□劉 仁

（劉仁/魯迅美術學院）

在品牌設計中，情感的體現是非常關鍵的因素。具備情感化因素的品牌才能夠打動人們的感官，才能被更加形象地認知與理解。簡單來說，富含情感化的品牌不僅僅會通過人們的視覺而被體現，甚至人們通過聽覺、嗅覺、觸覺及味覺都可以體驗出品牌中富含的情感，對優(yōu)秀的品牌逐漸產生情感。在如今的品牌設計中，平面化的設計因素已經不能滿足社會發(fā)展的需求，能夠承載各種情感表達的因素才是設計過程中最重要的，能讓人們了解品牌擁有新穎的情感體驗和較強的心理滿足感。

在品牌設計中，視覺是非常關鍵的因素，品牌是否具備較強的吸引力往往都通過視覺進行表達。“品牌的吸引力”通俗來講，就是品牌的視覺效果對人們心理產生的作用，即借助品牌效應對顧客產生強烈的刺激感，促進顧客消費。品牌情感化設計能讓人們在心理上產生一種幻想，讓人容易對它產生好感，最終在情感上被它征服。

在社會的發(fā)展過程中，各種各樣的新品牌不斷出現在人們的生活中，據統計，每年大概有3000種以上的新品牌問世。當然，也有很多網絡品牌并沒有被統計到。這么多品牌的出現，它們之間又有什么不同？它們之間競爭的優(yōu)勢體現在什么地方？在這個過程中，品牌的情感化設計就尤為重要。它可以使相應品牌有獨一無二的特點，有自己獨特的魅力。品牌設計中的情感因素是該品牌在以后激烈競爭中的底氣與推動力，同時也是促使人們消費的一種策略。

在日常生活中，各行各業(yè)都注重品牌的發(fā)展，企業(yè)會運用各種措施不斷擴大自己的知名度。擁有一個良好的品牌不僅會推動產品的銷售，還會得到國家和社會的認可與支持。在品牌發(fā)展的過程中，推廣措施肯定是必不可少的，這就需要設計者依靠品牌的視覺形象把更多的信息及品牌中所蘊含的情感更加形象地傳達給人們。在當今各行各業(yè)的品牌發(fā)展中，單純依靠視覺表達的品牌已經無法博得人們的關注，設計師要通過品牌的設計在情感上和人們互通。打造品牌合適的情感因素是最為重要的投資基礎，也是讓消費者能夠欣賞品牌的情感基礎。我國的各種自主品牌要想在世界上有更好的影響力，就要不斷在品牌的視覺形象上進行創(chuàng)新設計，在品牌的設計過程中融入特定的情感因素，創(chuàng)新出和人的感覺與意識吻合度較高的品牌形象，讓人們看一眼就能夠印象深刻。

一、品牌視覺形象設計的內涵及發(fā)展趨勢

（一）品牌視覺形象的概念和內容

品牌形象的設計一直是品牌設計中最需要創(chuàng)新的、最系統復雜的部分，也是品牌設計中最活躍、價值最高、無法進行模仿的部分。它最重要的不是視覺的加工體現，而是品牌視覺形象所體現出的內涵。優(yōu)秀的品牌形象設計更能夠體現出企業(yè)在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢，可以更加形象地突出主體品牌，提高品牌的知名度。在塑造品牌形象的過程中，品牌形象設計是最為關鍵的部分，在視覺化影響較大的網絡時代，視覺元素成為人們感知和認可品牌形象最主要的方式，同樣也是區(qū)別于其他品牌最重要的標志。

（二）品牌視覺形象設計的意義

在現代消費觀念及消費環(huán)境的影響下，品牌之間的競爭簡單來說就是品牌視覺的競爭，在激烈競爭的影響下，品牌視覺形象的塑造不斷朝著多元化的趨勢發(fā)展。通過多元化的發(fā)展及創(chuàng)新，消費者能夠更加直觀地感受到品牌形象與自己之間的互動表達，改變只能被動接受的局面。在品牌形象的創(chuàng)新設計中，設計師只有清晰了解品牌視覺所需的審美需求，不斷豐富品牌的形象與內涵，才能真正給人們留下深刻的印象，在品牌競爭中擁有較大優(yōu)勢。

（三）品牌視覺形象發(fā)展的新趨勢

在人們的日常生活中，交流與感覺是必不可少的，主要以多種感覺器官為介質進行各種感情的交流與表達。在現代品牌形象的發(fā)展中，設計師已經不僅僅是依靠強烈的視覺沖擊來吸引人們的眼球，而是通過各種方式逐漸滲透到人們的情感世界，在潛移默化中將品牌的各種信息及品牌所蘊含的情感進行形象的傳達。在品牌的形象設計過程中，設計師也在不斷進行著新的設計改革，主要以品牌形象設計融入情感元素為主，而且這種品牌形象改革的趨勢已經蔓延到設計行業(yè)的各個領域。

在今天銷售行業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)僅僅依靠產品和服務的質量已經不能開拓出新的銷售市場，無法滿足新時代銷售行業(yè)發(fā)展的實際需求。而打造品牌，提升品牌的影響力，為品牌植入感情元素才是企業(yè)不斷發(fā)展進步的趨勢。對于品牌的情感因素，簡單來說就是通過品牌的形象設計能夠與人們在情感上建立相應的聯系，讓品牌形象融入消費者的情感世界，從而讓人們內心產生需求，引發(fā)人們的消費行為。品牌情感元素的融入相對來說更加側重人們的性格，主要包括兩個方面：一是超越物質的滿足，一是從品牌產品中體驗情感的收獲。品牌情感元素的融入能不斷增強人們的感性體驗，激發(fā)人們消費的欲望。

二、情感化設計在品牌視覺形象設計中的運用

（一）情感化設計對品牌塑造的重要性

在當今的消費時代，單純依靠物質不能滿足人們的消費心理，在消費過程中，個性的滿足和精神方面的滿足已經逐漸成為人們消費的主要目的。所以對各產品的品牌設計來說，設計師要更加重視產品設計過程中感性特征，在保證符合產品理念的情況下融入適合產品發(fā)展的情感元素。隨著生活質量的不斷提高，在日常的消費過程中，人們已經不再是簡單為了物質需求或者相應的功能需求而消費，更多的是為了感性而消費，為了滿足自己的精神需求而消費。有這樣一句話，人就是他們的情感，要知道人是什么，就必須懂得他們的情感。在品牌設計過程中，設計師需要充分了解人們的情感，直白地說就是要充分了解人們的消費需求，在現代社會人們的消費需求就是其情感的表達。品牌的情感化設計對品牌的影響力及市場中的競爭力有重要影響，設計師通過對產品情感化的設計來征服消費者的內心。把情感元素植入品牌中，產品品牌就不再是簡單的一種產品的名稱與代表，融入情感元素的品牌會更加具有親和力，容易與消費者之間產生情感上的共鳴，真正打破品牌與人之間的情感差別。

在現代品牌的設計中，設計師要真正抓住品牌的典型特征，充分了解消費者的情感需求，如此才能夠在設計中為品牌真正打上情感編碼。具有情感因素的品牌能真正打動人，感染人的情緒，進而激發(fā)人們內心的需求，打造出更為廣泛的影響力，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（二）消費者對品牌情感化設計的感受

在設計行業(yè)中，人性化設計逐漸成為設計行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，對品牌的情感化設計其實也是人性化設計的一部分。在設計的過程中，設計師應最大限度地表達人的情感，提升品牌的親和力。品牌的情感化設計體現著對人們的體貼和各種關懷，它用獨有的方式表達設計師對生活的熱愛與向往。設計師在設計過程中融入情感元素，除了滿足消費者對品牌產品的情感需求外，還可以提升人們在接觸品牌過程中的愉悅程度，激發(fā)人們對美好生活的熱愛之情。此外，情感化的品牌設計在無形中拉近了品牌與消費者之間的距離，在滿足了人們精神需求的同時，還可以收獲人們的信任與依賴。

在現代社會發(fā)展過程中，品牌不再是屬于相應企業(yè)的，更多的是屬于消費者的，對品牌進行情感化的形象設計更多的是通過與消費者情感上的互動贏得人們的信賴。以消費者情感因素為基礎的品牌才能發(fā)揮出自己最大的價值。情感化設計的主要目的就是在情感上提升吸引力，深入消費者的內心世界，在心理上刺激人們消費。情感化的品牌設計更容易讓人們對產品有所感觸，設計師要以情感元素來定義產品，讓消費者通過品牌就可以感受到產品所要表達的情感，在情感上與消費者產生共鳴，刺激消費者消費。

（三）設計師在品牌設計中情感化的運用

人是世界發(fā)展的主體，現代社會的發(fā)展使人們對生活各方面的情感需求不斷增加，同樣在人們的日常生活中，各種產品的設計已經不再僅以滿足人們對物質及功能的需求為主，而是偏向情感化的設計不斷增多。在產品品牌的設計方面，設計師同樣要注重情感元素的融入，設計出可以為人們帶來更多快樂、感動及其他積極情緒的品牌，加強品牌與人們心理層面上的互動，使人們感覺品牌更有親和力。品牌的視覺形象設計并不局限于視覺領域，其他方式的信息表達也可以起到同樣的效果。比如，2008 年在我國舉辦的奧運會福娃的設計，韓美林老師的設計已經不僅僅是奧運會的代表，因為每個福娃都代表著一個美好的祝愿，代表著北京的盛情，將象征繁榮、歡樂、激情、健康、好運的祝福帶往世界各個角落。福娃設計是我國舉辦的奧運會的精神理念的表達，是對運動精神的理解與創(chuàng)新，相信即使過去很多年，提起福娃人們依然記得，甚至能夠清晰記得它們所代表的含義、所表達的精神。它已經深入人們的內心，與人們的精神產生了強烈的共鳴。

對于現代品牌的設計，情感化元素已經成為品牌設計的重要特征。從事品牌設計行業(yè)的設計師應不斷加深自己對情感化設計的認知，不斷研究情感化設計的特點，跟隨品牌設計的時代潮流。在設計的過程中，設計師應加入更多人性化的情感元素，用情感化設計思維去思考，用創(chuàng)新的思維模式設計出富含情感元素的品牌。

三、情感因素在品牌形象設計中的成功案例

在品牌設計中情感因素的加入可以使品牌變得與眾不同，情感因素在品牌設計中的融入是現代社會相應產品發(fā)展的基礎與動力。日本著名的“松屋銀座”就很好地闡述了情感化因素在品牌設計中的融入，以“肌膚相親”的情感概念遍布產品的各個領域，讓人們通過品牌就能感覺到“松屋銀座”的理念。他們宣傳的海報除了必要的文字外，其他的部分都是在毛氈紙上用“刺繡”來實現，在海報的邊緣，作者還應用拉鏈將海報連接在一起，方便進行展示。刺繡和拉鏈的設計已經超越了視覺信息的范疇，給到“松屋銀座”逛街的人們傳達出獨特的感官刺激，用觸覺的方式傳遞出所要表達的情感信息。

四、實現品牌形象設計的情感化手段

對于企業(yè)來說，要著重突出企業(yè)產品的相關信息，比較關鍵的一點就是要考慮品牌視覺設計中的情感因素。奔馳車的標志就是三個尖形星形放在圓中，較為簡單，沒有什么特殊花樣，卻代表著高級汽車奔馳，還是汽車發(fā)動機高質量的保證。最重要的就是，因為這簡單的圖案，汽車擁有了靈魂，情感化元素的加入使標志不再是冰冷的圖案，而是富含情感的象征。

情感元素融入品牌中并不是容易的事，設計師需要對品牌的規(guī)劃發(fā)展進行充分的了解與視覺界定，進行大量的調研工作，了解大眾的情感需求，將大眾的情感個性需求與品牌的情感進行良好的聯結，為品牌賦予獨特的意義，構建品牌獨特的屬性。設計師在對品牌設計的過程中，需要以情感為基礎平臺，這個平臺就是“感覺”?！案杏X”可以幫助品牌打造獨特的情感基礎，可以使品牌清晰地傳達要表達的情感與個性?！案杏X”可以發(fā)掘出品牌的內在價值，用獨特的視覺要素確保品牌創(chuàng)造性的設計方案擁有較強的視覺感染力，準確深入人們的情感世界。

品牌的視覺設計是以視覺為前提通過一些符號語言或者其他的圖案設計將所要表達的內容形象表達出來，但是品牌的視覺設計并不只是通過一些視覺語言進行表達，只要能將要表達的信息清晰表達出來就可以，并不局限于用什么方式。情感化的品牌設計是品牌及產品價值的體現，通過品牌，人們能夠感受到品牌中傳達的情感，仔細品味產品，激發(fā)消費欲望。