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        拔出直播打賞的毒刺

        2022-11-22 12:55:11文狄宣亞
        時(shí)代郵刊 2022年14期
        關(guān)鍵詞:毒刺榜單主播

        文狄宣亞

        中央文明辦等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》),要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞,對(duì)未成年人參與直播打賞等進(jìn)行了明確。四部門(mén)此番伸出羽翼,保護(hù)未成年人免受傷害,是向這一新興業(yè)態(tài)發(fā)出警示。

        直播打賞熱會(huì)對(duì)年輕人造成不良影響,國(guó)家層面早有警惕。此前,廣電總局也對(duì)未成年用戶不能打賞等作出嚴(yán)格規(guī)定。未成年人是社會(huì)的底線,有關(guān)部門(mén)均發(fā)布了相關(guān)保護(hù)政策,劃出了行業(yè)紅線。

        近幾年,網(wǎng)絡(luò)直播、直播帶貨等新業(yè)態(tài)迅速興起,為年輕人提供了展現(xiàn)自身價(jià)值、獲得合法收入的時(shí)代機(jī)遇。但與網(wǎng)絡(luò)直播急速發(fā)展相伴的,還有直播平臺(tái)監(jiān)管缺失、主播群體魚(yú)龍混雜、打賞行為無(wú)序失范等諸多問(wèn)題。這其中,受影響最大的便是未成年人。

        直播打賞本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì),靠調(diào)動(dòng)人的非理智情緒獲得打賞收入,與此同時(shí),直播平臺(tái)中設(shè)置的打賞榜單,也極易激起人的攀比心理。對(duì)理智尚不成熟、又容易被激發(fā)攀比情緒的未成年人而言,直播打賞存在太多雷區(qū)。因此從國(guó)家層面,以立法、立規(guī)的形式,挖出一條保護(hù)未成年人的“護(hù)城河”,是時(shí)之所需。

        當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)直播的毒刺不僅會(huì)傷害未成年人,同樣會(huì)傷害普通的參與者。以直播打賞為例,其中的詐騙手段五花八門(mén)。在直播中,很多主播會(huì)通過(guò)連麥PK刺激粉絲打賞,背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則會(huì)假扮粉絲刷禮物,操控打賞榜單、營(yíng)造緊張氣氛,進(jìn)而誘騙觀眾跟風(fēng)打賞。除此之外,有些詐騙類(lèi)直播打賞App,謊稱(chēng)如果參與團(tuán)隊(duì)運(yùn)作刷成“榜一大哥”便可以領(lǐng)取傭金,一旦打賞者參與進(jìn)來(lái),獲得傭金,嘗到甜頭后便會(huì)落入圈套,被騙取巨額財(cái)產(chǎn)。

        受到直播打賞毒害的還有相當(dāng)一部分老年群體。他們有的手握大額養(yǎng)老金,晚年生活孤單寂寞,一旦情緒的出口聚焦在誘導(dǎo)他們打賞的主播上,就很容易出現(xiàn)過(guò)度打賞,甚至被套路詐騙的情況。現(xiàn)實(shí)中,有些老人甚至將全部家當(dāng)都投在了直播打賞中,被騙數(shù)百萬(wàn)元之巨,最終落得“人財(cái)兩空”。

        直播打賞是一種非理性的經(jīng)濟(jì)形態(tài),它有悖于對(duì)等交換的基本經(jīng)濟(jì)規(guī)則。在直播平臺(tái),打賞者會(huì)為喜愛(ài)的主播一擲千金,但他如果除了高排名的榜單之外一無(wú)所得,將勢(shì)必因?yàn)橥度肱c回報(bào)不對(duì)等而產(chǎn)生心理上的不平衡,“主播”與“榜一大哥”之間的糾葛已屢見(jiàn)不鮮。除此之外,不少人通過(guò)直播在極短時(shí)間內(nèi)財(cái)富暴漲,對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀也產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。各種一夜暴富的“神話”,誘引了大量人涌入直播間,意圖通過(guò)非常規(guī)手段博取關(guān)注、獲取暴利,將網(wǎng)絡(luò)直播視為成功致富的終南捷徑,制造出種種亂象。

        拔出直播打賞的毒刺,規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)走入正軌,讓直播平臺(tái)在陽(yáng)光下有序運(yùn)轉(zhuǎn),是理之應(yīng)然、勢(shì)之必然。只有讓直播平臺(tái)擁有更加合乎市場(chǎng)理性的營(yíng)利模式,直播行業(yè)才有可期的未來(lái)。

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