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        別貪圖免費(fèi),除非你的時(shí)間不值錢

        2022-11-22 12:55:11文曹林
        時(shí)代郵刊 2022年14期
        關(guān)鍵詞:成本內(nèi)容用戶

        文曹林

        近幾年,網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)一直在積極參與各類優(yōu)秀作品的創(chuàng)作,人人都愛好作品,都愛看好片,但并不是人人都愿意為好片付費(fèi)。商業(yè)運(yùn)營(yíng)的邏輯,讓這些平臺(tái)也遇到了諸多吐槽,“超前點(diǎn)播”“會(huì)員漲價(jià)”等熱點(diǎn)話題形成的輿論壓力,使付費(fèi)邏輯和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)受到一定挑戰(zhàn)。我們的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)是從免費(fèi)開始的,習(xí)慣了“免費(fèi)午餐”的人們,還是對(duì)內(nèi)容付費(fèi)邏輯充滿敵意。

        很理解創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者面對(duì)這種“敵意”的無奈,我也常有這種無奈,發(fā)公眾號(hào)文章,文后附個(gè)“賣書”的廣告,有時(shí)也會(huì)被人吐槽,說影響了閱讀體驗(yàn)。說實(shí)話,我是內(nèi)容消費(fèi)者,也是內(nèi)容生產(chǎn)者,是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯熏陶大的一代,始終不理解那種“反對(duì)付費(fèi)閱讀”的邏輯。內(nèi)容生產(chǎn)是有成本的,越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,需要越高的成本,沒有收益的話,別人怎么有動(dòng)力去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?沒有市場(chǎng)利潤(rùn)和商業(yè)利益的滋養(yǎng),創(chuàng)新的動(dòng)力又從哪里來?千萬(wàn)不要一邊罵“沒有好作品”,一邊又不愿為好作品支付成本,把免費(fèi)當(dāng)?shù)懒x,把市場(chǎng)當(dāng)敵人。

        很多人喜歡免費(fèi),可誰(shuí)來為這些“新主流傳播”埋單呢?無法想象,如果沒有市場(chǎng)力量的滋養(yǎng),沒有“我愿為好作品埋單”的市場(chǎng)善意,那些既叫好又叫座的新主流作品如何能生產(chǎn)出來。

        看過一篇文章叫《免費(fèi)的其實(shí)是最貴的》,說得挺有道理。市場(chǎng)上每樣?xùn)|西其實(shí)早標(biāo)好了價(jià)格,你熱衷的免費(fèi),其實(shí)終會(huì)為之支付成本,潛在成本更高。

        文章說有位“免費(fèi)主義”的推崇者說:“不花錢就能看的東西,為什么要充值呢?我不上當(dāng)?!背诌@種心態(tài)的人不在少數(shù)??措娨晞∫欢ㄒ疵赓M(fèi)的,聽音樂也一定是下載免費(fèi)資源。這好像已經(jīng)成為一種流行文化,可結(jié)果未必是劃算的?;?0元買了會(huì)員的人在更新后用了一集時(shí)間就看完了這集電視劇,然后做其他重要的事情,讀書、寫筆記、回復(fù)工作郵件等,睡前時(shí)光是非常充實(shí)的。尋找免費(fèi)資源的人卻用了幾個(gè)小時(shí)才看到一個(gè)不清晰或者無字幕的劇集。就這樣,一晚上的時(shí)間全都浪費(fèi)在了找資源這件事情上。

        別貪圖免費(fèi),除非你覺得自己的時(shí)間不值錢,可以隨便浪費(fèi),隨便被人“免費(fèi)消費(fèi)”。市場(chǎng)是平衡的,消費(fèi)而不付費(fèi),難免會(huì)被消費(fèi)。這是一種雙向“白嫖”,當(dāng)你覺得你在“白嫖”某物時(shí),你的那些“重要價(jià)值”也在被“白嫖”,如時(shí)間、正義感、專注力等。

        時(shí)間很寶貴,但是每個(gè)用戶對(duì)時(shí)間的感知和要求不同,平臺(tái)為提升用戶體驗(yàn),針對(duì)不同用戶的不同付費(fèi)方案,反映的就是時(shí)間價(jià)值的信號(hào)。不要一提到“收費(fèi)”,就說“吃相難看”“割韭菜”,我們都是市場(chǎng)的受益者,為好內(nèi)容、為個(gè)人偏好、為優(yōu)化時(shí)間價(jià)值付費(fèi),光榮的事啊。

        還好,意識(shí)到這一點(diǎn)的年輕人越來越多。近年來,隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)及用戶付費(fèi)意識(shí)的提高,付費(fèi)內(nèi)容逐漸被年輕網(wǎng)民接受,主流視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶數(shù)迅速增加。尊重市場(chǎng)邏輯和商業(yè)規(guī)律,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到市場(chǎng)回報(bào),是對(duì)內(nèi)容的致敬,也是對(duì)自己寶貴時(shí)間的珍惜。

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