◎石馨雅

(山東省青島市青島電影學院，山東 青島 266520)

全媒體時代，對傳統(tǒng)媒體中播音員主持人的傳播方式、身份定位等都帶來了巨大的影響。播音員主持人等要想在百花齊放的局面中謀得出路，就必須從自身出發(fā)，進行自我變革，取長補短，應勢而為才為長久之計。

筆者從近些年傳統(tǒng)媒體成功及失敗的案例中出發(fā)，并結合自身的學習經驗，對媒體中的播音員主持人自我革新之路以及當前電視節(jié)目中的變革做了一些總結。

一、全媒體帶來的挑戰(zhàn)

全媒體是指包括了傳統(tǒng)的紙質媒介、區(qū)域電視網、國際互聯(lián)網以及移動互聯(lián)網等傳播渠道、并涵蓋視聽等人們接受信息的全部感官的各種傳播形態(tài)的總和。在當今時代，隨著科技的快速發(fā)展，傳播工具的更新?lián)Q代，人們接收信息的方式也在不斷變化。從報紙等紙質媒介到收音機的音頻接收，繼而又到了傳統(tǒng)4 : 3電視屏幕，而隨著網絡全覆蓋、人人都是“網絡人”，人們接收信息的主要工具則成了16 : 9的手機屏幕。人們接收信息也更具時效性、接收信息的途徑也呈現(xiàn)出多樣化的特點。目前，我國網民規(guī)模達到了10.32億，人均每周上網28.5小時，每個人都可以成為“傳媒工作者”。但是在光鮮靚麗的外表背后，惡意剪輯屢見不鮮、網絡暴力層出不窮、低俗視頻快速傳播、虛假信息全平臺推送，這些都體現(xiàn)了目前網絡監(jiān)管欠佳的現(xiàn)狀。這都對我們主流媒體所推崇的傳遞信息的真實性、正確性，要符合主流價值觀等信條產生了巨大沖擊。在這個人人都是傳媒人的時代，無論對節(jié)目的升級轉型，還是對身為主流媒體的主持人播音員的業(yè)務水平都提出了更高的要求。

二、全媒體傳播下加快節(jié)目轉型升級

(一)根據節(jié)目定位進行受眾分析加快節(jié)目轉型

全媒體的發(fā)展速度飛快、有助于傳統(tǒng)媒體在分析受眾心理后加快節(jié)目轉型，發(fā)展創(chuàng)新當前節(jié)目，努力推出新型節(jié)目。根據不同節(jié)目類型進行受眾身份定位，快速了解受眾的喜好。

首先，對于青年人來說，如今工作學習壓力變大，人們急需一個能在短時間內能夠快速解壓的辦法，于是脫口秀、真人秀等娛樂類節(jié)目應運而生。在這些節(jié)目中播音員主持人更多是以貫穿節(jié)目的“脈絡式”人物出現(xiàn)的。例如，在《爸爸去哪兒》里為了增強趣味性，主持人成為了“村長”，甚至在《我是歌手》里主持人是由歌手兼任的。其次，一般現(xiàn)在的節(jié)目嘉賓較多，嘉賓的風格也呈現(xiàn)出了多樣化的特點，這就要求播音員主持有極強的控場能力，在面對突發(fā)事件可以靈活應對，并且隨時可以接住嘉賓的“?！保沟霉?jié)目不會冷場。這就需要播音員主持人要具有足夠的“腳力”，深知自己是為人民服務的，要了解人們的喜好。因此，對于網絡用語、主流價值觀等需要足夠了解，語言活動要在符合主流價值觀的同時還可以兼顧娛樂效果。在確定節(jié)目后首先要明確節(jié)目主題、流程，了解每位嘉賓，這樣播音員主持人才能在節(jié)目進行過程中更加坦然應對，引領節(jié)目不會跑題，敏銳地觀察現(xiàn)場氣氛，這樣才不會將現(xiàn)場處于尷尬境地中。節(jié)目不應該一昧地求“安穩(wěn)”，相不同類型的人、不同的風格更能碰撞出不一樣的火花。

而尋親類、養(yǎng)生類、調解類節(jié)目一般是老年人收看的居多。例如，《金牌調解》《等著我》《養(yǎng)生堂》等節(jié)目，主持人通常是嘉賓和觀眾之間的“橋梁”，對于養(yǎng)生節(jié)目專家經常會說專業(yè)術語，那么主持人就應該交談時問出觀眾所想，用通俗的語言轉述，使節(jié)目更通俗易懂。對于尋親類節(jié)目更加考驗主持人的控場能力，來場的嘉賓通常年歲已高又經歷了無數次尋親未果后來到了節(jié)目，他們一般情緒起伏大、主持人應保持“感而不入”的狀態(tài)，卻不能將自己“置身事外，高高在上”。主持人應做到在被故事所感動的同時，又能保持立場的客觀理性。即時組織好語言，以確保受眾能即時接收到信息，又能即時安撫好嘉賓，以免嘉賓由于劇烈的情緒起伏而出現(xiàn)突發(fā)狀況。

在少兒節(jié)目中主持人則成了“大哥哥”“大姐姐”，是小朋友們的朋友。保持“童心”尤為重要，要懂孩子所想，積極互動，使得小朋友們有著積極性、參與感。小朋友們比較單純，這就需要主持人能夠傳達正確的價值觀，引導孩子明白是非善惡，不可以一種“高高在上”的姿態(tài)，反而應更親切、友善地和小觀眾們溝通探討問題。聲音可以靠口腔前段，共鳴位置多使用鼻腔，在語言還是裝束上都應貼近小朋友的年紀，適當的裝束和夸張都可以更使小朋友們感興趣。不要輕視少兒節(jié)目的影響力，孩子是祖國的未來，如今的一舉一動都會影響孩子觀念的形成。播音員主持人無法在現(xiàn)實生活中對每一個孩子進行有效的互動交流影響，但通過傳媒這個手段可以即時地與孩子們進行溝通交流，在一定程度上幫助孩子樹立正確的“三觀”，陪伴孩子成長。這也體現(xiàn)了播音員新聞人的責任感、使命感。

(二)根據現(xiàn)代的傳播方式進行節(jié)目變革

現(xiàn)代的信息傳播方式大部分上分為三種，即：音頻、視頻、紙媒。當今社會最火爆莫過于“視頻”，其次是“音頻”。由于播音員主持人不常接觸紙質媒介，因此，本文指針對音頻、視頻進行說明。

當今時代，人們接收信息的方式越來越依靠于巴掌大的手機屏幕，通過這塊屏幕知曉天下事。主持人更要站在受眾的角度，了解受眾所想，這樣才能留住觀眾。因此，我們就要緊跟當今媒體主流形式——短視頻。短視頻這種傳播方式的變化使得受眾接收消息呈現(xiàn)出及時化、碎片化、多樣化的特色。而短視頻平臺要求播音員主持人能夠在短時間傳遞正確的消息以媒體人的專業(yè)魄力激發(fā)受眾的興趣?；诖诵枰鞒秩司哂絮r明的風格，針對于節(jié)目內容可以自由變換既可以詼諧幽默，又可以活潑輕松。但一定要觀點鮮明，最忌模棱兩可。這樣才能使受眾有“看下去、聽下去”的欲望，能在視頻中篩選自己需要的信息。而短視頻想要獲得“曝光度”，也應緊跟熱點時事，進而抒發(fā)個人態(tài)度、提出應對措施，站在受眾的角度，了解受眾所想，進而解決受眾所惑。這樣才能拉近主持人與受眾之間的距離，使我們的受眾體會到自己受到重視。因為短視頻的視頻的時長較短，所以無論對是視頻內容質量還是畫面美觀性都有極高的要求。首先主持人的妝發(fā)要整潔，后面的背景也要注意應與節(jié)目的內容相對應，帶給受眾“畫面美”的享受。例如，《延禧攻略》引領的“莫蘭蒂色系”得到了一致好評的同時，另一方面也提高了它的播出量。而對于娛樂類節(jié)目可以通過適當的剪輯特效等的“炫技”來吸引受眾。而對于節(jié)目的商標式人物——主持人，也可以通過一些自己的小賬號發(fā)布較為“日?！焙透挥小坝H和力”的小視頻打造人設，更加貼近了，人們生活也使得節(jié)目“接地氣”，避免了“高高在上”，進而為節(jié)目達到了“引流”的效果。

而對于音頻類的節(jié)目，則需要清楚節(jié)目的定位：旅游、藝術鑒賞、小說、抒情、訪談、時事評論等。最忌不清楚節(jié)目定位，從而導致節(jié)目內容繁雜多樣，無法擁有長期受眾。此類節(jié)目同時也是需要注意節(jié)目質量，受眾接收信息的通道只有“耳朵”。所以把控好聲音的干凈度、噪音、底噪、音量大小等，適當運用“插播”“混播”等手段，可極大地提高節(jié)目的質量。再者，節(jié)目內容同樣也要緊跟時事，適當增加些不同觀點的碰撞，也可以增加節(jié)目的點擊率、曝光度。主持人播音員在節(jié)目中更要注意語言表達，以免由于不恰當的言論影響節(jié)目的播出效果，葬送自己的職業(yè)生涯。

無論是音頻類還是視頻類的節(jié)目，都可以適當接收口碑好的贊助及廣告。負責人應了解品牌的企業(yè)文化、產品質量等，以免出現(xiàn)不好的影響。為促進節(jié)目的廣泛傳播，解決設備問題，也可采取電視手機網絡等多頻道播放，進而拓寬傳播渠道。

(三)努力推陳出新進行節(jié)目內容變革

伴隨互聯(lián)網飛速發(fā)展，自媒體、短視頻等應運而生，無疑會對我們主流媒體產生巨大沖擊。這從另一個角度也說明了傳統(tǒng)媒體內容形式的確不夠新穎，急需推陳出新。及時豐富創(chuàng)新節(jié)目內容，揚長補短，穩(wěn)中求進，才能使我們主流媒體迎來新的春天，在源頭上留住受眾。

我們應推出“節(jié)目+”，例如，自媒體+脫口秀、競技+戶外真人秀。一方面豐富了節(jié)目內容，另一方面有助于嘉賓吸引觀眾緣，從而增加節(jié)目的收看率，形成良性循環(huán)。近些年我國電視節(jié)目等在立足于本土文化的基礎上，吸取外來文化，取得了極好的反響。例如，《跑男》《爸爸去哪兒》等，都很好地豐富了本國的文化市場。而《朗讀者》《詩詞大會》等節(jié)目，立足于傳統(tǒng)文化，邀請有影響力的嘉賓，賦予了文化不一樣的內涵，引領了傳媒節(jié)目的風氣，進而促進了文化的傳播。

就如商品代言人一般，節(jié)目也可以在確保質量的基礎上，邀請有影響力的人物或者拍視頻等進行宣傳，從而提高節(jié)目的知名度，進而解決“酒香也怕巷子深”的問題。

三、全媒體發(fā)展中播音員主持人的自身變革

主持人是作為節(jié)目的主心骨存在的，是一個節(jié)目的品牌符號。在現(xiàn)在的節(jié)目中播音員主持人更是成為了一個節(jié)目的“商標”人物，與節(jié)目緊密相連。這就要求播音員主持人要了解節(jié)目，進而才能把控節(jié)目，因此，可以看到如今在很多節(jié)目中主持人還肩負著導演的職責。更何況當今社會，網絡傳播速度加快，播音員主持人的一點點小失誤可能會葬送整個節(jié)目，使節(jié)目組的心血毀于一旦，這就要求播音員主持人在發(fā)現(xiàn)節(jié)目出現(xiàn)問題時應第一時間聯(lián)系負責人，確保節(jié)目的質量，也要求主持人熟知整個節(jié)目流程，進而才能把控住節(jié)目。同理，現(xiàn)在很多節(jié)目也是根據節(jié)目屬性去選擇相匹配的主持人，這都有利于節(jié)目品牌文化統(tǒng)一。

(一)增加“廣義背稿”的能力，提高自身專業(yè)水平

在現(xiàn)在節(jié)目內容創(chuàng)新升級后，對當今主持人有了進一步的要求。如今人們對于信息的時效性要求越來越高，因此，現(xiàn)在節(jié)目多采取直播的形式，這就為現(xiàn)場增加了許多不確定性。因此，播音員主持人不能關注于臺本，而忽略了“現(xiàn)場感”，使節(jié)目變得呆板。其次也要對當今不同的情況時事有著了解與關注，這樣才能在面對不同類型的人，不同的場合的時候保持坦然，擁有底氣，從容面對，泰然處之。

(二)播音員主持人身為主流媒體的一員，應增強使命感與責任感

使命感與責任感也是使主流媒體處于不敗之地的關鍵。那些所謂“自媒體”不顧消息的虛實真假，只為吸引噱頭，賺取流量，博人眼球，而肆意發(fā)稿，誤導人群，掀起了媒體界的不正之風。而作為主流媒體應肩負使命感和責任感，傳遞真實正能量的社會消息，堅決抵制歪風邪氣和迷信盲從，引導良好健康的社會輿論。使得受眾接收正確的消息，能在節(jié)目中汲取能量，從而樹立良好的節(jié)目口碑。其次，主持人因借助各種傳媒方式，拉近了與受眾的距離成為了家喻戶曉式的人物，更應該承擔起自己的使命責任。

(三)播音員主持人在節(jié)目前要做好充足的準備工作

在當今充滿機遇與挑戰(zhàn)的大環(huán)境中，只有具備萬全之策，才能順利解決現(xiàn)場出現(xiàn)的問題，將風險轉化為挑戰(zhàn)。在節(jié)目組確定嘉賓后應去了解嘉賓，將自己置于尷尬中。同時應尊重嘉賓與受眾，這也是節(jié)目的“待客之道”。主持人應清楚自己在節(jié)目中的定位，服裝上事先溝通嘉賓和品牌，免得出現(xiàn)撞衫的尷尬或服裝過于華麗而喧賓奪主。在高圓圓參與的一次活動中，主持人因在不經意間穿了與其相似的白色禮服，而引起了觀眾們的一片嘩然，從而影響節(jié)目的重點及播出效果。再者，主持人在內容上要引領嘉賓圍繞節(jié)目重點進行交談，明確主持人自身朋友或求學者的身份，及時地引導輿論話題。

(四)在節(jié)目錄制中，要有職業(yè)素養(yǎng)

播音員主持人的工作通常在鏡前，所以靈活應對突發(fā)狀況的前提就是使突發(fā)狀況發(fā)生的幾率降到最低。在節(jié)目進行時不可過度地依賴電子設備來進行提示。若設備運行過程中出現(xiàn)故障，反而會使得播音員主持人陷入困境。例如，杭州電視臺《杭州新聞聯(lián)播》在一次直播中出現(xiàn)播出事故，提詞器突然失靈，男主播無奈之下狂按遙控器，雖然這一問題不全都是主持人的原因，但主持人卻因此被網友批到缺乏專業(yè)素養(yǎng)和應變能力。因此，新聞等直播節(jié)目等應提前準備好文稿，而不能過度依賴提詞器。其他類型節(jié)目主持人也應在熟悉節(jié)目流程后，及時做好功課準備好臺本，才能自如地面對各種情況。

如今在各種“科技創(chuàng)新型”的實踐中，突發(fā)情況也并沒有減少，例如，現(xiàn)在很多節(jié)目推出了很多AI主持人，歌手。例如，《你好，星期六》中運用了真人與智能相結合的方式，AI主持人在現(xiàn)場是不存在的，而是由后期制作產生的。因此，在現(xiàn)場很多普通人“?！保斯ぶ悄芏际墙硬蛔?，即便是接住了也給予不了有趣的回應，因此，AI主持人的“現(xiàn)場感”并不好。即使人工智能不會“口出狂言”，即使它“腹有詩書”，但面對諸多即興的因素，也缺少了隨機應的能力。因此，人工智能目前也只不過是創(chuàng)新的嘗試，仍需要很多擁有“實戰(zhàn)經驗”的主持人為其填坑。因此，靈活應對突發(fā)狀況，及時更新自身資源庫，這才是使得真人主持人能處于不敗之地的法寶。

四、結語

在全媒體形勢下，傳播方式、傳播媒介變得更加多樣化，人們對于信息接受要求更高，這的確是對傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體中的播音員主持人帶來了沖擊，但這也是一種機遇。進而使傳統(tǒng)媒體內容以及形式更加多姿多彩，使播音員主持人更加全能、更接地氣，這樣才能迎來傳統(tǒng)媒體與新媒體爭相斗艷的局面，使傳統(tǒng)媒體迎來新的春天。