◎梁邦敏

(?？趶V播電視臺(tái)，海南 ?？?570125)

時(shí)政新聞對(duì)國家發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定具有十分重要的作用，也是社會(huì)大眾在官方渠道了解國家政治形態(tài)、政策方針的關(guān)鍵渠道，既肩負(fù)著宣傳黨和政府政策的作用，也承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)正向輿論的責(zé)任。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，時(shí)政新聞借助電視媒體和紙媒留下了嚴(yán)肅、正式、官方、語言生硬的印象，極大地增強(qiáng)了時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，但也造成了形式單一、傳播效果不佳等問題。而傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢和影響力，有效地彌補(bǔ)了時(shí)政新聞的傳播不足?；谛旅襟w時(shí)代下，人們獲取新聞信息的方式更加多元化，使得電視媒體、紙媒等傳統(tǒng)媒體傳播效率和影響力逐漸下降，時(shí)政新聞需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，制定并創(chuàng)新改革措施，以此來提升傳播效果，恢復(fù)傳播影響力，掌握社會(huì)主流輿論話語權(quán)；在利用新媒體手段傳播過程中，需要堅(jiān)持時(shí)政新聞的權(quán)威性、嚴(yán)肅性、正式性特點(diǎn)，科學(xué)合理地借助新媒體的新穎性和趣味性來強(qiáng)化時(shí)政新聞傳播效果，形成新媒體時(shí)代的傳播新格局。

一、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞的傳播特點(diǎn)

(一)傳播范圍更廣

傳統(tǒng)媒體傳播主要是依托報(bào)刊、電視傳播介質(zhì)進(jìn)行信息傳播，傳播范圍存在一定的局限性，如報(bào)紙的售賣、電視的整點(diǎn)播放等因素都限制了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的傳播范圍和效果，限制了時(shí)政新聞的傳播力提升。但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體迎來了高速發(fā)展期，越來越多的傳統(tǒng)媒體和時(shí)政新聞機(jī)構(gòu)都開始借助新媒體技術(shù)來拓寬傳播渠道，強(qiáng)化傳播效果，實(shí)現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新改革，雖然新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)時(shí)政新聞傳播媒介造成了較大的沖擊，但同時(shí)也為時(shí)政新聞傳播提供了新機(jī)遇，極大地?cái)U(kuò)大了時(shí)政新聞的傳播發(fā)展空間和傳播影響力，讓時(shí)政新聞傳播范圍更廣。

(二)傳播更具有平等性

在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播中，時(shí)政新聞的發(fā)布者和受眾不具有對(duì)等性，時(shí)政新聞的發(fā)布者掌握著新聞的絕對(duì)話語權(quán)，受眾者只能被動(dòng)接受相關(guān)新聞傳播，不具備發(fā)布能力，在新媒體時(shí)代下，新聞的受眾者也可以成為新聞發(fā)布者，需要時(shí)政新聞的發(fā)布者并不一定是專業(yè)的新聞專業(yè)人士，在傳播渠道上，可以借助自媒體、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行有效傳播，這樣使得時(shí)政新聞的傳播話語權(quán)處于平等地位。

(三)傳播更加多元化

新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞的獲取渠道更加多元化，可以是通過短視頻平臺(tái)、今日頭條、微博、微信朋友圈鏈接等自媒體來實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播，也可以借助時(shí)政新聞報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體。新媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞受眾者也可以成為新聞傳播者，能夠?qū)⒆陨慝@取的時(shí)政信息報(bào)道進(jìn)行二次裂變傳播，如通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、短視頻解讀等方式，極大地優(yōu)化了時(shí)政新聞的傳播方式，使得時(shí)政新聞傳播更加多元化，能夠在最大程度上滿足受眾時(shí)政新聞的需求。

二、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播存在的問題

(一)信息內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，時(shí)政新聞信息傳播渠道和路徑被新媒體技術(shù)進(jìn)一步地拓寬，提高了時(shí)政新聞源的公開程度，這樣極易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化問題，如各大時(shí)政新聞傳播機(jī)構(gòu)針對(duì)同一時(shí)政事件傳播，在報(bào)道視角、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道風(fēng)格等呈現(xiàn)出一人多面的現(xiàn)象。此外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用讓人們可以通過短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)易新聞、UC瀏覽器等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)時(shí)政新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)獲取，因此，部分傳播人員為了提高話題熱點(diǎn)、搶占傳播先機(jī)，在時(shí)政新聞報(bào)道中發(fā)布娛樂性、趣味性較為突出的話題內(nèi)容，使得其報(bào)道在龐大的時(shí)政新聞中脫穎而出，增加了曝光度。這樣的報(bào)道方式雖然吸引了人們的注意力，但忽視了時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性、權(quán)威性特征，會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道出現(xiàn)一定的誤導(dǎo)性，干擾社會(huì)輿論，也易對(duì)時(shí)政新聞受眾造成新聞理解誤區(qū)。如在印度閱兵儀式中，部分時(shí)政新聞傳播者會(huì)單一發(fā)布摩托車載多人畫面及視頻，這樣使得人們認(rèn)為印度閱兵像雜技，不利于人們對(duì)于印度閱兵和國家的正確認(rèn)知，不僅會(huì)降低人們對(duì)時(shí)政新聞信息的信任感和認(rèn)同感，還會(huì)使時(shí)政新聞信息喪失原有的權(quán)威性。

(二)時(shí)政新聞傳播路徑不健全

新媒體技術(shù)手段極大地豐富了新聞的傳播形式，在最大程度上滿足了人們對(duì)于時(shí)政新聞的需求程度，時(shí)政新聞本質(zhì)是嚴(yán)肅、權(quán)威的，以傳統(tǒng)媒體為主的傳播渠道影響了時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代下傳播路徑發(fā)展，一方面，時(shí)政新聞傳播在音頻、視頻傳播方面有所不足，善于采用文字的形式傳播，使得在傳播過程中新媒體平臺(tái)利用效率不高，對(duì)時(shí)政新聞的傳播效果和傳播影響力造成了一定的影響，另一方面，新媒體技術(shù)的融合不足，新媒體技術(shù)的核心優(yōu)勢是傳播效率高、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播形式多樣化，新媒體技術(shù)融入不足，會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞在傳播過程中不能充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，不能為時(shí)政新聞傳播創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境，使得時(shí)政新聞傳播路徑較為單一，如在時(shí)政新聞傳播中，可以借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新直播報(bào)道、Vlog報(bào)道等模式。

(三)欠缺一專多能的時(shí)政新聞媒體人才

人才是第一生產(chǎn)力，想要提高新媒體技術(shù)手段在時(shí)政新聞傳播中的融入程度和應(yīng)用效率，需要提高時(shí)政新聞傳播人才的新媒體素養(yǎng)和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，具備高水平專業(yè)技能和高素質(zhì)職業(yè)素養(yǎng)的時(shí)政新聞工作者是實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新的重要保障。新媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞傳播借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新改革是其發(fā)展的必由之路。現(xiàn)階段，時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代傳播起步較晚，在新媒體技術(shù)應(yīng)用中缺乏專業(yè)人才推動(dòng)，使得時(shí)政新聞的傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)缺乏源動(dòng)力，后勁不足；因此，人才問題是時(shí)政新聞利用新媒體技術(shù)傳播的關(guān)鍵要素。

(四)新聞信息深度不夠，新聞?wù)Z言不夠親民

時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，這樣使得時(shí)政新聞在傳播過程中往往采用較為官方的語言和形式進(jìn)行傳播，這樣使部分時(shí)政新聞受眾對(duì)新聞信息理解程度不夠。時(shí)政新聞事件的報(bào)道不僅是為了傳播新聞信息，也是時(shí)政事件背后的發(fā)展價(jià)值和歷史價(jià)值的體現(xiàn)，如在確保如期實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和時(shí)政新聞中，不僅傳遞了我國社會(huì)為了發(fā)展方向，也體現(xiàn)了我國綠色發(fā)展理念。時(shí)政新聞的拓展和延伸也具有一定的社會(huì)價(jià)值，目前大部分媒體在時(shí)政新聞報(bào)道中，只是對(duì)新聞本身進(jìn)行官方解讀或者轉(zhuǎn)播，這使時(shí)政新聞傳播信息深度不夠，不能對(duì)時(shí)政新聞事件進(jìn)行新聞內(nèi)涵的有效延伸及拓展。基于新媒體時(shí)代下，部分時(shí)政新聞在傳播過程中會(huì)呈現(xiàn)出較為詼諧、幽默的語言，這與時(shí)政新聞的嚴(yán)肅、權(quán)威性不符，時(shí)政新聞也涉及到較多的政治語言，因此，保持嚴(yán)肅、權(quán)威報(bào)告也至關(guān)重要。另外，時(shí)政新聞傳播者還需精準(zhǔn)把握時(shí)政新聞的脈絡(luò)。在新聞?wù)Z言選擇上做到詼諧與嚴(yán)肅協(xié)同發(fā)展，能夠進(jìn)行針對(duì)性處理，讓新聞受眾既能感受到時(shí)政新聞的權(quán)威性，也能夠通過詼諧親民的新聞?wù)Z言提高受眾的閱讀黏性。

三、時(shí)政新聞利用新媒體手段傳播的策略分析

(一)豐富傳播內(nèi)容，拓展傳播面

時(shí)政新聞相較于其他新聞具有較強(qiáng)的政治屬性，也承擔(dān)著人們思政意識(shí)提升的作用。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸成為了時(shí)政新聞傳播拓展傳播范圍和提升傳播影響力的主戰(zhàn)場，如學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP、自媒體平臺(tái)官方賬戶的誕生都是新媒體技術(shù)手段應(yīng)用在時(shí)政新聞傳播的有效舉措。在新媒體技術(shù)應(yīng)用在時(shí)政新聞傳播過程中，不僅需要堅(jiān)持時(shí)政新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，也需要充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，借助新媒體新穎、趣味的語言表達(dá)來提高時(shí)政新聞傳播力，如在時(shí)政新聞中融入人性化色彩，賦予時(shí)政新聞一定的情感來激發(fā)新聞受眾的情感共鳴，提高時(shí)政新聞傳播效果。在新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞傳播需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的傳播理念，借助新媒體技術(shù)來創(chuàng)新傳播形式，豐富傳播內(nèi)容，提高新聞報(bào)道價(jià)值，確保新聞的實(shí)效性，讓受眾通過高質(zhì)量的時(shí)政新聞事件來了解事件的背景價(jià)值和內(nèi)涵價(jià)值，提高受眾的時(shí)政新聞理解程度，以此來拓展時(shí)政新聞的傳播力。具體體現(xiàn)在：一方面，強(qiáng)化內(nèi)容為王的傳播理念，時(shí)政新聞想要在海量的新聞信息中突穎而出，要科學(xué)合理利用新媒技術(shù)來豐富新聞內(nèi)容。在確保時(shí)政新聞的傳播嚴(yán)肅性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這一時(shí)政新聞傳播基本原則，嚴(yán)格把控傳播內(nèi)容關(guān)，借助高質(zhì)量的內(nèi)容來提高傳播黏性，提升傳播效應(yīng)，突出時(shí)政新聞的引導(dǎo)力和公信力。另一方面，時(shí)政新聞需要深度挖掘新聞受眾的獲取需求，借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新多元化的傳播形式，形成廣泛的新聞傳播效應(yīng)，在最大程度上滿足新聞受眾差異化的需求。如建立百姓視角的傳播方式來拉近時(shí)政新聞與新聞受眾的具體，創(chuàng)新“Vlog+新聞”來提升時(shí)政新聞傳播效果。

(二)豐富時(shí)政新聞信息傳播的途徑

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播路徑較為單一，不利于時(shí)政新聞的傳播范圍及傳播力提升，新媒體技術(shù)的發(fā)展為時(shí)政新聞傳播路徑創(chuàng)新提供了新思路。因此，時(shí)政新聞需要充分利用新媒技術(shù)來創(chuàng)新傳播路徑，讓時(shí)政新聞在最大程度地契合新聞受眾需求，形成用戶黏性，增強(qiáng)傳播效應(yīng)，時(shí)政新聞在新媒體傳播中，可以通過建立對(duì)應(yīng)的自媒體平臺(tái)官方賬戶、新聞營銷號(hào)等來實(shí)現(xiàn)多渠道時(shí)政新聞傳播，并借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞信息的精準(zhǔn)推送，擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播范圍。同時(shí)配備專業(yè)的新聞傳播者來進(jìn)行自媒體賬戶維護(hù)和新聞內(nèi)容發(fā)布，及時(shí)了解受眾的時(shí)政新聞傳播需求。為時(shí)政新聞新媒體傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，如在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、微信公眾號(hào)、抖音、快手、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等自媒體客服端建立官方賬戶，借助平臺(tái)流量來提升傳播影響力，拓寬傳播路徑。在具體實(shí)踐中。一方面，注重短視頻推廣。當(dāng)前社會(huì)，短視頻平臺(tái)成為了信息傳播的主要渠道。因此，時(shí)政新聞需要借助短視頻傳播優(yōu)勢來打造專屬時(shí)政新聞傳播模式，以此來適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求，讓時(shí)政新聞傳播能夠滿足人們的信息獲取方式，同時(shí)也能借助短視頻的流量來提高時(shí)政新聞傳播力。拓寬時(shí)政新聞傳播范圍，另一方面，也需要重視視文結(jié)合的傳播形式，讓時(shí)政新聞傳播跳出傳統(tǒng)文字傳播的局限性，圖文結(jié)合的新聞內(nèi)容，可以提高時(shí)政新聞受眾的新聞信息理解程度，是文字時(shí)政新聞的有效補(bǔ)充，圖文結(jié)合的新聞?wù)Z言能夠帶給新聞受眾一定的趣味性和理解性，更易凸顯時(shí)政新聞的時(shí)代價(jià)值。

(三)加強(qiáng)人才建設(shè)，打造高素質(zhì)時(shí)政新聞媒體人才隊(duì)伍

新媒體技術(shù)的發(fā)展為時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新提供了新思路，對(duì)于時(shí)政新聞傳播人才來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。時(shí)政新聞傳播者具備的傳統(tǒng)新聞傳播功能已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前時(shí)政新聞的傳播要求，因此，時(shí)政新聞傳播單位加強(qiáng)人才培養(yǎng)勢在必行，結(jié)合新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞的傳播特點(diǎn)和發(fā)展特征打造出一支符合時(shí)政新聞發(fā)展的人才隊(duì)伍至關(guān)重要，能夠幫助傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播者逐漸向全媒體傳播者轉(zhuǎn)變，適應(yīng)多重角色需求，既能滿足傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播途徑的需求，也能夠讓時(shí)政新聞在微信、微博、抖音等自媒體平臺(tái)高質(zhì)量傳播，充分利用新媒體技術(shù)提高時(shí)政新聞傳播效果和影響力，如時(shí)政新聞傳播者在短視頻平臺(tái)采用直播的形式針對(duì)時(shí)政新聞事件進(jìn)行主播報(bào)告，并根據(jù)時(shí)政新聞要點(diǎn)來進(jìn)行有效解讀，同時(shí)也能夠通過短視頻直播平臺(tái)的高互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性來滿足新聞受眾的多元化需求。直播過程中及時(shí)解答受眾的疑問，讓新聞受眾深度理解時(shí)政新聞事件的價(jià)值內(nèi)涵和背景意義。在最大程度地提高時(shí)政新聞傳播的時(shí)效性及傳播效果。在具體人才培養(yǎng)中，一方面，可以通過外部招聘來提升時(shí)政新聞傳播人才隊(duì)伍整體素質(zhì)，將外界具備豐富的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力和媒介素養(yǎng)的新聞人才招聘進(jìn)來，以快速提高時(shí)政新聞在傳播中對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用程度，做到與時(shí)俱進(jìn)，避免時(shí)政新聞傳播脫離社會(huì)主流渠道。另一方面，可以通過加強(qiáng)培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部人才升級(jí)。時(shí)政新聞傳播單位通過組織內(nèi)部升級(jí)培訓(xùn)、外出深造等方式來提高內(nèi)部人才的新媒體技術(shù)認(rèn)知程度和應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部人才的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，也可以通過時(shí)政新聞傳播單位與對(duì)口高校進(jìn)行校企聯(lián)合、產(chǎn)教融合等方式來為時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代下傳播注入人才活力。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)多元化發(fā)展，新媒體時(shí)代下短視頻等自媒體平臺(tái)等發(fā)展，讓新聞信息呈現(xiàn)出多元化渠道傳播形式，時(shí)政新聞承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)正向輿論、塑造思政意識(shí)傳播的重任，時(shí)政新聞傳播者需要積極轉(zhuǎn)變傳播理念，突出傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播的局限性，善于利于新媒體技術(shù)來創(chuàng)新傳播模式，豐富傳播內(nèi)容，為人們打造高質(zhì)量的時(shí)政新聞信息。借助自媒體平臺(tái)優(yōu)勢拉近時(shí)政新聞與人們之間的關(guān)系，拓寬時(shí)政新聞傳播影響力，為社會(huì)和諧的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的作用。