劉燕

(西安思源學(xué)院 陜西西安 710061)

截至2021年，我國老齡人口數(shù)量已經(jīng)達到1.25億，占總?cè)丝跀?shù)量的10%，說明我國已經(jīng)進入了人口老齡型國家。預(yù)計到2050年，我國老齡人口數(shù)量可以位居世界前三名。隨著人口老齡化程度逐漸加重，為了提高老年人身體健康素質(zhì)，各個地區(qū)不斷完善社會保障制度，并且開展體育宣傳活動，提高對體育事業(yè)的重視。老年人體育事業(yè)的發(fā)展直接得到了國家和地區(qū)政府的支持，將老年人體育事業(yè)發(fā)展成為一項無償性、公益性的長期工作［1］。根據(jù)陜西省老齡委通報的數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，陜西省的總?cè)丝跀?shù)量下降了2.5%，但是超過50 歲的老年人口數(shù)量反而增加了1.76%，說明陜西省人口老齡化程度比較嚴(yán)重，地區(qū)政府必須加大對這一特殊群體健康狀況的重視，提高老年人的生活水平和健康水平。但是，目前陜西省老年人在體育方面的消費水平比較低，該省體育事業(yè)發(fā)展比較緩慢，為此，提出健康老齡化背景下陜西省老年人體育消費引導(dǎo)策略研究。

1 健康老齡化背景

健康老齡化是應(yīng)對人口老齡化而提出的社會發(fā)展戰(zhàn)略，2016年12月世界衛(wèi)生組織對當(dāng)前的世界人口老齡化現(xiàn)狀進行分析，并在會議中提出健康老齡化概念，將其定義為緩解人口老齡化的過程，以及維持和改進老年人身體健康所需的功能發(fā)揮過程。2017 年6 月，國家衛(wèi)生部門召開會議提出健康老齡化戰(zhàn)略，并且將其提升到日程上來［2］。隨著人口老齡化進程的不斷加快，健康老齡化逐漸受到重視，這一背景強調(diào)了老年人身體健康狀態(tài)的維持，充分發(fā)揮老年人內(nèi)在能力，從而實現(xiàn)老年人的個體價值。由此可見，影響老年人健康老齡化的因素不僅包括老年人的空余時間、興趣愛好、體育鍛煉意識、自身的經(jīng)濟條件、健康水平、市場以及政府政策，還包括老年人與社會環(huán)境的互動，即社會支持網(wǎng)絡(luò)，也就是老年人在生活中為提升健康水平而產(chǎn)生的健康消費行為。因此，健康老齡化直接關(guān)系到老年人自身健康、社會經(jīng)濟以及家庭的發(fā)展，所以健康老齡化會成為現(xiàn)在以及未來很長一段時間的必然發(fā)展趨勢。

2 老年人體育消費的意義

老年人體育消費主要有兩種意義，一種是經(jīng)濟意義，一種是社會意義。因為老年人隨著年齡的不斷增加，身體素質(zhì)和各方面的機能逐漸變?nèi)?，老年人若要想保持健康的身體必須要進行體育鍛煉，而參與體育鍛煉活動就會帶來一系列的體育消費，相關(guān)企業(yè)會根據(jù)老年人體育消費需求以及市場趨勢，研發(fā)并生產(chǎn)體育產(chǎn)品，隨著老年人體育購買力的逐漸提升，帶動區(qū)域體育經(jīng)濟不斷發(fā)展，從而體育市場將會朝著正確的方向發(fā)展，因此老年人體育消費會產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟效益［3］。此外，老年人體育消費不僅具有經(jīng)濟意義，還具有一定的社會意義，老年人體育消費的前提是因為老年人具有體育消費的需求，該需求的產(chǎn)生主要原因在于老年人身體健康因素，為了提高個人自身各方面的身體機能，提升個人健康水平，老年人會自發(fā)性地進行體育鍛煉，進行體育消費，這種觀念和行為會對周邊老年人甚至年輕人產(chǎn)生一定的感染力和帶動力，從而帶動周圍人群參與到體育鍛煉中，有助于實現(xiàn)全民健身，提高國民健康水平，以及加深老年人對體育鍛煉的理解和認知，形成正確的體育鍛煉意識，促進中國特色社會主義進步和發(fā)展，有助于實現(xiàn)中國特色社會主義建設(shè)目標(biāo)，因此，老年人體育消費還具有一定的社會意義［4］。除此之外，老年人體育消費還具有文化意義，老年人在參與體育消費和體育鍛煉活動的同時，會形成特有的老年體育文化，從而豐富體育文化內(nèi)涵，擴大和加深體育文化的范圍和深度［5］。因此，老年人體育消費具有社會意義、經(jīng)濟意義以及文化意義。

3 健康老齡化背景下陜西省老年人體育消費引導(dǎo)策略

從目前陜西省老人年體育消費特點和態(tài)度上來看，陜西省老年人體育消費還具有很大的上升空間，需要采取必要的策略和手段，引導(dǎo)陜西省老年人進行體育消費。

3.1 加大體育鍛煉宣傳

陜西省政府必須要加大體育鍛煉宣傳力度，改變老年人體育鍛煉理念，從而帶動老年人體育消費［6］。陜西省政府要作出引導(dǎo)者的表率，政府需要利用多種宣傳渠道和方法，做好長期宣傳工作的打算，將體育相關(guān)的資料傳遞給老年人，比如可以利用互聯(lián)網(wǎng)、報紙、電視以及微信等傳播媒體，定期向省內(nèi)老年人推送體育資訊的推文，加深老年人對體育鍛煉的認識；結(jié)合省內(nèi)老年人體育興趣愛好特點舉辦一些公開性的體育活動，向老年人免費發(fā)放一些體育健身器材；邀請一些體育明星或者體育教師開展老年人體育講壇，以講壇的形式向老年人傳達一些體育鍛煉的知識，并且回復(fù)體育相關(guān)的問題；還可以定期舉辦養(yǎng)生會，大部分老年人對于養(yǎng)生保健方面的知識比較關(guān)心，因此，可以利用這一點向老年人講解體育鍛煉與養(yǎng)生保健之間的內(nèi)在關(guān)系，激發(fā)老年人參與體育鍛煉活動的積極性。

3.2 加大體育設(shè)施的建設(shè)力度

若要促進老年人體育消費，政府必須要為老年人提供周全的體育設(shè)施，公共體育設(shè)施的缺失或者不夠全面將會減弱老年人進行體育鍛煉和消費的熱情。目前陜西省大部分小區(qū)沒有體育設(shè)施，并且僅有少部分公園或者廣場建設(shè)有體育設(shè)施，還有一部分體育設(shè)施存在損壞和失效的問題，對于體育設(shè)施的管理也不到位，不能為老年人體育鍛煉提供方便。因此，陜西省需要加大體育設(shè)施的建設(shè)力度，在室外公共場所中，安裝體育健身器材，并且規(guī)定每個小區(qū)都必須要劃分出小部分空間用于體育設(shè)施的建設(shè)，為小區(qū)內(nèi)老年人體育鍛煉提供充足的空間和條件。社區(qū)安排人員對體育設(shè)施進行維修、維護以及保養(yǎng)工作，保證每個體育設(shè)施都能夠正常使用，以此來滿足老年人體育需求，從而帶動陜西省老年人進行體育相關(guān)的消費。政府需要加強體育方面的宣傳以及體育設(shè)施的建設(shè)，促進老年人體育消費，進行正確的宣傳和引導(dǎo)，利用體育廣告、宣傳標(biāo)語等加深老年人對體育鍛煉的認識和了解，并提供比較齊全的體育鍛煉設(shè)施，為老年人體育鍛煉提供便利的設(shè)施條件。

3.3 以社區(qū)體育帶動消費

為了加速陜西省老年人體育消費，陜西省政府可以建立體育社區(qū)，按照地域劃分體育社區(qū)，由體育社區(qū)負責(zé)地域內(nèi)的老年人體育消費，將體育社區(qū)的發(fā)展作為引導(dǎo)老年人體育消費的新的切入點。體育社區(qū)成員由區(qū)內(nèi)老年人選舉產(chǎn)生，政府將主動權(quán)分發(fā)到體育社區(qū)中，由老年人帶領(lǐng)老年人體育消費，社區(qū)定期舉辦老年人體育活動，比如乒乓球比賽、羽毛球比賽，對于比賽成績優(yōu)越的老年人進行體育產(chǎn)品獎勵，比如球衣、球拍等，以此來提高老年人體育鍛煉的積極性，進而推動體育社區(qū)老年人體育消費。政府將體育社區(qū)發(fā)展成為一項公益福利性事業(yè)，根據(jù)老年人體育消費需求，進行正確引導(dǎo)。

3.4 提高體育比賽水平

在體育發(fā)達國家中，觀賞性體育消費占很大一部分比例，如NBA、足球聯(lián)賽、職業(yè)棒球聯(lián)賽、冰球錦標(biāo)賽等，老年人通過購買門票參與到體育賽事中，享受體育比賽的樂趣。陜西省可以借鑒相關(guān)經(jīng)驗，開展水平較高的體育比賽。陜西省老年人口比例較大，并且老年人空余時間較多，可以針對老年人的體育興趣愛好，提高體育比賽競技標(biāo)準(zhǔn)，建立大型體育賽場，以此來吸引老年人到現(xiàn)場觀看，進行相關(guān)的體育消費。

3.5 規(guī)范老年人體育市場

限制老年人體育消費的一個主要因素是體育產(chǎn)品質(zhì)量問題，目前陜西省體育市場管理不到位，大部分體育產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重不合格，流入到市場，導(dǎo)致老年人對體育品牌的信任度下降，劣質(zhì)的體育產(chǎn)品嚴(yán)重影響到老年人體育感受，從而影響到體育消費水平。因此，陜西省需要規(guī)范老年人體育市場，嚴(yán)格把控體育產(chǎn)品質(zhì)量，抑制劣質(zhì)產(chǎn)品流入到體育市場中。并且針對老年人體育消費特點生產(chǎn)一些廉價、實用、操作方便的體育產(chǎn)品，滿足老年人體育消費需求，激發(fā)老年人再一次購買體育產(chǎn)品的欲望，提升老年人對體育市場和體育品牌的信任，以此來激發(fā)老年人體育消費，起到體育消費的引導(dǎo)作用。

4 結(jié)語

該研究結(jié)合陜西省健康老齡化現(xiàn)狀，以及老年人體育消費現(xiàn)狀，提出了一些建議和意見，來促進和引導(dǎo)陜西省老年人體育消費行為，有助于提高陜西省老年人健康水平，促進陜西省體育事業(yè)發(fā)展，同時還有助于改善陜西省老年人體育市場環(huán)境。該研究為老年人體育消費引導(dǎo)提供了有力的參考依據(jù)，由于該研究提出的體育消費引導(dǎo)策略是根據(jù)陜西省老年人體育消費的實際情況，未必適用于其他省區(qū)，并且研究內(nèi)容方面還存在一些不足之處，今后仍需在該方面進一步研究，以為提高老年人身體健康水平提供理論依據(jù)。