歲末年初，關(guān)于明星失德失范行為的大瓜不斷：陽光專情的演藝明星劈腿絕情、美麗親和的網(wǎng)紅主播偷逃稅款……加上此前類似生子不認(rèn)、玩弄粉絲等驚天大戲，網(wǎng)絡(luò)上上演的一出出鬧劇，不斷刷新著人們關(guān)于各界明星個人素質(zhì)和媒介形象的認(rèn)知底線。一位位曾經(jīng)的萬人迷以高臺跳水般的方式，完成了其人設(shè)戲份的劇烈切換。

傳播學(xué)中有一個媒介形象建構(gòu)的理論，意指某個個體（個人或組織）根據(jù)在社會交往中的自身需求，建構(gòu)的關(guān)于自身社會評價、品行等媒介印象集合體的過程。其建構(gòu)出的媒介形象，實(shí)際上是代表建構(gòu)者刻意塑造的社會形象。對于任何一個有尊嚴(yán)生活需求的現(xiàn)代人來說，都會有建構(gòu)自身良好社會形象的內(nèi)在需求，而媒介形象無疑是最為重要的方面，這是因?yàn)椋瑹o論是在單位、家庭，還是在某個特定的社會環(huán)境中，個人建構(gòu)的社會形象傳播的知曉面相對有限，而在“萬物皆媒”的新媒體時代，媒介形象則可以無處不在地影響最多的人群。在所有的社會成員中，各界明星是對媒介形象最為關(guān)注的群體之一。在流量為王的數(shù)字化社會中，作為社會的公眾人物，明星可以通過其良好的媒介形象，發(fā)展、凝聚粉絲，持續(xù)提升個人的知名度和影響力，不斷收獲由高流量帶來的高收益，所以良好的媒介形象是明星傾心關(guān)注關(guān)于個人人設(shè)的核心訴求。換個角度看，基于明顯關(guān)注度高，粉絲量大的社會現(xiàn)實(shí)，他們也有義務(wù)用良好的“人設(shè)”，去影響他人，為社會進(jìn)步發(fā)揮積極作用。

為了建構(gòu)良好的媒介形象，明星團(tuán)隊(duì)成員的主要工作內(nèi)容之一，便是策劃一系列活動，通過個人的相應(yīng)言行，打造明星的良好“人設(shè)”。在這個過程中，公益和慈善幾乎是所有明星打造良好“人設(shè)”的首選活動。例如，他們通過參加義演、義捐、扶貧捐款等活動，打造自身的“愛心大使”形象，從而可以有效地獲得社會的好評和粉絲的追捧。除此以外，不同明星團(tuán)隊(duì)還會根據(jù)明星的個人特點(diǎn)，通過夫妻子女間的親密互動，打造負(fù)責(zé)任的丈夫、慈愛的父親、溫柔的妻子、愛心的媽媽等親情形象。應(yīng)該說，這些明星在建構(gòu)媒介形象的過程中，確實(shí)也勞心費(fèi)力，付出了大量的真金白銀，也影響了許多人，為營造良好的社會氛圍做出了貢獻(xiàn)，我們必須肯定他們做出的貢獻(xiàn)。但是，明星媒介形象的建構(gòu)，并不應(yīng)該僅僅是為“建構(gòu)”而“建構(gòu)”，換句話說，并不應(yīng)該僅僅為了名利的目的或眼球的關(guān)注在形式上做出某種姿態(tài)，而應(yīng)該是發(fā)自內(nèi)心的真心需求，是對這個社會付出真誠的暖意和愛心。

明星的媒介形象建構(gòu)應(yīng)該是明星基于自身內(nèi)心驅(qū)動的自覺修為，而不是故作姿態(tài)的嘩眾取寵。在今天這樣一個自媒體發(fā)達(dá)、資訊充沛的社會，明星是一個社會影響最為廣泛的群體。無論是過去還是現(xiàn)在，文體領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一大批“德藝雙馨”的明星大師，他們用自己的人格魅力和文體才情，深刻地影響了一批批粉絲和追隨者，也給社會進(jìn)步產(chǎn)生了重要的推動作用。社會各界的明星應(yīng)該從他們的經(jīng)歷中獲得啟迪。媒介形象歸根結(jié)底是一個人整體素養(yǎng)、品性的客觀體現(xiàn)，是內(nèi)在品德的外化呈現(xiàn)。一個內(nèi)在素養(yǎng)存在問題，甚至存在嚴(yán)重缺陷的明星，試圖借助人為的“媒介管理”手段建構(gòu)出完美的媒介形象，雖然可能會產(chǎn)生短期和局部的預(yù)期效果，但在某個關(guān)鍵問題或時間節(jié)點(diǎn)上，往往不可避免地會因?yàn)椤罢嫘娘@現(xiàn)”而導(dǎo)致“人設(shè)”崩塌的局面。

順應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢，不斷提升自身的個人修養(yǎng)和道德品性，用責(zé)任擔(dān)當(dāng)為社會做出貢獻(xiàn)，是每一個現(xiàn)代人應(yīng)有的時代要求，更是每個明星在建構(gòu)媒介形象時最基本的著力點(diǎn)。