林 曉

（福建華南女子職業(yè)學(xué)院，福建 福州 350108）

視覺傳達(dá)是指在美化視覺的同時，能在有限的時間內(nèi)傳達(dá)某種信息或者促使這種信息在一定時間內(nèi)發(fā)揮作用。圖形創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)者從視覺傳達(dá)的角度思考，調(diào)整不同材料的材質(zhì)、色彩、圖案、造型與結(jié)構(gòu)等，通過個性化設(shè)計(jì)，形成具有創(chuàng)意性與美觀性的服裝設(shè)計(jì)方案[1]。在服裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意，能進(jìn)一步結(jié)合圖案與創(chuàng)造規(guī)律，提升服飾的美觀度。這種方法也能激發(fā)服裝設(shè)計(jì)師的靈感，拓展其設(shè)計(jì)思路，促使其能根據(jù)不同的服裝用途與場所展開設(shè)計(jì)，賦予服飾鮮明生動的顏色和圖形。

1 視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意有關(guān)概述

視覺傳達(dá)是服裝設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分，對提升服裝設(shè)計(jì)質(zhì)量有不可或缺的作用。視覺傳達(dá)理念的本質(zhì)是適當(dāng)放大不同元素的視覺張力，以此增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，具有多元化、靈活性的特點(diǎn)。從服裝設(shè)計(jì)的角度來看，視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意能把握服裝中的多種元素，吸引觀賞者的注意力，激發(fā)觀賞者的興趣，促使觀賞者與設(shè)計(jì)方案產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而被服裝設(shè)計(jì)方案所吸引，形成良好的審美體驗(yàn)。在視覺傳達(dá)中，設(shè)計(jì)人員需要對單個元素、傳統(tǒng)圖形、單個色彩進(jìn)行視覺化重構(gòu)和處理，以此獲取一個全新的完整符號；在圖形創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)人員對二維圖形進(jìn)行處理與解構(gòu)，利用人們的視覺感官效應(yīng)傳達(dá)其中的藝術(shù)理念，以此增強(qiáng)圖形創(chuàng)意的潛在吸引力[2]。

在視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用過程中，設(shè)計(jì)人員會利用鮮明的顏色、醒目的圖形與沖突感較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，啟發(fā)人們的思想，調(diào)動人們的視覺感官，讓人們能感受到設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念與思想情感。在實(shí)踐過程中，視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意主要體現(xiàn)于一件工藝品、服裝或者平面作品中，能充分表現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值和藝術(shù)價值。因此，視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要本質(zhì)就是利用符號、圖形、顏色等元素，將藝術(shù)設(shè)計(jì)情緒傳達(dá)給人們。

2 視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的作用

在服裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意，就是將各種“利用圖形、顏色等元素傳遞設(shè)計(jì)情緒”的場景轉(zhuǎn)移到服裝設(shè)計(jì)中，促使服裝的顏色搭配、圖形圖案、造型結(jié)構(gòu)等具備某種藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，以此提升服裝的審美價值與經(jīng)濟(jì)價值[3]。在實(shí)際視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用過程中，設(shè)計(jì)人員借助視覺傳達(dá)的方法，對圖形、線條、顏色等進(jìn)行解構(gòu)和再加工設(shè)計(jì)，促使其傳達(dá)新的信息。

在服裝設(shè)計(jì)中，大部分圖形表現(xiàn)形式為文字符號表現(xiàn)、創(chuàng)意圖案表現(xiàn)、幾何圖案表現(xiàn)與傳統(tǒng)圖形紋樣表現(xiàn)。設(shè)計(jì)人員從視覺傳達(dá)的角度參與服裝設(shè)計(jì)，主要是對原有的圖形、圖像進(jìn)行拆解與整合，促使其具備醒目特征，這些特征往往具備一定的文化性。比如，豐富的幾何圖形組合能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代社會人們崇尚的簡約風(fēng)格，石榴與鳳尾花等傳統(tǒng)紋樣的使用與設(shè)計(jì)則能體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)審美。因此，視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，能夠較大程度地豐富服裝設(shè)計(jì)的文化價值，促使其展現(xiàn)出一定的文化韻味與文化審美。此外，視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的作用還體現(xiàn)在以下方面。

（1）利用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意展開服裝設(shè)計(jì)，有助于設(shè)計(jì)人員打造自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，塑造服裝品牌形象。在實(shí)踐過程中，設(shè)計(jì)人員根據(jù)自己服裝品牌定位與市場人群，靈活運(yùn)用相關(guān)元素進(jìn)行視覺、形態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，促使其迎合特定人群的審美理念，形成特定的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，既能表現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的思想，也能讓人們感受到這一服裝品牌的設(shè)計(jì)傾向，凸顯品牌自身的服裝風(fēng)格特征[4]。

（2）利用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意展開服裝設(shè)計(jì)，有助于傳遞傳統(tǒng)文化理念與審美觀念。傳統(tǒng)紋樣是傳統(tǒng)服裝設(shè)計(jì)的重要元素，同樣也是現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的借鑒元素之一。隨著服飾的發(fā)展與創(chuàng)新，人們對服裝設(shè)計(jì)的需求產(chǎn)生了較大的變化，如何簡化傳統(tǒng)紋樣，同時借助傳統(tǒng)紋樣表達(dá)我國民族服飾審美理念，是設(shè)計(jì)人員一直在研究的問題。在視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員對傳統(tǒng)紋樣與花紋進(jìn)行改造，并采用新的方法將其加入服裝，在繼承傳統(tǒng)文化精髓的同時，促使其富有美感。例如在旗袍的設(shè)計(jì)中，鳳尾花、龍紋圖樣、蝙蝠紋樣等均是常見的元素，但是由于其較為繁雜與零散，一味地平鋪于旗袍之上便顯得老氣，不符合當(dāng)下的審美主流。設(shè)計(jì)人員將原本“大面積平鋪紋樣”的方法進(jìn)行調(diào)整，將旗袍的整體底色設(shè)計(jì)為銀白色，同時在旗袍的左肩前方位置、裙擺右下角后方位置分別設(shè)計(jì)了兩塊面積較大的簡化“玉豬龍”紋樣。通過這種方法，將具有傳統(tǒng)氣息的紋樣簡化和重構(gòu)，以全新的形式呈現(xiàn)于旗袍上，既能迎合現(xiàn)代人的審美理念，也能展現(xiàn)出旗袍作為傳統(tǒng)服飾的文化美感，表達(dá)了設(shè)計(jì)人員的審美理念[5]。

（3）利用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意展開服裝設(shè)計(jì)，有助于傳遞特定的思想與文化?？酌先鍖W(xué)是我國傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成部分，也是影響著所有國人的重要國學(xué)思想。在服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員從視覺傳達(dá)的角度出發(fā)，解構(gòu)儒家文化中的“山水自然”“天人合一”等理念，將大量的自然水墨畫融入服裝設(shè)計(jì)，或者將具有張力的毛筆字融入服飾圖案，又或者以潑墨的形式呈現(xiàn)寫意畫面，能進(jìn)一步增加服裝設(shè)計(jì)中的文化底蘊(yùn)，促使這一服裝設(shè)計(jì)成品在展現(xiàn)美麗的同時傳遞特定的文化內(nèi)涵[6]。

3 如何發(fā)揮視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的作用

3.1 服裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的圖形創(chuàng)意

要想充分發(fā)揮視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的作用，需要加強(qiáng)對各種圖形元素的利用，以豐富圖形元素構(gòu)成多元圖案，達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。視覺傳達(dá)的運(yùn)用是服裝設(shè)計(jì)人員為了實(shí)現(xiàn)某種設(shè)計(jì)目的，借用可見的藝術(shù)形式傳達(dá)明確的信息，促使被傳達(dá)者能準(zhǔn)確感受這一信息的過程，如傳遞文化、表達(dá)自己的藝術(shù)情緒、塑造品牌形象、打造某種服裝風(fēng)格等。比如，“李寧國潮”是李寧旗下的高端品牌，主打風(fēng)格就是“國潮”，針對人群是“國潮青年”。對其各種運(yùn)動服裝進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，無論是上衣、褲子還是外套，在設(shè)計(jì)中均采用了簡單的幾何線條元素，盡可能地省略了復(fù)雜圖案，摒棄了帶有西方文化影子的圖形與圖案；之后在服裝的衣領(lǐng)、前兜、褲腳等位置采用了“Q版故宮房檐線條”的幾何線條圖形[7]。簡單的線條能夠準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)出“國潮”“以國家傳統(tǒng)文化為主要設(shè)計(jì)元素”的理念，因此在服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要善于利用這種視覺傳達(dá)藝術(shù)，根據(jù)自己的目標(biāo)定位，采用簡單的幾何要素進(jìn)行靈活搭配，促使其富有某種事物的特征和文化特色，以此呈現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。

點(diǎn)、線、面是幾何元素的基礎(chǔ)構(gòu)成，也是服裝設(shè)計(jì)中較為常見的圖形元素。在視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意中，點(diǎn)元素兼具尖銳緊張、柔和歡快的特點(diǎn)，富有十足的生命氣息，能夠更靈活地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想。設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)自己的設(shè)計(jì)目的，以不同的狀態(tài)呈現(xiàn)點(diǎn)元素，或者按照大小、顏色、高低等排列點(diǎn)，促使其在服裝上呈現(xiàn)出一定的圖案。線元素給人的感覺更加豐富，線條的粗細(xì)、婉轉(zhuǎn)程度、色彩、間距等均會給人不同的感受，線條的靈活組合能夠構(gòu)成直觀鮮明的圖案。上述提到“李寧”服裝中的“故宮房檐Q版圖案”，就是由若干較粗的彎曲線條構(gòu)成的，給人以柔和、活潑、文化氣息濃郁的感受。一般情況下，大量尖銳線條的設(shè)計(jì)會給人硬朗、陽剛的感覺；水波紋線條會讓人感受到女性的柔和柔美；斜向排列的線條會給人不穩(wěn)定、抽象的視覺感受。面元素在幾何元素中較為復(fù)雜，其是由點(diǎn)與線元素構(gòu)成的。在服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要考慮不同“面”給人帶來的視覺感受，適當(dāng)調(diào)整面的形狀、分布與大小，以此實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的[8]。

3.2 服裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的圖案色彩創(chuàng)意

要想充分發(fā)揮視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的作用，需要靈活利用豐富的色彩元素。色彩是視覺傳達(dá)的重要元素，不同的色彩搭配會給人不同的視覺感受。比如，紅色與黃色、綠色與藍(lán)色、藍(lán)色與黑色、紅色與黑色等明度較高、沖突感較強(qiáng)的搭配會給人強(qiáng)烈的視覺沖擊；米白色與駝色等色系相近的色彩搭配給人的視覺沖擊感較弱，但是會有柔和、舒適的感覺[9]。在服裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意，設(shè)計(jì)人員不僅需要考慮不同的圖形元素與搭配，還需要為不同的圖形賦予相應(yīng)的色彩，比如在上述的“李寧國潮”運(yùn)動服中，設(shè)計(jì)人員以白色為服裝底色，在前兜的“故宮房檐Q版圖案”中分別使用了黛藍(lán)色、明黃色、柳綠色等中國色，強(qiáng)烈的色彩搭配給人視覺沖擊，促使人們看到服裝的第一眼就會發(fā)現(xiàn)這個“Q版圖案”；而將強(qiáng)烈的圖案色彩與服裝底面大量白色搭配，再適當(dāng)進(jìn)行顏色緩沖，給人以視覺過渡，能夠體現(xiàn)出“國潮服裝”崇尚傳統(tǒng)文化而又符合現(xiàn)代簡約審美理念的設(shè)計(jì)思想。

3.3 服裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的圖案造型創(chuàng)意

要想充分發(fā)揮視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的作用，需要加強(qiáng)服裝及其圖案的造型設(shè)計(jì)。這里的造型既可以指服裝形態(tài)造型，也可以指服裝上的創(chuàng)意圖形造型。一方面，設(shè)計(jì)人員要從視覺傳達(dá)的角度出發(fā)，考慮不同形體的服裝所傳遞的視覺信息，同時應(yīng)加強(qiáng)對服裝形態(tài)的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過調(diào)整形態(tài)細(xì)節(jié)豐富服裝信息，提升設(shè)計(jì)水平。一般來說，H型、廓型、X型、S型、V型是常見的基礎(chǔ)服裝造型，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)服裝的不同類型與使用場合，選擇合適的基礎(chǔ)造型；之后從視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意的角度出發(fā)，適當(dāng)增減細(xì)節(jié)造型。比如，對于H型的直筒連衣裙，考慮到這件裙裝是冬日裙裝，設(shè)計(jì)人員在裙擺位置適當(dāng)增加傾斜度，促使其以一個“簡約魚尾”的形態(tài)出現(xiàn)，這樣一來，既能體現(xiàn)出直筒裙的簡約時尚，又能增強(qiáng)這件裙裝的柔和感，給人以柔和、優(yōu)美的女性化感觀，讓穿著裙裝的女性感受到這份“小心機(jī)”，傳遞自身的審美理念。另一方面，在服裝圖案上進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，則需要進(jìn)一步調(diào)動上述提到的點(diǎn)線面幾何元素和色彩元素，采用幾何圖案、傳統(tǒng)紋樣、抽象圖案等構(gòu)成獨(dú)特的造型，促使服裝兼具舒適性與美觀性[10]。

3.4 服裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的圖案創(chuàng)意綜合應(yīng)用

要想充分發(fā)揮視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的作用，需要加強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)中圖案創(chuàng)意的綜合運(yùn)用，精加工一些符號，將不同的符號整合、提煉出來，形成別具特色的符號；之后根據(jù)現(xiàn)代特點(diǎn)進(jìn)行整體調(diào)整，賦予其新的內(nèi)涵，促使服裝圖案創(chuàng)意富有生命力。在服裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)人員要始終立足于服裝本身，保證服裝的舒適性，堅(jiān)持服裝的原本定位與目標(biāo)，有目的地采用圖形、圖案與色彩元素，保證通過視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意傳遞出自己的設(shè)計(jì)理念。

4 結(jié)語

隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)藝術(shù)被人們賦予全新的定義，傳統(tǒng)的符號、圖案、顏色與幾何元素具備新的含義。在服裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺傳達(dá)圖案創(chuàng)意，需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)服裝設(shè)計(jì)需求與服裝定位，靈活采用色彩創(chuàng)意、圖案創(chuàng)意、造型與圖形創(chuàng)意等方法，將大量元素重構(gòu)于服裝中，充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的服飾設(shè)計(jì)理念。通過服裝設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步提升服裝的視覺吸引力，傳遞設(shè)計(jì)人員的服裝設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)審美意識，在給人們美的享受的同時，傳達(dá)文化內(nèi)涵與藝術(shù)哲理。