新時(shí)期三農(nóng)新聞與文化傳播發(fā)展探索——評(píng)《電視與三農(nóng)：對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實(shí)效研究》

《電視與三農(nóng)：對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實(shí)效研究》

作者：張聞兵、黃輝

出版社：中國(guó)國(guó)際廣播出版社

ISBN：9787507833607

改革開(kāi)放以來(lái)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)改革發(fā)展一直是中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的重要內(nèi)容之一，其中客觀、積極的農(nóng)村新聞報(bào)道是農(nóng)村地區(qū)改革過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它對(duì)于農(nóng)村發(fā)展宣傳工作起到了重要作用。伴隨著現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展背景下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)，三農(nóng)新聞在新農(nóng)村建設(shè)中承擔(dān)著極大的社會(huì)責(zé)任，新時(shí)期信息科技的快速發(fā)展使得三農(nóng)新聞的傳播速率更高效，傳播方式也更多元，并且作為農(nóng)村發(fā)展對(duì)外宣傳的重要渠道，三農(nóng)新聞可以通過(guò)多媒體窗口展示出農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)發(fā)展的各種景象，向社會(huì)大眾呈現(xiàn)新時(shí)期三農(nóng)發(fā)展的全新形象，還能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化理念的正向傳播，提高大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與關(guān)注，在促進(jìn)文化傳播與發(fā)展的同時(shí)，有利于帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。本文以《電視與三農(nóng):對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實(shí)效研究》一書(shū)作為研究參考讀本，對(duì)三農(nóng)新聞及其發(fā)展問(wèn)題展開(kāi)深入研究，重點(diǎn)分析三農(nóng)新聞對(duì)文化傳播的作用及意義，并提出相關(guān)發(fā)展思考探索，以期促進(jìn)三農(nóng)新聞與文化傳播的緊密融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的持續(xù)深入以及現(xiàn)代化美麗鄉(xiāng)村的良好發(fā)展。

由張聞兵、黃輝編著，中國(guó)國(guó)際廣播出版社2011年出版的《電視與三農(nóng)：對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實(shí)效研究》是一部圍繞三農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展進(jìn)行深入分析與探究的專業(yè)圖書(shū)。全書(shū)共四章，作者從對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的基本概述出發(fā)，簡(jiǎn)要介紹了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的定義、分類和發(fā)展變革，并詳細(xì)論述了設(shè)置對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的必要性、公益特征、傳播效果以及發(fā)展方向，此外，附錄內(nèi)容涵蓋了諸多對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的實(shí)際發(fā)展情況，便于讀者深入了解對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的具體內(nèi)容、作用與價(jià)值。

一、三農(nóng)新聞簡(jiǎn)要概述

三農(nóng)新聞主要是針對(duì)處于現(xiàn)代化發(fā)展與鄉(xiāng)村振興過(guò)程中有關(guān)農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)資訊的全面報(bào)道，其主要內(nèi)容涉及國(guó)家三農(nóng)政策有效落實(shí)和推進(jìn)的詳盡分析、農(nóng)村群眾生活實(shí)踐和科學(xué)探索的全方位表現(xiàn)、各地三農(nóng)問(wèn)題和農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的切實(shí)反映等，所以三農(nóng)新聞相關(guān)工作人員不僅需要具備一定農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)，還需要對(duì)農(nóng)村文化和農(nóng)民生活問(wèn)題有所涉獵，以及對(duì)國(guó)家三農(nóng)問(wèn)題改革發(fā)展的各類政策及變化形勢(shì)有一定的敏銳度。與此同時(shí)，三農(nóng)新聞具有階段性，需要根據(jù)不同時(shí)期三農(nóng)問(wèn)題的發(fā)展情況進(jìn)行具體報(bào)道，力求營(yíng)造正面積極的輿論環(huán)境，為鄉(xiāng)村文化傳播和鄉(xiāng)村振興建設(shè)創(chuàng)造出良好的發(fā)展空間。目前三農(nóng)新聞發(fā)展還存在部分短板：一方面在于自新世紀(jì)以來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)管理體制都發(fā)生了較為明顯的轉(zhuǎn)型，而新聞媒體行業(yè)前進(jìn)的腳步?jīng)]能跟上社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，對(duì)于時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的三農(nóng)問(wèn)題變化缺乏深入分析和探究。另一方面，部分新聞工作者雖然具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)能力和新聞職業(yè)素養(yǎng)，但是對(duì)于三農(nóng)領(lǐng)域的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)掌握不足，不具備敏銳的觀察能力和分析能力，難以高效開(kāi)展三農(nóng)新聞報(bào)道工作。

二、三農(nóng)新聞對(duì)文化傳播的作用

首先，針對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容及精神理念進(jìn)行全面展示與科普性宣傳屬于三農(nóng)新聞報(bào)道的重要工作任務(wù)之一，三農(nóng)新聞報(bào)道可以通過(guò)多元化的媒體平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行有效傳播，讓大眾能從多種途徑全面了解到鄉(xiāng)村文化相關(guān)信息，由此引起更多人關(guān)注鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。其次，新聞報(bào)道相較于其他的傳播形式更具真實(shí)性，很多時(shí)候三農(nóng)新聞可以根據(jù)真實(shí)的文化背景及相關(guān)事跡構(gòu)建一個(gè)極具真實(shí)感的新聞故事，新聞工作者能夠通過(guò)精煉的語(yǔ)言文字和引人入勝的敘述方式，挖掘故事的具體情節(jié)并還原真實(shí)感受，引導(dǎo)觀眾對(duì)鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力產(chǎn)生切實(shí)體驗(yàn)，同時(shí)留下難忘的深刻記憶。最后，三農(nóng)新聞報(bào)道有利于促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)與外界環(huán)境之間的信息交流，讓其他地區(qū)人民認(rèn)識(shí)和了解鄉(xiāng)村文化的同時(shí)，可以使農(nóng)村居民對(duì)國(guó)家政策和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生更為全面的認(rèn)知，進(jìn)而增強(qiáng)自身文化素養(yǎng)，意識(shí)到鄉(xiāng)村文化的重要價(jià)值及意義，積極主動(dòng)地參與到地方文化保護(hù)、傳播及傳承發(fā)展的隊(duì)伍中去。

三、三農(nóng)新聞與文化傳播的發(fā)展

第一，強(qiáng)化新媒體傳播渠道建設(shè)。新時(shí)代發(fā)展下，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介的新聞內(nèi)容和傳播效率都十分有限，無(wú)法為農(nóng)村居民提供更加全面和豐富的三農(nóng)新聞資訊，因此，地方政府應(yīng)當(dāng)加大農(nóng)村地區(qū)的大眾傳播渠道建設(shè)，為三農(nóng)新聞發(fā)展創(chuàng)新提供充分的基礎(chǔ)條件，而三農(nóng)新聞部門需要有效運(yùn)用現(xiàn)代化新媒體技術(shù)及相關(guān)平臺(tái)，大力創(chuàng)新新聞與文化傳播手段，以滿足廣大群眾對(duì)于三農(nóng)新聞及文化信息的多樣化需求。

第二，培養(yǎng)綜合型新聞專業(yè)人才。新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)涉農(nóng)類新聞的專業(yè)人才培養(yǎng)，針對(duì)現(xiàn)代三農(nóng)問(wèn)題與鄉(xiāng)村振興發(fā)展形勢(shì)，在農(nóng)業(yè)類高校積極培養(yǎng)新聞職業(yè)修養(yǎng)與農(nóng)業(yè)知識(shí)技能兼具的復(fù)合型優(yōu)質(zhì)新聞人才，從新聞傳播教育領(lǐng)域的發(fā)展入手，合理配置專業(yè)人才資源，滿足三農(nóng)新聞發(fā)展的高質(zhì)量人才需求，從而推動(dòng)三農(nóng)新聞進(jìn)一步的創(chuàng)新與改革。

第三，新聞與文化傳播加強(qiáng)結(jié)合。三農(nóng)新聞可以借助行業(yè)權(quán)威和豐富的信息資源實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體到新媒體平臺(tái)的進(jìn)一步拓展，以促進(jìn)自身的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，三農(nóng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與地方文化管理部門的傳播互動(dòng)，結(jié)合地方特色加大鄉(xiāng)村文化傳播力度，并采用多元化傳播手段充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化魅力，切實(shí)達(dá)到文化傳播的目的，獲得良好的傳播效果，從而帶動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

（劉雨澤，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院）