”6個(gè)層面的選題策劃會(huì)會(huì)議制度。每逢主題報(bào)道，從報(bào)刊社層面組建工作專班、統(tǒng)籌推進(jìn)主題宣傳報(bào)道。圍繞重大主題宣傳報(bào)道，工作專班對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)程序進(jìn)行選題策劃、執(zhí)行統(tǒng)籌、采編調(diào)度、審核把關(guān)等，已經(jīng)形成較完善的策采編發(fā)全流程工作體系。

為做好貴州省委人才工作會(huì)議的主題宣傳報(bào)道，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社啟動(dòng)策劃工作機(jī)制，就報(bào)道相關(guān)事宜反復(fù)研商，從人員配備、工作分工等方面作出預(yù)安排。同時(shí)，積極開展內(nèi)部研究和對(duì)外請(qǐng)示，形成宣傳報(bào)道執(zhí)行方案，為做好該主題宣傳報(bào)道制定了“作戰(zhàn)表”和路線圖。方案對(duì)主題宣傳報(bào)道指導(dǎo)思想、工作方針和主要報(bào)道任務(wù)作了明確的要求；對(duì)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳作了詳細(xì)安排，并具體到對(duì)應(yīng)的采編審人員、報(bào)道案例、傳播渠道等細(xì)節(jié)。通過制定詳實(shí)可行的宣傳報(bào)道方案及后期堅(jiān)決執(zhí)行，確保此次主題宣傳報(bào)道在精準(zhǔn)到位的基礎(chǔ)上，得以實(shí)現(xiàn)任務(wù)的高質(zhì)高效完成。

2.加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)協(xié)作，形成團(tuán)隊(duì)“聚合力” 在主題類新聞宣傳報(bào)道中，讓復(fù)雜的主題實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)又精彩的表達(dá)，除選題策劃團(tuán)隊(duì)新聞價(jià)值發(fā)現(xiàn)前置之外，還需要記者深入而立體的扎實(shí)采訪和過硬的寫作能力，以及編輯和視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的讓內(nèi)容精彩呈現(xiàn)的功力。

貴州省委人才工作會(huì)議提出要推動(dòng)人才大匯聚，涉及工業(yè)大突破、金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)等八個(gè)方面的人才匯聚。在具體采訪和文稿撰寫環(huán)節(jié)，由于歸口部門多、涉及人員多，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，各個(gè)采訪部門并肩作戰(zhàn)、各個(gè)領(lǐng)域跑口記者分工協(xié)作，積極采訪各級(jí)部門、各領(lǐng)域及相關(guān)人物，最終實(shí)現(xiàn)在媒體上的群體呈現(xiàn)和精準(zhǔn)表達(dá)，以報(bào)刊社的報(bào)道合力，助力各領(lǐng)域、各部門在人才工作上達(dá)成共識(shí)。

（二）“宏觀與微觀”兩個(gè)視角兼用，提升報(bào)道溫度

在開展貴州省委人才工作會(huì)議的主題報(bào)道中，貴州日?qǐng)?bào)既聚焦省委對(duì)人才工作的高度重視及作出的安排部署，從宏觀的角度進(jìn)行宣傳報(bào)道；又重視具體人物、典型案例的報(bào)道，提升宣傳報(bào)道溫度。

1.宏觀視角體現(xiàn)高度廣度 會(huì)前，《貴州日?qǐng)?bào)》一版底八欄大篇幅推出《打造全國(guó)最有吸引力、凝聚力的人才高地之一 ?推動(dòng)人才大匯聚 共襄貴州新發(fā)展——新時(shí)代貴州人才工作綜述》，以時(shí)間為軸，深“采”細(xì)“篩”，梳理出貴州發(fā)展“黃金十年”有力推動(dòng)人才隊(duì)伍高質(zhì)量發(fā)展的“人才強(qiáng)省”路線圖，展現(xiàn)黨的十八大以來，貴州深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新時(shí)代人才工作的新理念新戰(zhàn)略新舉措取得的顯著成績(jī)；2021年11月25日會(huì)后第二天，《貴州日?qǐng)?bào)》對(duì)人才會(huì)議進(jìn)行濃墨重彩的報(bào)道：一版刊發(fā)消息《省委人才工作會(huì)議在貴陽召開 ?聚焦服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展 奮力推進(jìn)人才大匯聚 把貴州建設(shè)成為全國(guó)最有吸引力凝聚力的人才高地之一》，同時(shí)配發(fā)“多彩新論”《破除思想藩籬 超常規(guī)推進(jìn)人才工作》。此外，二版、三版以及后面跟隨區(qū)域及行業(yè)周刊應(yīng)時(shí)而動(dòng)積極組織刊發(fā)系列特別報(bào)道，整體以區(qū)域政經(jīng)大報(bào)的視野，由“點(diǎn)”“線”“面”觀照各級(jí)各行各業(yè)渴望人才重視人才的現(xiàn)實(shí)，高揚(yáng)推進(jìn)時(shí)代前行的精神標(biāo)桿，體現(xiàn)貴州構(gòu)建人才發(fā)展生態(tài)的良好態(tài)勢(shì)。新聞媒體高效及時(shí)和高密度的宣傳報(bào)道，也體現(xiàn)了黨媒的政治性和敏銳性。

2.微觀視角體現(xiàn)溫度厚度 會(huì)議期間，“貴州杰出人才獎(jiǎng)”和提名人選，以及典型單位等背后故事的宣傳皆為各家媒體爭(zhēng)相關(guān)注的亮點(diǎn)?！顿F州日?qǐng)?bào)》策劃從首屆“貴州杰出人才獎(jiǎng)”入選者故事起筆的系列人物故事和訪談——《中國(guó)科學(xué)院地球化學(xué)研究所研究員歐陽自遠(yuǎn)：“把月球最古老的樣品采回來”》等在重要版面推出，醒目配圖并配發(fā)“‘追星’青年說”“記者手記”短文，升華典型報(bào)道價(jià)值鏈，鼓勵(lì)年輕人以人才為榜樣逐夢(mèng)前行，把家國(guó)情懷融入對(duì)事業(yè)的不懈追求。

從新聞宣傳的要義來看，《貴州日?qǐng)?bào)》潛心領(lǐng)悟會(huì)議精神實(shí)質(zhì)，講好人才故事，助力新時(shí)代人才隊(duì)伍建設(shè)工作高質(zhì)量發(fā)展，顯現(xiàn)的正是黨報(bào)不可或缺的使命擔(dān)當(dāng)。重大題材的差異化報(bào)道和創(chuàng)新形式的融媒傳播，更多地體現(xiàn)在對(duì)活動(dòng)事件的獨(dú)家觀察，故事的獨(dú)家捕捉講述，通過綜述、評(píng)論、側(cè)記、手記等報(bào)道方式，從不同角度進(jìn)行追蹤或延展。

（三）處理好“守正與創(chuàng)新”兩個(gè)關(guān)系，提升宣傳質(zhì)效

當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域所處的歷史方位，已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代。媒體加快融合發(fā)展、傳播方式更加多元、受眾信息需求轉(zhuǎn)變等因素，倒逼主題宣傳報(bào)道跳出傳統(tǒng)模式標(biāo)簽，處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系以達(dá)到更優(yōu)的宣傳質(zhì)效。

1.堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，彰顯公信力和權(quán)威性 黨的媒體是黨和人民的喉舌。對(duì)于黨報(bào)來說，開展主題宣傳報(bào)道，就是在堅(jiān)持黨性原則和正確政治方向的基礎(chǔ)上，達(dá)成報(bào)道新聞、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、鼓舞民心、樹立形象、營(yíng)造氛圍等多重功能。在此次人才工作會(huì)議主題宣傳報(bào)道中，《貴州日?qǐng)?bào)》始終把講政治擺在首要位置，堅(jiān)決按照貴州省委關(guān)于新聞宣傳工作的統(tǒng)一部署安排，開展策采編發(fā)工作并加強(qiáng)全流程政治把關(guān)。對(duì)所采訪報(bào)道的人物及案例，反復(fù)進(jìn)行斟酌，確保經(jīng)得起推敲和考驗(yàn)；在政策解讀上，特別邀請(qǐng)行內(nèi)人士、權(quán)威專家進(jìn)行解讀；對(duì)引用有疑的一些數(shù)據(jù)，反復(fù)進(jìn)行求證核實(shí)。

2.堅(jiān)持載體創(chuàng)新，提升傳播力和時(shí)效度 以輕量化敘事、多元化呈現(xiàn)彰顯傳播鮮度與溫度，是新時(shí)代媒體傳播的現(xiàn)實(shí)需求。在進(jìn)行主題報(bào)道中，《貴州日?qǐng)?bào)》跳出過去長(zhǎng)篇人物通訊等傳統(tǒng)報(bào)道的局限，以“追星”青年說、“圓桌會(huì)”訪談、多彩新論、記者手記等形式對(duì)優(yōu)秀人才進(jìn)行立體宣傳。如“圓桌會(huì)”訪談——以“四問四答”闡釋如何《為奮力推進(jìn)人才大匯聚貢獻(xiàn)智慧和力量》，從組織部門、行業(yè)部門和人才培養(yǎng)、單位用人層面，作了一場(chǎng)設(shè)計(jì)精巧的對(duì)話?！皥?chǎng)”面不大，但形式出新，內(nèi)容切實(shí)。同時(shí)，做好融媒傳播，運(yùn)用天眼新聞客戶端及微信、短視頻平臺(tái)及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，提高傳播的實(shí)效性；精心策劃制作短視頻、海報(bào)、創(chuàng)意長(zhǎng)圖、H5、手繪、VLOG、微動(dòng)漫等系列新媒體產(chǎn)品，拓寬受眾面和傳播力。

結(jié)語

觀察總結(jié)《貴州日?qǐng)?bào)》貴州省委人才工作會(huì)議的主題宣傳報(bào)道，啟示是：主題宣傳報(bào)道必須要遵守緊扣“主題”策劃、圍繞“主題”落筆這一基本規(guī)律，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分議題設(shè)定才不至于使主題報(bào)道“失焦”。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，主題宣傳報(bào)道要與時(shí)俱進(jìn)、有所為有所不為，但絕不可為了追求流量和時(shí)效性而損害權(quán)威性，亦不宜為了權(quán)威性而故步自封。要善于以系統(tǒng)謀劃多維聯(lián)動(dòng)，在大事大勢(shì)中找準(zhǔn)傳播落點(diǎn)，推動(dòng)同題競(jìng)技的出新出彩。這個(gè)主題報(bào)道也集中展現(xiàn)了省級(jí)黨報(bào)著重提升主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，著力內(nèi)容建設(shè)大提質(zhì)顯現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）