文狄宣亞

中央文明辦等四部門聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》（以下簡稱《意見》），要求規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞，對未成年人參與直播打賞等進行了明確。四部門此番伸出羽翼，保護未成年人免受傷害，是向這一新興業(yè)態(tài)發(fā)出警示。

直播打賞熱會對年輕人造成不良影響，國家層面早有警惕。此前，廣電總局也對未成年用戶不能打賞等作出嚴格規(guī)定。未成年人是社會的底線，有關部門均發(fā)布了相關保護政策，劃出了行業(yè)紅線。

近幾年，網(wǎng)絡直播、直播帶貨等新業(yè)態(tài)迅速興起，為年輕人提供了展現(xiàn)自身價值、獲得合法收入的時代機遇。但與網(wǎng)絡直播急速發(fā)展相伴的，還有直播平臺監(jiān)管缺失、主播群體魚龍混雜、打賞行為無序失范等諸多問題。這其中，受影響最大的便是未成年人。

直播打賞本質上是一種注意力經(jīng)濟，靠調(diào)動人的非理智情緒獲得打賞收入，與此同時，直播平臺中設置的打賞榜單，也極易激起人的攀比心理。對理智尚不成熟、又容易被激發(fā)攀比情緒的未成年人而言，直播打賞存在太多雷區(qū)。因此從國家層面，以立法、立規(guī)的形式，挖出一條保護未成年人的“護城河”，是時之所需。

當然，網(wǎng)絡直播的毒刺不僅會傷害未成年人，同樣會傷害普通的參與者。以直播打賞為例，其中的詐騙手段五花八門。在直播中，很多主播會通過連麥PK刺激粉絲打賞，背后的運營團隊則會假扮粉絲刷禮物，操控打賞榜單、營造緊張氣氛，進而誘騙觀眾跟風打賞。除此之外，有些詐騙類直播打賞App，謊稱如果參與團隊運作刷成“榜一大哥”便可以領取傭金，一旦打賞者參與進來，獲得傭金，嘗到甜頭后便會落入圈套，被騙取巨額財產(chǎn)。

受到直播打賞毒害的還有相當一部分老年群體。他們有的手握大額養(yǎng)老金，晚年生活孤單寂寞，一旦情緒的出口聚焦在誘導他們打賞的主播上，就很容易出現(xiàn)過度打賞，甚至被套路詐騙的情況。現(xiàn)實中，有些老人甚至將全部家當都投在了直播打賞中，被騙數(shù)百萬元之巨，最終落得“人財兩空”。

直播打賞是一種非理性的經(jīng)濟形態(tài)，它有悖于對等交換的基本經(jīng)濟規(guī)則。在直播平臺，打賞者會為喜愛的主播一擲千金，但他如果除了高排名的榜單之外一無所得，將勢必因為投入與回報不對等而產(chǎn)生心理上的不平衡，“主播”與“榜一大哥”之間的糾葛已屢見不鮮。除此之外，不少人通過直播在極短時間內(nèi)財富暴漲，對社會主流價值觀也產(chǎn)生了嚴重沖擊。各種一夜暴富的“神話”，誘引了大量人涌入直播間，意圖通過非常規(guī)手段博取關注、獲取暴利，將網(wǎng)絡直播視為成功致富的終南捷徑，制造出種種亂象。

拔出直播打賞的毒刺，規(guī)范引導網(wǎng)絡直播行業(yè)走入正軌，讓直播平臺在陽光下有序運轉，是理之應然、勢之必然。只有讓直播平臺擁有更加合乎市場理性的營利模式，直播行業(yè)才有可期的未來。