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        探析5G時代廣電全媒體產(chǎn)業(yè)變革與管理模式優(yōu)化策略

        2022-11-22 03:34:53高會萍
        傳播力研究 2022年22期
        關鍵詞:廣播電視發(fā)展

        ◎高會萍

        (河南廣播電視臺,河南 鄭州 450008)

        5G技術的推廣意味著信息革命時代來臨,對廣電媒體產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了一定影響,掀起了全媒體發(fā)展的浪潮。借助于5G技術促使廣電媒體以更加豐富多樣的渠道提高媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展動力,而不斷發(fā)展成熟的人工智能技術在傳媒領域更是逐漸得到應用。這樣的發(fā)展背景,使廣電全媒體產(chǎn)業(yè)變革成為了必然。只有在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程當中,借助于5G時代的先進技術力量,才能夠穩(wěn)固廣電傳媒業(yè)的市場地位,從而獲得更加良好的發(fā)展前景。

        一、廣電全媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

        (一)管理體制落后

        傳統(tǒng)廣播電視的全媒體產(chǎn)業(yè)包括廣播電視、報紙、雜志、電影、網(wǎng)絡等眾多傳播載體所創(chuàng)造的傳播內(nèi)容,借助于聲音、影像、文字、動畫等多種不同媒體表現(xiàn)手段,將新聞資訊內(nèi)容更好地傳遞給受眾用戶。然而,在新舊媒體交接的過程當中,暴露出日益嚴峻的管理體制落后問題。當前廣播電視傳媒行業(yè)難以適應市場化的發(fā)展形態(tài),傳統(tǒng)的行政管理方式使廣播電視媒體難以適應當前豐富的網(wǎng)絡資源狀態(tài)下的競爭壓力。廣電全媒體產(chǎn)業(yè)結構中,公共與商業(yè)結構布局相對混亂,難以區(qū)分市場主體,從而導致傳媒內(nèi)容的上下游產(chǎn)業(yè)鏈無法銜接。并且在傳統(tǒng)的廣電產(chǎn)業(yè)結構當中,對于人員薪酬分配存在著嚴重的不平衡現(xiàn)象,導致以往廣電機構當中的優(yōu)秀人才逐漸流向新媒體平臺,人員隊伍存在著較為明顯的問題[1]。

        (二)新媒體蓬勃發(fā)展

        以互聯(lián)網(wǎng)為基礎支撐的新媒體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢,逐漸擴展傳媒業(yè)務,擴張傳媒市場中的業(yè)務版圖,從而使新媒體的全媒體發(fā)展輪廓呈現(xiàn)出更為清晰的勢態(tài)效果。而針對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)結構來講,在新媒體的沖擊之下,廣播電視本就處于落后的傳統(tǒng)傳媒格局,更是受到了嚴峻挑戰(zhàn)。在市場經(jīng)濟體制下,強調(diào)適者生存、優(yōu)勝劣汰的原則,進而促使新媒體借助于豐富的5G網(wǎng)絡技術,激發(fā)出更加旺盛的生命力。廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)陳舊落后的生態(tài)格局難以適應當前市場經(jīng)濟發(fā)展下的受眾需求,大量廣告投資流向新媒體環(huán)境。無法對自身產(chǎn)業(yè)結構進行創(chuàng)新改革,也無法對當前管理模式實施創(chuàng)新,導致廣電產(chǎn)業(yè)始終處于落后的發(fā)展形態(tài),難以獲得足夠的市場競爭優(yōu)勢。隨著人們逐漸應用更加智能的手機、電腦移動終端,借助于移動網(wǎng)絡實現(xiàn)網(wǎng)站式資源獲取,新媒體更加人性化、碎片化的推送方式成為了當前大眾更為喜愛的傳媒渠道。廣播電視呈現(xiàn)出日益明顯的短板效應,收視率的下降成為不爭的事實,從而導致在新媒體的沖擊之下,原有的宣傳效力以及影響力持續(xù)下降。

        二、5G時代下廣電全媒體產(chǎn)業(yè)變革

        (一)加快產(chǎn)業(yè)頂層設計

        5G時代,廣電全媒體產(chǎn)業(yè)要想在夾縫中生存,必須深入觀察,謀定而動,才能夠借助當前5G時代的技術優(yōu)勢乘勢突圍,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革。廣電全媒體產(chǎn)業(yè)需要著重推進頂層設計,對當前產(chǎn)業(yè)事業(yè)形成更加科學合理的制度性安排,建立全媒體評價指標,精準掌握廣播電視以及各種創(chuàng)新媒體的發(fā)展核心,對產(chǎn)業(yè)事業(yè)方向進行精準規(guī)劃。5G時代,視頻傳播將會成為主流,廣播電視等作為地方性媒體,在市場資源競爭中最為寶貴的資源就是頻率數(shù)量。基于這樣的環(huán)境背景,廣播電視在5G技術支撐下,需要制定更具個性化、差異化的傳媒內(nèi)容,滿足不同受眾的視聽需求,從而有效提高收聽率,獲得更加廣泛的廣告投資,達到可持續(xù)發(fā)展建設的良好成效。數(shù)字化技術的全面推廣,促使廣電媒體行業(yè)的全媒體產(chǎn)業(yè)必須全面推進制播分離改革,將播出平臺與增值服務產(chǎn)業(yè)平臺二者分離,明確傳媒市場主體業(yè)務。5G時代在全面促進廣電全媒體產(chǎn)業(yè)變革的過程當中,不僅需要為受眾打造更加良好的平臺效果,同樣也需要促使受眾能夠參與到其中,形成全員媒體的產(chǎn)業(yè)效果,提升吸引力。廣電全媒體產(chǎn)業(yè)需要結合5G網(wǎng)絡下的先進技術應用,打造更加新穎的頂層設計[2]。以全新的制度保障促使先進技術應用下的播出平臺與產(chǎn)業(yè)平臺二者之間形成更加清晰的發(fā)展規(guī)劃,面向視頻、影音等多種方式,從而以更加良好的頂層制度為廣電全媒體產(chǎn)業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展市場。

        (二)精準定位傳媒平臺

        5G時代背景下,新媒體的迅猛發(fā)展促使多業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。移動應用、網(wǎng)絡直播、短視頻以及社交媒體等傳播方式層出不窮,眾多新興媒體借助于5G時代科學技術力量如雨后春筍般不斷崛起。借助于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,能夠打造基于視頻、圖文、音頻等全方位、高層次的運營發(fā)展模式,從而促使廣電媒體產(chǎn)業(yè)形成全新格局。在這樣的環(huán)境背景下,廣電全媒體產(chǎn)業(yè)的變革則需要能夠?qū)Ξ斍白陨韨髅狡脚_進行精準定位。提高品牌建設效果,則能夠?qū)V播電視品牌價值起到一定作用,從而全面提升廣播電視廣告收入以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收益。在廣播電視衛(wèi)視頻道的發(fā)展建設過程當中,實現(xiàn)精準分類定位,能夠充分發(fā)揮衛(wèi)視頻道的優(yōu)勢。例如,湖南衛(wèi)視長久以來始終堅持打造中國廣電媒體行業(yè)最具活力的文娛電視品牌,堅持快樂中國理念,從而促使廣播電視產(chǎn)業(yè)在5G時代當中仍然能夠處于發(fā)展狀態(tài),平均每年憑借大量廣告收入獲取了超高經(jīng)濟收益。因此,不難發(fā)現(xiàn),廣播電視全媒體產(chǎn)業(yè)只有建立在精準定位自身發(fā)展類型的基礎上,圍繞頻道定位,持之以恒對當前廣播電視全產(chǎn)業(yè)結構進行創(chuàng)新,推動節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出更加鮮明的特色,才能夠吸引市場目光,進而提升節(jié)目吸引力,在既定收視人群的基礎上,逐漸擴大5G時代環(huán)境下廣電全媒體產(chǎn)業(yè)觀眾覆蓋范圍,從而為廣電媒體提供更加充足的成長空間,提高品牌凝聚力,鞏固廣電穩(wěn)固地位。

        (三)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局結構

        5G時代背景下的廣電全媒體產(chǎn)業(yè)結構變革,需要融合當前智能互聯(lián)網(wǎng)時代下的技術應用,重塑廣電媒體全新發(fā)展格局。結合我國當前廣電媒體行業(yè)的戰(zhàn)略部署,集中互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境,打造深度融合人工智能的媒體產(chǎn)業(yè),從而促進當前廣電全媒體產(chǎn)業(yè)人機協(xié)同發(fā)展。廣電全媒體中的專業(yè)優(yōu)勢將借助于AI高科技力量實現(xiàn)完美產(chǎn)業(yè)融合,呈現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結構效果。應用智能機器人代替廣電全媒體產(chǎn)業(yè)結構當中的人工部分,推動智能數(shù)據(jù)收集,采集具有更加濃厚的人文關懷的情感素材,促進廣播電視全媒體業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出更個性化的體驗效果。作為廣電全媒體產(chǎn)業(yè)改革的領跑者,廣播電視臺圍繞著互動傳播、文化演藝、媒體運營等綜合現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,借助于5G時代創(chuàng)新的技術理念,孵化了基于動漫、娛樂、財經(jīng)、購物以及新媒體等產(chǎn)業(yè)模塊。在近年的發(fā)展過程當中,更是推出了包括游戲競技、新文化以及演繹影視劇等業(yè)務,呈現(xiàn)出耳目一新的全新變革局面。在5G時代的背景下,促進廣電全媒體產(chǎn)業(yè)變革,則需要打破平臺端口數(shù)據(jù)整合,形成更加廣泛的綜合開放社會數(shù)據(jù)形態(tài)[3]。包括廣告推送以及傳播媒介等,需要基于底層數(shù)據(jù)的精準分析,從而研究受眾消費行為,對當前產(chǎn)業(yè)布局結構實施優(yōu)化調(diào)整,洞察數(shù)據(jù)背后的流量用戶,實現(xiàn)流量變現(xiàn)。提高新興傳播技術手段的應用,進而結合實際受眾需求構建全新產(chǎn)業(yè)結構。

        三、5G時代下廣電全媒體管理優(yōu)化策略

        新媒體的蓬勃發(fā)展對當前廣電傳統(tǒng)傳媒管理提出了更加嚴峻的挑戰(zhàn),促進廣電傳媒全媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要建立在更加良好的管理模式優(yōu)化基礎之上。形成現(xiàn)代化傳媒管理效果,從而為廣電全媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展奠定良好基礎。尤其是在5G時代背景下,科技數(shù)據(jù)的應用將新媒體推向了前端,傳統(tǒng)廣播電視媒體業(yè)態(tài)需要發(fā)展重塑,實現(xiàn)創(chuàng)新變革,呈現(xiàn)出更加多樣的個性化、沉浸式、分布式傳媒方式。因此,對于新格局的管理優(yōu)化,成為了廣電媒體始終作為傳媒行業(yè)領軍人物的重要保障。

        (一)構建一體化管理模式

        在5G時代背景下,需要對當前新媒體以及傳統(tǒng)廣電媒體關系進行統(tǒng)籌處理。以一體化為整體發(fā)展方向,通過創(chuàng)新廣電媒體平臺、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)流程,從而集中信息內(nèi)容、管理手段以及技術應用形成更加良好的互通共融效果。促使新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體都能夠在統(tǒng)一標準下實施一體化運行效果,基于新媒體需要建立更加嚴謹?shù)姆ㄖ伪U?,確保其始終處于正確發(fā)展方向,加強全媒體產(chǎn)業(yè)結構下的各渠道信息精度控制程度。同時,針對于廣電傳媒行業(yè)的管理優(yōu)化,需要積極創(chuàng)新管理機制,縮減廣電內(nèi)部管理層級,從而提高相關管理決策效率,盡可能促使廣電產(chǎn)業(yè)主體能夠按照法律規(guī)章制度自主經(jīng)營建設。結合5G時代互聯(lián)網(wǎng)技術應用,對廣電全媒體產(chǎn)業(yè)結構網(wǎng)絡進行治理,規(guī)范整合數(shù)字資源,以網(wǎng)絡動態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)控等方式促使廣電媒體傳播結合5G時代背景,呈現(xiàn)出更加創(chuàng)新健康的發(fā)展格局。

        (二)打造全新人員團隊

        在全面促進廣電全媒體產(chǎn)業(yè)管理模式優(yōu)化的過程當中,為了能夠形成更加良好的協(xié)調(diào)運轉效果,則需要對當前廣電媒體管理體系實施精準整改。迎合5G時代以及全媒體發(fā)展需求,實現(xiàn)基于內(nèi)容傳播、運營流程以及人才支撐等眾多管理體系的建立,制定結合5G運營商的基本合作框架,從而為廣播電視與5G網(wǎng)絡的融合發(fā)展提供基礎保障。全面促進人才振興發(fā)展戰(zhàn)略,打破以往廣電產(chǎn)業(yè)的體制壁壘,做到基于人員制度上的創(chuàng)新改革。面向市場,建立更加符合當前時代背景下廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才制度保障[4]。

        在5G時代環(huán)境下,智能主播、人工智能技術、信息動態(tài)追蹤以及語音文本轉化等先進技術在傳媒領域廣泛應用,從而為廣電傳媒提供了更加智能的輔助建設力量。不僅能夠為廣電傳媒人員團隊的工作提供更加先進的技術保障,同樣也能夠達到更高的工作完成效率。解脫以往重復性工作的繁瑣流程,促使廣電傳媒人才團隊能夠獲取更多自由思考時間。全面激發(fā)傳媒人所獨有的創(chuàng)造力與想象空間,進一步推動探索廣電全媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新傳播方式。

        在5G時代背景下,對廣電全媒體產(chǎn)業(yè)管理實施創(chuàng)新,則需要注重媒體團隊的優(yōu)化升級。提升媒體人自身的綜合素養(yǎng),從而能夠適應5G時代下的智能技術應用,達到人機協(xié)同的發(fā)展成效。另外,需要對當前廣電全媒體產(chǎn)業(yè)結構中涉及到的媒體人實施統(tǒng)籌管理,加強先進技術應用培訓,不斷挖掘媒體人所獨有的創(chuàng)作價值。激發(fā)其創(chuàng)作更加具有深度的正能量傳媒內(nèi)容,滿足當前社會大眾的精神文明需求。同時,也需要結合當前5G時代下智能技術應用背景,優(yōu)化當前廣電全媒體產(chǎn)業(yè)中媒體人員團隊的結構布局。大力發(fā)展全能型人才,不斷引進全新人員力量,全面激發(fā)人才隊伍的創(chuàng)新能力,以高度集中的先進思想融合人工智能,為廣電全媒體產(chǎn)業(yè)提供更加良好的人才保障。

        (三)加強信息質(zhì)量監(jiān)管,鞏固產(chǎn)業(yè)主體地位

        在促進廣電全媒體產(chǎn)業(yè)變革的過程當中,逐漸進入到5G時代背景,信息爆炸的環(huán)境鋪天蓋地迎來各種信息資訊。受眾用戶在參與的廣電全媒體產(chǎn)業(yè)傳播的過程當中,面對海量內(nèi)容,受眾用戶同樣會將自身的個人意志參與到其中,相互交織,形成了非理性以及理性等多種輿論效果的雜合產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在更加開放的網(wǎng)絡環(huán)境當中,魚龍混雜的內(nèi)容消息導致其信息質(zhì)量良莠不齊,促使受眾用戶在這樣的信息環(huán)境當中難于分辨。并且廣電媒體自身的輿論控制能力逐漸減弱,無法在復雜網(wǎng)絡環(huán)境當中控制信息質(zhì)量,促使自身權威性逐漸降低。

        因此,基于這樣的問題實施管理優(yōu)化,則需要促使廣電媒體行業(yè)能夠?qū)λ婕暗降男畔?nèi)容加強質(zhì)量控制,優(yōu)化信息產(chǎn)業(yè)結構,從而強化廣電媒體的主體引導能力。借助于人工智能,在廣電媒體制作新聞資訊的過程當中,包括采集信息、生產(chǎn)分發(fā)以及反饋等各個環(huán)節(jié)需要建立信息過濾環(huán)節(jié)。人工智能自動化識別不良信息以及敏感信息等,確保為用戶精準推送的同時,提高信息價值,避免不良信息流入,從而穩(wěn)固廣電媒體自身的主體產(chǎn)業(yè)地位,提升廣電媒體權威性[5]。并且在廣電全媒體產(chǎn)業(yè)變革過程當中,不斷應用到更加先進的5G網(wǎng)絡技術,隨著人工智能以及云計算等技術的逐漸成熟,促使廣電媒體呈現(xiàn)出更加快速的數(shù)據(jù)傳播推送。圍繞用戶實際需求,提供個性化新聞資訊。而在這一過程當中,首先需要獲取用戶受眾喜好信息,借助于先進信息技術對用戶需求進行篩選,從而促使其享受定制化體驗。促使全媒體產(chǎn)業(yè)強化信息質(zhì)量控制效果,提升用戶體驗感受,從而能夠促使廣電全媒體產(chǎn)業(yè)始終占據(jù)著媒體行業(yè)的主體地位,獲得大眾認可,擴大競爭優(yōu)勢,從而實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展。

        四、結語

        在5G時代背景下,廣電全媒體產(chǎn)業(yè)變革是為了能夠適應全新傳媒環(huán)境而提出的有效發(fā)展路徑,同時結合5G智能技術應用,優(yōu)化當前管理模式,從而促使廣電全媒體產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出更加良好的主流媒體發(fā)展趨勢,在借助于技術賦能不斷創(chuàng)新變革產(chǎn)業(yè)結構時,全面提高一體化管理成效,重塑輿論引導主體,加強用戶隱私保護,從而為廣電全媒體產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展提供有力保障。

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