◎王 佳

(洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 洛陽(yáng) 471000)

自第三次科技革命以來(lái)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。新媒體的飛速發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體的輿論格局，標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代下，大眾不再是任人擺布的提線木偶，媒體也不再獨(dú)攬?jiān)诠娒媲暗陌l(fā)言權(quán)。這對(duì)于傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目而言，既為其提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也給其帶來(lái)了嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。為助力傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，本文將基于傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目在新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行具體研究，同時(shí)結(jié)合時(shí)代結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，分析傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目所擁有的機(jī)遇，打破傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目發(fā)展瓶頸。

一、傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)

很顯然，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)著多媒體時(shí)代的到來(lái)，但依舊有很多人愿意通過(guò)傳統(tǒng)電視來(lái)了解重要事件，即使處于新媒體發(fā)展時(shí)代的青少年也不例外，傳統(tǒng)電視在人們現(xiàn)在的生活中依舊有著很重要的作用，下面來(lái)談?wù)剛鹘y(tǒng)電視在當(dāng)前時(shí)代所具有的優(yōu)勢(shì)。

第一，電視在傳播消息方面依舊處于主體地位，調(diào)查顯示，很多重大事件、電視節(jié)目等都是在電視上有了報(bào)道播放之后，在其他新媒體中才會(huì)出現(xiàn)，雖然多媒體的傳播速度很快，但依舊不是主導(dǎo)者。大眾需要通過(guò)電視來(lái)了解重大事件和娛樂(lè)新聞，主力軍大多是老人和小孩，兩種人群、甚至一些年輕人都更愿意通過(guò)傳統(tǒng)電視來(lái)獲得新聞信息。由此可見，傳統(tǒng)電視依舊是傳播消息的主體，能夠帶領(lǐng)著新聞向著一個(gè)健康且積極的方向發(fā)展。

第二，數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展提高了電視播放政務(wù)節(jié)目的質(zhì)量，觀眾的觀影感受、觀看水平在不斷提高。2017年統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)的有線數(shù)字化程度超過(guò)了60%，電視進(jìn)入了高清數(shù)字化終端，在觀影技術(shù)上也有了很大的升級(jí)，液晶電視、曲面電視、3D電視等技術(shù)的出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)電視在傳播消息載體中的地位。在傳統(tǒng)電視播放的政務(wù)節(jié)目中，播放的內(nèi)容豐富多樣、制作的節(jié)目精巧細(xì)致，深受大眾群體的喜愛。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目的現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目收視率大跌

在新媒體時(shí)代，要想助力傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，首先就需要從分析發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)。只有找準(zhǔn)痛點(diǎn)，才能各個(gè)擊破。當(dāng)前傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目收視率大跌，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)外人士皆知的發(fā)展趨勢(shì)。隨著移動(dòng)短視頻、實(shí)時(shí)直播、網(wǎng)絡(luò)中視頻等新媒體產(chǎn)物的問(wèn)世，受眾關(guān)注的重點(diǎn)逐漸從傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到新媒體節(jié)目。新媒體節(jié)目有著傳統(tǒng)電視節(jié)目無(wú)可比擬的優(yōu)越性，例如，新媒體節(jié)目短小精悍、內(nèi)容一針見血等特點(diǎn)能夠滿足大部分用戶的碎片化需求[1]。與此同時(shí)，新媒體政務(wù)節(jié)目與傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目相比，內(nèi)容更加豐富有趣，更能吸引受眾關(guān)注。在這一現(xiàn)實(shí)情況下，傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目收視率大跌也成為大勢(shì)所趨。

(二)傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目缺乏時(shí)效性

新媒體時(shí)代，海量信息層出不窮，節(jié)目?jī)?nèi)容要想在海量信息中脫穎而出，除了要把握節(jié)目質(zhì)量外，還要保證具有時(shí)新性與時(shí)效性。而傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目參與到節(jié)目制作中的人員較多，制作周期也較長(zhǎng)，這就不可避免地降低了節(jié)目制作效率。而且，無(wú)論是對(duì)于節(jié)目的制作還是運(yùn)營(yíng)，都需要花費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力，相對(duì)于新媒體，其成本是比較高的。如果觀看節(jié)目的人數(shù)少，收益少，那么制作資金也會(huì)不斷減少，導(dǎo)致高質(zhì)量的政務(wù)節(jié)目越來(lái)越少，對(duì)于節(jié)目的實(shí)效性就更不能保證。

(三)傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目互動(dòng)性不強(qiáng)

電視政務(wù)節(jié)目與其他節(jié)目不同，政務(wù)節(jié)目更加強(qiáng)調(diào)對(duì)實(shí)時(shí)政治的分析以及對(duì)民生問(wèn)題的解決。這就意味著電視政務(wù)節(jié)目必須及時(shí)掌握受眾的需求。但無(wú)論是電視政務(wù)節(jié)目，還是電視其他節(jié)目，都缺乏一定的互動(dòng)性。這是由電視這一媒體平臺(tái)的特性所決定的。而隨著新媒體時(shí)代一同發(fā)展的智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等移動(dòng)終端則有著傳統(tǒng)電視媒體所無(wú)法比擬的高互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。在這一現(xiàn)實(shí)背景下，電視政務(wù)媒體的發(fā)展更加舉步維艱。

(四)大眾的觀看習(xí)慣正在改變

數(shù)字化終端和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在慢慢改變大眾的觀影習(xí)慣，能夠自由選擇且更符合大眾觀影需求的網(wǎng)絡(luò)視頻正在逐漸影響大眾的觀影習(xí)慣，呈現(xiàn)新媒體的重要設(shè)備——手機(jī)，在不斷地更新?lián)Q代以滿足群眾的需求。手機(jī)幾乎成為了我們生活中的必需品，綜合了傳統(tǒng)電視的很多優(yōu)點(diǎn)，更便于人們通過(guò)碎片化時(shí)間來(lái)了解新聞，人們通過(guò)手機(jī)軟件來(lái)觀看電視節(jié)目的現(xiàn)象使得電視成為了客廳的裝飾，處境比較窘迫。而且傳統(tǒng)電視在播放節(jié)目時(shí)有時(shí)間限制，觀眾出于好奇心理會(huì)在各大網(wǎng)站上獲取節(jié)目資源。因此，大眾的觀影習(xí)慣會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響。

三、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目無(wú)法滿足受眾多樣化需求

在新媒體時(shí)代下，科技的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了越來(lái)越多的可能?；谶@一現(xiàn)實(shí)背景，受眾的需求也變得越來(lái)越多樣化。首先是在信息內(nèi)容的觀看方式上，隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮席卷全國(guó)，人們的工作壓力、學(xué)習(xí)壓力、生活壓力與以往相比變得更加繁重。快節(jié)奏的生活方式，將人們大部分的休閑時(shí)間壓縮殆盡。這就意味著人們無(wú)法像以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代一般，保留大段的空閑時(shí)間，坐在電視機(jī)前觀看電視節(jié)目[2]。

在快節(jié)奏時(shí)代，人們的休閑娛樂(lè)時(shí)間變得越來(lái)越碎片化。因此，人們?cè)谟^看信息內(nèi)容時(shí)，更多地會(huì)選擇利用碎片化時(shí)間，借助可移動(dòng)終端隨時(shí)隨地了解世界變動(dòng)。傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目受到電視這一平臺(tái)的限制，無(wú)法滿足受眾移動(dòng)化、碎片化的需求。

除此之外，人們?cè)谛畔?nèi)容的選擇上也越來(lái)越偏向娛樂(lè)化。這是由于快節(jié)奏時(shí)代給人們帶來(lái)了巨大的壓力。為了自我放松，人們?cè)诓栌囡埡蟾嗟貢?huì)去選擇觀看能夠令自己放松并心情愉快的節(jié)目。而傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目風(fēng)格較為嚴(yán)肅正式，節(jié)目?jī)?nèi)容也具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，這要求人們?cè)谟^看這一節(jié)目時(shí)需要保持理性的頭腦，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容也不可過(guò)分戲謔。因此，傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目無(wú)法滿足受眾多樣化的休閑娛樂(lè)要求。最后，人們對(duì)于信息傳播者的要求也越來(lái)越多樣化。這同樣也是由于巨大的生活與工作壓力，讓受眾對(duì)于一成不變的內(nèi)容難以提起興趣。而新奇趣味內(nèi)容與風(fēng)格迥異的信息傳播者形象更能激發(fā)起受眾的觀看興趣，幫助受眾緩解自我壓力。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代下各大自媒體平臺(tái)橫空出世。自媒體賬號(hào)或以個(gè)人或以團(tuán)隊(duì)為信息傳播主體，為受眾傳播形式多樣內(nèi)容豐富的節(jié)目作品。且新媒體時(shí)代下的自媒體博主與千篇一律、嚴(yán)肅認(rèn)真的電視政務(wù)節(jié)目主持人相比，風(fēng)格百變，語(yǔ)言或是幽默風(fēng)趣或是別出心裁，能更好地滿足受眾對(duì)于信息傳播者的期待。傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目無(wú)法滿足受眾多樣化需求，是新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一。

(二)冗長(zhǎng)制作周期與高額制作成本限制節(jié)目發(fā)展

傳統(tǒng)的電視政務(wù)節(jié)目播放時(shí)間一般在30分鐘以上，就意味著在節(jié)目制作過(guò)程中，節(jié)目組首先需收集能夠填充30分鐘播放時(shí)間的政務(wù)素材。在收集完素材后，編導(dǎo)組要根據(jù)實(shí)時(shí)變動(dòng)的政治新聞與民生所關(guān)注的重點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目編排，讓原本枯燥單一的政務(wù)素材變得更加喜聞樂(lè)見。之后為保證節(jié)目的可觀性以及畫面的美感度，攝影組也需要不斷調(diào)整機(jī)位與錄制角度，拍攝豐富多樣的視頻畫面，剪輯組再精心剪輯，保證畫面流暢清晰。當(dāng)節(jié)目制作完成后，由于電視政務(wù)節(jié)目涉及到與國(guó)家大事相關(guān)的政治內(nèi)容，因此，在播出前需要進(jìn)行層層審批。這一系列流程紛繁復(fù)雜，并且需要投入較多的人力物力財(cái)力。同時(shí)，由于節(jié)目?jī)?nèi)容制作周期長(zhǎng)，原本切合熱點(diǎn)的政務(wù)內(nèi)容，呈現(xiàn)到觀眾面前時(shí)已經(jīng)成了舊聞，無(wú)法滿足受眾對(duì)于內(nèi)容時(shí)新性的要求。尤其是在新媒體時(shí)代，社會(huì)變化日新月異，節(jié)目?jī)?nèi)容要想迎合受眾喜好，滿足受眾需求，就必須具備時(shí)效性或是創(chuàng)新性[3]。而傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目冗長(zhǎng)的制作周期與高額制作成本限制了節(jié)目發(fā)展，這也是新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)之一。

四、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目的機(jī)遇

(一)借力短視頻平臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體信息傳播方式逐步由圖文、視頻、音頻演變?yōu)閳D文、短視頻、直播并行的形式。在傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目進(jìn)行改革的過(guò)程中，首先，可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，借力短視頻平臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，彌補(bǔ)以往電視節(jié)目的不足。具體而言，電視政務(wù)節(jié)目欄目組首先可以在廣受受眾歡迎的抖音短視頻平臺(tái)以及微博、B站等自媒體平臺(tái)創(chuàng)設(shè)一個(gè)官方的自媒體賬號(hào)，以發(fā)布相關(guān)視頻資源，收集觀眾的觀看意見，制作觀眾更喜歡的節(jié)目。其次，欄目組在制作節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，可以將切合熱點(diǎn)的政務(wù)內(nèi)容重點(diǎn)制作成短視頻預(yù)告片，并在節(jié)目播出前就上傳到相關(guān)短視頻平臺(tái)中。當(dāng)受眾隨時(shí)隨地通過(guò)短視頻平臺(tái)對(duì)政務(wù)節(jié)目將要播出的內(nèi)容有所了解后，就能夠在節(jié)目播出時(shí)，有所取舍地選擇自己較為感興趣的政務(wù)節(jié)目進(jìn)行全片觀看。而電視政務(wù)節(jié)目欄目組通過(guò)在短視頻平臺(tái)上播放預(yù)告片，還能夠讓其在評(píng)論區(qū)了解到受眾的喜好與輿論的風(fēng)向，并立即給予受眾回復(fù)，增強(qiáng)雙方互動(dòng)。節(jié)目組在之后制作節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)程中，還能夠根據(jù)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容與呈現(xiàn)形式，政務(wù)節(jié)目更加貼合民心，使觀眾感受到節(jié)目感受所具有的溫度，進(jìn)而更熱衷于通過(guò)傳統(tǒng)節(jié)目來(lái)了解新聞。

(二)創(chuàng)新直播專題欄目，增強(qiáng)節(jié)目時(shí)新性

新媒體時(shí)代除了短視頻飛速發(fā)展外，直播也成為了廣受用戶歡迎的一種信息傳播形式。因此，傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，可以抓住直播這一優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)設(shè)直播專題欄，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)新性。節(jié)目組在創(chuàng)設(shè)直播專題欄目時(shí)，無(wú)須再重新申請(qǐng)自媒體平臺(tái)賬號(hào)，而可以直接借助前期已經(jīng)申請(qǐng)的抖音、微博、B站等賬號(hào)開設(shè)直播。這一便捷的優(yōu)勢(shì)，就是傳統(tǒng)媒體時(shí)代所無(wú)法給予的，在創(chuàng)設(shè)直播專題欄的過(guò)程中，政務(wù)節(jié)目組首先需要明確每次直播的核心內(nèi)容所在。關(guān)于核心內(nèi)容的選取，可以是當(dāng)下老百姓最為關(guān)心的民生話題，也可以是涉及到老百姓切身利益的最新政治類話題。只有內(nèi)容能夠滿足受眾的獲知需求，才能夠在直播過(guò)程中，吸引更多受眾觀看，并為之后電視政務(wù)節(jié)目的開播奠定更堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。直播與短視頻相比，尤其是與電視節(jié)目相比，時(shí)效性最強(qiáng)，靈活度最高。因此，政務(wù)節(jié)目組創(chuàng)設(shè)直播專題欄，能夠彌補(bǔ)以往電視政務(wù)節(jié)目時(shí)效性差的不足。在直播的過(guò)程中，主持人也應(yīng)積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。主持人的角色也要由傳統(tǒng)的教導(dǎo)者身份轉(zhuǎn)變?yōu)槠降鹊臏贤ㄕ呱矸?，從而拉近與受眾之間的距離，讓政務(wù)節(jié)目更加喜聞樂(lè)見。當(dāng)然，無(wú)論是制作政務(wù)節(jié)目還是制作直播專題欄都要更多地考慮觀看的群體，在符合該類群體觀看需求的同時(shí)增加新的突出點(diǎn)，以吸引更多的觀眾，使更多的群眾通過(guò)傳統(tǒng)電視這一頻道來(lái)了解政務(wù)新聞。

(三)深化把關(guān)人角色，提高節(jié)目公信力

新媒體時(shí)代有著信息多樣風(fēng)格多變的特點(diǎn)。但同時(shí)由于信息在短時(shí)間內(nèi)大量涌入，也使得輿論場(chǎng)魚龍混雜，虛假新聞、反轉(zhuǎn)事件層出不窮。而傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目組，一方面有著節(jié)目制作周期長(zhǎng)、人工成本高的不足，但同時(shí)另一方面也有著節(jié)目?jī)?nèi)容權(quán)威、可信度高的優(yōu)勢(shì)。因此，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目要實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，則可以發(fā)揮出自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)深化把關(guān)人角色，提高節(jié)目公信力[4]。具體而言，政務(wù)節(jié)目組在面對(duì)突發(fā)的政務(wù)內(nèi)容時(shí)，首先需要保持冷靜并理性地思考事件的真實(shí)性。而不能一味地追求時(shí)效，與其他自媒體一般蜂擁而上哄搶新聞。在制作節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，節(jié)目組可以將內(nèi)容制作的重點(diǎn)放在對(duì)事件的評(píng)析上，幫助受眾理清事件全貌，深化節(jié)目?jī)?nèi)容層次。在保證節(jié)目質(zhì)量的和節(jié)目公信力的同時(shí)，提高節(jié)目給觀眾帶來(lái)的觀看效果，提高節(jié)目對(duì)大眾的影響力，使大眾能夠掌握更多的時(shí)事新聞。在當(dāng)前這個(gè)流量制勝的時(shí)代，堅(jiān)持內(nèi)容的豐富性和價(jià)值性才能為王，才能夠保證電視政務(wù)節(jié)目在紛繁復(fù)雜的信息浪潮中披荊斬棘，一往無(wú)前[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視政務(wù)節(jié)目在新媒體時(shí)代既面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了千載難逢的機(jī)遇。傳統(tǒng)電視政務(wù)節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，首先需要從分析自身情況出發(fā)，理清當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，再結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)發(fā)揮出既有的優(yōu)勢(shì)，最終才能在信息大爆炸時(shí)代獲得一席之地?？偠灾?，無(wú)論是在新媒體時(shí)代，還是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視政務(wù)節(jié)目都必須時(shí)刻保持本心。