都慧慧 毛淑娟

(1.阿壩師范學院體育與健康學院 四川阿壩州 623002;2.安陽幼兒師范高等專科學校 河南安陽 456150)

在體育產業(yè)和旅游產業(yè)快速發(fā)展的背景下，需要做好兩者融合工作。旅游產業(yè)和體育產業(yè)都屬于生活服務性行業(yè)，雙方在融合過程中，需要結合典型代表案例，逐漸降低生產與銷售比重，從而全方位提升服務質量。體育旅游需要整體發(fā)展出休閑業(yè)態(tài)，滿足新時代市場發(fā)展需求。在積極推進體育旅游的過程中，需要定期開展體育活動，重視健身休閑和競技表演，在多角度開展服務內容，保證體育旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。該文在研究過程中，將產業(yè)融合作為基礎，在了解旅游業(yè)和體育業(yè)發(fā)展機制的背景下，對二者融合提出了全新見解，希望能夠為體育旅游業(yè)發(fā)展提供理論基礎。

1 體育旅游的定義和內涵

1.1 體育旅游的內涵

目前，針對體育旅游進行定義，從空間動機產品等多角度出發(fā)，最終實現(xiàn)本質屬性的界定［1］。體育旅游概念的關鍵在于體育屬性，在體育旅游事業(yè)發(fā)展中，需要通過旅游帶動體育市場，發(fā)揮體育事業(yè)和旅游事業(yè)的雙向優(yōu)勢，展現(xiàn)體育旅游業(yè)的多元性。通過了解國家體育產業(yè)分類可以得出，體育旅游活動屬于服務類別，因此，需要從經濟角度出發(fā)，對二者融合機制進行深入研究，讓體育和旅游之間互相滲透、互助發(fā)展，將體育健身項目作為核心，將旅游事業(yè)作為經濟主體，將技術和經濟進行融合，從而形成全新發(fā)展業(yè)態(tài)［2］。

1.2 體育旅游的內涵

體育事業(yè)和旅游事業(yè)在產業(yè)性質方面具有關聯(lián)性，為二者融合提供了穩(wěn)定基礎。產業(yè)關聯(lián)性是產業(yè)聯(lián)合的重點與關鍵，若產業(yè)之間不存在任何經濟聯(lián)系，無法實現(xiàn)合理的產業(yè)融合。體育類和旅游類同屬服務類型，二者之間存在明顯的經濟聯(lián)系和實質聯(lián)系，這也是產業(yè)融合的基礎條件。體育事業(yè)將資源作為吸引物，為二者融合提供了良好的資源條件。體育旅游事業(yè)發(fā)展可以將基礎健身資源作為重點，確保發(fā)展的穩(wěn)定性。體育服務無法獨立存在，在發(fā)展過程中需要借助旅游行業(yè)優(yōu)勢，尋找合理的融合服務平臺。對于體育服務而言，旅游產業(yè)屬于最好的服務平臺。在旅游區(qū)內部可以建設休閑娛樂區(qū)域，同時也能完成旅游業(yè)市場展示［3］。

2 羌區(qū)體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展遇到的困境

在體育和旅游產業(yè)融合過程中，主要分為內部動力和外部動力兩種類型，首先可以將體育資源作為內部推動力，其次旅游消費結構帶動經濟增長。

2.1 體育本體資源的資產通用性問題

從現(xiàn)實角度來看，產業(yè)發(fā)展過程中資產通用性越強，則可以證明資產轉換成本的效能越低，在產業(yè)融合工作開展過程中，體育產業(yè)和旅游產業(yè)都具有明顯的資產通用性，這也是產業(yè)融合過程中遇到的主要問題。

在體育行業(yè)中規(guī)定，旅游業(yè)和健身業(yè)都屬于服務業(yè)類型，目前群眾使用的大部分休閑運動設施都會變成旅游業(yè)和體育產業(yè)發(fā)展的基礎條件，二者融合擁有良好的市場基礎，同時也能整體展現(xiàn)產品屬性與產品功能，在二者融合過程中，需要排除外在影響因素，確保資產通用性［4］。

有關的旅游資源數(shù)據(jù)分類調查中，將地方體育比賽和定期舉辦的節(jié)日性運動都劃分成了旅游資源，體育賽事作為體育產業(yè)中不可分割的重要部分，體育賽事逐漸呈現(xiàn)旅游活動態(tài)勢。在大型體育賽事中，還可體現(xiàn)全球文化普及特點，地方體育賽事可以對地方文化進行宣揚，從而達到吸引外來人員的目的。因此，需要尋找體育賽事和旅游業(yè)之間的契合點，通過舉辦體育活動的方式增加地區(qū)旅游業(yè)的綜合效益，通過以上介紹可以看出，若是可以尋找旅游業(yè)和體育業(yè)的融合點，就能發(fā)揮資產通用性效果。從資產分類角度來看，目前將體育場館和多種健身場館都劃分成旅游資源，城市中標志性建筑和大型運動場館都成為城市的標準化旅游產品，具有吸引游客消費的作用。例如，鳥巢雖然是國家體育館，后期逐漸成為標志性建筑，為旅游業(yè)發(fā)展提供了良好基礎。在體育場館建設完成后，實際的場館效果無法展現(xiàn)，從中可以看出，體育館不光為體育業(yè)服務，同時也為旅游業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定基礎，在體育業(yè)和旅游業(yè)融合過程中，需要借助資產共通優(yōu)勢，合理解決融合問題［5］。

2.2 旅游消費結構呈高級化

通過整體了解旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢可以得出，在國家GDP快速增長的情況下，國民消費水平也會隨之增加。很多國家將旅游消費作為主要的經濟市場，如韓國將旅游業(yè)作為主要產業(yè)，老年人與成年人成為韓國消費市場的主體，其中主要的消費項目為旅游觀光。在我國經濟快速增長的背景下，如今已進入全民消費時代，傳統(tǒng)旅游需要朝著休閑和度假方向發(fā)展，更多國人在旅游過程中追求健康模式，旅游事業(yè)需滿足市場發(fā)展需求，整體展現(xiàn)高級化特點。在旅游消費市場影響下，旅游者更加注重旅游體驗和旅游的健康性，對旅游業(yè)發(fā)展提出了全新要求，體育旅游概念提出，現(xiàn)代旅游發(fā)展需要尋找存在的障礙，在旅游事業(yè)中添加登山、滑雪、潛水等項目，在保證旅游項目實現(xiàn)多元化發(fā)展的同時，也增加了體育事業(yè)宣傳力度。目前，旅游行業(yè)中主要包含衣、食、住、行等多種項目，在旅游類別中需要添加體育項目，如休閑活動可以將高爾夫和網球作為代表，將旅游作為基礎，實現(xiàn)全民健身目標。體育旅游事業(yè)發(fā)展仍然處于開始階段，為滿足新時代旅游消費需求，體育業(yè)和旅游業(yè)在融合過程中，需要深入了解融合發(fā)展態(tài)勢，在結構方面進行優(yōu)化，滿足高層次體驗休閑度假需求，完成體育和旅游方面的融合轉型［6］。

3 羌區(qū)體育產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展對策

3.1 體育和旅游主管部門需要提出規(guī)制融合方案

使用體育和旅游融合的方式，可以打破傳統(tǒng)產業(yè)存在的限制因素，合理實現(xiàn)管理層次分割，降低產業(yè)之間存在的利益之爭，讓產業(yè)之間構建良好的合作關系，逐漸優(yōu)化市場效益。旅游部門和體育部門需要互相歸置，完成融合，保證二者的融合水平。在融合過程中，需要重視業(yè)態(tài)創(chuàng)新，體育部門可以和旅游部門共同管制。例如，韓國成立的文化體育觀光部，主要目的是為體育業(yè)和旅游業(yè)共同發(fā)展提供基礎。我國體育部門和旅游部門也需通過協(xié)商，作出管理制度方面的研究改革，成立體育旅游監(jiān)督領導小組，嚴格按照體育旅游事業(yè)發(fā)展標準，在全國范圍內積極開設體育旅游示范基地，及時完成統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，加強工作人員培訓工作，從而增加體育旅游業(yè)的服務質量。

3.2 出臺體育旅游融合發(fā)展的規(guī)范標準

在體育事業(yè)和旅游事業(yè)融合過程中，需要將新型發(fā)展標準和發(fā)展策略作為基礎，地方人民政府需要積極配合體育旅游業(yè)發(fā)展，提出針對性扶持方案，保證旅游業(yè)體系建設效果，在發(fā)展過程中將科技、文化、衛(wèi)生融合一體，嚴格按照旅游業(yè)發(fā)展指導意見，實現(xiàn)二者最大程度融合，為產業(yè)融合提供全新途徑。

3.3 積極發(fā)展體育旅游精品項目

在旅游項目推廣過程中，首先需要明確體育運動內容，目前我國體育旅游事業(yè)仍然處于發(fā)展的初始階段，在精品旅游項目方面，數(shù)量依然不足，未來發(fā)展中體育旅游事業(yè)需要明確方向，將重點放在與體育項目結合上，營造更加舒適的自然景觀，按照常態(tài)化標準增加旅游實際體驗。在運動休閑項目中，需要讓用戶體驗高端項目，在具體的項目建設中，可以將體育場和賽事場館作為基礎配套設施，根據(jù)市場發(fā)展情況，借鑒已有的成功經驗，開展航空運動、冰雪運動以及航海運動等，增強運動的安全性，為客戶提供良好的旅游體驗。旅游管理部門需要正確把握時代契機，做好旅游項目推廣工作，明確旅游區(qū)內的精品項目，針對部分用戶群體，可以提供野外露營和航空飛行項目，旅游區(qū)內運動設備和休閑設施需要建設完整，保證規(guī)劃內部的技術融合效果，通過這種方法打造符合市場標準的度假區(qū)與休閑區(qū)。國家為體育事業(yè)發(fā)展提出了多方面扶持政策，在體育旅游事業(yè)發(fā)展過程中，也需借助制度優(yōu)勢與地方特點充分融合，快速完成經濟和休閑項目等方面的升級與轉型，確保體育旅游事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

4 結語

該文主要針對體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合進行深入研究，研究得出，將二者進行有效融合，可以增強行業(yè)發(fā)展原動力，確保本體資源的一致性與通用性，為體育旅游事業(yè)發(fā)展提供基礎環(huán)境。該文在研究過程中從市場、業(yè)務和技術等角度出發(fā)，結合新時代背景下產業(yè)發(fā)展需要，探尋全新途徑，在體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合中，需要積極開創(chuàng)精品旅游項目，了解體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合的措施，針對發(fā)展模式進行透徹研究，為產業(yè)融合工作開展提供理論基礎。