楊 霄，徐珊珊

（黑龍江工商學院，黑龍江 哈爾濱 150025）

網絡技術的大范圍普及，互聯(lián)網思維逐步被應用到農村扶貧工作中，使得電商扶貧應運而生。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，以網絡信息技術為依托，構建起電商商務新渠道，實現農產品的大范圍銷售，不但有效地增加農民的經濟效益，也改變著傳統(tǒng)的農業(yè)發(fā)展形態(tài)，有利于農村扶貧攻堅計劃的全面落實。然而，在農村電商扶貧發(fā)展過程中，發(fā)現農戶參與電商經營活動的積極性不高，政府和企業(yè)給予農村電商扶貧工作的支持力度有限等問題，限制著農村電商扶貧工作的深入開展，如何有效地解決這一問題，開辟農村電商扶貧新路徑，是本文研究的主要內容。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商扶貧發(fā)展現狀分析

1.1 企業(yè)沒有建立與農村電商對接的產銷機制，農產品無法實現品牌化經營

當前我國已全面建成小康社會，農村地區(qū)經濟發(fā)展，以及農業(yè)生產銷售等問題，作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作內容，需要加強農業(yè)與網絡技術的結合，開辟出農村電商扶貧的全新途徑，為解決我國“三農”問題提供新的思路[1]。鄉(xiāng)村振興作為在此背景下提出的戰(zhàn)略方針，為農村電子商務發(fā)展提供強有力的支持。但同時，也對農村電商行業(yè)的發(fā)展提出更高的標準和要求?，F階段，電商服務水平難以跟隨產業(yè)擴張的趨勢，農村電商扶貧工作面臨著較大的壓力與挑戰(zhàn)。其中影響電商產品生產和銷售最為關鍵的因素，就是電商企業(yè)沒有建立起產銷對接的機制。部分企業(yè)缺少品牌化發(fā)展的意識，對農產品市場定位的不準確，無法實現農產品標準化的生產和銷售，難以帶動農戶產品朝著產業(yè)化和集群化方向發(fā)展，造成農產品無法獲取較大的利潤空間，農戶在電商平臺中獲得的利益受限[2]。另外，電商企業(yè)技術服務水平不高，部分農戶與企業(yè)的合作關系，還停留在產品的供應層面，不能將企業(yè)先進的生產技術帶入到農業(yè)生產中，相反卻利用企業(yè)的職權，打壓農產品收購的價格，使農民成為電商產業(yè)鏈條中不受重視的主體，農戶營收難以提升，無法達成電商扶貧根本性目標。

1.2 農村群眾缺少電商運營能力，農產品同質化嚴重

從當前我國農村地區(qū)扶貧主體農戶角度展開分析，發(fā)現貧困地區(qū)農村普遍存在著知識水平不高等問題，且缺少對電商運營技術的了解，嚴重抑制著農村電子商務的大范圍推廣。首先，農民受教育程度不高，且有著較為傳統(tǒng)的農業(yè)生產觀念，了解全新概念和運行模式的積極性不高，產業(yè)致富的意識相對淡薄[3]。這就使電子商務技術的普及容易遇到困難，相關運行技術的培訓活動無法開展，農戶自身的電商運營能力難以提升。其次，傳統(tǒng)農業(yè)生產以家庭小規(guī)模的經營方式為主，規(guī)模化的生產經營方式，涉及問題眾多，農村居民合作意識不強，難以形成規(guī)模化發(fā)展形態(tài)，無法有效發(fā)揮農村電商的優(yōu)勢。特別是電子商務行業(yè)中物流活動的開展，對農村交通運輸有著較高的要求。而農村地區(qū)基礎建設實施不完善，使電子商務活動的開展存在短板。加之金融設施、網絡設施、倉儲設施難以實現同步的發(fā)展，使農村電子商務發(fā)展受到限制，扶貧工作的深入開展需要投入較大的資金和技術，為地區(qū)政府部門帶來較大的壓力[4]。最后，農村地區(qū)經濟發(fā)展水平不高，且受到地理環(huán)境的限制，使農戶市場信息獲取能力不足。對于市場中產品銷售情況的不了解，會在產業(yè)選擇上表現出一定的盲從性。農戶盲目地跟風投產，不但會使電商平臺中產品同質化傾向嚴重，增加產品的競爭壓力，削減農戶的利潤空間，還會使農業(yè)產品出現滯銷，破壞市場的平衡狀態(tài)，為農村地區(qū)農業(yè)產業(yè)的發(fā)展帶來一定的影響，同時也阻礙農村電商扶貧工作進一步落實與發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商扶貧發(fā)展策略研究

2.1 加大財力與物力投入力度，建設完善的農村電商物流基礎設施

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動農村電商扶貧工作創(chuàng)新開展，可通過加強財力與物力方面的投入力度，積極搭建完善的農村電商物流基礎設施，依托現代化網絡通信工程設備與交通運輸條件，推動農村電子商務穩(wěn)定發(fā)展。首先，當地政府部門應明確認識到扶持農村電子商務對于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義，進一步強化對該模式的資金與政策投入力度，設置扶持政策與專項資金，加強農村電商各項基礎設施建設[5]。包括物流信息化平臺、電商平臺、智能電話及移動網絡等，保證農村電子商務主體之間可快速準確傳遞物流信息，提升物流服務質量。其次，政府部門可通過加大對農村電商扶貧發(fā)展作用、優(yōu)勢及價值的宣傳和普及，提高廣大人民群眾對此方面的重視，并出臺專項扶持資金與稅收、融資等方面的政策支持，為農村電商高科技技術的引進提供資金幫助。并吸引外界更多龍頭企業(yè)、電子商務人才參與其中，從而促進農村電商精準扶貧機制的長效發(fā)展[6]。除此之外，應針對農村地區(qū)地貌形勢，搭建全方位物流設施與路線，包括公路運輸、鐵路運輸、河道運輸、海洋運輸等，確保農村特色產品實施流動。在通過加強偏遠貧困地區(qū)通信工程項目建設，實現互聯(lián)網全面覆蓋，為農村電商發(fā)展打下堅實基礎。

2.2 加強頂層設計構建三大電商扶貧平臺，提升農村電商綜合服務水平

為進一步在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動農村電商扶貧創(chuàng)新發(fā)展，應加強頂層設計，創(chuàng)新農村電商扶貧理念，積極構建三大電商扶貧平臺，提升農村電商綜合服務水平的同時，搭建可復制、可推廣的電商扶貧長效機制。在具體實踐中，首先需要加強農村電商扶貧與互聯(lián)網研究院的合作，積極搭建農村電商研究院，為農村電商扶貧全面創(chuàng)新開展提供智力支持。同時，農村電商扶貧負責人應積極參加淘寶大學定制班、農產品上行高級研究班或各類電商峰會，組織創(chuàng)業(yè)青年、貧困村骨干參加線上線下電商扶貧使用技能培訓班及專業(yè)講座，積極引進創(chuàng)新農村電商扶貧理念，推動全社會樹立電商扶貧新理念[7]。其次，以創(chuàng)新扶貧理念為指導，同步構建電商孵化平臺、電商服務平臺與電商協(xié)會中介平臺，為農村地區(qū)的貧困戶提供高質量、全面性、科技化的綜合性增收促銷平臺，帶動地方經濟飛速發(fā)展，早一步實現鄉(xiāng)村振興。其中，電商孵化平臺可通過積極引進農商通電子商務公司、科技有限公司等龍頭企業(yè)，將當地閑置院落改造為電商孵化園，增設路演培訓廳、物流倉儲區(qū)、農特產品體驗餐廳、產品展銷區(qū)，帶動企業(yè)轉型升級的同時，幫助農村地區(qū)的貧困戶參與電商就業(yè)。除此之外，電商服務平臺中電商協(xié)會中介平臺的搭建，可通過積極引進阿里、蘇寧等成熟的管理運營模式，大力扶持本土化電商平臺，為農村地區(qū)的貧困農戶提供電商銷售渠道。為農村電商從業(yè)者提供信息共享、技術互助、資源整合的平臺，切實解決農村貧困戶農特產品銷售難、資源缺失等問題，推動農村貧困戶良性發(fā)展[8]。

2.3 加強電子商務人才引進與培養(yǎng)力度，打造高素質技能型電子商務團隊

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商扶貧工作的創(chuàng)新開展，需要加強對農村領軍人才的培養(yǎng)，以及對優(yōu)秀電商人才的引進，通過人才成功實踐來激發(fā)更多農民參與熱情，為廣大貧困農戶提供更為直接、豐富、科學的電商銷售經驗，打造高素質技能型電子商務團隊，同時更好地帶動農村電商創(chuàng)新發(fā)展。首先，當地政府部門應加強與技能培訓機構、電子商務平臺、職業(yè)院校之間的溝通合作，定期下鄉(xiāng)組織開展電商知識與技能培訓活動，并鼓勵有條件的農民到相應學校學習電商知識，使之能夠快速適應農村電商發(fā)展新要求。其次，應加強政策方面的扶持，支持更多農民子弟回村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，努力培養(yǎng)本土化電商人才，讓農村電商獲得更好發(fā)展[9]。同時，應采取層次性培養(yǎng)方法，聘請發(fā)達地區(qū)工作經驗豐富、理論知識充足的電商優(yōu)秀人才，到農村地區(qū)開展針對性、層次化培訓，以切實提高當地農戶電子商務技能水平。除此之外，還應加強與當地教育機構之間的合作，開設農村電子商務專業(yè)，引入實操型教師組建“雙師制”教師隊伍，重點培養(yǎng)農村地區(qū)學生專業(yè)的電子商務知識與技能，提高學生扶貧意識[10]。并通過開發(fā)質量過硬的電商扶貧專門網絡教育平臺，打造個性化選課、線下面對面交流人才培養(yǎng)模式，為農村電商扶貧儲備高級人才。再通過暢通農村電商扶貧人才進修機制，與高水平院校、國家級龍頭企業(yè)簽訂人才進修協(xié)議，以公費形式大力支持農村電商人才參與進修，不斷提高電商人才技能水平，構建多層次的農村電商扶貧人才培養(yǎng)機制。

3 結束語

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，使得農業(yè)生產和銷售問題成為國家和社會發(fā)展的焦點。農村產業(yè)化運行中，受到電子商務的影響，逐漸開拓出農村電商運行的新渠道，不但為農村扶貧工作帶來新的動能，也有效地解決農業(yè)生產和銷售上的問題。針對這種優(yōu)勢，需要政府和企業(yè)加強對農村電商的扶持，在傳統(tǒng)營銷模式的基礎上，建立完善的物流、服務、銷售平臺，發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，促進農業(yè)產品的大范圍銷售，促進農業(yè)產品品牌的建設和推廣，有效增加農村地區(qū)的經濟收入，改善當前農村地區(qū)產業(yè)發(fā)展不均衡的現狀，保障扶貧開發(fā)工作的有序落實，從而達到我國電商扶貧的根本目的。