□ 胡偉

長期以來，農(nóng)機(jī)化系統(tǒng)在推廣新技術(shù)、新機(jī)具時(shí)，最常規(guī)的方式就是舉辦個(gè)現(xiàn)場會(huì)。這不難理解，對于農(nóng)民消費(fèi)者來說，就得講究個(gè)眼見為實(shí)，常言道“是騾子是馬拉出來溜溜”，這也叫“不看廣告看療效”嘛。農(nóng)機(jī)產(chǎn)品不同于普通消費(fèi)品，沒有現(xiàn)場真刀真槍的比劃一番，買家心里總是不踏實(shí)。

一場新冠疫情打破了傳統(tǒng)。由于防疫要求，舉辦一個(gè)現(xiàn)場會(huì)，少則一兩百、多則三五百的人員扎堆聚集，確實(shí)存在病毒傳播隱患。在疫情早期，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域出現(xiàn)了一些匪夷所思的現(xiàn)象：據(jù)說有的地方層層加碼，不讓農(nóng)民下地干活，發(fā)現(xiàn)下地的就給轟回去；有的地方發(fā)“春耕證”；有的要求錯(cuò)峰干農(nóng)活。后來因?yàn)楣矌奖阋苍庥龈腥荆W(wǎng)上有人調(diào)侃“錯(cuò)峰上廁所”“非必要不上廁所”。話說回來，疫情下要盡量減少人員密集交往活動(dòng)。

常規(guī)的農(nóng)機(jī)化現(xiàn)場會(huì)來了一場自我革新，云上農(nóng)機(jī)化推廣活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，各種講座、論壇、現(xiàn)場演示會(huì)紛紛亮相。效果如何？下面看看兩個(gè)典型案例的數(shù)據(jù)分析。

4月18日，一場“云上”農(nóng)機(jī)地頭展——2022年全國大蔥生產(chǎn)全程機(jī)械化專題活動(dòng)舉辦，分天津和青島兩個(gè)分會(huì)場，通過線下舉辦、云端直播方式組織。這場疫情下寶坻與平度的“雙城聯(lián)動(dòng)”，為提高全國大蔥生產(chǎn)全程機(jī)械化水平，推動(dòng)大蔥生產(chǎn)農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)機(jī)企業(yè)與農(nóng)戶需求對接、信息交互探索出一條新路。部分省市農(nóng)機(jī)化系統(tǒng)組織了集中收看學(xué)習(xí)，全國在線觀看人數(shù)超過1.42萬，組織全程直播的四大平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)都有不俗表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)官方視頻號(hào)觀看人次3687，觀看人數(shù)2378，最高在線300人，分享次數(shù)509次，評(píng)論次數(shù)545次，點(diǎn)贊次數(shù)20309次；天津聯(lián)通哏兒都直播間觀看人次8861，觀看人數(shù)5712，點(diǎn)贊41192次；青島云上智農(nóng)觀看人次4094，觀看人數(shù)3192，評(píng)論量243，最高在線人數(shù)279，點(diǎn)贊數(shù)37599；天津益農(nóng)信息社面向全市3318個(gè)村信息員直播，觀看次數(shù)3215次，觀看人數(shù)2987，最高在線人數(shù)123人，信息員評(píng)論、打卡數(shù)1013，點(diǎn)贊數(shù)10915。

4月19日，另一場“云上”農(nóng)機(jī)地頭展——2022年全國大蒜生產(chǎn)全程機(jī)械化專題活動(dòng)現(xiàn)場會(huì)舉辦，在金鄉(xiāng)縣現(xiàn)場演示，全國云端觀摩。數(shù)據(jù)顯示，參與本次活動(dòng)全程直播的山東廣電農(nóng)科頻道等三大平臺(tái)的在線觀看人數(shù)超過了4.6萬。

數(shù)據(jù)說明了一切。傳統(tǒng)現(xiàn)場會(huì)少則一百人，多則幾百人，有這個(gè)效果就是成功，而且局限在本地范圍，至于上萬人次不可能達(dá)到。從數(shù)量指標(biāo)分析，據(jù)對觀摩人數(shù)和傳播面（區(qū)域）統(tǒng)計(jì)，“云上”遠(yuǎn)超“常規(guī)”，受眾面多又廣，還可重復(fù)觀看。從質(zhì)量指標(biāo)分析，據(jù)說“云上”活動(dòng)之后咨詢電話應(yīng)接不暇，這個(gè)結(jié)果連裝備生產(chǎn)企業(yè)也沒有料到。

防疫不能松，農(nóng)時(shí)不能誤，農(nóng)機(jī)化作業(yè)更不能停。在疫情打亂了常規(guī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)業(yè)態(tài)的情況下，“云上”農(nóng)機(jī)化推廣現(xiàn)場會(huì)可謂是一次有益嘗試，以技術(shù)通達(dá)來跨越時(shí)空，讓農(nóng)民消費(fèi)者看到真實(shí)的沒有剪輯的作業(yè)實(shí)況，猶如身臨其境，原來“騰云駕霧”也能學(xué)技術(shù)。這種線上線下結(jié)合的方式，有效消解了疫情帶來的困擾。這正是，疫情不可怕，農(nóng)機(jī)化來保駕。