王宇超

(山東大學體育學院 山東濟南 250061)

滑板運動自2016年被列入奧運會正式比賽項目以來，其在我國的推廣普及程度有所提高，但滑板運動項目的市場化發(fā)展水平仍不高。該文利用中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)平臺查閱相關(guān)資料，圍繞影響我國滑板運動項目市場化發(fā)展的直接產(chǎn)業(yè)要素，總結(jié)目前市場化發(fā)展面臨的困境，并給出相應(yīng)的建議。

1 滑板運動項目市場化范疇界定

該文所提到的滑板運動項目市場化是指滑板運動項目市場化所涉及的直接產(chǎn)業(yè)要素，包括運動員的培養(yǎng)、賽事的運作、針對滑板運動項目的推廣營銷和職業(yè)化俱樂部以及相關(guān)衍生品的市場化［1］。而由滑板運動項目所引發(fā)的間接產(chǎn)業(yè)要素，如體育場館和設(shè)施的投入等，并不在該文討論的范疇內(nèi)。

2 中國滑板運動項目市場化歷程

2.1 滑板運動項目進入中國

滑板運動最初起源于20 世紀60 年代的美國加州海岸，由沖浪運動演化而來［2］。20世紀80年代末，美國電影《危險之至》在中國各大城市的上映，使滑板運動開始進入廣大中國青少年的視野，中國最早期的滑手大多數(shù)受這部電影的啟蒙，開始了他們的滑板生涯。這個時期，滑板對于大多數(shù)家庭來說還是奢侈品，人們只知道有滑板這項極限運動項目存在，真正擁有滑板并進行滑板滑行和招式練習的人寥寥無幾。

2.2 滑板運動市場化初步顯現(xiàn)

20 世紀90 年代初，Powell Peralta（魄翱）滑板品牌來到中國，在秦皇島設(shè)立了獨資子公司，秦皇島成為當時中國滑手的大本營。這是第一個進入中國的滑板運動品牌，是中國滑板運動項目市場化的重要推手，越來越多的人參與到滑板運動項目中。

1994 年，“魄翱杯”全國滑板公開賽在中國秦皇島舉行。這是中國首個全國性的滑板大型賽事，吸引了當時中國各地200～300 名的滑手參賽。彼時Powell Peralta（魄翱）滑板品牌方邀請了世界頂級職業(yè)滑手Steve Caballero，他是第一個到訪中國的職業(yè)滑手。來自中國各地的滑板手在這里大開眼界，感受純正的滑板文化。

2.3 滑板運動市場化進入低迷期

隨著全國性滑板賽事的成功舉辦，中國越來越多的青少年愛上滑板運動，但此時他們也受到了各方面的阻礙。首先，滑板運動項目所帶來的精神文化屬性與當時中國家庭的社會價值觀背道而馳。以“追求自由、追求自我”為核心的滑板文化，在當時大部分家長眼中意味著叛逆，這阻礙了滑板運動項目在中國的市場化發(fā)展。其次，當時中國缺乏專業(yè)滑板經(jīng)營商，熱愛滑板的青少年想得到一塊屬于自己的專業(yè)滑板，只能購買進口專業(yè)滑板，但是進口的專業(yè)滑板價格昂貴，對于當時大多數(shù)家庭來說是負擔不起的。

2.4 中國滑板運動項目市場化快速發(fā)展

2.4.1 滑板品牌多元化，滑板商業(yè)化賽事興起

在2001 年，隨著改革開放不斷為中國經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，除了Powell Peralta 滑板品牌，像Element等多個滑板品牌涌入中國，但與魄翱品牌在中國專門設(shè)立公司不同的是，此時的品牌大多是由滑手自發(fā)帶進中國，他們相當于起到了代理的作用，但實際上他們并未得到品牌的官方授權(quán)，只是自發(fā)行為。這種自發(fā)的個人帶貨行為，讓中國的滑板品牌開始出現(xiàn)多元化的趨勢。同時，國內(nèi)包括滑板運動項目在內(nèi)的極限運動商業(yè)賽事開始興起，如國產(chǎn)運動品牌冠名的“安踏杯”極限運動賽事。

2.4.2 中國滑板運動項目職業(yè)化

中國滑板運動項目開始出現(xiàn)職業(yè)滑手，源于一家叫作RAYSYS（日射）的制鞋企業(yè)。RAYSYS（日射）贊助了車霖、付令超等國內(nèi)著名滑手，RAYSYS（日射）不僅為簽約滑手提供滑板鞋等滑板用品，而且給車霖等滑手開工資，真正意義上邁出了中國滑板運動項目職業(yè)化的第一步。RAYSYS（日射）品牌之后，匡威、Vans等大品牌相繼進駐中國，開始簽約國內(nèi)滑手，為他們定期提供滑板產(chǎn)品及資金，更多的社會資本開始注入到滑板運動中。

2.5 滑板成為奧運會正式比賽項目

2016 年，國際奧委會決定將滑板列入東京奧運會正式比賽項目?；迦電W意味著滑板運動項目市場化的發(fā)展得到了國家層面的支持，滑板運動的參與者也將有機會獲得更好的訓練參與環(huán)境。同時，滑板入奧也會進一步加強滑板在中國的群眾基礎(chǔ)，增加國內(nèi)滑板賽事的影響力，滑板運動市場化發(fā)展進入了一個新的階段。

3 國內(nèi)滑板運動項目市場化發(fā)展中的困境

3.1 滑板運動員培養(yǎng)管理體系不完善

為備戰(zhàn)東京奧運會國家通過跨界選材的方式，選拔了很多優(yōu)秀的滑板運動員，同時也涌現(xiàn)出了很多在滑板運動員培養(yǎng)管理方面的問題。一方面，一部分滑板運動員出身于常年在城市街道公園中滑板的民間滑手之中，他們受滑板文化的深刻影響，形成了追求自由、不拘束于規(guī)則的性格特點，這與傳統(tǒng)的國家隊管理體制相沖突。另一方面，來自民間的優(yōu)秀滑板運動員，在進入國家集訓隊之前，大都簽約了滑板品牌。但國家體育總局社體中心2017年出臺的《滑板國家集訓隊組建管理辦法（暫行）》，明確表示國家滑板運動員的商務(wù)開發(fā)權(quán)歸中國輪滑協(xié)會所有，這與很多優(yōu)秀滑手的自身利益相沖突。

3.2 滑板教練員素質(zhì)良莠不齊

滑板運動項目在我國的起步比較晚，人們對于滑板運動并沒有一個較為全面的認知，這就導(dǎo)致很多專業(yè)素質(zhì)不達標的教練濫竽充數(shù)，參與到滑板運動員的培養(yǎng)中［3］。在滑板運動員提升自身滑板實力的過程中，滑板教練員扮演著非常重要的角色，在一定程度上影響了滑板運動員未來的發(fā)展前景?，F(xiàn)階段，很多俱樂部發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了專業(yè)滑板人才嚴重不足的情況，而且現(xiàn)有滑板教練員自身的滑板運動素質(zhì)得不到保證，很難保證滑板訓練課程的質(zhì)量，阻礙了滑板運動在我國的發(fā)展。

3.3 滑板賽事宣傳方式存在不足

現(xiàn)階段，國內(nèi)舉辦的滑板賽事知名度不高，賽事宣傳手段單一，影響力較弱。在滑板體育賽事推廣的眾多阻礙中，沒有通過電視等主流媒體進行宣傳是重要的一項，這對滑板運動賽事的傳播帶來極為不利的影響，直接影響滑板運動賽事的推廣進程。從滑板賽事的宣傳渠道來看，中國傳統(tǒng)媒體對賽事的宣傳是很有限的。與其他傳統(tǒng)體育賽事相比，主流媒體對滑板運動相關(guān)信息的關(guān)注度較低［3］。一方面，擁有滑板內(nèi)容的電視頻道較少，滑板運動賽事的比例也非常有限。另一方面，主流電視頻道與滑板賽事相關(guān)內(nèi)容所占的比例較低。

3.4 滑板賽事運作不規(guī)范

一方面滑板社團和俱樂部在其組織和管理層面上不夠規(guī)范，缺乏正確的組織和引導(dǎo)。參加滑板賽事的隊伍大都以分散維護的狀態(tài)存在，不利于滑板賽事的規(guī)范化管理［4］。盡管在中國有很多大大小小的滑板主題活動賽事，但是大部分小規(guī)?；蛘呋鍚酆谜咦园l(fā)組織的管理混亂且缺乏正式的規(guī)則和專業(yè)的裁判員。另一方面，對于一些小型滑板賽事，賽事主辦方能夠爭取到的贊助費有限，賽事主辦方缺乏資金來完善滑板賽事運作管理體系，阻礙了滑板賽事的規(guī)范化運作。

3.5 大眾對于滑板運動文化認知存在偏差

中國家長的觀念大都是“萬般皆下品，唯有讀書高”。家長更多考慮的是升學、考試成績，孩子的空閑時間都被各種學業(yè)補習班占據(jù)，而且早期滑板運動被部分不了解滑板的人定義為，痞子、不務(wù)正業(yè)的人才去做的事情。這種對滑板的狹隘偏見，導(dǎo)致滑板文化在傳播上有很大的阻力。此外，部分滑手在街頭滑行和挑戰(zhàn)地形時，沒有穿戴好護具，使人們形成了滑板是一項危險運動的錯誤看法，進而導(dǎo)致人們不敢嘗試參與滑板運動，從而失去了很大的市場。

3.6 滑板運動項目衍生品匱乏

目前，我國滑板運動的衍生品市場處于起步階段，規(guī)模小，在滑板俱樂部和賽事運營中收入占比較低。體育運動項目衍生品的種類，可以大致分為線上虛擬衍生品、線上實體衍生品和線下衍生品［5］?，F(xiàn)階段，我國滑板運動項目的線上虛擬衍生品，如與滑板運動相關(guān)的動漫視頻或者電影幾乎沒有，市場上存在的大多是滑板愛好者拍攝的滑板運動項目的周邊視頻。以國內(nèi)滑板運動文化所產(chǎn)生的線上實體衍生品也是少之又少。目前，我國滑板運動項目的衍生品主要集中于線下衍生品，包括滑板實體店和滑板相關(guān)的主題活動等。

4 滑板運動項目市場化發(fā)展的建議

4.1 完善滑板運動員的培養(yǎng)管理制度

首先，國家隊應(yīng)對民間選拔的優(yōu)秀滑手和跨界選材的運動員，采取不同的管理方法，歷史性地看待民間優(yōu)秀滑手的商業(yè)行為，在民間優(yōu)秀滑手參與商業(yè)活動和商業(yè)比賽方面，做出適當讓步，在已達到不過分犧牲滑手個人利益的前提下，保障國家集訓隊的利益。其次，滑板運動項目作為新興體育項目，其特點與傳統(tǒng)體育項目不同，因此，管理者也應(yīng)與時俱進，創(chuàng)新滑板運動員的管理方式，在滑板運動員嚴格遵守相關(guān)規(guī)章制度的基礎(chǔ)上，應(yīng)考慮滑板運動員對自由、個性、時尚的追求，最大限度給予他們追求自我的權(quán)利，這對他們未來發(fā)展意義重大。

4.2 加強滑板教練員隊伍建設(shè)

4.2.1 加大教練員培訓的投入力度

資金和人力資源是保證滑板運動項目教練員培訓質(zhì)量的先決條件，滑板人才是推動滑板運動項目市場化運作的重要保障。有了充足的資金支持，才能保證滑板運動項目培訓硬件設(shè)施等各方面的提升，從而提高教練員培訓的質(zhì)量。

4.2.2 建立健全完善的滑板教練員培訓制度

完善的培訓制度是滑板運動項目教練員培訓順利開展的重要保障，促使培訓能井然有序的進行。建立健全滑板教練員培訓制度，應(yīng)包含以下模塊。第一，完善與培訓相關(guān)的管理和工作人員的管理制度，這對培訓有序展開非常重要。第二，對滑板教練員的管理和獎懲制度。對于參加培訓的滑板教練員，沒有管理制度的約束，很可能造成教練員行為懶散、參與培訓不積極的情況出現(xiàn)，因此，為了營造良好的教練員培訓學習氛圍，必須針對參與培訓的滑板教練員，建立管理制度。獎懲制度的建立，能夠促進滑板教練員積極學習專業(yè)技術(shù)和提高道德素質(zhì)，對于不積極參與培訓、培訓態(tài)度差、考核不通過的教練員，設(shè)置相關(guān)的懲罰細則；而對于在培訓過程中有良好表現(xiàn)的滑板教練員，應(yīng)按照獎勵制度，給予一定的獎勵。

4.2.3 建立對滑板教練員的全面考核機制

檢驗參與滑板培訓的教練員培訓效果的直接手段就是建立培訓考核機制，有效的培訓考核機制是培訓體系中不可或缺的一部分。對于滑板教練員的考核，首先應(yīng)建立統(tǒng)一的考核標準和要求，除了滑板技術(shù)考核外，還應(yīng)包括文化水平和道德素質(zhì)的考核，應(yīng)多方面、多角度對教練員的培訓效果進行考核。

4.3 加大滑板賽事的宣傳力度

4.3.1 加強與傳統(tǒng)主流媒體的合作

滑板賽事獲得的社會關(guān)注度越高，滑板運動項目的推廣進程就越快［6］。通過電視等主流媒體對滑板運動項目進行宣傳，使大眾了解滑板運動概念、文化和滑板運動的功能等；加大在電視頻道中對滑板運動賽事的廣告宣傳，進行一些宣傳片的制作，加強與主流體育頻道的合作；在主流網(wǎng)站媒體中，將滑板賽事的相關(guān)內(nèi)容以廣告的形式進行播放宣傳，使大眾了解滑板賽事的開展。

4.3.2 發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢

利用微信朋友圈、公眾號、抖音、微博等新媒體平臺對賽事相關(guān)的圖片、短視頻、稿件等進行持續(xù)性碎片化的內(nèi)容傳播，提高滑板賽事熱度，營造滑板文化氛圍。邀請流量明星到滑板賽事現(xiàn)場觀賽，賽事官方在新媒體平臺上發(fā)布與明星相關(guān)的精選圖、視頻稿件，利用粉絲受眾社會化營銷策略，利用明星流量的吸引力，吸引更多的潛在滑板愛好者。

4.4 規(guī)范滑板賽事體系

首先，各地方體育管理部門應(yīng)積極建立完善滑板賽事運作的標準和要求，創(chuàng)辦不同級別水平的滑板賽事，豐富滑板賽事活動體系，成立專門的滑板賽事組委會，設(shè)置專業(yè)小組，配備專門的管理人員，形成各司其職、科學有效的滑板賽事管理體系，提高滑板賽事運作水平［7］。其次，政府要為滑板賽事，創(chuàng)造寬松的投資環(huán)境，放款融資政策，吸引社會資本參與到滑板賽事中；建立滑板賽事發(fā)展專項資金，用于獎勵在滑板賽事當中，獲得優(yōu)異成績的參賽團體或者運動員。最后，賽事主辦方，應(yīng)加強滑板賽事的市場營銷，建立科學良好的滑板賽事贊助制度和贊助模式，同滑板賽事贊助商建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。

4.5 擴大滑板運動項目的社會認可度

拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體對滑板運動項目正面的報道，使人們用更加包容的態(tài)度去看待滑板運動項目存在的合理性，使人們打破“滑板運動項目等于不務(wù)正業(yè)”的傳統(tǒng)觀念，使大眾更多看到滑板運動項目正能量的精神特質(zhì)，從正面刻畫滑板運動項目的形象，來引導(dǎo)社會大眾主流價值觀的改變。教練員要加強滑板運動中的安全教育，幫助滑手確立正確的體育競技意識，使滑手認識到滑板運動項目是一項能力訓練，呼吁滑手在街頭滑滑板時，穿戴好相應(yīng)的護具，破除人們認為滑板運動項目極為危險的刻板印象，減少滑板運動項目市場化運作中的障礙。

4.6 加強滑板運動項目衍生品的開發(fā)力度

應(yīng)加強滑板衍生品與娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，依托娛樂產(chǎn)業(yè)豐富滑板衍生品的種類，拓寬銷售渠道和營銷群體。例如，制作以滑板為主題的網(wǎng)絡(luò)電影，滿足消費者多方面的精神訴求，既能夠豐富線上虛擬衍生產(chǎn)品形式，又可以帶動線上實體衍生品市場化發(fā)展。此外，在滑板賽事舉辦的過程中，通過邀請流量明星表演，豐富衍生品的內(nèi)容。比如，在國外著名的滑板賽事開始前的滑板技巧表演。這些活動都是滑板運動項目的衍生品，既可以豐富衍生品的內(nèi)容，又可以提高滑板賽事的知名度。

加強滑板運動項目衍生品與滑板愛好者精神訴求的結(jié)合?；鍚酆谜邔暹\動項目的持續(xù)精神投入與滑板運動項目產(chǎn)生情感上的羈絆，這種情感隨著滑板愛好者投入而慢慢積累，滑板愛好者通過對滑板運動項目的實體衍生品的消費來滿足自己對滑板的精神訴求?；暹\動項目的衍生品具有符號化的功能，能賦予滑板運動更加豐富的情感。很多滑板愛好者崇尚滑板文化中“自由”的精神特質(zhì)，想把這種精神特質(zhì)體現(xiàn)在自己的現(xiàn)實生活中，而滑板運動項目的實體衍生品恰好可以做到這一點。因此，開發(fā)滿足滑板愛好者精神訴求的衍生品，能夠?qū)⒒鍚酆谜叩那楦信c衍生品聯(lián)結(jié)，滑板愛好者利用衍生品在線下向別人展現(xiàn)自己在滑板運動項目當中所獲得的情感羈絆，進而吸引更多的人了解滑板運動項目，為滑板運動項目的市場化運作奠定更加夯實的群眾基礎(chǔ)。

5 結(jié)語

在滑板運動項目進入奧運會正式比賽的大背景下，政府應(yīng)出臺相應(yīng)的政策，發(fā)揮引導(dǎo)、監(jiān)督、管理的作用，促進滑板運動項目在我國的市場化進程。國內(nèi)企業(yè)也應(yīng)抓住滑板入奧的機遇，打開我國的滑板市場，使滑板運動項目的市場化煥發(fā)生機。