李 震

(莆田學(xué)院 商學(xué)院，福建 莆田 351100)

一、研究?jī)?nèi)容

根據(jù)世衛(wèi)組織最新實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月25日，全球累計(jì)確診新型冠狀病毒肺炎病例已經(jīng)超過5.24億，而且還在持續(xù)增加[1]。在國(guó)內(nèi)，新型冠狀病毒肺炎疫情(下文簡(jiǎn)稱“疫情”)目前存在多點(diǎn)觸發(fā)、局部暴發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，外防和內(nèi)控依然是疫情防控中需持續(xù)堅(jiān)持的工作。疫情期間和疫情之后對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊分為幾個(gè)層次:首先，存在疫情的地區(qū)(中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū))生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)直接受到影響，“停工停學(xué)”“出行管控”，人員流動(dòng)凍結(jié)，使地方經(jīng)濟(jì)受到直接沖擊；其次，存在疫情地區(qū)給周邊城市(低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū))經(jīng)濟(jì)帶來間接影響，“非必要不外出”“非必要不離市”等人員管控措施給地方的旅游、交通、酒店、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)帶來巨大影響；再次，全球疫情蔓延對(duì)我國(guó)外貿(mào)以及制造業(yè)的沖擊，具體表現(xiàn)為跨境電商、進(jìn)出口業(yè)務(wù)、各國(guó)貿(mào)易博覽會(huì)、行業(yè)交流合作等都受到影響；最后，世界經(jīng)濟(jì)衰退、貿(mào)易保護(hù)主義、單邊主義、逆全球化思潮，以及對(duì)中美關(guān)系再度惡化的擔(dān)憂等都給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。疫情發(fā)生后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒有發(fā)生改變，但是傳統(tǒng)零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)會(huì)面臨洗牌，民營(yíng)中小企業(yè)會(huì)受到較大影響，將進(jìn)一步推動(dòng)各行各業(yè)的數(shù)字化變革。我國(guó)急需尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，探索新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

疫情對(duì)很多行業(yè)是重大利空，比如服務(wù)、商旅、餐飲、線下零售、娛樂、奢侈品等行業(yè)。但有些行業(yè)可能會(huì)先抑后揚(yáng)出現(xiàn)補(bǔ)償性增長(zhǎng)，比如汽車、房地產(chǎn)等行業(yè)；還有些行業(yè)獲得爆發(fā)性成長(zhǎng)的良機(jī)，比如大健康、在線教育、數(shù)字出版、協(xié)同辦公、電子商務(wù)(下文簡(jiǎn)稱“電商”)、在線游戲等眾多互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)。中國(guó)在疫情后表現(xiàn)出強(qiáng)大活力，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年第一季度GDP同比下降6.8%，第二季度開始逐步反彈，最終實(shí)現(xiàn)全年2.3%的正增長(zhǎng)[2]；2021年全年GDP增長(zhǎng)8.1%，基本實(shí)現(xiàn)了報(bào)復(fù)性復(fù)蘇[3]。

疫情期間考驗(yàn)企業(yè)的主要是全方位的數(shù)字化能力，包含于設(shè)計(jì)、研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。企業(yè)在疫情期間應(yīng)注意提高自身數(shù)字化能力。疫情過后，企業(yè)應(yīng)該從生產(chǎn)、銷售和運(yùn)輸3個(gè)重要環(huán)節(jié)入手，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升，推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化賦能和數(shù)字化升級(jí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)能。

疫情防控背景下分散經(jīng)濟(jì)將成為重要趨勢(shì)。未來唯一能夠確定的就是不確定性，疫情給企業(yè)和個(gè)人帶來風(fēng)險(xiǎn)，疫情防控時(shí)期企業(yè)和個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提高，“把雞蛋放在幾個(gè)籃子里”的思維方式將成為主流，從而影響企業(yè)和個(gè)人的經(jīng)營(yíng)和決策。相比集中式經(jīng)濟(jì)，分散經(jīng)濟(jì)具有降低風(fēng)險(xiǎn)、觸達(dá)顧客、全方位、多元化等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，5G、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)、智能制造的快速發(fā)展使去中心化的分散經(jīng)濟(jì)能夠發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)。

二、研究分析與論證

1.分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律

人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了“分散→集中→再分散→再集中”的客觀過程，以下分別從零售業(yè)、電商和整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程出發(fā)，挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的車輪定律。

(1)零售業(yè)車輪律

初期的零售業(yè)態(tài)主要是形式單一的雜貨店、食品店，集中于居住區(qū)，但分布非常零散，消費(fèi)者的選擇程度低。20世紀(jì)80年代末國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)集中業(yè)態(tài)的百貨商場(chǎng)，采用柜臺(tái)銷售和開架銷售的方式，將更加豐富的商品集中到一起，讓消費(fèi)者自主選購(gòu)。百貨業(yè)態(tài)被稱為零售業(yè)的第一次革命，但是也存在缺點(diǎn)，比如傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)空間要求大、對(duì)營(yíng)業(yè)員的專業(yè)要求高、成本開支大。20世紀(jì)90年代中期，國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)模式，因?qū)I(yè)化程度高、輻射面廣，這種分散形式的業(yè)態(tài)受到了市場(chǎng)的歡迎，被稱為零售業(yè)的第二次革命。但是隨著消費(fèi)者需求的即時(shí)化、多樣化、個(gè)性化，這種分散的連鎖店鋪難以滿足消費(fèi)者需求。21世紀(jì)初，超級(jí)市場(chǎng)業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)，該業(yè)態(tài)具有品種齊全、物美價(jià)廉、自由購(gòu)物、統(tǒng)一結(jié)算的特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來一站式購(gòu)物體驗(yàn)，被稱為零售業(yè)的第三次革命。隨后又出現(xiàn)了小型便利店、量版式超市、折扣店等，這種分散型的小超市更貼近消費(fèi)者，有著特定的市場(chǎng)需求。[4]到2010年左右，以萬達(dá)廣場(chǎng)為代表的購(gòu)物中心、城市綜合體開始風(fēng)靡和流行，消費(fèi)者在其中能夠?qū)崿F(xiàn)吃、喝、玩、樂、逛、購(gòu)、游一體式體驗(yàn)，這類集中式的綜合商圈給消費(fèi)者帶來前所未有的全新體驗(yàn)，被稱為零售業(yè)的第四次革命[5]。但是受疫情影響，部分人不便出門購(gòu)物，此時(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商受到了消費(fèi)者的歡迎和媒體的關(guān)注，在疫情中發(fā)揮了重要的作用，貼近消費(fèi)者社區(qū)的社區(qū)零售很可能成為零售業(yè)的第五次革命?？梢娏闶蹣I(yè)態(tài)的發(fā)展經(jīng)歷了分散(雜貨店等)→集中(百貨商場(chǎng))→再分散(連鎖店)→再集中(超級(jí)市場(chǎng))→又分散(小型便利店等)→又集中(購(gòu)物中心)→又再分散(社區(qū)團(tuán)購(gòu)等)的過程，零售業(yè)這一變化過程也被稱為零售業(yè)車輪律。

(2)電商車輪律

在20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展給電商帶來機(jī)遇。1998年國(guó)內(nèi)最早的B2C電商8848成立，1999年國(guó)內(nèi)最早的C2C電商易趣網(wǎng)成立，2003年淘寶網(wǎng)上線，因?yàn)樘幵陔娚痰陌l(fā)展初期，企業(yè)普遍沒有轉(zhuǎn)變思路，所以此時(shí)的電商資源高度集中[6]。隨著淘寶的成長(zhǎng)，越來越多企業(yè)和個(gè)人參與電商活動(dòng)，此時(shí)最大的特點(diǎn)是企業(yè)(比如海爾、百麗等)開始借助互聯(lián)網(wǎng)自建電商平臺(tái)(這種模式被稱為廠商模式)。廠商模式能夠幫助企業(yè)減少中介環(huán)節(jié)，降低成本，獲得更多市場(chǎng)，但力量分散。隨后一些專業(yè)性的綜合電商平臺(tái)開始涌現(xiàn)，比如京東、當(dāng)當(dāng)、凡客誠(chéng)品、蘇寧易購(gòu)、天貓等，這些平臺(tái)區(qū)別于淘寶，在經(jīng)營(yíng)初期主要集中于某幾個(gè)品類，形成具有專業(yè)性、規(guī)模性的行業(yè)小種群，呈現(xiàn)出集中業(yè)態(tài)的特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及促進(jìn)了基于位置服務(wù)的團(tuán)購(gòu)電商(美團(tuán)等)、社交電商(小紅書等)、社群電商(小米等)、社區(qū)電商(其他O2O等)等一系列的電商新業(yè)態(tài)產(chǎn)生。此時(shí)電商的發(fā)展進(jìn)入了爆發(fā)式增長(zhǎng)期，同類平臺(tái)數(shù)量繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，結(jié)構(gòu)零散。隨后出現(xiàn)平臺(tái)電商模式，平臺(tái)因具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、鎖定效應(yīng)而存在贏者通吃的現(xiàn)象，電商集中程度高。但是，自2018年起，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起，形成形式多樣、種類繁多、線上線下一體化的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，電商再次呈現(xiàn)出分散的形態(tài)[7]?？梢婋娚痰陌l(fā)展經(jīng)歷了集中(B2C、C2C電商)→分散(企業(yè)電商)→再集中(綜合電商)→再分散(各種類型的專業(yè)電商)→又集中(平臺(tái)電商)→又分散(產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng))的變化過程。

(3)整體經(jīng)濟(jì)車輪律

整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也經(jīng)歷了“分散→集中→再分散→再集中”的客觀過程。比如農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們通過勞動(dòng)工具對(duì)土地、海洋、森林等自然資源進(jìn)行有限的開發(fā)和利用，以種植業(yè)、畜牧業(yè)為代表。這一時(shí)期生產(chǎn)的組織形式多以家庭為單位，自然資源是分散的，生產(chǎn)是分散的，渠道和銷售也是分散的，因而生產(chǎn)效率整體低下。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期多為自給自足，多出的部分用于進(jìn)行簡(jiǎn)單的交換，滿足家庭基本生活需求。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，包括第一次工業(yè)革命(蒸汽時(shí)代)和第二次工業(yè)革命(電氣時(shí)代)，即形成以機(jī)械化大生產(chǎn)為基礎(chǔ)的工業(yè)技術(shù)體系和以電力技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的電力工業(yè)技術(shù)體系。工業(yè)經(jīng)濟(jì)主要以制造業(yè)為標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，機(jī)械化和電氣化是工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的重要因素。此時(shí)大量的機(jī)械、設(shè)備(如專業(yè)化的生產(chǎn)工具、運(yùn)輸設(shè)備)等生產(chǎn)資源集中在工廠中，生產(chǎn)效率得到提升。

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為一種全新的經(jīng)濟(jì)類型，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是基于互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的綜合。傳統(tǒng)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了部分變革和發(fā)展，企業(yè)紛紛建立自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)在線銷售和在線顧客關(guān)系管理，形成了形式多樣的電商經(jīng)濟(jì)形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有電商網(wǎng)站眾多且分散、信息分流到點(diǎn)、生產(chǎn)分散、交易分散、各自為政的特點(diǎn)。多數(shù)企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單視為一種渠道，只是將傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)為線上，企業(yè)間依然單獨(dú)運(yùn)作、分散經(jīng)營(yíng)，并未形成合力。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中平臺(tái)是獨(dú)立的第三方，將市場(chǎng)需求的雙方或多方集合在一起，比如天貓、淘寶，平臺(tái)方本身既不生產(chǎn)產(chǎn)品也不銷售產(chǎn)品，只負(fù)責(zé)平臺(tái)的維護(hù)和管理，這種模式下，平臺(tái)方專注于平臺(tái)機(jī)制、規(guī)則的設(shè)計(jì)，有利于平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的形成，集中程度高。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)顛覆了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思路，比如消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)消者，企業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模協(xié)作生產(chǎn)，價(jià)值創(chuàng)造方式轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值共創(chuàng)，等等。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的延續(xù)和發(fā)展，是對(duì)各個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)部的價(jià)值鏈進(jìn)行重塑和改造，從而形成的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，其本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成了互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育、互聯(lián)網(wǎng)眾包、互聯(lián)網(wǎng)游戲、互聯(lián)網(wǎng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)智能制造、互聯(lián)網(wǎng)物流等形式多樣的平臺(tái)模式。其中形成的過程又有多種類型，如:行業(yè)企業(yè)帶頭的產(chǎn)業(yè)綜合平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)帶頭的產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群形成的產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)、專業(yè)化商貿(mào)市場(chǎng)形成的產(chǎn)業(yè)銷售平臺(tái)、商貿(mào)物流等服務(wù)商形成的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)等?？梢?，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展也經(jīng)歷了分散(農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì))→集中(工業(yè)經(jīng)濟(jì))→再分散(互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì))→再集中(平臺(tái)經(jīng)濟(jì))→又分散(產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng))的過程。

2.分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式具備現(xiàn)實(shí)條件基礎(chǔ)

(1)龐大的網(wǎng)民規(guī)模

第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%；我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模9.75億，用戶使用率94.5%；網(wǎng)絡(luò)支付用戶達(dá)9.04億，占網(wǎng)民整體的87.6%；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)8.42億，占網(wǎng)民整體的81.6%[8]?；ヂ?lián)網(wǎng)和科技企業(yè)不斷向四五線城市和鄉(xiāng)村下沉，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字服務(wù)設(shè)施和數(shù)字應(yīng)用服務(wù)不斷改善，消費(fèi)流通、生活服務(wù)、醫(yī)療教育等得到更快發(fā)展。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化變革，實(shí)現(xiàn)分散經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

(2)數(shù)字經(jīng)濟(jì)見成效

由中國(guó)信息通信研究院2021年發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書》中指出:2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5.4萬億美元，規(guī)模位居世界第二；同比增長(zhǎng)9.6%，增速位居全球第一；占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的34.8%[9]。疫情期間人們的購(gòu)物、娛樂、辦公等需求集中于線上，我國(guó)各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛利用新技術(shù)進(jìn)行全方位改造，大量企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等加強(qiáng)供需精準(zhǔn)對(duì)接、高效生產(chǎn)和統(tǒng)籌調(diào)配。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在減少人員流動(dòng)、降低疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)、滿足人們生產(chǎn)生活需要、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮出重要作用，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:第一，依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)領(lǐng)域深入推進(jìn)。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在40個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)大類行業(yè)中落地應(yīng)用，滲透企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。第二，龐大的網(wǎng)民規(guī)模促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在生活領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。2021年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.5%，其規(guī)模還在進(jìn)一步擴(kuò)大[10]。第三，各項(xiàng)政策支持，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供重要保障。相關(guān)部委先后頒布《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)指導(dǎo)意見》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等政策性文件，為各領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展提供指引。

(3)電商經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展

根據(jù)國(guó)家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2020》顯示，2020年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模為37.21萬億元，其中網(wǎng)上零售額為11.76萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.9%；全國(guó)電子商務(wù)從業(yè)人員超過6 000萬人[11]。央視財(cái)經(jīng)和中國(guó)社科院聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告》指出“電商是激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，推動(dòng)后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎”，預(yù)計(jì)到2025年電商領(lǐng)域從業(yè)人數(shù)將達(dá)到7000萬人[12]。在線教育、在線醫(yī)療、在線辦公、在線旅游等在線服務(wù)電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，電商的創(chuàng)新和迭代帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化升級(jí)，電商經(jīng)濟(jì)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分。

(4)智能制造的興起

網(wǎng)絡(luò)零售的持續(xù)大規(guī)?？焖侔l(fā)展，對(duì)制造業(yè)提出了快速反應(yīng)和智能化運(yùn)行要求，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)模式和企業(yè)組織形態(tài)變革，具體包括智能設(shè)計(jì)、智能裝備、智能生產(chǎn)、智能管理和智能服務(wù)等。2021年7月，根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)智能制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈研究報(bào)告》顯示:2020年，中國(guó)智造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.7萬億元，在2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到5.3萬億元(年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.9%)；中國(guó)制造企業(yè)必須通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升產(chǎn)品創(chuàng)新與管理能力，從而實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變[13]。

3.分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的概念模型

本研究提出分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的概念模型，強(qiáng)調(diào)一種去中心化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式，著眼于產(chǎn)、銷、運(yùn)3個(gè)環(huán)節(jié)，認(rèn)為未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該朝著“大規(guī)模協(xié)作生產(chǎn)+混合平臺(tái)銷售+智能物流配送”的方向發(fā)展。

(1)大規(guī)模協(xié)作是分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的重要生產(chǎn)基礎(chǔ)

第一，邏輯基礎(chǔ)是服務(wù)主導(dǎo)邏輯。原來的價(jià)值創(chuàng)造范式是商品主導(dǎo)邏輯，即企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值而消費(fèi)者消費(fèi)價(jià)值。后工業(yè)化時(shí)代背景下，消費(fèi)者的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，由價(jià)值的消耗者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值的共同創(chuàng)造者，甚至出現(xiàn)了消費(fèi)者獨(dú)立創(chuàng)造價(jià)值的概念，當(dāng)然消費(fèi)者獨(dú)立創(chuàng)造價(jià)值需要以企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品為基礎(chǔ)。因此，基于共創(chuàng)價(jià)值觀念的服務(wù)主導(dǎo)邏輯被業(yè)界和學(xué)界所廣泛認(rèn)同。模塊化生產(chǎn)、大規(guī)模協(xié)作是消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值的重要方式。第二，出發(fā)點(diǎn)是個(gè)性化需求。21世紀(jì)消費(fèi)者需求的個(gè)性化成分在增加，大眾化成分在降低，這給企業(yè)生產(chǎn)制造帶來挑戰(zhàn)。而消費(fèi)者的個(gè)性化需求又可以分為顯性個(gè)性化需求和隱性個(gè)性化需求，其中顯性個(gè)性化需求是消費(fèi)者意識(shí)到并且能夠準(zhǔn)確表達(dá)出來的需求，而隱性個(gè)性化需求是消費(fèi)者沒有意識(shí)到，或者有意識(shí)到卻難以表達(dá)清楚的需求。第三，生產(chǎn)基礎(chǔ)是大規(guī)模協(xié)作。企業(yè)的生產(chǎn)制造模式發(fā)生了4次革命，分別是大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模定制、個(gè)性化定制和大規(guī)模協(xié)作。大規(guī)模定制是一種模塊化生產(chǎn)，消費(fèi)者只能在幾個(gè)模塊之間選擇，自由選擇程度低，所以只是有限的個(gè)性化；個(gè)性化定制也稱為高級(jí)定制，國(guó)外文獻(xiàn)也稱為顧客化定制，是指以顧客為中心，為顧客量身定制商品，生產(chǎn)出來的商品是獨(dú)一無二的，自由選擇程度高，可滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求[14]。完全按照顧客要求量身定做的產(chǎn)品似乎能夠最大程度滿足顧客需求，但實(shí)際上，由于隱性個(gè)性化需求的存在，消費(fèi)者的大多購(gòu)買行為只是在被觸動(dòng)的一瞬間形成。因此，個(gè)性化定制不一定能讓顧客完全滿意，而且消費(fèi)者的偏好是特定任務(wù)、情境及個(gè)體差異三者共同影響下形成的，而不僅僅體現(xiàn)在選擇的過程中?！毒S基經(jīng)濟(jì)學(xué)》和《眾包》都提到一種全新的生產(chǎn)方式，即大規(guī)模協(xié)作。大規(guī)模協(xié)作生產(chǎn)是一種產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的方式，它完全依賴于個(gè)人組成的自發(fā)組織的平等社區(qū)，這些人自愿地聚集以生產(chǎn)出一個(gè)共同分享的成果[15]。柔性生產(chǎn)、3D打印、遠(yuǎn)程協(xié)作等技術(shù)和在線消費(fèi)者社群、眾包平臺(tái)、威客平臺(tái)等的發(fā)展成熟為大規(guī)模協(xié)作生產(chǎn)方式奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[16]。

(2)混合平臺(tái)銷售是分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的重要渠道基礎(chǔ)

如前所述，電商的發(fā)展先后經(jīng)歷了B2C、C2C電商，企業(yè)電商，綜合電商，專業(yè)電商，平臺(tái)電商和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)階段?，F(xiàn)階段電商平臺(tái)呈現(xiàn)出多樣性、多元化和全渠道的特點(diǎn)，按照上下游關(guān)系的不同分為兩類:第一類，下游平臺(tái)的搭配和協(xié)同，形成電商+自媒體、綜合電商+社交電商、綜合電商+團(tuán)購(gòu)電商、團(tuán)購(gòu)電商+社交電商，以及線上線下O2O模式，將抖音、快手、微信、微博、QQ等自媒體渠道全面運(yùn)用到電商領(lǐng)域當(dāng)中，社交網(wǎng)絡(luò)和電商的鏈接程度進(jìn)一步深化。第二類是上游平臺(tái)的搭配和協(xié)同，形成自媒體+綜合電商、綜合電商+社交電商、綜合電商+智能制造、產(chǎn)業(yè)電商+智能制造等多種模式，工業(yè)云、數(shù)字云、技術(shù)云、開發(fā)云、設(shè)計(jì)云等全面應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和其他電商相互促進(jìn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)潛力得到極大開發(fā)?；旌掀脚_(tái)的搭配和結(jié)合將成為下一階段電商去中心化的重要方式，混合平臺(tái)銷售模式將增加企業(yè)和顧客接觸的時(shí)間和次數(shù)，企業(yè)可以借助不同平臺(tái)，營(yíng)造不同情境，為消費(fèi)者帶來持續(xù)、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)[17]。

(3)智能物流配送是分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的重要交付基礎(chǔ)

德勤中國(guó)2018年發(fā)布的《中國(guó)智慧物流發(fā)展報(bào)告》中指出，智慧物流是指通過智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等智慧化技術(shù)與手段，提高物流系統(tǒng)分析決策和智能執(zhí)行的能力，提升整個(gè)物流系統(tǒng)的智能化、自動(dòng)化水平[18]。當(dāng)前物流企業(yè)對(duì)智慧物流的需求主要包括物流數(shù)據(jù)、物流云、物流設(shè)備三大塊。其中已經(jīng)較為成熟并實(shí)現(xiàn)商用的物流相關(guān)技術(shù)包括以下幾類:第一，倉(cāng)內(nèi)技術(shù)。主要用于倉(cāng)內(nèi)搬運(yùn)、上架、分揀操作，可有效提升倉(cāng)內(nèi)的操作效率，如亞馬遜KIVA機(jī)器人、京東倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人和“亞洲一號(hào)”系列倉(cāng)庫(kù)、菜鳥ET實(shí)驗(yàn)室開發(fā)的倉(cāng)內(nèi)機(jī)器人、順豐智能協(xié)作機(jī)器人Baxter和Sawyer等。第二，最后一公里配送。包括無人配送車、配送無人機(jī)、配送機(jī)器人等。具體如行深智能的無人投遞車“漢馬”、無人送餐車“超影”，迅蟻科技的無人機(jī)RA3和TR7S以及無人站RH1等。第三，智能快遞柜。智能快遞柜能夠解決物流行業(yè)最末端的問題，提升配送效率，如順豐的蜂巢、中郵速遞易等[19]。

4.分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的特征和價(jià)值

(1)分散經(jīng)濟(jì)具有去中心化特征

第一，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以后，每天在互聯(lián)網(wǎng)的各類平臺(tái)中都會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)資源，但是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的中心化，使得數(shù)據(jù)資源被各大平臺(tái)壟斷，形成了數(shù)據(jù)孤島。中心化的意義在于控制，通過控制數(shù)據(jù)和信息，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)人的控制。這類中心化經(jīng)濟(jì)存在權(quán)力集中、傳輸效率低、缺乏公信力、生態(tài)系統(tǒng)受限等弊端。大規(guī)模協(xié)作是分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的重要生產(chǎn)基礎(chǔ)，基于各類消費(fèi)者社群實(shí)現(xiàn)開放性、對(duì)等性、共享性和全球運(yùn)作等特征，這有助于在生產(chǎn)領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)去中心化的目的。第二，以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為特征的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式在顧客黏性上具有先天優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)由于排他性特征容易引發(fā)顧客的轉(zhuǎn)換成本、沉沒成本和機(jī)會(huì)成本，從而形成鎖定效應(yīng)?？邕吘W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)越高，平臺(tái)企業(yè)產(chǎn)生“贏者通吃”壟斷現(xiàn)象的可能性越高，即形成中心化現(xiàn)象[20]?；旌掀脚_(tái)銷售是分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的重要渠道基礎(chǔ)，混合平臺(tái)銷售借助產(chǎn)業(yè)電商、綜合電商、社交電商、團(tuán)購(gòu)電商和自媒體等多個(gè)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)公域流量和私域流量間的互動(dòng)和轉(zhuǎn)化，有助于打破“贏者通吃”現(xiàn)象，在銷售領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)去中心化的目的。

(2)分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的實(shí)踐價(jià)值

疫情防控時(shí)期，快速發(fā)展“大規(guī)模協(xié)作生產(chǎn)-混合平臺(tái)銷售-智能物流配送”分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，具有現(xiàn)實(shí)意義。第一，分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式具備少接觸或不接觸的特點(diǎn)，有助于疫情防控。第二，分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式具有信息化、數(shù)據(jù)化和智能化的特點(diǎn)，對(duì)個(gè)人需求的把握更加精準(zhǔn)。第三，分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式能夠在線下交易暫?；蚴苡绊懙那闆r下，構(gòu)建全場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)供給體系。第四，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、5G、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的發(fā)展、成熟推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)新模式的形成，分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式是在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的全新凝練。第五，分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式符合發(fā)展規(guī)律，有望成為普遍的經(jīng)濟(jì)模式，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

三、研究結(jié)論和政策建議

1.研究結(jié)論

疫情防控時(shí)期，為積極應(yīng)對(duì)不確定的環(huán)境，本研究提出構(gòu)建分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，即以大規(guī)模協(xié)作作為生產(chǎn)基礎(chǔ)，滿足即時(shí)、動(dòng)態(tài)、多變的個(gè)性化需求；以混合平臺(tái)作為渠道基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)渠道間的優(yōu)勢(shì)組合和互聯(lián)互通；以智能物流作為交付基礎(chǔ)，做到快速、精準(zhǔn)、無接觸的產(chǎn)品配送。分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式不僅符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“分散→集中→再分散→再集中”的規(guī)律，還符合我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電商、智能制造等技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，具有去中心化特征，在疫情防控背景下具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2.政策建議

應(yīng)該分類分層次構(gòu)建分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。第一，分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的分類管理。包括農(nóng)業(yè)新分散經(jīng)濟(jì)、工業(yè)新分散經(jīng)濟(jì)、服務(wù)新分散經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)新分散經(jīng)濟(jì)等。第二，分散經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的分層次管理[21]。從上游而言，大規(guī)模協(xié)作按照協(xié)作程度不同可以分為定制生產(chǎn)、協(xié)作生產(chǎn)；混合平臺(tái)按照組合方式的不同又可以分為綜合電商平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等及其組合；智能物流按照配送方式的不同又可以分為智能機(jī)柜配送和無人機(jī)配送等。那么多種不同的組合方式差異顯著，有必要建立分層次的分散經(jīng)濟(jì)管理模式，制訂上游生產(chǎn)企業(yè)協(xié)作標(biāo)準(zhǔn)，中游電商企業(yè)的協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)和下游物流企業(yè)的智能配送標(biāo)準(zhǔn)等，力求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。